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新東方爆火10天 騰訊套現(xiàn)7億

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新東方爆火10天 騰訊套現(xiàn)7億

在新東方靠著直播帶貨涅槃重生之際,騰訊卻“清倉式”減持,這無不透露著騰訊對新東方轉(zhuǎn)型的擔(dān)憂。

攝影:界面新聞 匡達

文|融中財經(jīng)  風(fēng)信子

急事慢做一直是我的人生態(tài)度,即使是再大的事情,也有足夠的時間慢慢做完?!崦艉?/em>

6月6日以來,隨著東方甄選的橫空出世,新東方在線(HK1797)的股價迎來了連續(xù)9個交易日的爆漲,從6日3.700港元漲到16日最高時是33.150港元,漲幅高達8倍。此后新東方在線股價在17日、20日連續(xù)兩個交易日大幅下跌,截至20日收盤,股價回落至16.98港元。21日早盤,股價持續(xù)下挫,跌超6%。

20日下午據(jù)港交所披露文件,騰訊控股在6月15日出售新東方在線3561.25萬股,平均價為9.6168港元/股,套現(xiàn)金額大概是3.42億港元;其持股數(shù)量下降到5480.37萬股,持股比例降至5.48%。

此后在6月16日,騰訊繼續(xù)賣出了新東方在線3899.14萬股,平均價為9.6755港元/股,套現(xiàn)大約3.77億港元;由此其持股數(shù)量也降到了1581.22萬股,持股比例降至1.58%。

根據(jù)新東方在線招股書顯示,2016年騰訊以每股0.5627美元(約合4.42港元)投資新東方在線5087.86萬美元(約合),認購股份總數(shù)為9041.62萬股,是新東方在線的第二大股東。此次套現(xiàn)7.19億港元,扣除成本,騰訊獲利近4億港元。

除騰訊外,摩根士丹利、匯豐銀行、摩根大通、花旗銀行均在股價飆升期間進行大幅減持。

2016年投資新東方在線以來,騰訊持股長達6年,持股數(shù)量一直未變,無論是2020年7月份股價最高的43.45港元還是在“雙減”政策后股價跌至最低的2.84港元,而在新東方靠著直播帶貨涅槃重生之際,騰訊卻“清倉式”減持,這無不透露著騰訊對新東方轉(zhuǎn)型的擔(dān)憂。

爆火是個意外

最早是6月9日,一個朋友告訴筆者,新東方在抖音做雙語直播,當(dāng)時筆者開玩笑說去買新東方的股票,結(jié)果還沒下手,6月10日,新東方在線的股價就飆升了30%,看此情形,筆者控制住了躁動的小手,最終還是沒按下購買指令。

東方甄選直播間的觀眾,為主播才華橫溢,出口成章的帶貨風(fēng)格,選擇沖動消費,創(chuàng)下“在直播間買4袋大米”的離譜記錄,作為投資者需要更多的理性,為什么新東方直播會爆火,直播會是此后新東方安身立命的商業(yè)模式嗎?

東方甄選(北京)科技有限公司成立于2021年12月7日,2021年12月28日,新東方“東方甄選”直播間登錄抖音平臺,在創(chuàng)始人俞敏洪的參與之下首日GMV突破500萬。6月份之前的新東方直播可以說是反響平平,6月9日,隨著一個名為董宇輝的新東方老師轉(zhuǎn)型抖音主播,打通了新東方直播的“任督二脈”,6月10日,“新東方主播”話題登上微博熱搜榜,當(dāng)日東方甄選直播間觀看人次達到900萬人次,GMV達到1486萬元,次日觀看人次達到1274萬人次,GMV突破2000萬元,隨后迎來持續(xù)一周的爆發(fā)式增長,6月16日直播間單日GMV超6300萬元,粉絲數(shù)超1200萬。

新東方直播的爆火可以說是天時地利人和機遇下的一種偶然。首先是,恰逢618大促帶來的流量高峰;其次,雪梨、薇婭等淘寶頭部主播先后翻車,羅永浩退出交個朋友管理層等事件造成巨頭缺位,直播處于空檔期;最后,相比觀眾印象中大喊“買買買”“全網(wǎng)最低價”的傳統(tǒng)主播,新東方的主播均為高素質(zhì)的老師,憑著豐富教學(xué)經(jīng)驗,幽默風(fēng)趣的講課風(fēng)格,把觀眾的注意力輕松拿捏,把直播當(dāng)課堂的直播方式讓觀眾在不知不覺間就已打開腰包,可謂是“潤物細無聲”。

老俞在直播間介紹說,東方甄選,現(xiàn)在是以賣農(nóng)產(chǎn)品為主。盡管還沒有脫離教育的底色。因為老師們賣書的時候,講知識的時候,就興高采烈神采飛揚。他們講農(nóng)產(chǎn)品也是把農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)作知識來講的,他們并不是在賣貨,在某種意義上,這個也是我比較喜歡的風(fēng)格。因為那種低低折扣買買買對于我來說我覺得挺不像新東方的。所以我覺得他們這些孩子們的這個風(fēng)格剛好是我喜歡的風(fēng)格,也是最初我一開始為東方甄選所定下來的格調(diào)。

目前觀眾們還沉浸在新東方新穎的直播方式中,“瞬間感覺自己都上一個層級”,“清新脫俗的直播間”,“唯一想讓孩子看的直播間”,“好有內(nèi)涵文化的直播間”等溢美之詞被冠以新東方直播間。

盡管新東方直播間目前依然很火爆,但是老俞卻很清醒,他曾在直播間直言,“現(xiàn)在不少人都在問我,覺得新東方好像翻身了似的,其實完全不是。坦率地說,東方甄選現(xiàn)在的熱鬧是一個意外現(xiàn)象,未來它或多或少會冷卻下來,但是這次確實給了我們一個契機,讓我們能夠把東方甄選做得更好?!彼裕瑬|方甄選的爆火更多的是給深陷絕境中的新東方打了一劑強心針,給了新東方繼續(xù)做下去的勇氣,但是要想走的更遠,新東方還有很多事要做。

02、農(nóng)產(chǎn)品是塊硬骨頭

短期而言,“爆火”帶來了兩個問題,一個是人手不足,有消息稱東方甄選最近一直在加班,與此同時,東方甄選也在積極擴充團隊,BOSS直聘顯示東方甄選急聘雙語主播、英語主播、抖音客服、短視頻剪輯師、運營編導(dǎo)等崗位人才。其中,雙語主播的薪資待遇為月薪2萬-4萬元。另一個是選品跟不上,這從大米、玉米等產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)在直播間可窺一斑,新東方在線透露,東方甄選只有三四個自有產(chǎn)品。

除卻短期影響,長期暴露在聚光燈下,你的行為無論好壞都會被群眾放大,這不爆火之后的新東方,爭議接踵而至。

根據(jù)紅星新聞的報道,北京市民小劉(化名)6月9日在“東方甄選”直播間下單了4.5-5斤裝的陜西水蜜桃,簽收快遞后,小劉發(fā)現(xiàn)水蜜桃有約四分之一已經(jīng)霉?fàn)€長毛。在向客服反映后,商家很快向小劉發(fā)起全額退款,但小劉還是存有疑慮:桃子的損壞情況那么嚴(yán)重,是如何“甄選”的?

一個朋友也向筆者反映,她在沖動之下購買了新東方直播間的芒果干,但覺得價格略貴。

當(dāng)消費者從當(dāng)時的沖動消費逐漸冷靜下來后,產(chǎn)品的質(zhì)量與價格成為最關(guān)注的問題,尤其是新東方主打的農(nóng)產(chǎn)品,更是直播帶貨的薄弱環(huán)節(jié),有多少電商老兵折戟農(nóng)產(chǎn)品,新東方一個新手,想在農(nóng)產(chǎn)品上做出成績,面臨的困難可想而知。

根據(jù)信達證券數(shù)據(jù)顯示,從品類上來看,東方甄選直播間的銷售額主要為食品飲料和生鮮果蔬,分布依次為食品飲料(36%)、生鮮果蔬(28%)、圖書音像(17%)、禮品文創(chuàng)(4%)、美妝護膚(4%)、其他(11%)。

農(nóng)產(chǎn)品是非常適合直播電商的品類,卻也是最具難度的品類,是新東方需要下大功夫才能啃下的硬骨頭。首先,農(nóng)產(chǎn)品屬于非標(biāo)品,品質(zhì)不好控制;其次,物流難度高,農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期大多比較短,運輸時間長就容易損壞;最關(guān)鍵的一點是利潤率極低,大概不到10%的毛利,高一點可以到15%。

參考在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域小有成績的拼多多,其在農(nóng)產(chǎn)品投入非常巨大,舉平臺之力才能解決供應(yīng)鏈的問題,統(tǒng)一運輸兼統(tǒng)一需求,還要找專家去幫他們建立標(biāo)準(zhǔn)做規(guī)范化。

同樣對于新東方來說找到適合自己的直播調(diào)性只是轉(zhuǎn)型的第一步,深入供應(yīng)鏈掌握商品價格話語權(quán)才能真正形成護城河。

對此,新東方在線采取的是自營策略,新東方在線CEO孫東旭稱,“東方甄選”正在把客戶非常在意、復(fù)購率高的一些產(chǎn)品做成自營產(chǎn)品,讓自營產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、制造、包裝、物流、交付、客服等環(huán)節(jié)更穩(wěn)定、可控。

另外,他還表示新東方已經(jīng)組建了自營產(chǎn)品團隊,“東方甄選臺前是一批轉(zhuǎn)型的新東方老師,公司的中后臺、供應(yīng)鏈、運營和自營產(chǎn)品都引入了大量的相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人才”。

關(guān)于未來,老俞說,未來,東方甄選這個平臺是以生活產(chǎn)品為主,包括優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,我們慢慢也會有更多的自營產(chǎn)品。在這個熱鬧過去以后,我們依然會認真地經(jīng)營東方甄選這個平臺。東方甄選平臺的未來,一方面是它會變成直播網(wǎng)絡(luò),主要方式是通過把知識融入到直播帶貨中間,讓大家在能夠享受美好物品的同時,也能夠享受到一些知識接納所帶來的快樂。

03、對于新東方,投資者需要更多的耐心

對比依然火熱的東方甄選直播間,資本市場卻先冷靜了下來,作為二級市場的投資者,主要有以下幾點考慮。

首先,雖然老俞職掌新東方近30年,無論是商業(yè)頭腦,管理經(jīng)驗等創(chuàng)業(yè)必備的專業(yè)素質(zhì),還是百折不撓,不“躺平”的心理素質(zhì),都是投資者尤為看重的創(chuàng)業(yè)家素質(zhì),但是老俞已年近花甲,此次轉(zhuǎn)型可以說是新東方的二次創(chuàng)業(yè),雖然有不少60歲創(chuàng)業(yè)成功的先例,但投資者對于上了年紀(jì)的創(chuàng)業(yè)者還是比較抗拒的,這在一級市場尤為明顯。

其次,新東方依然是一個教育企業(yè),主營依然是在線教育。2021年新東方在線的K-12教育收入7.87億元,占比55.49%,2022年雖有所下降,但2022年中報顯示,該部分營收為2.70億元,占比仍高達47.16%。在K-12教育遭受“雙減”政策黑天鵝的情況下,這部分收入將化為泡影,拿東方甄選填補這一塊的收入,市場顯然是沒有信心的。

再次,東方甄選能火多久一直是市場探討的焦點。直播界一直流傳著,鐵打的平臺,流水的網(wǎng)紅,在直播不長的發(fā)展史中,我們見證了無數(shù)個網(wǎng)紅長則幾個月,短則幾天的從爆火到熄火的過程,看得多了,自然就不信了。在娛樂泛濫的當(dāng)下,留住消費者注意力的成本越來越高,新東方的直播方式終有一天會讓消費者審美疲勞,趁著大火果斷離場成了資本市場玩家們的必然選擇。

最后,投資者需要更多的耐心。作為在線教育一哥的新東方,有著長達30年的經(jīng)營歷史,這樣一艘巨輪豈是說轉(zhuǎn)型就能轉(zhuǎn)型成功的,爆火只是個起點,此后團隊、管理、供應(yīng)鏈等一系列問題需要新東方去解決,轉(zhuǎn)型之路還有很多難關(guān)要過,而二級市場連續(xù)9個交易日暴漲,將預(yù)期打滿的做法看似是對新東方的轉(zhuǎn)型的支持,實則是揠苗助長。對于散戶來說,與其在二級市場熱炒新東方,還不如去東方甄選直播間消費更能支持新東方。

相比二級市場的暴漲暴跌,老俞更像一位智者,冷靜地謀劃著新東方的未來,引用他在直播間的話:隨著這一次的爆火,我覺得未來有一天,東方甄選的熱度慢慢會降下去,會變成一個常態(tài)的平臺,在這個回歸常態(tài)的平臺上,我要做的事情就是讓它循序漸進地發(fā)展。第一,是對東方甄選平臺的文化建設(shè)要加強,能給大家輸出更多有意義的內(nèi)容。第二,我們的發(fā)展方向是要在管理上要更嚴(yán)格,包括團隊的管理和和供應(yīng)鏈的管理。我們要去努力地把它做得更好,要嚴(yán)格地防止任何漏洞出現(xiàn)。第三,是態(tài)度方面,看準(zhǔn)了大方向,急事慢做。急事慢做一直是我的人生態(tài)度,即使是再大的事情,也有足夠的時間慢慢做完。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

新東方

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在新東方靠著直播帶貨涅槃重生之際,騰訊卻“清倉式”減持,這無不透露著騰訊對新東方轉(zhuǎn)型的擔(dān)憂。

攝影:界面新聞 匡達

文|融中財經(jīng)  風(fēng)信子

急事慢做一直是我的人生態(tài)度,即使是再大的事情,也有足夠的時間慢慢做完?!崦艉?/em>

6月6日以來,隨著東方甄選的橫空出世,新東方在線(HK1797)的股價迎來了連續(xù)9個交易日的爆漲,從6日3.700港元漲到16日最高時是33.150港元,漲幅高達8倍。此后新東方在線股價在17日、20日連續(xù)兩個交易日大幅下跌,截至20日收盤,股價回落至16.98港元。21日早盤,股價持續(xù)下挫,跌超6%。

20日下午據(jù)港交所披露文件,騰訊控股在6月15日出售新東方在線3561.25萬股,平均價為9.6168港元/股,套現(xiàn)金額大概是3.42億港元;其持股數(shù)量下降到5480.37萬股,持股比例降至5.48%。

此后在6月16日,騰訊繼續(xù)賣出了新東方在線3899.14萬股,平均價為9.6755港元/股,套現(xiàn)大約3.77億港元;由此其持股數(shù)量也降到了1581.22萬股,持股比例降至1.58%。

根據(jù)新東方在線招股書顯示,2016年騰訊以每股0.5627美元(約合4.42港元)投資新東方在線5087.86萬美元(約合),認購股份總數(shù)為9041.62萬股,是新東方在線的第二大股東。此次套現(xiàn)7.19億港元,扣除成本,騰訊獲利近4億港元。

除騰訊外,摩根士丹利、匯豐銀行、摩根大通、花旗銀行均在股價飆升期間進行大幅減持。

2016年投資新東方在線以來,騰訊持股長達6年,持股數(shù)量一直未變,無論是2020年7月份股價最高的43.45港元還是在“雙減”政策后股價跌至最低的2.84港元,而在新東方靠著直播帶貨涅槃重生之際,騰訊卻“清倉式”減持,這無不透露著騰訊對新東方轉(zhuǎn)型的擔(dān)憂。

爆火是個意外

最早是6月9日,一個朋友告訴筆者,新東方在抖音做雙語直播,當(dāng)時筆者開玩笑說去買新東方的股票,結(jié)果還沒下手,6月10日,新東方在線的股價就飆升了30%,看此情形,筆者控制住了躁動的小手,最終還是沒按下購買指令。

東方甄選直播間的觀眾,為主播才華橫溢,出口成章的帶貨風(fēng)格,選擇沖動消費,創(chuàng)下“在直播間買4袋大米”的離譜記錄,作為投資者需要更多的理性,為什么新東方直播會爆火,直播會是此后新東方安身立命的商業(yè)模式嗎?

東方甄選(北京)科技有限公司成立于2021年12月7日,2021年12月28日,新東方“東方甄選”直播間登錄抖音平臺,在創(chuàng)始人俞敏洪的參與之下首日GMV突破500萬。6月份之前的新東方直播可以說是反響平平,6月9日,隨著一個名為董宇輝的新東方老師轉(zhuǎn)型抖音主播,打通了新東方直播的“任督二脈”,6月10日,“新東方主播”話題登上微博熱搜榜,當(dāng)日東方甄選直播間觀看人次達到900萬人次,GMV達到1486萬元,次日觀看人次達到1274萬人次,GMV突破2000萬元,隨后迎來持續(xù)一周的爆發(fā)式增長,6月16日直播間單日GMV超6300萬元,粉絲數(shù)超1200萬。

新東方直播的爆火可以說是天時地利人和機遇下的一種偶然。首先是,恰逢618大促帶來的流量高峰;其次,雪梨、薇婭等淘寶頭部主播先后翻車,羅永浩退出交個朋友管理層等事件造成巨頭缺位,直播處于空檔期;最后,相比觀眾印象中大喊“買買買”“全網(wǎng)最低價”的傳統(tǒng)主播,新東方的主播均為高素質(zhì)的老師,憑著豐富教學(xué)經(jīng)驗,幽默風(fēng)趣的講課風(fēng)格,把觀眾的注意力輕松拿捏,把直播當(dāng)課堂的直播方式讓觀眾在不知不覺間就已打開腰包,可謂是“潤物細無聲”。

老俞在直播間介紹說,東方甄選,現(xiàn)在是以賣農(nóng)產(chǎn)品為主。盡管還沒有脫離教育的底色。因為老師們賣書的時候,講知識的時候,就興高采烈神采飛揚。他們講農(nóng)產(chǎn)品也是把農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)作知識來講的,他們并不是在賣貨,在某種意義上,這個也是我比較喜歡的風(fēng)格。因為那種低低折扣買買買對于我來說我覺得挺不像新東方的。所以我覺得他們這些孩子們的這個風(fēng)格剛好是我喜歡的風(fēng)格,也是最初我一開始為東方甄選所定下來的格調(diào)。

目前觀眾們還沉浸在新東方新穎的直播方式中,“瞬間感覺自己都上一個層級”,“清新脫俗的直播間”,“唯一想讓孩子看的直播間”,“好有內(nèi)涵文化的直播間”等溢美之詞被冠以新東方直播間。

盡管新東方直播間目前依然很火爆,但是老俞卻很清醒,他曾在直播間直言,“現(xiàn)在不少人都在問我,覺得新東方好像翻身了似的,其實完全不是。坦率地說,東方甄選現(xiàn)在的熱鬧是一個意外現(xiàn)象,未來它或多或少會冷卻下來,但是這次確實給了我們一個契機,讓我們能夠把東方甄選做得更好?!彼?,東方甄選的爆火更多的是給深陷絕境中的新東方打了一劑強心針,給了新東方繼續(xù)做下去的勇氣,但是要想走的更遠,新東方還有很多事要做。

02、農(nóng)產(chǎn)品是塊硬骨頭

短期而言,“爆火”帶來了兩個問題,一個是人手不足,有消息稱東方甄選最近一直在加班,與此同時,東方甄選也在積極擴充團隊,BOSS直聘顯示東方甄選急聘雙語主播、英語主播、抖音客服、短視頻剪輯師、運營編導(dǎo)等崗位人才。其中,雙語主播的薪資待遇為月薪2萬-4萬元。另一個是選品跟不上,這從大米、玉米等產(chǎn)品頻頻出現(xiàn)在直播間可窺一斑,新東方在線透露,東方甄選只有三四個自有產(chǎn)品。

除卻短期影響,長期暴露在聚光燈下,你的行為無論好壞都會被群眾放大,這不爆火之后的新東方,爭議接踵而至。

根據(jù)紅星新聞的報道,北京市民小劉(化名)6月9日在“東方甄選”直播間下單了4.5-5斤裝的陜西水蜜桃,簽收快遞后,小劉發(fā)現(xiàn)水蜜桃有約四分之一已經(jīng)霉?fàn)€長毛。在向客服反映后,商家很快向小劉發(fā)起全額退款,但小劉還是存有疑慮:桃子的損壞情況那么嚴(yán)重,是如何“甄選”的?

一個朋友也向筆者反映,她在沖動之下購買了新東方直播間的芒果干,但覺得價格略貴。

當(dāng)消費者從當(dāng)時的沖動消費逐漸冷靜下來后,產(chǎn)品的質(zhì)量與價格成為最關(guān)注的問題,尤其是新東方主打的農(nóng)產(chǎn)品,更是直播帶貨的薄弱環(huán)節(jié),有多少電商老兵折戟農(nóng)產(chǎn)品,新東方一個新手,想在農(nóng)產(chǎn)品上做出成績,面臨的困難可想而知。

根據(jù)信達證券數(shù)據(jù)顯示,從品類上來看,東方甄選直播間的銷售額主要為食品飲料和生鮮果蔬,分布依次為食品飲料(36%)、生鮮果蔬(28%)、圖書音像(17%)、禮品文創(chuàng)(4%)、美妝護膚(4%)、其他(11%)。

農(nóng)產(chǎn)品是非常適合直播電商的品類,卻也是最具難度的品類,是新東方需要下大功夫才能啃下的硬骨頭。首先,農(nóng)產(chǎn)品屬于非標(biāo)品,品質(zhì)不好控制;其次,物流難度高,農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期大多比較短,運輸時間長就容易損壞;最關(guān)鍵的一點是利潤率極低,大概不到10%的毛利,高一點可以到15%。

參考在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域小有成績的拼多多,其在農(nóng)產(chǎn)品投入非常巨大,舉平臺之力才能解決供應(yīng)鏈的問題,統(tǒng)一運輸兼統(tǒng)一需求,還要找專家去幫他們建立標(biāo)準(zhǔn)做規(guī)范化。

同樣對于新東方來說找到適合自己的直播調(diào)性只是轉(zhuǎn)型的第一步,深入供應(yīng)鏈掌握商品價格話語權(quán)才能真正形成護城河。

對此,新東方在線采取的是自營策略,新東方在線CEO孫東旭稱,“東方甄選”正在把客戶非常在意、復(fù)購率高的一些產(chǎn)品做成自營產(chǎn)品,讓自營產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、制造、包裝、物流、交付、客服等環(huán)節(jié)更穩(wěn)定、可控。

另外,他還表示新東方已經(jīng)組建了自營產(chǎn)品團隊,“東方甄選臺前是一批轉(zhuǎn)型的新東方老師,公司的中后臺、供應(yīng)鏈、運營和自營產(chǎn)品都引入了大量的相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人才”。

關(guān)于未來,老俞說,未來,東方甄選這個平臺是以生活產(chǎn)品為主,包括優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,我們慢慢也會有更多的自營產(chǎn)品。在這個熱鬧過去以后,我們依然會認真地經(jīng)營東方甄選這個平臺。東方甄選平臺的未來,一方面是它會變成直播網(wǎng)絡(luò),主要方式是通過把知識融入到直播帶貨中間,讓大家在能夠享受美好物品的同時,也能夠享受到一些知識接納所帶來的快樂。

03、對于新東方,投資者需要更多的耐心

對比依然火熱的東方甄選直播間,資本市場卻先冷靜了下來,作為二級市場的投資者,主要有以下幾點考慮。

首先,雖然老俞職掌新東方近30年,無論是商業(yè)頭腦,管理經(jīng)驗等創(chuàng)業(yè)必備的專業(yè)素質(zhì),還是百折不撓,不“躺平”的心理素質(zhì),都是投資者尤為看重的創(chuàng)業(yè)家素質(zhì),但是老俞已年近花甲,此次轉(zhuǎn)型可以說是新東方的二次創(chuàng)業(yè),雖然有不少60歲創(chuàng)業(yè)成功的先例,但投資者對于上了年紀(jì)的創(chuàng)業(yè)者還是比較抗拒的,這在一級市場尤為明顯。

其次,新東方依然是一個教育企業(yè),主營依然是在線教育。2021年新東方在線的K-12教育收入7.87億元,占比55.49%,2022年雖有所下降,但2022年中報顯示,該部分營收為2.70億元,占比仍高達47.16%。在K-12教育遭受“雙減”政策黑天鵝的情況下,這部分收入將化為泡影,拿東方甄選填補這一塊的收入,市場顯然是沒有信心的。

再次,東方甄選能火多久一直是市場探討的焦點。直播界一直流傳著,鐵打的平臺,流水的網(wǎng)紅,在直播不長的發(fā)展史中,我們見證了無數(shù)個網(wǎng)紅長則幾個月,短則幾天的從爆火到熄火的過程,看得多了,自然就不信了。在娛樂泛濫的當(dāng)下,留住消費者注意力的成本越來越高,新東方的直播方式終有一天會讓消費者審美疲勞,趁著大火果斷離場成了資本市場玩家們的必然選擇。

最后,投資者需要更多的耐心。作為在線教育一哥的新東方,有著長達30年的經(jīng)營歷史,這樣一艘巨輪豈是說轉(zhuǎn)型就能轉(zhuǎn)型成功的,爆火只是個起點,此后團隊、管理、供應(yīng)鏈等一系列問題需要新東方去解決,轉(zhuǎn)型之路還有很多難關(guān)要過,而二級市場連續(xù)9個交易日暴漲,將預(yù)期打滿的做法看似是對新東方的轉(zhuǎn)型的支持,實則是揠苗助長。對于散戶來說,與其在二級市場熱炒新東方,還不如去東方甄選直播間消費更能支持新東方。

相比二級市場的暴漲暴跌,老俞更像一位智者,冷靜地謀劃著新東方的未來,引用他在直播間的話:隨著這一次的爆火,我覺得未來有一天,東方甄選的熱度慢慢會降下去,會變成一個常態(tài)的平臺,在這個回歸常態(tài)的平臺上,我要做的事情就是讓它循序漸進地發(fā)展。第一,是對東方甄選平臺的文化建設(shè)要加強,能給大家輸出更多有意義的內(nèi)容。第二,我們的發(fā)展方向是要在管理上要更嚴(yán)格,包括團隊的管理和和供應(yīng)鏈的管理。我們要去努力地把它做得更好,要嚴(yán)格地防止任何漏洞出現(xiàn)。第三,是態(tài)度方面,看準(zhǔn)了大方向,急事慢做。急事慢做一直是我的人生態(tài)度,即使是再大的事情,也有足夠的時間慢慢做完。

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