文|娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
電視大盤徹底跌入谷底了！自從6月12日CCTV1主旋律劇《三泉溪暖》播完，連續(xù)多日連收視率破1的電視劇都沒(méi)有了。
要知道，如今黃金檔在播的新劇，主演可都是號(hào)稱電視端最扛劇的演員——東方、北京衛(wèi)視《林深見(jiàn)鹿》有“婦女殺手”靳東，湖南衛(wèi)視《遇見(jiàn)·璀璨的你》有“收視女王”陳喬恩。
結(jié)果，兩部劇的收視率雙雙難破0.5。
其實(shí)，去年同期，各大衛(wèi)視的黃金檔劇集表現(xiàn)就不如人意，但當(dāng)時(shí)至少有央視大盤穩(wěn)如磐石扛起了收視率。2021年上半年，央視收視率破1的劇多達(dá)11部，包括《覺(jué)醒年代》《小舍得》《生活萬(wàn)歲》《緊急公關(guān)》等10部新劇。
CCTV1、CCTV8黃金檔電視劇收視率破1，一度被視為常態(tài)“基本盤”。然而今年4、5月，新劇《風(fēng)起隴西》《女士的法則》接連以平均收視率0.6、0.9砸穿CCTV8收視底盤。緊接著6月，新劇《獅子山下的故事》又以0.8左右的收視率砸穿了CCTV1的收視底盤。
難兄難弟CCTV8在播的新劇《加油！媽媽》也不如預(yù)期，雖然最高收視率曾經(jīng)破1，但近日的收視率均不足1。
有人說(shuō)，這是因?yàn)樽怨俜紺VB脫水?dāng)?shù)據(jù)誕生，電視收視率“原形畢露”越來(lái)越差，電視受眾的大趨勢(shì)仍然是流失的。
但咱們用數(shù)據(jù)說(shuō)話，CVB誕生兩年半時(shí)間內(nèi)，每年的收視年冠成績(jī)可是不降反增的。2020年的年冠是東方衛(wèi)視的《安家》，創(chuàng)造過(guò)超越央視的平均收視率2.1%；2021年的年冠是CCTV1的《跨過(guò)鴨綠江》，以2.6%的平均收視率繼續(xù)走高；今年上半年的年冠是CCTV1的《人世間》，又以2.8%的平均收視率創(chuàng)了央視近8年新高。
咱年輕觀眾視線聚焦于網(wǎng)劇，長(zhǎng)期與電視觀眾信息脫節(jié)，兩方各自待在自己的信息繭房中，不知道對(duì)面發(fā)生了什么。
但眼下電視收視率大盤如此走低，應(yīng)該不是“如今誰(shuí)還看電視”能粗暴總結(jié)的。要探究“電視收視率到底怎么了”，還得是掌握電視遙控器的年長(zhǎng)觀眾們最有發(fā)言權(quán)?？伤麄冮L(zhǎng)期處于主流社交網(wǎng)絡(luò)里失聲的狀態(tài)，何解？
電視端受眾吃不慣“細(xì)糠”？
硬糖君翻閱了自己心中的中老年輿論陣地——今日頭條，關(guān)于《林深見(jiàn)鹿》《遇見(jiàn)·璀璨的你》兩部劇的吐槽，都集中在女主角。這兩部是典型的女性向都市情感劇，但卻不是電視女性觀眾最愛(ài)的中年瑪麗蘇。
《林深見(jiàn)鹿》的職場(chǎng)背景是外企，男女主都是擁有優(yōu)渥生活的人，莫名其妙的離婚，又莫名其妙的在職場(chǎng)糾葛，情感表達(dá)極其擰巴矯情。
《遇見(jiàn)·璀璨的你》更是把背景放置在娛樂(lè)圈，講女制片和男霸總的故事。兩部劇的故事背景都是脫離大眾生活，難怪頭條觀眾齊齊吐槽“有錢人的劇”。
而更難以讓電視端的“媽媽們”共鳴的，可能還是女主角色。
去年湖南衛(wèi)視熱播的《星辰大海》雖然也是浮夸的霸總劇，但劉濤飾演的女主角最初是接地氣的打工妹，后來(lái)才一步步從打工妹成長(zhǎng)為女總裁。
還有今年?yáng)|方衛(wèi)視播出成績(jī)超預(yù)期的《請(qǐng)叫我總監(jiān)》。雖然也是脫離群眾的金融圈霸總故事，但里面女主角那也是從小秘書(shū)一路成長(zhǎng)起來(lái)的。
電視端觀眾看《林深見(jiàn)鹿》《遇見(jiàn)·璀璨的你》的懸浮感，可能就和我們看網(wǎng)劇《北轍南轅》類似——里面女主人均別墅，過(guò)慣了富人生活的馮導(dǎo)，已經(jīng)不懂普遍百姓的生活。
除了這些定位不夠精準(zhǔn)的中年瑪麗蘇劇，今年電視端播出的男性向劇集，也出現(xiàn)了嚴(yán)重的水土不服。
最典型的就是號(hào)稱具有電影質(zhì)感的《風(fēng)起隴西》，創(chuàng)造了央視的收視新低。導(dǎo)演路陽(yáng)作為在電影圈備受推崇的青年導(dǎo)演，卻交出了一部砸穿收視底盤的電視劇。
雖然豆瓣8分足以挽尊電視劇的口碑，但極低的收視率說(shuō)明，該劇在真正的電視觀眾那里，口碑一定是有出入的，他們的觀感與電影文青為主的豆瓣評(píng)分大相徑庭。就連硬糖君周圍的年輕觀眾，都有抱怨路陽(yáng)的“電影拍攝技法”云里霧里，讓人看不明白故事，更不用說(shuō)電視端大齡受眾的觀感了。
面對(duì)《風(fēng)起隴西》的超低收視率，有人吐槽電視端觀眾吃不了精良藝術(shù)的“細(xì)糠”。但今年嚴(yán)肅文學(xué)改編的《人世間》，在電視和網(wǎng)絡(luò)端同時(shí)收獲了超高的關(guān)注度，收視率和網(wǎng)播熱度都很能打。這只能說(shuō)明，還是有人不懂電視觀眾的審美。
電視觀眾愛(ài)看啥？
從《娘道》到《星辰大海》，年輕觀眾逐漸意識(shí)到自己與電視端受眾的審美割裂。
2018年9月，在北京、江蘇衛(wèi)視創(chuàng)造了雙臺(tái)收視率破1佳績(jī)的《娘道》，原本和大多電視端熱劇一樣，在網(wǎng)絡(luò)上毫無(wú)討論聲響。
但合該一爆，該劇的熱播期趕上了“十一”長(zhǎng)假?；丶疫^(guò)節(jié)陪爸媽看電視的年輕觀眾，立刻轉(zhuǎn)回網(wǎng)絡(luò)吐槽為什么如此三觀不正、封建腐朽的《娘道》會(huì)在電視端這么受歡迎。于是媒體跟進(jìn)、輿論關(guān)注，《娘道》在互聯(lián)網(wǎng)也成了話題性爆劇。
去年的《星辰大海》也是如此。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)端年輕觀眾看到劉濤扮嫩造型、浮夸劇情立馬被勸退后，它在湖南臺(tái)電視端的熱度不降反升，CVB收視率最高接近1，CCTV8重播收視破1。
面對(duì)如此大的反差，年輕人把一切歸咎于中年瑪麗蘇劇套路的經(jīng)久不衰。今年平均收視率破1的《海之謠》，除了是涉及兩岸關(guān)系題材的諜戰(zhàn)劇，還是一部狗血愛(ài)情劇，講述了兩結(jié)拜兄弟被迫分離各自服務(wù)于兩岸政權(quán)，卻都愛(ài)著同一個(gè)女人，分別與女主有感情糾葛戲。
不可否認(rèn)，電視端女性受眾是愛(ài)狗血?jiǎng)?。但“狗血?jiǎng) 币膊荒芤砸桓湃械碾娨暥藢徝溃吘埂皨寢寕儭背讼『惫费獝?ài)情劇，還愛(ài)看家庭倫理劇《小敏家》《心居》《新居之約》等，今年還出現(xiàn)了久違的嚴(yán)肅文學(xué)改編熱劇《人世間》。
而且電視端還有廣大的“爸爸”觀眾，他們助推了諜戰(zhàn)、刑偵、古裝歷史題材劇收視走高，比如《新世界》《掃黑風(fēng)暴》《大秦賦》等。更令硬糖君想不到的是，那些重播N輪，現(xiàn)在收視率依然很高、甚至超越新劇，如《養(yǎng)父的花樣年華》《愛(ài)情真善美》《跨過(guò)鴨綠江》等。
電視觀眾似乎既不重視藝術(shù)審美、電影質(zhì)感，也不關(guān)注服化道、置景攝制技術(shù)的精進(jìn)，而更在乎故事里正能量——“不屈奮斗的小人物”、“熱血燃情的歷史情節(jié)”。通常就是小人物在苦難的環(huán)境中堅(jiān)韌不拔，最后收獲了光明的結(jié)局。日本收視率很高、以家庭婦女受眾為主的晨間劇，大多也是這一模式。
這些年，電視端除了一遍遍重播老劇、每次都能穩(wěn)拿收視率外，也在不斷地“求新”——上新劇的數(shù)量在增加。據(jù)中央廣播電視臺(tái)發(fā)布的《2021中國(guó)電視劇發(fā)展報(bào)告》，黃金時(shí)段播出的電視劇有328部，首播劇為119部，約36%的上新率。然而今年，以央視為例，黃金時(shí)段上半年就只播了一部老劇。
很可惜，這史無(wú)前例的上新率，卻機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。一向收視率穩(wěn)健的央視收視率都開(kāi)始坐上過(guò)山車，既有超高收視率的《人世間》，也有砸穿收視底盤的《風(fēng)起隴西》。
同一個(gè)班級(jí)里優(yōu)生和差生對(duì)比強(qiáng)烈，恰恰說(shuō)明了電視端觀眾是有明確喜好的。他們不是來(lái)者不拒的“沉默的大多數(shù)”，只是現(xiàn)在符合他們口味的劇越來(lái)越少了。
給電視觀眾拍劇的人去哪了？
拍出了《娘道》《小娘惹》等電視端受眾“心頭愛(ài)”的導(dǎo)演郭靖宇，曾宣稱從事藝術(shù)創(chuàng)作是為人民服務(wù)?！叭嗣癜ê芏嘧陔娨暀C(jī)前的中老年觀眾，他們不會(huì)上網(wǎng)、不會(huì)付費(fèi)買視頻網(wǎng)站會(huì)員，如果都去為年輕觀眾拍戲，他們?cè)陔娨暽峡词裁茨兀俊?/p>
然而轉(zhuǎn)頭，郭靖宇還是被長(zhǎng)視頻平臺(tái)收入麾下。他去年播出的新劇《勇敢的心2》原本是電視端大爆劇的續(xù)集?！队赂业男摹返谝徊?014年在四家衛(wèi)視播出，創(chuàng)下了收視率全部破2的收視神話。
《勇敢的心2》首輪卻沒(méi)有上星任何一家衛(wèi)視，只是在優(yōu)愛(ài)騰三家網(wǎng)播，結(jié)果網(wǎng)播表現(xiàn)十分慘淡。騰訊視頻播放量只有4.4億，愛(ài)奇藝熱度不足6千，只有優(yōu)酷熱度破了9千。今年《勇敢的心2》終于上星了，卻又是在收視底盤本來(lái)就很低的“北極圈”——天津、四川衛(wèi)視播出，收視率只有0.1左右。
看來(lái)，不止電視端觀眾吃不慣“細(xì)糠”，網(wǎng)絡(luò)端觀眾也吃不動(dòng)“俗糠”。但誰(shuí)又能無(wú)視長(zhǎng)視頻平臺(tái)的重金與聲量，只老老實(shí)實(shí)拍迎合電視端觀眾口味的劇呢？
也有不少人認(rèn)為，郭靖宇投靠長(zhǎng)視頻平臺(tái)，是因?yàn)樗?018年長(zhǎng)文舉報(bào)電視臺(tái)買賣收視率，觸動(dòng)了整個(gè)傳統(tǒng)電視臺(tái)的利益。雖然這之后，2019年廣電官方組建了脫水的CVB收視數(shù)據(jù)，算是立起電視行業(yè)的權(quán)威坐標(biāo)，但楊靖宇卻沒(méi)在核心電視臺(tái)再上過(guò)新劇。
其實(shí)這些年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)面對(duì)停滯的會(huì)員增長(zhǎng)情況，也提出過(guò)要打入下沉市場(chǎng)的策略，并確實(shí)廣納下沉市場(chǎng)的農(nóng)村題材劇等等，比如優(yōu)酷和《鄉(xiāng)村愛(ài)情》系列的合作。
很多電視端熱播劇的制作公司，也被吸納進(jìn)網(wǎng)劇體系。郭靖宇的長(zhǎng)信影視接連拍了三部奇幻、甜寵網(wǎng)劇《替身姐妹》《戀愛(ài)角色請(qǐng)指定》等。可惜，都沒(méi)有任何水花。
電視觀眾要想看到符合自己口味的劇，要么從電視臺(tái)牽頭拍攝的主旋律劇或任務(wù)劇中尋覓，比如品質(zhì)較好的《覺(jué)醒年代》《人世間》等。要么從成熟的民營(yíng)公司里找，比如做慣家庭倫理劇的檸萌、耀客、新麗等推出的《安家》《小敏家》們。
但要郭靖宇這樣的團(tuán)隊(duì)專事服務(wù)電視端老年受眾，難。畢竟電視端老年受眾的商業(yè)價(jià)值沒(méi)被證明，大多時(shí)候他們又處于網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)喪失的狀態(tài)。
不過(guò)，照著今年長(zhǎng)視頻平臺(tái)劇集費(fèi)用下滑的趨勢(shì)，電視臺(tái)未來(lái)可能會(huì)拿回一點(diǎn)話語(yǔ)權(quán)，電視端“長(zhǎng)輩們”的審美口味或許又會(huì)被重視一點(diǎn)。