文|零態(tài)LT 顧念秋

編輯|胡展嘉

6月中旬，YouTube放出消息，指出每月有超過15億人收看其Shorts視頻服務。這意味著，短視頻領(lǐng)域TikTok一家獨大的格局正在改變。

TikTok一夜爆紅，短視頻沖擊了移動端娛樂產(chǎn)品的格局，也給予視頻巨頭更多的靈感。眼下，巨頭的沖擊已見成效。

YouTube Shorts（Youtube旗下短視頻社區(qū)）在去年3月上線，面向的是不超過60秒的視頻創(chuàng)作。一年多的時間，憑借著YouTube本身的流量，YouTube Shorts的月活就達到了15億人次。

圖：Youtube旗下短視頻社區(qū)

TikTok并沒有公布今年的月度活躍用戶數(shù)據(jù)。去年九月，TikTok宣布月活躍用戶數(shù)超過1億。分析師預測，今年上半年TikTok月活應該會超過1.5億。從規(guī)模上來看，YouTube Shorts在月活上趕上了TikTok，甚至反超趨勢。

“短視頻真的很火爆，現(xiàn)在每個月都有超過15億用戶觀看?！盰ouTube 首席產(chǎn)品官尼爾·莫漢 (Neal Mohan)談及Shorts的成功時，也明確表示了YouTube的業(yè)務轉(zhuǎn)向，“我們知道該產(chǎn)品會繼續(xù)成為YouTube向前發(fā)展不可或缺的一部分?！?/p>

挑戰(zhàn)者們正在向TikTok揮旗。

TikTok擁有最早的短視頻創(chuàng)作者，這些KOL也開始向YouTube發(fā)展。從去年開始，YouTube就推出了一項1億美元的基金，用于創(chuàng)作者獎勵，目的就是吸引更多的短視頻“專家”入駐YouTube。此外，YouTube內(nèi)部更多的資源傾向給了短視頻社區(qū)。Youtube鼓勵長視頻創(chuàng)作者，實現(xiàn)“多體裁盈利”，意味著同樣的視頻內(nèi)容可以進行短視頻和長視頻的雙重創(chuàng)作。

YouTube美洲區(qū)副總裁塔拉·沃爾珀特·利維表示：“事實上，短視頻和長視頻同步進行的平臺會比單一視頻類型的頻道擁有更好的觀看時間和訂閱人數(shù)增長?！?/p>

YouTube不是唯一一個覬覦TikTok地位的人，各大巨頭都想在短視頻這塊大蛋糕分一塊。

Meta推出的Reels發(fā)展迅猛，Instagram的短視頻功能在許多國家風靡。無論是圖文經(jīng)驗還是長視頻的運營策略，立足于自身優(yōu)勢，短視頻市場并不是一個難突破的口。

在印度市場遇挫后，TikTok印度短視頻市場已經(jīng)失守。更多的全球級別的互聯(lián)網(wǎng)玩家正在嘗試填補TikTok在印度短視頻市場的空白。除了Instagram在印度市場占據(jù)了頭部地位外，Google也選擇投資了印度本土的短視頻平臺Mohalla。

“TikTok超高速的發(fā)展給全球的互聯(lián)網(wǎng)公司都帶來了壓力。過去三年間，壓力轉(zhuǎn)換成為動力，短視頻已經(jīng)成為各個平臺司空見慣的體裁?！币晃幻绹鹑诮绲墓ぷ髡呦蛄銘B(tài)LT這樣描述短視頻平臺的情況，“三年前，TikTok毋庸置疑是短視頻屆唯一的老大?，F(xiàn)在，可能還是，但威力大不如前。未來，誰都說不一定?！?/p>

TikTok也在嘗試自救。不光捍衛(wèi)短視頻賽道的領(lǐng)先地位，更重要的是保證視頻平臺的可持續(xù)發(fā)展。

從用戶吸引度上來講，TikTok還處于優(yōu)勢期。2021年，TikTok在屏幕使用時間上，以每月26個小時壓倒性超越了其他競爭對手。同素材的創(chuàng)作，短視頻的獲客效果更出色，例如視頻創(chuàng)作者詹妮弗洛佩茲曾分享，同樣的視頻，她在Twitter 上獲得了 200 萬次觀看（4500 萬粉絲），而TikTok 上獲得了 7100 萬次觀看（500 萬粉絲）。

短、平、快是短視頻的優(yōu)勢，也成為短視頻發(fā)展的局限。TikTok在今年，已經(jīng)將60s的視頻長度限制調(diào)整到10分鐘，這標志著TikTok將創(chuàng)作內(nèi)容從短視頻拓展到中視頻賽道。從另一個角度來看，TikTok的這一舉動也是對短視頻地位的一種讓步——互聯(lián)網(wǎng)沒有常勝將軍，第一名被超越是更常見的故事。