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大廠高管創(chuàng)業(yè)賣飲料,年入27億,公司即將IPO

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大廠高管創(chuàng)業(yè)賣飲料,年入27億,公司即將IPO

“過氣行業(yè)”重回大眾視野?

文|天下網(wǎng)商 章航英

編輯|吳羚瑋

在學(xué)校、地鐵、辦公樓或車站,自動(dòng)售貨機(jī)總帶給人一種“安全感”。和便利店一樣,它解決的是即時(shí)性需求,只是消費(fèi)者不需要和人打交道,就能隨時(shí)補(bǔ)充“快樂水”。

這個(gè)20世紀(jì)六七十年代出現(xiàn)的“偉大發(fā)明”,誕生于歐美國(guó)家,起初賣明信片,后來賣口香糖,但真正將自動(dòng)售貨機(jī)普及的是日本。

1994年,中國(guó)第一臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)來自日本最大軟飲企業(yè)三得利,可口可樂和百事可樂也先后入場(chǎng)。但目前中國(guó)最大的自動(dòng)售貨機(jī)運(yùn)營(yíng)商是友寶。它2011年成立,截至去年底有超過10萬個(gè)自動(dòng)售貨機(jī),主要布局在一二線城市的工廠、辦公場(chǎng)所、公共交通網(wǎng)絡(luò)。靠著幾塊錢的零售飲料,去年賣了20多億元。

近期,友寶向港交所遞交招股書。距第一臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)28年后,中國(guó)即將出現(xiàn)“自動(dòng)售貨機(jī)第一股”。在中國(guó),自動(dòng)售貨機(jī)是無人零售的主要形式,如果友寶上市成功,也將成為“無人零售第一股”。

無人零售的風(fēng)在2016年就已經(jīng)刮過。不止自動(dòng)售貨柜,還有無人貨架、無人超市等業(yè)態(tài),果小美、猩便利、繽果盒子等都是當(dāng)時(shí)的明星創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。但這一模式?jīng)]有跑通,大量公司在兩年內(nèi)資金鏈斷裂,撤出點(diǎn)位。

在無人零售潮退后,頭部品牌友寶存活下來,并占自動(dòng)售貨機(jī)市場(chǎng)份額的7.7%,以及無人零售市場(chǎng)份額的7.4%。但透過招股書,會(huì)發(fā)現(xiàn)這門生意并不輕松。

受疫情影響,這兩年友寶的業(yè)績(jī)不好看。2019年到2021年,營(yíng)收分別為27.27億元、19.02億元、26.76億元。2019年盈利3965萬元,2020年虧損11.8億元,2021年虧1.9億元,兩年虧損近14億元。

在無人零售行業(yè)摸索的十年間,友寶還嘗試過無人咖啡機(jī)、迷你KTV,甚至彩票機(jī),只是如今它講的故事還是最傳統(tǒng)的零售業(yè)務(wù)。

警察創(chuàng)業(yè),站上風(fēng)口獲10輪融資

2011年,北京亮馬橋路邊一個(gè)30平米的辦公室內(nèi)。從互聯(lián)網(wǎng)跨界創(chuàng)業(yè)的王濱和他的同事看到了自動(dòng)售貨柜的商機(jī),設(shè)想“把售貨機(jī)聯(lián)網(wǎng)”的廣闊前景,開啟了他的第三次創(chuàng)業(yè)。

曾在四川瀘州市當(dāng)過6年警察的王濱,喜歡挑戰(zhàn),曾完成中國(guó)人首次無動(dòng)力帆船環(huán)球航行,攀登過世界有名的高峰。在創(chuàng)業(yè)上,他也喜歡冒險(xiǎn),將辭職下海后創(chuàng)立的第一家公司“網(wǎng)興科技”賣給新浪后,在新浪擔(dān)任了一段時(shí)間高級(jí)副總裁,之后又以天使投資人的身份將游戲公司淘米網(wǎng)送上美股。

前兩家公司都是純線上的項(xiàng)目,而自動(dòng)售貨機(jī),需要的是扎實(shí)的點(diǎn)位運(yùn)營(yíng)能力。在王濱設(shè)想中,這不光是個(gè)線下項(xiàng)目,而是一個(gè)集合移動(dòng)支付場(chǎng)景、O2O、電商等概念的大項(xiàng)目。

2016年,無人零售和O2O概念大火,友寶也因此站上風(fēng)口。它在此后幾年先后獲得中信建投、春華資本等投資。經(jīng)歷10輪融資后,2021年估值達(dá)10億美元。據(jù)招股書,王濱和陳昆嶸為一致行動(dòng)人,持股 21.99%。

王濱設(shè)想過,自己要做的是一種線上線下閉環(huán)的模式,但友寶的新零售模式曾遭受質(zhì)疑。

從營(yíng)收看,友寶做的依舊是一門“賣貨”的傳統(tǒng)生意。它主要有四塊業(yè)務(wù),分別是智慧零售、供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)、數(shù)字增值以及其他,對(duì)應(yīng)著賣飲料零食、賣機(jī)器設(shè)備、廣告以及迷你KTV等業(yè)務(wù)。其中,飲料零食是主要業(yè)務(wù),2021年收入19.2億元,占總收入比71.6%,賣設(shè)備收入4.8億,廣告收入2.5億,迷你KTV收入3300多萬。

2016年友寶一度登陸過新三板,當(dāng)時(shí)資本市場(chǎng)不知道如何給它估值,兩年后摘牌?!拔覀兩闲氯?,都不知道該怎么定義,定零售行業(yè)的話,肯定估值不會(huì)高;定互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),人家又說你不像?!蓖鯙I說。

廣告毛利率76.3%,賣貨不如賣廣告

2011年,王濱看到了自動(dòng)售貨機(jī)的另一種可能——移動(dòng)的廣告展示柜,像另一個(gè)分眾傳媒。

自動(dòng)售貨機(jī)可以成為一個(gè)完美的立體廣告位:機(jī)身、屏幕上可以打廣告,貨柜的商品本身也是一種廣告。

廣告業(yè)務(wù)的毛利率確實(shí)很高,2021年達(dá)到76.3%,2021年甚至達(dá)到99.7%。相較而言,2021年主業(yè)零售業(yè)務(wù)的毛利率為46.4%,供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)僅為3.7%。

但由于疫情影響,線下人流減少,毛利率最高的廣告收入迎來斷崖式下跌。從2019年的5.48億元收入下降到2021年的2.47億元,收入占比也從20%下降到9.3%。廣告收入的銳減也是友寶這兩年陷入虧損的直接原因。

目前,友寶正通過擴(kuò)大點(diǎn)位網(wǎng)絡(luò)覆蓋、增加零售業(yè)務(wù)收入挽回業(yè)績(jī)。自動(dòng)售貨柜具有規(guī)模效應(yīng),加強(qiáng)網(wǎng)格密度,有希望降低整體運(yùn)營(yíng)成本,提高收益率。

友寶開始加速擴(kuò)張合伙人加盟點(diǎn)位,同時(shí)減少自己的直營(yíng)點(diǎn)位。友寶負(fù)責(zé)點(diǎn)位運(yùn)營(yíng),合伙人負(fù)責(zé)鋪點(diǎn)位,并從銷售額中獲得20-30%提成。到2021年底,友寶擁有超102700個(gè)點(diǎn)位,相比2019年增加了21878個(gè),而合伙人點(diǎn)位占比從2019年的13%增長(zhǎng)到2021年的超70%。

“位置就那么多,你搶不到就被別人占了?!蓖鯙I曾說。

但友寶在過去兩年間增加了大量點(diǎn)位后,零售收入并未獲得相應(yīng)增長(zhǎng),每臺(tái)柜子的銷售額還下降了。經(jīng)《天下網(wǎng)商》計(jì)算,以零售業(yè)務(wù)收入除去柜子數(shù)量,友寶在2019年平均每臺(tái)柜子能獲得1.9萬元收入,而2021年每臺(tái)柜子的年收入下滑至1.86萬元。

毛利率提升也不明顯——僅從2019年的44.4%增長(zhǎng)到2021年的46.4%。

“瓶頸在于高頻低毛利的銷售形式”,友寶合伙人李明浩曾說。零售生意本就有自己的毛利天花板,尤其當(dāng)友寶主要賣的是客單價(jià)較低的飲料、零食。招股書透露,友寶飲料類的售價(jià)為2.5元-8元,零食類的售價(jià)為3-10元。

通過不斷鋪設(shè)點(diǎn)位,獲得越來越大的渠道話語權(quán),以減少進(jìn)貨成本,但零售毛利率也只有40%多——“這已經(jīng)到了極限”。

李明浩后來的選擇,或許也能透露出他對(duì)這門生意的理解。2016年從總裁位置上辭職后,他開啟二次創(chuàng)業(yè),做的就是相反的“低頻高毛利”的生意——情趣用品無人售貨機(jī)。

一臺(tái)迷你KTV一年只賺8000元,友寶不輕松

友寶在一臺(tái)自動(dòng)售貨柜上折騰了十幾年,并不甘心只做飲料零食的生意。

“做飲料機(jī)太苦了,又要搬貨,貨值又不高,毛利又低。你賣一杯咖啡,隨便賣10塊錢一杯,70%的毛利”。

王濱早就意識(shí)到了這個(gè)問題,還曾判斷:“未來友寶的盈利中,只有20%來自零售,30%來自廣告,50%來自電子商務(wù)?!?/p>

最近幾年,友寶做過不少零售以外的多元化探索:自助咖啡機(jī)、果汁機(jī)、售酒機(jī)、彩票機(jī),甚至共享充電或共享雨傘設(shè)備,但都失敗了。最后,王濱將期望放到了迷你KTV上——“唱歌的話沒有實(shí)物,不需要配送?!?/p>

結(jié)果依舊讓他失望。

去年底友寶迷你KTV有超過4000個(gè),但收入只有3300多萬元,也就是說,每個(gè)迷你KTV只能收入8000多元,還不包括給加盟商的分成。看不到前景,友寶已經(jīng)決定對(duì)其收縮,將資源用到其他板塊。

目前,友寶對(duì)電商和廣告業(yè)務(wù)的高度期待都沒有成為現(xiàn)實(shí)。它在招股書中講的故事,依然是中國(guó)自動(dòng)售貨柜的廣闊前景,以及隨著點(diǎn)位鋪設(shè)帶來的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

目前中國(guó)自動(dòng)售貨柜滲透率還很低。相比美國(guó)每千人擁有自動(dòng)售貨機(jī)21.9臺(tái)、日本20臺(tái)、歐洲6.1臺(tái),2021年中國(guó)僅為0.7臺(tái),滲透率預(yù)計(jì)到2026年可增長(zhǎng)到19.5%。

單純以數(shù)字對(duì)標(biāo)美國(guó)與日本市場(chǎng),很容易產(chǎn)生自動(dòng)售貨機(jī)在中國(guó)仍有廣闊前景的判斷。但因?yàn)樽詣?dòng)售貨柜這樣的“身邊經(jīng)濟(jì)”和便利店相互補(bǔ)充,而在中國(guó)販賣煙草等產(chǎn)品有資質(zhì)限制,自動(dòng)售貨機(jī)的銷售范圍相對(duì)有限,擁有的市場(chǎng)并不相同。

當(dāng)友寶回歸主業(yè),會(huì)面臨更焦灼的線下點(diǎn)位爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

招股書顯示,友寶要將募資用于擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)覆蓋,收購無人零售行業(yè)中的潛力公司。之前,友寶投資多家相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司,不過非但沒有看到增益,還在過去每年帶來數(shù)百萬虧損。

一般情況下,從互聯(lián)網(wǎng)闖入線下渠道的創(chuàng)業(yè)者都會(huì)發(fā)現(xiàn),很多線下點(diǎn)位爭(zhēng)奪野蠻。若照搬互聯(lián)網(wǎng)打法,極容易踩坑。

中國(guó)早期的自動(dòng)售貨柜是被傳統(tǒng)快消巨頭帶起來的。對(duì)飲料巨頭來說,這是他們業(yè)務(wù)延伸的一部分。2015年開始,農(nóng)夫山泉、娃哈哈、康師傅等就開始投放自動(dòng)貨柜。2018年,娃哈哈還喊出“三年鋪10萬臺(tái)、10年鋪100萬臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)”的口號(hào)。

去年,飲料巨頭農(nóng)夫山泉還和飲料新貴元?dú)馍执蚱鸺ち摇北駬寠Z戰(zhàn)”。據(jù)報(bào)道,去年元?dú)馍侄ㄏ略谌珖?guó)鋪設(shè)10萬臺(tái)智能零售柜的目標(biāo)。今年它成立零售業(yè)務(wù)中心,希望通過智能零售柜打開線下渠道。對(duì)這個(gè)飲料界新銳而言,線下是“戰(zhàn)略要地”。

一些生鮮、物流公司也在入局。今年年初,每日優(yōu)鮮全資收購無人貨柜公司“在樓下”,拿下全國(guó)1萬個(gè)點(diǎn)位;順豐孵化的無人零售運(yùn)營(yíng)商“豐e足食”完成A輪融資,做的也是智能柜的生意,提供早餐、下午茶、零售飲料等,覆蓋物流園、工廠、學(xué)校、醫(yī)院等場(chǎng)景。

相較而言,這些新入局者本身或者有供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)積累,或者有物流成本優(yōu)勢(shì),也能與自身的業(yè)務(wù)形成協(xié)同。目前看來,友寶似乎只是較早布局,形成點(diǎn)位網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢(shì),但護(hù)城河并不深,更大的對(duì)手可能來自這些跨界玩家。

無人零售遠(yuǎn)未到 終局。沖擊“無人零售第一股”的友寶并不輕松,一場(chǎng)更激烈的搶奪戰(zhàn)或?qū)⒗_序幕。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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大廠高管創(chuàng)業(yè)賣飲料,年入27億,公司即將IPO

“過氣行業(yè)”重回大眾視野?

文|天下網(wǎng)商 章航英

編輯|吳羚瑋

在學(xué)校、地鐵、辦公樓或車站,自動(dòng)售貨機(jī)總帶給人一種“安全感”。和便利店一樣,它解決的是即時(shí)性需求,只是消費(fèi)者不需要和人打交道,就能隨時(shí)補(bǔ)充“快樂水”。

這個(gè)20世紀(jì)六七十年代出現(xiàn)的“偉大發(fā)明”,誕生于歐美國(guó)家,起初賣明信片,后來賣口香糖,但真正將自動(dòng)售貨機(jī)普及的是日本。

1994年,中國(guó)第一臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)來自日本最大軟飲企業(yè)三得利,可口可樂和百事可樂也先后入場(chǎng)。但目前中國(guó)最大的自動(dòng)售貨機(jī)運(yùn)營(yíng)商是友寶。它2011年成立,截至去年底有超過10萬個(gè)自動(dòng)售貨機(jī),主要布局在一二線城市的工廠、辦公場(chǎng)所、公共交通網(wǎng)絡(luò)??恐鴰讐K錢的零售飲料,去年賣了20多億元。

近期,友寶向港交所遞交招股書。距第一臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)28年后,中國(guó)即將出現(xiàn)“自動(dòng)售貨機(jī)第一股”。在中國(guó),自動(dòng)售貨機(jī)是無人零售的主要形式,如果友寶上市成功,也將成為“無人零售第一股”。

無人零售的風(fēng)在2016年就已經(jīng)刮過。不止自動(dòng)售貨柜,還有無人貨架、無人超市等業(yè)態(tài),果小美、猩便利、繽果盒子等都是當(dāng)時(shí)的明星創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。但這一模式?jīng)]有跑通,大量公司在兩年內(nèi)資金鏈斷裂,撤出點(diǎn)位。

在無人零售潮退后,頭部品牌友寶存活下來,并占自動(dòng)售貨機(jī)市場(chǎng)份額的7.7%,以及無人零售市場(chǎng)份額的7.4%。但透過招股書,會(huì)發(fā)現(xiàn)這門生意并不輕松。

受疫情影響,這兩年友寶的業(yè)績(jī)不好看。2019年到2021年,營(yíng)收分別為27.27億元、19.02億元、26.76億元。2019年盈利3965萬元,2020年虧損11.8億元,2021年虧1.9億元,兩年虧損近14億元。

在無人零售行業(yè)摸索的十年間,友寶還嘗試過無人咖啡機(jī)、迷你KTV,甚至彩票機(jī),只是如今它講的故事還是最傳統(tǒng)的零售業(yè)務(wù)。

警察創(chuàng)業(yè),站上風(fēng)口獲10輪融資

2011年,北京亮馬橋路邊一個(gè)30平米的辦公室內(nèi)。從互聯(lián)網(wǎng)跨界創(chuàng)業(yè)的王濱和他的同事看到了自動(dòng)售貨柜的商機(jī),設(shè)想“把售貨機(jī)聯(lián)網(wǎng)”的廣闊前景,開啟了他的第三次創(chuàng)業(yè)。

曾在四川瀘州市當(dāng)過6年警察的王濱,喜歡挑戰(zhàn),曾完成中國(guó)人首次無動(dòng)力帆船環(huán)球航行,攀登過世界有名的高峰。在創(chuàng)業(yè)上,他也喜歡冒險(xiǎn),將辭職下海后創(chuàng)立的第一家公司“網(wǎng)興科技”賣給新浪后,在新浪擔(dān)任了一段時(shí)間高級(jí)副總裁,之后又以天使投資人的身份將游戲公司淘米網(wǎng)送上美股。

前兩家公司都是純線上的項(xiàng)目,而自動(dòng)售貨機(jī),需要的是扎實(shí)的點(diǎn)位運(yùn)營(yíng)能力。在王濱設(shè)想中,這不光是個(gè)線下項(xiàng)目,而是一個(gè)集合移動(dòng)支付場(chǎng)景、O2O、電商等概念的大項(xiàng)目。

2016年,無人零售和O2O概念大火,友寶也因此站上風(fēng)口。它在此后幾年先后獲得中信建投、春華資本等投資。經(jīng)歷10輪融資后,2021年估值達(dá)10億美元。據(jù)招股書,王濱和陳昆嶸為一致行動(dòng)人,持股 21.99%。

王濱設(shè)想過,自己要做的是一種線上線下閉環(huán)的模式,但友寶的新零售模式曾遭受質(zhì)疑。

從營(yíng)收看,友寶做的依舊是一門“賣貨”的傳統(tǒng)生意。它主要有四塊業(yè)務(wù),分別是智慧零售、供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)、數(shù)字增值以及其他,對(duì)應(yīng)著賣飲料零食、賣機(jī)器設(shè)備、廣告以及迷你KTV等業(yè)務(wù)。其中,飲料零食是主要業(yè)務(wù),2021年收入19.2億元,占總收入比71.6%,賣設(shè)備收入4.8億,廣告收入2.5億,迷你KTV收入3300多萬。

2016年友寶一度登陸過新三板,當(dāng)時(shí)資本市場(chǎng)不知道如何給它估值,兩年后摘牌。“我們上新三板,都不知道該怎么定義,定零售行業(yè)的話,肯定估值不會(huì)高;定互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),人家又說你不像?!蓖鯙I說。

廣告毛利率76.3%,賣貨不如賣廣告

2011年,王濱看到了自動(dòng)售貨機(jī)的另一種可能——移動(dòng)的廣告展示柜,像另一個(gè)分眾傳媒。

自動(dòng)售貨機(jī)可以成為一個(gè)完美的立體廣告位:機(jī)身、屏幕上可以打廣告,貨柜的商品本身也是一種廣告。

廣告業(yè)務(wù)的毛利率確實(shí)很高,2021年達(dá)到76.3%,2021年甚至達(dá)到99.7%。相較而言,2021年主業(yè)零售業(yè)務(wù)的毛利率為46.4%,供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)僅為3.7%。

但由于疫情影響,線下人流減少,毛利率最高的廣告收入迎來斷崖式下跌。從2019年的5.48億元收入下降到2021年的2.47億元,收入占比也從20%下降到9.3%。廣告收入的銳減也是友寶這兩年陷入虧損的直接原因。

目前,友寶正通過擴(kuò)大點(diǎn)位網(wǎng)絡(luò)覆蓋、增加零售業(yè)務(wù)收入挽回業(yè)績(jī)。自動(dòng)售貨柜具有規(guī)模效應(yīng),加強(qiáng)網(wǎng)格密度,有希望降低整體運(yùn)營(yíng)成本,提高收益率。

友寶開始加速擴(kuò)張合伙人加盟點(diǎn)位,同時(shí)減少自己的直營(yíng)點(diǎn)位。友寶負(fù)責(zé)點(diǎn)位運(yùn)營(yíng),合伙人負(fù)責(zé)鋪點(diǎn)位,并從銷售額中獲得20-30%提成。到2021年底,友寶擁有超102700個(gè)點(diǎn)位,相比2019年增加了21878個(gè),而合伙人點(diǎn)位占比從2019年的13%增長(zhǎng)到2021年的超70%。

“位置就那么多,你搶不到就被別人占了?!蓖鯙I曾說。

但友寶在過去兩年間增加了大量點(diǎn)位后,零售收入并未獲得相應(yīng)增長(zhǎng),每臺(tái)柜子的銷售額還下降了。經(jīng)《天下網(wǎng)商》計(jì)算,以零售業(yè)務(wù)收入除去柜子數(shù)量,友寶在2019年平均每臺(tái)柜子能獲得1.9萬元收入,而2021年每臺(tái)柜子的年收入下滑至1.86萬元。

毛利率提升也不明顯——僅從2019年的44.4%增長(zhǎng)到2021年的46.4%。

“瓶頸在于高頻低毛利的銷售形式”,友寶合伙人李明浩曾說。零售生意本就有自己的毛利天花板,尤其當(dāng)友寶主要賣的是客單價(jià)較低的飲料、零食。招股書透露,友寶飲料類的售價(jià)為2.5元-8元,零食類的售價(jià)為3-10元。

通過不斷鋪設(shè)點(diǎn)位,獲得越來越大的渠道話語權(quán),以減少進(jìn)貨成本,但零售毛利率也只有40%多——“這已經(jīng)到了極限”。

李明浩后來的選擇,或許也能透露出他對(duì)這門生意的理解。2016年從總裁位置上辭職后,他開啟二次創(chuàng)業(yè),做的就是相反的“低頻高毛利”的生意——情趣用品無人售貨機(jī)。

一臺(tái)迷你KTV一年只賺8000元,友寶不輕松

友寶在一臺(tái)自動(dòng)售貨柜上折騰了十幾年,并不甘心只做飲料零食的生意。

“做飲料機(jī)太苦了,又要搬貨,貨值又不高,毛利又低。你賣一杯咖啡,隨便賣10塊錢一杯,70%的毛利”。

王濱早就意識(shí)到了這個(gè)問題,還曾判斷:“未來友寶的盈利中,只有20%來自零售,30%來自廣告,50%來自電子商務(wù)?!?/p>

最近幾年,友寶做過不少零售以外的多元化探索:自助咖啡機(jī)、果汁機(jī)、售酒機(jī)、彩票機(jī),甚至共享充電或共享雨傘設(shè)備,但都失敗了。最后,王濱將期望放到了迷你KTV上——“唱歌的話沒有實(shí)物,不需要配送。”

結(jié)果依舊讓他失望。

去年底友寶迷你KTV有超過4000個(gè),但收入只有3300多萬元,也就是說,每個(gè)迷你KTV只能收入8000多元,還不包括給加盟商的分成??床坏角熬?,友寶已經(jīng)決定對(duì)其收縮,將資源用到其他板塊。

目前,友寶對(duì)電商和廣告業(yè)務(wù)的高度期待都沒有成為現(xiàn)實(shí)。它在招股書中講的故事,依然是中國(guó)自動(dòng)售貨柜的廣闊前景,以及隨著點(diǎn)位鋪設(shè)帶來的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

目前中國(guó)自動(dòng)售貨柜滲透率還很低。相比美國(guó)每千人擁有自動(dòng)售貨機(jī)21.9臺(tái)、日本20臺(tái)、歐洲6.1臺(tái),2021年中國(guó)僅為0.7臺(tái),滲透率預(yù)計(jì)到2026年可增長(zhǎng)到19.5%。

單純以數(shù)字對(duì)標(biāo)美國(guó)與日本市場(chǎng),很容易產(chǎn)生自動(dòng)售貨機(jī)在中國(guó)仍有廣闊前景的判斷。但因?yàn)樽詣?dòng)售貨柜這樣的“身邊經(jīng)濟(jì)”和便利店相互補(bǔ)充,而在中國(guó)販賣煙草等產(chǎn)品有資質(zhì)限制,自動(dòng)售貨機(jī)的銷售范圍相對(duì)有限,擁有的市場(chǎng)并不相同。

當(dāng)友寶回歸主業(yè),會(huì)面臨更焦灼的線下點(diǎn)位爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

招股書顯示,友寶要將募資用于擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)覆蓋,收購無人零售行業(yè)中的潛力公司。之前,友寶投資多家相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司,不過非但沒有看到增益,還在過去每年帶來數(shù)百萬虧損。

一般情況下,從互聯(lián)網(wǎng)闖入線下渠道的創(chuàng)業(yè)者都會(huì)發(fā)現(xiàn),很多線下點(diǎn)位爭(zhēng)奪野蠻。若照搬互聯(lián)網(wǎng)打法,極容易踩坑。

中國(guó)早期的自動(dòng)售貨柜是被傳統(tǒng)快消巨頭帶起來的。對(duì)飲料巨頭來說,這是他們業(yè)務(wù)延伸的一部分。2015年開始,農(nóng)夫山泉、娃哈哈、康師傅等就開始投放自動(dòng)貨柜。2018年,娃哈哈還喊出“三年鋪10萬臺(tái)、10年鋪100萬臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī)”的口號(hào)。

去年,飲料巨頭農(nóng)夫山泉還和飲料新貴元?dú)馍执蚱鸺ち摇北駬寠Z戰(zhàn)”。據(jù)報(bào)道,去年元?dú)馍侄ㄏ略谌珖?guó)鋪設(shè)10萬臺(tái)智能零售柜的目標(biāo)。今年它成立零售業(yè)務(wù)中心,希望通過智能零售柜打開線下渠道。對(duì)這個(gè)飲料界新銳而言,線下是“戰(zhàn)略要地”。

一些生鮮、物流公司也在入局。今年年初,每日優(yōu)鮮全資收購無人貨柜公司“在樓下”,拿下全國(guó)1萬個(gè)點(diǎn)位;順豐孵化的無人零售運(yùn)營(yíng)商“豐e足食”完成A輪融資,做的也是智能柜的生意,提供早餐、下午茶、零售飲料等,覆蓋物流園、工廠、學(xué)校、醫(yī)院等場(chǎng)景。

相較而言,這些新入局者本身或者有供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)積累,或者有物流成本優(yōu)勢(shì),也能與自身的業(yè)務(wù)形成協(xié)同。目前看來,友寶似乎只是較早布局,形成點(diǎn)位網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢(shì),但護(hù)城河并不深,更大的對(duì)手可能來自這些跨界玩家。

無人零售遠(yuǎn)未到 終局。沖擊“無人零售第一股”的友寶并不輕松,一場(chǎng)更激烈的搶奪戰(zhàn)或?qū)⒗_序幕。

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