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“可以睡覺的咖啡館”走紅,我發(fā)現(xiàn)6個(gè)一開就火的創(chuàng)意路徑

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“可以睡覺的咖啡館”走紅,我發(fā)現(xiàn)6個(gè)一開就火的創(chuàng)意路徑

這究竟是一種什么的玩法?還有哪些開咖啡店的思路最容易火?

文|咖門

能躺著喝咖啡,還能睡覺?

最近,我在南京、廈門等各地發(fā)現(xiàn)多個(gè)“睡覺咖啡館”。

這究竟是一種什么的玩法?還有哪些開咖啡店的思路最容易火?

“可以睡覺的咖啡館”最近突然走紅

最近,我在南京發(fā)現(xiàn)一家咖啡館Ben’s Bedroom,暗黑工業(yè)風(fēng),大廳內(nèi)部擺著一張雙人床,床上方赫然寫著“賴床”,網(wǎng)友直呼“絕絕子、有趣”,并稱其為“可以睡覺的咖啡館”、“躺著喝的咖啡館”。

Ben’s Bedroom的主理人告訴我,床可以作為座位,顧客可以坐在床上喝咖啡。

在廈門,也有一家“可以睡覺的書店&咖啡館”,49元日卡送一杯咖啡,有一個(gè)小方艙,配一個(gè)抱枕和小桌子,可以躺著,可以辦公,可以看書。據(jù)說還有一個(gè)24h閱讀艙(審批中),設(shè)計(jì)有睡覺的床位。

Ben’s Bedroom

還有延吉貝拉咖啡,有榻榻米設(shè)計(jì),可躺可坐;在上海也有一個(gè)“家具店里的沉浸式INS風(fēng)咖啡館”,名字叫十二時(shí)慢,二樓有兩張大床;在烏魯木齊的墨香咖啡館還推出一款“助眠咖啡”……

在小紅書,以睡覺、睡眠咖啡館的打卡筆記已達(dá)6600。

事實(shí)上,“睡覺咖啡館”在國(guó)外很盛行,尤其是日韓兩國(guó),今年3月份,雀巢在東京就開出一家“可以睡覺的咖啡館”NESCAFE,可以選擇30分鐘、60分鐘、90分鐘等睡眠套餐,包含睡前/后咖啡、午餐等。

睡覺的小隔間里有拖鞋、毯子、空氣凈化器、小音箱(播放助眠音樂),可以選擇躺椅或沙發(fā),以60分鐘為例,1500日元(約合人民幣70元),包含兩杯咖啡,睡前一杯(不含咖啡因)咖啡,店員會(huì)在45分鐘后叫醒,睡后一杯含有咖啡因,可以再睡15分鐘,然后“滿血復(fù)活去上班”。

在韓國(guó),也有很多類似的咖啡館,“睡覺咖啡館”為什么會(huì)火?還有哪些開咖啡店思路最容易火?

當(dāng)下流行的主題咖啡館,主要有6種開店思路

日韓平均睡眠時(shí)間都低于世界水平,順勢(shì)而為的針對(duì)打工人的“睡覺咖啡館”就較為流行。

在國(guó)內(nèi),大部分的“睡覺咖啡館”都是以睡眠、臥室為主題,進(jìn)而在眾多咖啡館中形成差異化。

通過整理近年流行的咖啡館,我發(fā)現(xiàn)這些開咖啡館思路最容易火:

1、浴室風(fēng)、太空風(fēng),主題咖啡館層出不窮

去年,上海有家以浴室為主題的咖啡館火了,不論從產(chǎn)品到氛圍,處處是“浴室風(fēng)”,成為打卡必去的咖啡館之一。

近兩年,由于中國(guó)航天事業(yè)發(fā)展迅猛,各個(gè)城市紛紛出現(xiàn)以“太空艙、宇航員”為主題的咖啡館。

福州也有家太空艙主題咖啡館電兔咖啡·火星館,金屬元素、宇航員、墻壁的星球,都在營(yíng)造宇宙飛船的氛圍感;無錫也有一家以“宇航員登月”為主題的咖啡館隕落咖啡,還有汕頭的The Moons,成都的UNIVERSE COFFEE,大連的Marschino等等。

“在潛水艇里喝咖啡是什么體驗(yàn)?”成都潛水艇主題咖啡館嶼海cafe bar,loft結(jié)構(gòu),深藍(lán)與灰色調(diào);

“把候機(jī)室搬了過來”,福州首個(gè)登記為主題的咖啡店X3H3L3咖啡館,現(xiàn)場(chǎng)制作專屬登機(jī)牌;

還有積木熊主題、空降機(jī)車主題、游戲廳主題、車廂主題等等。

積木熊主題咖啡館

把“各個(gè)主題場(chǎng)景搬進(jìn)咖啡館”,看重的是主題背后的受眾人群。

2、利用流行顏色,最能博人眼球

年初,克萊因萊沖上熱搜。以克萊因藍(lán)為主題的咖啡門店也在全國(guó)開花,從一二線城市到三四五線城市,幾乎每個(gè)城市都有。

此外,在克萊因萊的主色調(diào)下,再加入其他潮流元素,可以帶來“雙倍的打卡理由”,比如杭州BLUE咖啡的“克萊因藍(lán)+沙灘”,北京DUO coffee的“克萊因藍(lán)+洞穴風(fēng)”,廈門Blue Plus的“克萊因藍(lán)+科技感”。

從克萊因萊又到愛馬仕橙,比如成都的菲比日記咖啡館,福州的TL coffee,大連的SEVEN FRIDAY咖啡店,銀川的歡喜等。

還有莫蘭迪色,比如在深圳開出6家店的KUDDO COFFEE都采用莫蘭迪綠為主色調(diào),“開一家火一家”;杭州的折紙咖啡館、成都的ju、廈門的concerto筳禮等,整體風(fēng)格都是采用莫蘭迪色系。

KUDDO COFFEE

顏色帶給人的沖擊總是先入為主,而又十分強(qiáng)烈。利用色彩飽和度的差異,讓門店抓取眼球,自帶營(yíng)銷效果。

不過,缺點(diǎn)是顏色的流行“散得快,容易過時(shí)”。

3、結(jié)合當(dāng)下年輕人流行的生活方式

說起年輕人最喜歡的生活方式,露營(yíng)、房車、民宿等無疑都榜上有名。

前兩年,民宿蔚然興起,民宿咖啡館也成為一種潮流,比如天津薊縣的可否咖啡,湖州莫干山咖啡館青芷space,杭州的留白,??诘娜暗?,目前民宿咖啡的小紅書打卡筆記已有2萬+。

今年五一多個(gè)露營(yíng)話題沖上熱搜,全國(guó)各地的露營(yíng)咖啡館也爆火,寧波的Camper Cafe三天登上熱門榜第一,廈門SKY HIGH 山野park每天人流量超400人,西安的CIRCLE 108 CAFE“預(yù)訂電話達(dá)200+,最高日銷400杯+”等等,目前露營(yíng)咖啡的小紅書打卡筆記已達(dá)35萬+。

移動(dòng)咖啡車前段時(shí)間被刷屏,這種“隨走隨動(dòng)的街頭咖啡”、“可以開到景區(qū)、沙灘等任何地方”的形式,很受年輕人追捧,目前移動(dòng)咖啡車的小紅書打卡筆記已有3萬+。

4、公益、環(huán)保主題,最能深入人心

在成都,有一家環(huán)保主題的咖啡館“地球使用手冊(cè)”,“集齊20個(gè)塑料瓶可以換一杯美式咖啡”,店內(nèi)也處處體現(xiàn)環(huán)保主題,手繪桌牌、可降解的外帶杯子、地球形狀的抱枕和店服等。

在上海有家用“熊掌”賣咖啡的門店HINICHIJOU,因?yàn)槁犝蠁T工受到新聞聯(lián)播報(bào)道;在廣州也有一家“視障人群的公益咖啡館”手心咖啡計(jì)劃等。

在全國(guó)有很多這樣環(huán)保公益主題的咖啡館,被網(wǎng)友“好評(píng)吹到爆”。

“我們到店里消費(fèi),也算是做環(huán)保人、公益人了?!边@種深入人心的主題咖啡館,可以形成自發(fā)性、正能量的傳播效應(yīng)。

5、摩洛哥、熱帶雨林,讓顧客“仿佛在度假”

在重慶,有家“摩洛哥度假風(fēng)”的你與你咖啡館,

在成都,JOYJOE被稱為“從美劇里走出來的咖啡館”;

在北京,有家“把陽光沙灘搬進(jìn)咖啡館”的Day Off Dreamer;

南京,有一家開在“熱帶雨林里的咖啡館”T-COFFEE;

在鄭州,ABOUT SAND咖啡館“仿佛在阿拉善沙漠里看日落”。

T-COFFEE

近兩年,咖啡館“從南美到北歐,從熱帶雨林到沙漠”,可謂集齊了“從各個(gè)國(guó)家到世界奇觀”的各種風(fēng)格。

這類咖啡館之所以流行,究其原因,一是打卡拍照比較出片,二是疫情之下旅游受阻,可以“在咖啡館體驗(yàn)一把度假”。

6、以明星為主題,擁有強(qiáng)大的忠實(shí)客群

在成都有家以張國(guó)榮為主的咖啡館——為你鐘情咖啡館,八十年代的復(fù)古裝修,布滿了張國(guó)榮的海報(bào)、CD、書籍、相冊(cè)、涂鴉等,“咖啡拉花都是哥哥的頭像”,已經(jīng)營(yíng)業(yè)14年,成為“榮粉的聚集地”,而在上海、昆明、宜賓等地,都有“張國(guó)榮咖啡館”。

在北京有家以周杰倫為主題的咖啡店JM(杰迷)cafe,主理人是周杰倫的超級(jí)粉絲,從產(chǎn)品名字到店內(nèi)氛圍,都充滿了“杰倫元素”,西安的Double Tree Cafe、上海的瀘水焙煎室等也是一家周杰倫主題咖啡館。

JM cafe

還有以TEboys、林俊杰、王一博等主題咖啡館,在社交媒體上的熱度一直未減,利用粉絲形成了強(qiáng)大的客群粘度。

結(jié)語

似乎沒有一個(gè)行業(yè),能像咖啡一樣包羅萬象。

從產(chǎn)品到店面,從創(chuàng)意到營(yíng)銷,咖啡緊跟流行和更新速度之快,讓人應(yīng)接不暇。

對(duì)于咖啡行業(yè)來說,借助流行趨勢(shì)開店可以讓咖啡自帶熱度和話題。

但沒有一家咖啡館,只靠“網(wǎng)紅”就能長(zhǎng)久生存下去。讓咖啡館能夠經(jīng)久不衰的,永遠(yuǎn)是做好產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“可以睡覺的咖啡館”走紅,我發(fā)現(xiàn)6個(gè)一開就火的創(chuàng)意路徑

這究竟是一種什么的玩法?還有哪些開咖啡店的思路最容易火?

文|咖門

能躺著喝咖啡,還能睡覺?

最近,我在南京、廈門等各地發(fā)現(xiàn)多個(gè)“睡覺咖啡館”。

這究竟是一種什么的玩法?還有哪些開咖啡店的思路最容易火?

“可以睡覺的咖啡館”最近突然走紅

最近,我在南京發(fā)現(xiàn)一家咖啡館Ben’s Bedroom,暗黑工業(yè)風(fēng),大廳內(nèi)部擺著一張雙人床,床上方赫然寫著“賴床”,網(wǎng)友直呼“絕絕子、有趣”,并稱其為“可以睡覺的咖啡館”、“躺著喝的咖啡館”。

Ben’s Bedroom的主理人告訴我,床可以作為座位,顧客可以坐在床上喝咖啡。

在廈門,也有一家“可以睡覺的書店&咖啡館”,49元日卡送一杯咖啡,有一個(gè)小方艙,配一個(gè)抱枕和小桌子,可以躺著,可以辦公,可以看書。據(jù)說還有一個(gè)24h閱讀艙(審批中),設(shè)計(jì)有睡覺的床位。

Ben’s Bedroom

還有延吉貝拉咖啡,有榻榻米設(shè)計(jì),可躺可坐;在上海也有一個(gè)“家具店里的沉浸式INS風(fēng)咖啡館”,名字叫十二時(shí)慢,二樓有兩張大床;在烏魯木齊的墨香咖啡館還推出一款“助眠咖啡”……

在小紅書,以睡覺、睡眠咖啡館的打卡筆記已達(dá)6600。

事實(shí)上,“睡覺咖啡館”在國(guó)外很盛行,尤其是日韓兩國(guó),今年3月份,雀巢在東京就開出一家“可以睡覺的咖啡館”NESCAFE,可以選擇30分鐘、60分鐘、90分鐘等睡眠套餐,包含睡前/后咖啡、午餐等。

睡覺的小隔間里有拖鞋、毯子、空氣凈化器、小音箱(播放助眠音樂),可以選擇躺椅或沙發(fā),以60分鐘為例,1500日元(約合人民幣70元),包含兩杯咖啡,睡前一杯(不含咖啡因)咖啡,店員會(huì)在45分鐘后叫醒,睡后一杯含有咖啡因,可以再睡15分鐘,然后“滿血復(fù)活去上班”。

在韓國(guó),也有很多類似的咖啡館,“睡覺咖啡館”為什么會(huì)火?還有哪些開咖啡店思路最容易火?

當(dāng)下流行的主題咖啡館,主要有6種開店思路

日韓平均睡眠時(shí)間都低于世界水平,順勢(shì)而為的針對(duì)打工人的“睡覺咖啡館”就較為流行。

在國(guó)內(nèi),大部分的“睡覺咖啡館”都是以睡眠、臥室為主題,進(jìn)而在眾多咖啡館中形成差異化。

通過整理近年流行的咖啡館,我發(fā)現(xiàn)這些開咖啡館思路最容易火:

1、浴室風(fēng)、太空風(fēng),主題咖啡館層出不窮

去年,上海有家以浴室為主題的咖啡館火了,不論從產(chǎn)品到氛圍,處處是“浴室風(fēng)”,成為打卡必去的咖啡館之一。

近兩年,由于中國(guó)航天事業(yè)發(fā)展迅猛,各個(gè)城市紛紛出現(xiàn)以“太空艙、宇航員”為主題的咖啡館。

福州也有家太空艙主題咖啡館電兔咖啡·火星館,金屬元素、宇航員、墻壁的星球,都在營(yíng)造宇宙飛船的氛圍感;無錫也有一家以“宇航員登月”為主題的咖啡館隕落咖啡,還有汕頭的The Moons,成都的UNIVERSE COFFEE,大連的Marschino等等。

“在潛水艇里喝咖啡是什么體驗(yàn)?”成都潛水艇主題咖啡館嶼海cafe bar,loft結(jié)構(gòu),深藍(lán)與灰色調(diào);

“把候機(jī)室搬了過來”,福州首個(gè)登記為主題的咖啡店X3H3L3咖啡館,現(xiàn)場(chǎng)制作專屬登機(jī)牌;

還有積木熊主題、空降機(jī)車主題、游戲廳主題、車廂主題等等。

積木熊主題咖啡館

把“各個(gè)主題場(chǎng)景搬進(jìn)咖啡館”,看重的是主題背后的受眾人群。

2、利用流行顏色,最能博人眼球

年初,克萊因萊沖上熱搜。以克萊因藍(lán)為主題的咖啡門店也在全國(guó)開花,從一二線城市到三四五線城市,幾乎每個(gè)城市都有。

此外,在克萊因萊的主色調(diào)下,再加入其他潮流元素,可以帶來“雙倍的打卡理由”,比如杭州BLUE咖啡的“克萊因藍(lán)+沙灘”,北京DUO coffee的“克萊因藍(lán)+洞穴風(fēng)”,廈門Blue Plus的“克萊因藍(lán)+科技感”。

從克萊因萊又到愛馬仕橙,比如成都的菲比日記咖啡館,福州的TL coffee,大連的SEVEN FRIDAY咖啡店,銀川的歡喜等。

還有莫蘭迪色,比如在深圳開出6家店的KUDDO COFFEE都采用莫蘭迪綠為主色調(diào),“開一家火一家”;杭州的折紙咖啡館、成都的ju、廈門的concerto筳禮等,整體風(fēng)格都是采用莫蘭迪色系。

KUDDO COFFEE

顏色帶給人的沖擊總是先入為主,而又十分強(qiáng)烈。利用色彩飽和度的差異,讓門店抓取眼球,自帶營(yíng)銷效果。

不過,缺點(diǎn)是顏色的流行“散得快,容易過時(shí)”。

3、結(jié)合當(dāng)下年輕人流行的生活方式

說起年輕人最喜歡的生活方式,露營(yíng)、房車、民宿等無疑都榜上有名。

前兩年,民宿蔚然興起,民宿咖啡館也成為一種潮流,比如天津薊縣的可否咖啡,湖州莫干山咖啡館青芷space,杭州的留白,??诘娜暗?,目前民宿咖啡的小紅書打卡筆記已有2萬+。

今年五一多個(gè)露營(yíng)話題沖上熱搜,全國(guó)各地的露營(yíng)咖啡館也爆火,寧波的Camper Cafe三天登上熱門榜第一,廈門SKY HIGH 山野park每天人流量超400人,西安的CIRCLE 108 CAFE“預(yù)訂電話達(dá)200+,最高日銷400杯+”等等,目前露營(yíng)咖啡的小紅書打卡筆記已達(dá)35萬+。

移動(dòng)咖啡車前段時(shí)間被刷屏,這種“隨走隨動(dòng)的街頭咖啡”、“可以開到景區(qū)、沙灘等任何地方”的形式,很受年輕人追捧,目前移動(dòng)咖啡車的小紅書打卡筆記已有3萬+。

4、公益、環(huán)保主題,最能深入人心

在成都,有一家環(huán)保主題的咖啡館“地球使用手冊(cè)”,“集齊20個(gè)塑料瓶可以換一杯美式咖啡”,店內(nèi)也處處體現(xiàn)環(huán)保主題,手繪桌牌、可降解的外帶杯子、地球形狀的抱枕和店服等。

在上海有家用“熊掌”賣咖啡的門店HINICHIJOU,因?yàn)槁犝蠁T工受到新聞聯(lián)播報(bào)道;在廣州也有一家“視障人群的公益咖啡館”手心咖啡計(jì)劃等。

在全國(guó)有很多這樣環(huán)保公益主題的咖啡館,被網(wǎng)友“好評(píng)吹到爆”。

“我們到店里消費(fèi),也算是做環(huán)保人、公益人了?!边@種深入人心的主題咖啡館,可以形成自發(fā)性、正能量的傳播效應(yīng)。

5、摩洛哥、熱帶雨林,讓顧客“仿佛在度假”

在重慶,有家“摩洛哥度假風(fēng)”的你與你咖啡館,

在成都,JOYJOE被稱為“從美劇里走出來的咖啡館”;

在北京,有家“把陽光沙灘搬進(jìn)咖啡館”的Day Off Dreamer;

南京,有一家開在“熱帶雨林里的咖啡館”T-COFFEE;

在鄭州,ABOUT SAND咖啡館“仿佛在阿拉善沙漠里看日落”。

T-COFFEE

近兩年,咖啡館“從南美到北歐,從熱帶雨林到沙漠”,可謂集齊了“從各個(gè)國(guó)家到世界奇觀”的各種風(fēng)格。

這類咖啡館之所以流行,究其原因,一是打卡拍照比較出片,二是疫情之下旅游受阻,可以“在咖啡館體驗(yàn)一把度假”。

6、以明星為主題,擁有強(qiáng)大的忠實(shí)客群

在成都有家以張國(guó)榮為主的咖啡館——為你鐘情咖啡館,八十年代的復(fù)古裝修,布滿了張國(guó)榮的海報(bào)、CD、書籍、相冊(cè)、涂鴉等,“咖啡拉花都是哥哥的頭像”,已經(jīng)營(yíng)業(yè)14年,成為“榮粉的聚集地”,而在上海、昆明、宜賓等地,都有“張國(guó)榮咖啡館”。

在北京有家以周杰倫為主題的咖啡店JM(杰迷)cafe,主理人是周杰倫的超級(jí)粉絲,從產(chǎn)品名字到店內(nèi)氛圍,都充滿了“杰倫元素”,西安的Double Tree Cafe、上海的瀘水焙煎室等也是一家周杰倫主題咖啡館。

JM cafe

還有以TEboys、林俊杰、王一博等主題咖啡館,在社交媒體上的熱度一直未減,利用粉絲形成了強(qiáng)大的客群粘度。

結(jié)語

似乎沒有一個(gè)行業(yè),能像咖啡一樣包羅萬象。

從產(chǎn)品到店面,從創(chuàng)意到營(yíng)銷,咖啡緊跟流行和更新速度之快,讓人應(yīng)接不暇。

對(duì)于咖啡行業(yè)來說,借助流行趨勢(shì)開店可以讓咖啡自帶熱度和話題。

但沒有一家咖啡館,只靠“網(wǎng)紅”就能長(zhǎng)久生存下去。讓咖啡館能夠經(jīng)久不衰的,永遠(yuǎn)是做好產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。