文|犀牛娛樂(lè) 胖部
編輯|樸芳
劇集《三體》發(fā)第二條預(yù)告后，幾乎在熱搜上待了一天。
一個(gè)月內(nèi)，騰訊視頻發(fā)布了兩版片單，分別為暑期待播劇和2022年大劇/電影片單，《三體》在這兩版片單都榜上有名，基本確定可以在今年甚至今年暑期開播。《三體》第一部真人影視化的成品，萬(wàn)眾期待也是意料之中。
但能感覺(jué)到，觀眾對(duì)《三體》是一種有保留的期待，比如會(huì)質(zhì)疑場(chǎng)面不夠大氣、特效略顯露怯，或于和偉與書中大史的形象差別較大。
這種質(zhì)疑一方面是因?yàn)槎嗄陙?lái)影視改編的成功率并不算高，觀眾對(duì)視頻內(nèi)容質(zhì)量還未建立信心，尤其是《三體》這樣牽腸掛肚的神作；另一方面，如犀牛君此前分析優(yōu)、愛、芒片單時(shí)提到，日趨成熟的市場(chǎng)正在形成“鈍感”，對(duì)內(nèi)容是否具有新意、帶來(lái)滿足感有更高的要求。
所以當(dāng)下，“熱而不爆”正在成為許多“準(zhǔn)爆款”出現(xiàn)的新問(wèn)題，即憑借優(yōu)勢(shì)話題、IP、陣容獲得前期優(yōu)勢(shì)后，因?yàn)閮?nèi)容不及預(yù)期難以持續(xù)熱度。換言之，即使是《三體》這樣的劇集，能否真正實(shí)現(xiàn)爆款出圈，如今也還有不確定性。
長(zhǎng)視頻出爆款，越來(lái)越難了。而處于寒冬期的行業(yè)，又恰恰是最需要有爆款拉新增長(zhǎng)、提升影響，該如何開發(fā)下一部爆款？
結(jié)合騰訊視頻剛剛發(fā)布的70+部大劇片單，以及此前優(yōu)、愛、芒片單里的若干內(nèi)容，或可嘗試解讀下各平臺(tái)目前在劇集領(lǐng)域的一些分布情況和排播策略，找到用戶感興趣的風(fēng)口，也在內(nèi)容“降本增效”的大環(huán)境下尋求更好的投資回報(bào)比。
守基本盤，攻新風(fēng)口，長(zhǎng)視頻劇集新舊交織之年
近一個(gè)月來(lái)，最火的劇必屬《夢(mèng)華錄》。而起初就有聲音認(rèn)為，該劇獲得了“報(bào)復(fù)性好評(píng)”，實(shí)在因?yàn)椤坝^眾苦無(wú)好古偶劇久矣”。
犀牛君此前也評(píng)論過(guò)，《夢(mèng)華錄》在制作上的優(yōu)勢(shì)其實(shí)就在于沒(méi)有短板。但即便如此仍令觀眾傾心，可見古偶劇確實(shí)正在令觀眾下頭。然而，在騰訊視頻的新片單中，仍然能看到大量古偶劇。
此次騰訊視頻發(fā)布的劇集片單以“燃情歲月，時(shí)代新章”、“人生百態(tài)，煙火生活” 、“怦然心動(dòng)，愛戀青春”、“寰宇萬(wàn)象，妙趣驚奇”、“古韻柔情，快意江湖”五大板塊劃分。其中第五部分主要為古裝偶像劇，板塊劇集16部，在此次片單中占比22.2%。
其中肖戰(zhàn)、任敏主演的《玉骨遙》，吳磊、趙露思主演的《星漢燦爛》，楊紫主演的《長(zhǎng)相思》，趙麗穎、林更新主演的《與鳳行》等劇，都已提前實(shí)現(xiàn)了較高的話題度。
這類古偶內(nèi)容應(yīng)該說(shuō)一直以來(lái)是騰訊視頻的保留項(xiàng)目，也建立了一定的平臺(tái)品牌，即使在近年來(lái)相關(guān)作品口碑持續(xù)下滑，頭部作品也仍然能表現(xiàn)出強(qiáng)吸引力，今年4月優(yōu)酷的《與君初相識(shí)》系列成為爆款。在這個(gè)看似保守的領(lǐng)域，騰訊視頻保持投入顯然有鞏固基本盤的意圖。
類似的意圖其實(shí)也表現(xiàn)在“人生百態(tài)，煙火生活”和“怦然心動(dòng)，愛戀青春”兩個(gè)板塊，劇集數(shù)量分別為10部、18部。
前者主要包括職業(yè)、女性等都市題材劇，如袁泉、黃曉明、俞飛鴻主演的律政劇《玫瑰之戰(zhàn)》，楊冪、白宇主演的《謝謝你醫(yī)生》；后者則主要發(fā)力甜寵，如楊冪、許凱主演的《愛的二八定律》，陳偉霆和章若楠的《照亮你》等。
都是劇集長(zhǎng)期發(fā)力的領(lǐng)域，也形成了較強(qiáng)的市場(chǎng)鈍感，但憑借頭部的制作水準(zhǔn)和體量，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的吸引力不會(huì)差。這些內(nèi)容在各大平臺(tái)片單中占比其實(shí)都不低，優(yōu)酷的《安樂(lè)傳》《沉香如屑》《打火機(jī)與公主裙》、愛奇藝的“戀戀劇場(chǎng)”的5部劇集和《請(qǐng)君》、芒果TV的《落花時(shí)節(jié)又逢君》《我的人間煙火》等劇都有較好的前期熱度。
為了實(shí)現(xiàn)這部分熱度的確定性，平臺(tái)也在通過(guò)一些創(chuàng)新元素來(lái)增加保險(xiǎn)，比如強(qiáng)化IP內(nèi)容，在騰訊視頻和愛奇藝的片單里都有《仙劍》IP的相關(guān)內(nèi)容；又如加入當(dāng)下熱點(diǎn)等話題元素，比如《我將喜歡告訴了風(fēng)》就是冰上運(yùn)動(dòng)題材的愛情劇，《照亮你》男主職業(yè)為消防員。
而這種內(nèi)容創(chuàng)新反映在類型上，集中在片單里“燃情歲月，時(shí)代新章”、“寰宇萬(wàn)象，妙趣驚奇”兩個(gè)單元，前者主打主旋律有8部劇集，后者則包括科幻、動(dòng)作冒險(xiǎn)、喜劇和懸疑等垂類圈層內(nèi)容，共20部劇集。
主旋律劇集是去年剛剛火爆起來(lái)的門類，此前爆款主控方基本為廣電或行業(yè)頭部公司，所以平臺(tái)自制的主旋律劇其實(shí)還處于探索階段。各平臺(tái)目前各有特色化的發(fā)力方向，比如優(yōu)酷的主旋律+懸疑和愛奇藝致敬警察的“英雄曲”系列等。
騰訊視頻的嘗試主要分為三個(gè)方向，一是表現(xiàn)公務(wù)員、檢察官等特殊行業(yè)的《縣委大院》《公訴精英》《此心安處是吾鄉(xiāng)》，后兩部分別為最高檢和中央政法委重點(diǎn)項(xiàng)目；二是紅色諜戰(zhàn)題材的《歡顏》《無(wú)間》《潛伏者》；三是表現(xiàn)社會(huì)發(fā)展的年代劇《夢(mèng)中的那片?！贰斗被ā贰?/p>
這些劇覆蓋了目前主流主旋律大劇的題材范疇，走的是大開口、大全景的內(nèi)容路線。在近兩年的市場(chǎng)環(huán)境下，如果這些劇中有質(zhì)量出挑的作品，也是最可能孵化爆款的板塊。
再說(shuō)說(shuō)垂類圈層內(nèi)容?！度w》大概率會(huì)是各平臺(tái)中第一部硬科幻?。⒐鸗V的《火星孤兒》還未有更多消息）；而動(dòng)作冒險(xiǎn)題材是騰訊視頻這兩年的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，“鬼吹燈”、“盜墓筆記”IP有《昆侖神宮》《南海歸墟》《藏?；ā返刃伦?，但去年《云南蟲谷》的口碑熱度有些不及預(yù)期，新劇表現(xiàn)還需觀察。
喜劇和懸疑劇是各平臺(tái)都在發(fā)力的類型。比如各平臺(tái)在著力爭(zhēng)搶喜劇資源，德云社此次就有《北緯路甲一號(hào)》《多大點(diǎn)事兒》兩部相關(guān)劇集，此外趙本山出演《鵲刀門傳奇》也吸引了不少關(guān)注；懸疑方面，騰訊視頻今年初的《開端》也算打開了市場(chǎng)，片單里的《繁城之下》出預(yù)告之后也收獲了不少好評(píng)，《黑土無(wú)言》則聚集了陳建斌、胡軍、鄧家佳等主演。
這些有創(chuàng)新性質(zhì)的內(nèi)容，一方面是突出了騰訊視頻的制作優(yōu)勢(shì)，比如敢于做科幻劇的嘗試；另一方面是覆蓋了目前市面上主要在開發(fā)的熱點(diǎn)內(nèi)容，以押注爆款。如果說(shuō)古裝、甜寵等內(nèi)容是平臺(tái)在穩(wěn)守基本盤，這些劇集則代表著更多可能性。
而劇集新舊交織的局面，也表現(xiàn)為近兩年行業(yè)風(fēng)向快速扭轉(zhuǎn)，尤其是今年開始追求盈虧平衡、降本增效之后，反映在內(nèi)容上的相對(duì)滯后，對(duì)內(nèi)容分布的調(diào)整還不大，守基本盤的內(nèi)容占比高達(dá)61.1%。隨著平臺(tái)方進(jìn)一步調(diào)整內(nèi)容邏輯，這個(gè)比例或許會(huì)更加合理。
頭部為王、自制加強(qiáng)，降本增效期的劇集開發(fā)展望
通過(guò)對(duì)本次片單做觀察，也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些行業(yè)角度的變化。
首先是頭部劇集占比極高，比如主旋律板塊的8部劇中，S級(jí)以上劇集保守估計(jì)也有7部，正午陽(yáng)光的《縣委大院》可以判斷已經(jīng)預(yù)定了爆款席位。而相對(duì)制作難度較低的甜寵板塊，《愛的二八定律》《照亮你》等劇的體量也穩(wěn)居頭部。
這也印證了愛奇藝王曉暉“去除偽腰部”的論斷，在此次的片單里，演員陣容基本都有一線或準(zhǔn)一線坐鎮(zhèn)，能夠保證一定的熱度和話題性。而這也正是當(dāng)下平臺(tái)降低內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)的策略，通過(guò)減少對(duì)所謂押注黑馬的動(dòng)作來(lái)尋求確定性。
其次，自制項(xiàng)目的占比高，大部分影視劇都由企鵝影視為第一出品方。犀牛君統(tǒng)計(jì)了主旋律和甜寵兩個(gè)板塊的非自制項(xiàng)目，包括主旋律8部劇中《縣委大院》《夢(mèng)中的那片海》這兩部劇，18部甜寵劇的出品方都包括企鵝影視。
這些為數(shù)不多的版權(quán)劇，其出品方也多為行業(yè)較頭部的公司，如《縣委大院》的正午陽(yáng)光、《夢(mèng)中的那片海》的西嘻影業(yè)、新湃傳媒、《玫瑰之戰(zhàn)》的新麗傳媒。目前能夠被平臺(tái)采買版權(quán)的門檻確實(shí)越來(lái)越高了。
而平臺(tái)這種迫切加強(qiáng)項(xiàng)目控制力的需求，主要就在于“降本增效”。今年4月騰訊視頻的早春分享會(huì)就向合作伙伴們提出了壓縮內(nèi)容成本、激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等方向，而在今年初，騰訊視頻70多個(gè)項(xiàng)目只過(guò)會(huì)了2個(gè)的“紅燈會(huì)”，也表現(xiàn)了加強(qiáng)項(xiàng)目品控的需求。
也正因如此，自制內(nèi)容的進(jìn)一步覆蓋，能看到平臺(tái)正在更早的立項(xiàng)、制作環(huán)節(jié)就介入了劇集開發(fā)，并在選角、拍攝、宣推等整個(gè)鏈條上發(fā)揮作用。這不是騰訊視頻的孤例，愛奇藝、優(yōu)酷等都在強(qiáng)調(diào)平臺(tái)介入項(xiàng)目的流程前置，包括優(yōu)酷在分賬劇方面也提出了“三前置”的服務(wù)思路。
在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)仍將維持一種收縮態(tài)勢(shì)；但當(dāng)下要維持平臺(tái)的發(fā)展和下一輪增長(zhǎng)，又有著以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成市場(chǎng)信心的硬性要求，也就是“降本”與“增效”。通過(guò)過(guò)去三年構(gòu)建平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，平臺(tái)方加強(qiáng)了與行業(yè)公司的合作效率，讓當(dāng)下這種雙向需求得以落實(shí)。
長(zhǎng)視頻行業(yè)正處于一個(gè)大的調(diào)整期。觀眾可以感知的是，更多強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、遵循內(nèi)容邏輯的劇會(huì)逐漸亮相，改寫此前沒(méi)有內(nèi)容可看的局面；而對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，調(diào)整期間的陣痛期是必須經(jīng)過(guò)的坎，也需要進(jìn)一步適應(yīng)當(dāng)下新的內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系，才能在行業(yè)階段生存和發(fā)展。