文 | 志象網(wǎng) 張偉

據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，近日，印度社交媒體獨(dú)角獸ShareChat的母公司Mohalla Tech宣布完成新一輪融資，獲得由谷歌、時(shí)代集團(tuán)和淡馬錫投資的2.55億美元。

Mohalla的最新估值達(dá)到50億美元，躋身印度互聯(lián)網(wǎng)估值最高的企業(yè)行列。Mohalla的崛起，是印度市場(chǎng)風(fēng)云變幻的產(chǎn)物。TikTok此前在印度擁有2億左右用戶，沒(méi)有了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，印度本土的初創(chuàng)企業(yè)一夜之間蜂擁而出，靠著模仿中國(guó)短視頻、游戲、通信軟件，大量搶占市場(chǎng)。但到今天，這些初創(chuàng)公司大多數(shù)已經(jīng)轉(zhuǎn)型或關(guān)閉。

美國(guó)硅谷巨頭也趁機(jī)搶灘登陸。TikTok走后，Meta旗下的Instagram加快了短視頻應(yīng)用Reels的上線。2021年初，Instagram在印度的用戶突破2.1億，Instagram Reels成為印度首選的短視頻平臺(tái)之一。

為了對(duì)抗Instagram，谷歌拿出100億美元的“印度數(shù)字化基金”，采取“地毯式轟炸”的方式對(duì)剩余的初創(chuàng)公司進(jìn)行孵化培育。

兩年來(lái)，谷歌的投資對(duì)象里，Josh月活躍用戶已達(dá)到1.4億，是印度成長(zhǎng)最快的短視頻平臺(tái)；Glance成為世界上第一個(gè)鎖屏內(nèi)容平臺(tái)，成立不到2年，日活躍用戶便超過(guò)了1億。2021年，YouTube還收購(gòu)了短視頻帶貨平臺(tái)SimSim。疊加上YouTube自己的產(chǎn)品Shorts，谷歌加速完成在印度短視頻的布局。

相比中國(guó)，印度短視頻和直播領(lǐng)域還處于起步階段。據(jù)貝恩咨詢公司數(shù)據(jù)，印度網(wǎng)民數(shù)量目前接近6.4億。印度市場(chǎng)規(guī)模雖大，但各邦經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平參差不齊，語(yǔ)言文化各不相同。對(duì)于外來(lái)投資企業(yè)而言，投資本土公司，能夠降低風(fēng)險(xiǎn)，是更加穩(wěn)妥的選擇。一旦有一家印度本土企業(yè)能從直播帶貨、流媒體等業(yè)務(wù)中脫穎而出，作為背后的投資方，谷歌和Meta都能坐收漁翁之利。

印度投資機(jī)構(gòu)Orios Venture Partners的執(zhí)行合伙人Rajeev Suri稱，谷歌正等待這些短視頻平臺(tái)成長(zhǎng)到一定規(guī)模，然后高價(jià)收購(gòu)它們。

TikTok被迫離開，給印度市場(chǎng)留下了巨大的空白和懸念。沒(méi)有了昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，財(cái)力雄厚的硅谷巨頭們盤踞印度，有望實(shí)現(xiàn)“贏家通吃”。