文|不二研究 藝馨 秀一
2012年的夏天,旋轉的導師椅出圈,《中國好聲音》成為現(xiàn)象級綜藝。
又是一年仲夏季!連唱十年的中國好聲音,其背后公司星空華文,能夠在這個夏天唱響港股上市嗎?
作為《中國好聲音》的制作方及IP運營商,星空華文數(shù)次沖擊IPO未果。
圖源:《中國好聲音》官微
近期,星空華文再度向港交所遞表,「不二研究」據(jù)其新版招股書發(fā)現(xiàn),其更新了2021年全年的業(yè)績數(shù)據(jù):2021年,星空華文的營收為11.27億元,同比減少27.77%;去年凈虧損3.52億元。
去年12月的一篇舊文中,我們聚焦于星空華文轉道港股IPO,綜藝節(jié)目IP爆款可持續(xù)性存疑。
時至今夏,其王牌IP《中國好聲音》已至第十季,2021年,星空華文來自《中國好聲音2021》的收入為2.52億元,占營收比為28.6%,但毛利率僅2.2% 。此外,《這!就是街舞》已到第四季、《蒙面唱將猜猜猜》已到第五季,星空華文的下一個現(xiàn)象級爆款在哪里?由此,「不二研究」更新了12月舊文的部分數(shù)據(jù)和圖表,以下Enjoy:
去年11月,《中國好聲音》《這!就是街舞》等綜藝節(jié)目的IP運營商、星空華文向港交所遞交招股書,再次敲響沖刺IPO的戰(zhàn)鼓。
「不二研究」發(fā)現(xiàn),其主營業(yè)務綜藝節(jié)目IP毛利率呈逐年下滑狀態(tài)。其中王牌節(jié)目《中國好聲音》的收視率雖然較可觀,但帶來的收益卻并不明顯。
圖源:《中國好聲音》官微
盡管星空華文坐擁《中國好聲音》《這!就是街舞》等熱門綜藝節(jié)目IP,但在綜藝行業(yè)監(jiān)管趨嚴的背景下,星空華文不僅需要面對綜藝節(jié)目“后期之秀”的競爭、短視頻的壓力,也要防備長視頻寒冬的蔓延,它能否披荊斬棘,再次唱響好聲音?
01 由盈轉虧再戰(zhàn)IPO
星空華文對大多數(shù)人來講可能相對陌生,前身燦星文化,曾在2012年推出歌唱比賽節(jié)目《中國好聲音》。據(jù)弗若斯特沙利文報告,播出十季后,創(chuàng)下中國季播持續(xù)時間最長的綜藝節(jié)目的記錄。
另一大熱門綜藝,是星空華文與優(yōu)酷合作制作舞蹈比賽節(jié)目《這!就是街舞》。據(jù)弗若斯特沙利文報告,該節(jié)目在2018年上線后一炮而紅,同年總播放量超過17億次,位居綜藝節(jié)目排行榜榜首。
圖源:《這就是街舞》官微
與此同時,其亦是《蒙面唱將猜猜猜》《中國好歌曲》《出彩中國人》的創(chuàng)造及運營商。
此外,星空華文還有其他類型的節(jié)目,如2020年播出的文化類綜藝節(jié)目《了不起的長城》。據(jù)弗若斯特沙利文報告,其收視率在同檔期所有電視綜藝節(jié)目中位居第三。
此前,燦星文化多次遞交招股書均以失敗告終。先后輾轉香港交易所、上海證券交易所、深圳證券交易所,但都因為種種原因上市未果。其中深交所對“如何認定實際控制人”等問題提出了質疑。
據(jù)招股書顯示,2018-2021年,星空華文的收入分別為17.39億元、18.07億元、15.60億元和11.27億元。其中2020年和2021年營收分別同比下降13.67%和27.77%。
營收下降的同時,業(yè)績也由盈轉虧。2018-2021年,星空華文的凈利潤分別為4.76億元、3.80億元、-0.28億元和-3.52億元。
與此同時,毛利及毛利率的情況也不樂觀。2018-2021年,星空華文的毛利分別為8.25億元、7.05億元、5.87億元和2.74億元;毛利率分別為47.5%、39.0%、37.7%和24.3%。
在「不二研究」看來,營收下降、業(yè)績由盈轉虧的狀況,或由于星空華文的王牌綜藝營收能力下降;疊加疫情影響、短視頻沖擊、長視頻冬天、綜藝遇冷等外部因素,其上市補血已經(jīng)勢在必行。
在IPO募資用途上,星空華文提及將部分用于投資和收購與業(yè)務互補與符合策略的資產及業(yè)務。但是,它首先需要順利推開港交所的大門。
02 王牌IP吸金減弱
星空華文的主營業(yè)務分為綜藝節(jié)目IP運營及授權、音樂IP及授權、電影及劇集IP運營及授權和其他IP相關業(yè)務。其營收在2021年分別占總營收比重78%、10.5%、7.7%和3.8%。
一直以來,綜藝節(jié)目IP運營及授權業(yè)務貢獻公司主要收入來源,占營收比重由2018年的72.9%下滑至2021年的78%,但仍是其第一大業(yè)務。
同時,該業(yè)務毛利率亦呈現(xiàn)逐步下滑狀態(tài)。2018-2021年分別為39.2%、27.6%、18.7%和13.2%。
毛利和毛利率的下降,卻依舊沒有減輕其銷售成本的負擔,2018-2021年,綜藝節(jié)目IP運營及授權業(yè)務的銷售成本分別占總成本的84.4%、88.1%、91.1%和89.5%,基本呈逐年上升的狀態(tài)。
而其他三項業(yè)務,吸金能力表現(xiàn)明顯不足。
音樂IP及授權業(yè)務2018-2021年營收分別為2.55億元、2.39億元、2.17億元和1.18億元;分別占總營收的14.7%、13.2%、13.9%和10.5%。
電影及劇集IP運營及授權業(yè)務2018-2021年營收分別為0.83億元、1.15億元、1.74億元和0.86億元;分別占總營收的4.8%、6.4%、11.2%和7.7%。
其他IP相關業(yè)務2018-2021年營收分別為1.31億元、1.12億元、0.78億元和0.43億元;分別占總營收的7.6%、6.2%、5.0%和3.8%。
「不二研究」認為,星空華文過于依賴單一業(yè)務,《中國好聲音》作為其代表性綜藝節(jié)目,收視率近年來卻并不樂觀。
《中國好聲音》已于浙江衛(wèi)視播出十季,其第一季收官時獲得龐大的觀眾群,收視率高達3.08%。根據(jù)弗若斯特沙利文報告,2018-2021年的平均收視率分別為1.67%、1.75%、2.52%和2.32%。
盡管收視率依舊是逐年上升的狀態(tài),但是廣告銷售等方面收入增速開始放緩。作為綜藝節(jié)目IP運營及授權業(yè)務的主要收入來源,廣告銷售由2018年的7.32億元下降至2020年的5.71億元,同比下降了近22%。
雖然從營收占比上來看,星空華文在做出調整,綜藝節(jié)目IP運營及授權業(yè)務在作為其主要營收業(yè)務的同時,營收能力卻在下降,同時其銷售成本卻呈逐年上升狀態(tài),亟需新的生命力。
03 主營綜藝創(chuàng)新匱乏
從整體電視綜藝節(jié)目市場觀察,據(jù)弗若斯特沙利文報告,2016-2020年,電視綜藝節(jié)目市場復合年增長率下降2.9%,但以IP為中心的內容運營的進一步發(fā)展可能給該市場帶來新的增長潛力。預計該市場的復合年增長率將于2020-2025年期間保持穩(wěn)定,約為2.4%,至2025年將達至約422億元。
雖然市場規(guī)??捎^,但星空華文綜藝節(jié)目IP運營及授權業(yè)務吸金能力的下降、銷售成本支出占比過高等內部問題,都會成為其未來道路的絆腳石。
另一方面,由于疫情影響,綜藝節(jié)目的現(xiàn)場錄制諸多桎梏;加之內容監(jiān)管趨嚴、綜藝市場遇冷,星空華文更顯前路艱難。
盡管如此,電視綜藝節(jié)目的藍海,仍舊吸引同行業(yè)的目光。在互聯(lián)網(wǎng)的加持下,綜藝節(jié)目的競爭賽道更顯擁擠,更新?lián)Q代的速度加快。
笑果文化的《吐槽大會》,合心傳媒的《向往的生活》,銀河互娛的《火星情報局》,視鹽文化的《拜托了冰箱》,米未傳媒的《奇葩說》等都在搶奪綜藝各細分賽道,為星空華文的壓力再添一塊磚。
作為星空華文的“王牌”《中國好聲音》,其盈利能力和收視率受限,其主要原因也是多數(shù)節(jié)目的通病。Funny作為《中國好聲音》的前粉絲用三句話總結“歌不好聽,劇情老套,比較假”。
圖源:《這就是街舞》官微
“審美疲勞、專業(yè)性欠缺”,包括Funny在內的多位《中國好聲音》粉絲向「不二研究」稱,背對選手的形式在第一季中博夠了眼球,但在后期卻出現(xiàn)審美疲勞;此外,參賽的“草根選手”被曝其背景是專業(yè)歌手的現(xiàn)象也時有發(fā)生;加之后期評委也頻頻更換,站在觀眾角度,有的評委呈寡言無趣、能力泛泛。
與此同時,后起之秀《明日之子》《我們的歌》《偶像練習生》等音樂綜藝節(jié)目的侵入,音綜細分賽道觀眾觀眾再一次被分流;沒有明顯創(chuàng)新的《中國好聲音》,在“網(wǎng)綜時代“競爭乏力,此時其他賽道也被競爭對手搶占了先機。
圖源:《這就是街舞》官微
在「不二研究」看來,雖然綜藝節(jié)目是一片藍海,但同時也意味著競爭賽道擁擠。隨著更多節(jié)目搶占市場,星空華文亟需更多的創(chuàng)新節(jié)目吸引觀眾的青睞。
星空華文還能唱響好聲音嗎?
IP效應是把雙刃劍,星空華文押注IP必然也要承擔其背后的經(jīng)營風險。
《中國好聲音》《這!就是街舞》等綜藝節(jié)目IP的成功,其本質是明星粉絲的轉化,并非消費者對其公司的認可。事實上,觀眾可能并不清楚其背后運營的公司。
一方面來講,IP效應為公司盈利提供了保障。例如巨星傳奇,其主要收入來源于新零售業(yè)務中的魔胴防彈咖啡,近三年營收占比均在70%以上。IP效應將為公司帶來更多“斜杠”的可能性,使其業(yè)務范圍存在更多可能。
另一方面,IP效應具有不穩(wěn)定性,很難被長期穩(wěn)定地“擁有”,其IP變化帶來的負面影響將直接影響盈利。在觀眾觀感的維度,對于星空華文的IP印象大于其公司本身;某種程度而言,觀眾忠于IP,而非忠于公司。
如若競爭對手打造出更加優(yōu)質的IP,不僅觀眾會被搶奪分流,其現(xiàn)有IP的吸金能力也難以把控,或因此影響到IP生命力。
數(shù)次折戟IPO之后,星空華文在資本市場卷土重來,上市成功或將緩解資金壓力,但能否帶來新的增長機會,一切尚未可知。
本文部分參考資料:
1. 《三次折戟IPO,星空華文卷土重來能否唱響“好聲音”?》,直通IPO
2. 《星空華文赴港IPO:2020年業(yè)績轉虧2780萬,毛利率下滑至37.7%》,格隆匯IPO研究院
3. 《中國好聲音IP運營商星空華文擬香港IPO上市,2021上半年虧損2500萬元》,藍鯨財經(jīng)
4.《坐擁中國好聲音、這就是街舞等熱門綜藝IP,星空華文是怎么虧損的?|IPO見聞》,華爾街見聞