文|文娛商業(yè)觀(guān)察 波吉
微短劇也即將迎來(lái)熱度排行榜。
6月20日，在貓眼專(zhuān)業(yè)版的最新版本中，首度上新短劇熱度榜。這不僅代表了當(dāng)前微短劇領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，走向常態(tài)化、規(guī)范化，同時(shí)也給用戶(hù)提供了更進(jìn)一步了解微短劇的平臺(tái)。
近兩年來(lái)，微短劇行業(yè)蓬勃發(fā)展，尤其是今年以來(lái)，3月份微短劇的備案號(hào)已經(jīng)共計(jì)有266部，4月份達(dá)到322部，5月份更是達(dá)到了421部，節(jié)節(jié)攀升至去年全年播出量。
在平臺(tái)分布上，當(dāng)前各大平臺(tái)均在哄搶優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容，既有短視頻平臺(tái)占據(jù)先天優(yōu)勢(shì)，接連發(fā)布扶持計(jì)劃招募人才；也有長(zhǎng)視頻平臺(tái)借助長(zhǎng)劇宣發(fā)模式，下海發(fā)掘頭部微短劇內(nèi)容。
而結(jié)合貓眼短劇熱度榜數(shù)據(jù)，也能從中發(fā)現(xiàn)不同平臺(tái)在微短劇領(lǐng)域中的發(fā)展策略不同。作為“嶄露頭角的全新品類(lèi)”，微短劇正在經(jīng)歷怎樣的蛻變？
短劇正當(dāng)?shù)溃簝?yōu)酷走數(shù)量，騰芒走體量
從2021年起，各大主流平臺(tái)紛紛設(shè)立短劇劇場(chǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2020年，微短劇上新的數(shù)量為300部，到2021年這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到了471部，上升171%。而到了2022年，截至今年6月份，不算短視頻播出的短劇，光是在騰優(yōu)芒三大平臺(tái)上線(xiàn)獨(dú)播的短劇便已經(jīng)有171部。
這其中，優(yōu)酷以111部遙遙領(lǐng)先騰訊視頻與芒果TV，可以說(shuō)，在數(shù)量上，優(yōu)酷表現(xiàn)出了對(duì)于短劇的熱愛(ài)。
而騰訊視頻與芒果TV顯然則采取了另一種模式，延續(xù)了一定的長(zhǎng)劇思維發(fā)展短劇，注重頭部?jī)?nèi)容的挖掘。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，拿打造獨(dú)播網(wǎng)劇的形式來(lái)打造微短劇內(nèi)容。這樣的模式也有著其好處所在，產(chǎn)出口碑佳作的概率相對(duì)要更大一些。
在騰訊視頻，從春節(jié)檔期間，十分劇場(chǎng)首個(gè)頭部短劇《大媽的世界》與觀(guān)眾見(jiàn)面，憑借著腦洞大開(kāi)的劇情，緊跟潮流的故事，該劇在豆瓣一度俘獲了8.2分。與不俗的口碑相比，熱度上卻悄無(wú)聲息，全集播放量大約僅為熱門(mén)劇集的單集播放數(shù)據(jù)，差距懸殊。
在芒果TV，也出現(xiàn)了同樣的現(xiàn)象。新類(lèi)型古裝劇《念念無(wú)明》，通過(guò)新穎的設(shè)定，古裝版的“史密斯夫婦”，豆瓣評(píng)分7.0，評(píng)分人數(shù)達(dá)2.5萬(wàn)，成為短劇領(lǐng)域的口碑佳作。雖多次登上抖音、微博熱搜榜，但是并未成為劇集“頂流”。
在騰芒優(yōu)三大平臺(tái)的穩(wěn)定輸出之下，也直接促進(jìn)了貓眼短劇熱度榜的誕生。打開(kāi)貓眼短劇熱度榜，當(dāng)前主要聚焦的還是在長(zhǎng)視頻內(nèi)容板塊，可能很大一部分原因是長(zhǎng)短視頻的推流方式不同，也導(dǎo)致了兩邊數(shù)據(jù)很難放置到一起進(jìn)行比較。
在榜單中，當(dāng)前位居榜首的是芒果TV上線(xiàn)不久的《傳聞中的陸神醫(yī)》，其次主要是來(lái)自騰訊視頻的獨(dú)播短劇，從《親愛(ài)的試用期女友》到《夏小姐的先婚后愛(ài)》等一系列微短劇。
值得注意的是，在排名前二十的微短劇中，均沒(méi)有出現(xiàn)優(yōu)酷的身影，這與其獨(dú)占鰲頭的數(shù)量形成了鮮明的對(duì)比。
平臺(tái)大亂斗：扶持計(jì)劃堪比“廣撒網(wǎng)”模式
但話(huà)說(shuō)回來(lái)，作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的短劇，如果想要出圈，更多還是依賴(lài)于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與宣傳資源的助推，平臺(tái)的力度很大程度上是可以決定短劇的熱度。
在去年時(shí)，優(yōu)酷先后發(fā)布了“扶搖計(jì)劃”和“好故事計(jì)劃”兩大內(nèi)容招募活動(dòng)，前者重點(diǎn)打造IP改編內(nèi)容，后者主要是鼓勵(lì)創(chuàng)作者提供具備創(chuàng)造力和想象力的原創(chuàng)故事，并對(duì)自家微短劇分賬模式進(jìn)行升級(jí)，為了進(jìn)一步擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，優(yōu)酷更是不再追求獨(dú)播，這或許是優(yōu)酷從數(shù)量上快人一步的秘訣所在。
但是數(shù)量并不代表質(zhì)量，而體量更是分布難以均衡。此前，騰訊視頻為了更好地激發(fā)微短劇的市場(chǎng)潛力，將微短劇合作模式分為了S級(jí)、A級(jí)、B級(jí)三檔，在這其中，目前十分劇場(chǎng)的內(nèi)容相對(duì)集中在A(yíng)級(jí)，既沒(méi)有填滿(mǎn)B級(jí)的數(shù)量，也沒(méi)有讓S級(jí)真正走紅，內(nèi)容斷檔、空缺明顯。
另一邊，芒果TV早早就發(fā)起了致力于打造芒系中短視頻內(nèi)容矩陣的“大芒計(jì)劃”，而短劇便是其中的重中之重。到了今年，專(zhuān)注7-10分鐘優(yōu)質(zhì)系列內(nèi)容的大芒APP全新上線(xiàn)，主打中視頻內(nèi)容，更是開(kāi)啟了日播模式。
而愛(ài)奇藝在2018年試水《生活對(duì)我下手了》等豎屏短劇之后，后續(xù)斷檔良久，直至去年官宣上線(xiàn)小逗劇場(chǎng)，主打類(lèi)型化喜劇。不過(guò)以當(dāng)前小逗劇場(chǎng)在播的《破事精英》為例，單集五十分鐘左右，其實(shí)已經(jīng)不算是短劇劇場(chǎng)了。
除了上述的三大平臺(tái)，還有B站小劇場(chǎng)、抖音短劇、快手星芒短劇等。
B站此前聯(lián)合多家知名廠(chǎng)牌，頭部UP主傾情加盟，打造主打單集3-10分鐘微短劇內(nèi)容的“輕劇場(chǎng)”，并且B站小劇場(chǎng)也上線(xiàn)了獨(dú)家漫改短劇計(jì)劃，成為了微短劇領(lǐng)域不容小覷的新生力量。
抖音從今年6月1日起，將原先的“新番計(jì)劃”“千萬(wàn)爆款劇樂(lè)部”整合升級(jí)，推出全新的“劇有引力計(jì)劃”，打造了Dou+、分賬、劇星三條賽道，推動(dòng)短劇從“低門(mén)檻”走向了“無(wú)門(mén)檻”。
快手也在兩個(gè)月前，面向優(yōu)秀創(chuàng)作者開(kāi)啟5分鐘中劇集征集合作，推出了重點(diǎn)扶持劇情內(nèi)容創(chuàng)作者的“扶翼計(jì)劃”。為了吸引更多專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐快手，即便從零起步，也可以同樣享受最高級(jí)別的激勵(lì)類(lèi)型。
除此之外，還有多番嘗試中視頻劇集領(lǐng)域的百度好看視頻、曾試水科幻懸疑題材短劇的知乎、致力于打造原創(chuàng)短劇連載視頻平臺(tái)的快點(diǎn)TV、以及后起之秀百視TV今年也在主打各種新奇特題材的微短劇。
熱度難抗衡：微短劇至今仍舊缺“大爆款”
雖然當(dāng)前微短劇市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，水平參差不齊，但是，這一領(lǐng)域規(guī)范化的號(hào)角已經(jīng)吹響，系統(tǒng)化的微短劇也將會(huì)如同浪潮般席卷而來(lái)。
從6月1日起，國(guó)家廣播電視總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，其中包括網(wǎng)絡(luò)微短劇在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片上線(xiàn)播出時(shí)，將使用統(tǒng)一的“網(wǎng)標(biāo)”，這也意味著微短劇告別了“上線(xiàn)備案號(hào)”時(shí)代，迎來(lái)“許可證”時(shí)代。
在6月8日騰訊視頻開(kāi)播的微短劇《親愛(ài)的試用期女友》中，片頭右下角便已經(jīng)開(kāi)始帶有網(wǎng)標(biāo)。當(dāng)微短劇內(nèi)容作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)一并納入監(jiān)管，這也意味著迎接網(wǎng)劇的是更加規(guī)范化的審查和管理。
而當(dāng)前，國(guó)內(nèi)微短劇各平臺(tái)大亂斗背景下，主要展現(xiàn)出了兩大問(wèn)題：
一方面，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。無(wú)論長(zhǎng)視頻平臺(tái)，還是短視頻平臺(tái)，在微短劇題材類(lèi)型上都無(wú)一例外地“撞車(chē)”，這一領(lǐng)域愛(ài)情主題占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，包含了甜寵、婚戀、霸道總裁、名媛千金等各種類(lèi)型。
在貓眼短劇熱度榜中，以皇親貴族為主題的微短劇也是五花八門(mén)，從《攻略吧！公主》到《郡主萬(wàn)?！?，從《吃貨皇后》到《系統(tǒng)之皇后養(yǎng)成記》，模式大同小異，如同流水線(xiàn)上的快餐式劇集。
另一方面，精品化熱度不足。對(duì)于頭部微短劇來(lái)說(shuō)，平臺(tái)所能提供的宣傳資源相對(duì)有限，這也使得即便是S級(jí)，也很難達(dá)到全民關(guān)注的熱度。
從貓眼熱度榜來(lái)看，這不僅體現(xiàn)在進(jìn)入劇集總榜的短劇數(shù)量較少，同時(shí)也體現(xiàn)在頭部微短劇的熱度峰值相對(duì)有限。
據(jù)貓眼短劇熱度榜，騰芒優(yōu)的頭部短劇的貓眼熱度歷史峰值不超過(guò)8400，而長(zhǎng)劇的貓眼熱度值上限可達(dá)9900，從熱度量級(jí)上來(lái)看，短劇在長(zhǎng)視頻站內(nèi)依然是有待拓展的新品類(lèi)。
整體來(lái)看，微短劇市場(chǎng)如同一片“藍(lán)海”，各大平臺(tái)紛紛下海無(wú)可厚非，但是集中扎堆浮于表面，其實(shí)并不有利于行業(yè)發(fā)展與進(jìn)步，相反，可能還會(huì)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被淹沒(méi)在浪潮之中，最終導(dǎo)致精品偃旗息鼓。