文 | 豹變 趙若慈

編輯 | 劉楊

B站又開始想辦法賺錢了。

6月20日，B站UP主“勾手老大爺鄧肯”推出了付費內(nèi)容視頻。這個名為“世界十大未解之謎”的系列視頻，售價30元，共10集，目前播放量1.2萬。

“勾手老大爺鄧肯”在評論區(qū)對付費內(nèi)容回應(yīng)稱：“如果能有機會給我們小團體增加一些收入，說不定我們可以擴大產(chǎn)能，去做一些更有趣的事情?！?/p>

他還在評論區(qū)表示，付費功能是B站新推出的功能，目前只有手機端能看，Pad端近期可以更新，PC端還要再等等。

對此，有用戶覺得“收費太貴，不會購買”，還有人認為“這種道聽途說圖一樂的段子節(jié)目也要收費，真的有點離譜”。也有人表示，“如果付費的話，希望系列內(nèi)容更深入一點”，“知識可以付費，但必須是知識”。

6月9日，B站發(fā)布了2022年第一季度業(yè)績報告。財報顯示，B站一季度總營收50.5億元，同比增長30%，經(jīng)調(diào)整后凈虧損為16.5億元，同比擴大85%。

持續(xù)虧損之下，B站想盡辦法降本增效。

今年3月份，B站UP主的創(chuàng)作激勵規(guī)則有所變更，對不同指標(biāo)的加權(quán)進行調(diào)整。據(jù)悉，調(diào)整后的激勵收益新引入了播放渠道、用戶轉(zhuǎn)化后驗證等多種考核指標(biāo)。僅靠播放量就能分成的日子已經(jīng)過去，激勵計劃調(diào)整后，有不少UP主現(xiàn)身說法，表示自己的創(chuàng)作激勵確實有降低，降幅在50%-80%左右。

另外，Story mode（豎屏視頻）是B站在尋找用戶增量、實現(xiàn)變現(xiàn)上的一個新嘗試。在今年一季度的財報電話會上，陳睿多次提及Story mode。他認為，豎屏模式能夠為平臺創(chuàng)造新的播放增量，并透露出Story mode在B站日活的滲透率已經(jīng)超過了20%。

目前，付費內(nèi)容還沒有大規(guī)模推廣。B站知識區(qū)UP主小黃有8萬粉絲，他暫未發(fā)現(xiàn)自己的賬號有付費功能選項，并且不看好這一功能。

小黃告訴《豹變》：“拿知識區(qū)舉例子，一些帶有功利性質(zhì)職業(yè)教程類的知識，觀看者有其學(xué)習(xí)需求，UP主想盈利通常通過B站分享干貨增加其自身價值影響力，引流至自己所開設(shè)的課程。而興趣型的知識區(qū)UP主，比如講述歷史、冷知識等，他們的目的也是獲得更多流量或者粉絲，提高影響力?！?/p>

他說：“與前者不同的是，興趣型UP主則從廣告商那里獲得收益，付費視頻可能還沒接一個廣告收益多，定位有點尷尬?！?/p>

另外，小黃還提到：“付費視頻不僅提高了觀看門檻，還沒辦法解決盜版等問題。付費視頻價格通常都是朋友價，如果超出粉絲心理預(yù)期，觀眾好感度會下降或者取關(guān)，UP主很容易失去粉絲或受眾?！?/p>

內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)出的UP主一直是B站運營的“源動力”，付費功能可以讓UP主多一份收入來源，平臺也可以從UP主的付費內(nèi)容中抽成，看似是一樁“雙贏”的美事。但對UP主來說，做付費內(nèi)容性價比高嗎？對用戶來說，又有多少人愿意為此買單呢？