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養(yǎng)身先養(yǎng)眼,這20款茶用“顏值”鎖定消費者的目光

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養(yǎng)身先養(yǎng)眼,這20款茶用“顏值”鎖定消費者的目光

MA 2022參賽作品特輯。

文|FBIF食品飲料創(chuàng)新

中國人對茶的情感仿佛刻在基因里,消費進入年輕時代的當(dāng)下,年輕人不僅是新式茶飲的消費主力,開始喝茶和買茶的年輕人也越來越多。雖然是溫飽之余的消遣,但年輕消費者的要求一點不低:便攜即飲、健康養(yǎng)生、花式混搭、喝出顏值...精致的年輕人早已不滿足保溫杯里泡枸杞,好喝和好看當(dāng)然全都要!

歷史悠久的茶文化如何多元碰撞,突破傳統(tǒng)包裝吸引年輕消費者?本期【Marking Awards參賽作品特輯】帶您了解,新潮好看的茶包裝怎么做。

MarkingAwards參賽作品;圖片來源:Marking Awards

01、作品鑒賞

1、CHALI茶里唐風(fēng)國飲禮盒

CHALI茶里唐風(fēng)國飲禮盒 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:TUSHI design

這款新式袋泡茶禮盒的包裝,主視覺的畫面風(fēng)格靈感來自唐代壁畫《金地青綠山水》:打開禮盒,以茶馬古道為背景的唐朝茶文化風(fēng)情濃縮于眼。禮盒結(jié)構(gòu)參照中式書籍,內(nèi)部加入當(dāng)代流行的盲盒形式,盲盒通過四個不同服飾、不同馬匹裝飾的唐代女子來表達四款茶飲的不同風(fēng)味。內(nèi)袋的茶包設(shè)計,正面類似拼圖,可拼成一張插畫;背面以大色塊和騎馬人物做口味區(qū)分,趣味生動的同時,將東方浪漫里的茶學(xué)內(nèi)涵淋漓展現(xiàn)。

2、「巨鹿縣產(chǎn)」系列商品包裝設(shè)計

「巨鹿縣產(chǎn)」系列商品包裝設(shè)計 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:阿里巴巴(中國)有限公司

中國巨鹿縣,有著悠久的歷史和深厚的文化,但鮮有人知。巨鹿縣城下至今埋藏著一個900年前完整的宋代城市,被稱為「東方龐貝」,曾出土大量精美的宋代瓷器。巨鹿縣的物產(chǎn)有三寶,金銀花、串枝紅杏和枸杞,延伸的商品是全縣的支柱產(chǎn)業(yè)之一。現(xiàn)有的商品包裝缺乏特色和競爭力,設(shè)計團隊挖掘當(dāng)?shù)厮纬菤v史文化,結(jié)合中國繪畫美學(xué),融入設(shè)計中。外包裝上是繪制還原真實的巨鹿宋代瓷器,用不同的瓷器裝盛不同的巨鹿物產(chǎn),并在包裝上標注瓷器名,現(xiàn)存地點和商品介紹等信息,讓包裝成為“文化傳播”的載體。

3、一書一茶

一書一茶 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:深圳Bob Design

好書是人生知識的養(yǎng)分,好茶是美好生活的養(yǎng)分。該款中國茶設(shè)計以書籍為茶產(chǎn)品包裝盒的設(shè)計原型,營造“書茶一體”的氛圍,充分展現(xiàn)“有書有茶”的品牌形象。利用多層次覆蓋的紙,吸睛又環(huán)保,打造立體視覺上的“山脈”,多重山脈組合營造了書籍翻頁的感覺,也蘊含著“好茶產(chǎn)自深山”的產(chǎn)品寓意。

4、Teastan

Teastan | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:Backbone Branding

茶葉盒子上切下缺失的一塊,仿佛打開了窺視包裝盒內(nèi)部的一扇窗戶,可以看到包裝盒內(nèi)部的茶葉世界。在這個神奇夢幻的茶葉世界中,昆蟲、花朵、樹葉在大自然中彼此相鄰生長,呼吸著新鮮的空氣。遠方有綿延的山脈,太陽或月亮都從那里升起。兩種類型的茶葉分置在兩種顏色的包裝內(nèi),白色包裝代表著明亮的白晝,傳遞活力茶能夠提供能量的特性;黑色包裝代表著安靜夜晚,傳遞放松茶能夠舒緩神經(jīng)的特性。

5、一念草木中-神游八極

一念草木中-神游八極 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:上海仁真電子商務(wù)有限公司

「神游八極」的產(chǎn)品包裝靈感來源于中國傳統(tǒng)的「魯班鎖」和茶席上的「寸錦游戲」,其中的每一張小包腰封都是一副圖畫。用戶從八款茶看過去,會有種逛傳統(tǒng)園林「一步一景」的感覺。紋樣、命名、詩句組合成謎語,打開之后在內(nèi)包裝上呈現(xiàn)謎底。各款茶取名時,多從中國自然環(huán)境中攫取天然之意象:山嶺、星巖、幽澗、云霧、雪意、春野、美樹,天光日暮,關(guān)鍵單字凝練的茶風(fēng)味,詩詞精妙演繹的茶特點,各款茶的內(nèi)涵所對應(yīng)“十二文章”中的紋飾意象,在含蓄但雋永的表達中讓用戶感受到一念草木中「尋茶」的心意,同時也能夠參與其中。

6、TNO棒棒原葉茶

 

TNO棒棒原葉茶 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:上海職佳網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

該款設(shè)計最大的特點在于結(jié)合了攪拌棒與茶包的造型設(shè)計。紙板與茶包一體化的設(shè)計不但在視覺上更加美觀,還很好地解決了傳統(tǒng)茶包茶葉容易沉底,濃度不均勻、連接標簽的線容易斷等常見問題。外包裝方面,設(shè)計團隊采用了以色彩為視覺引導(dǎo)的設(shè)計思路,通過霧化、擴散的色塊表現(xiàn)該系列中不同茶品類、厚重度、發(fā)酵程度、泡茶后的顏色等信息。

7、藝福堂十連冠潮玩扭扭茶

藝福堂十連冠潮玩扭扭茶 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:杭州瑞德設(shè)計股份有限公司

藝福堂十連冠潮玩扭扭茶由10罐獨立的小圓罐單泡茶組成,小巧便攜,罐體之間可積木式堆疊,隨心拼配,極具互動性與趣味性。該產(chǎn)品作為杭州亞運會指定用茶,融合了“罐”與“冠”的諧音,每10個罐體連成一組,寓意賽事獎項“十連冠”,以情感化的設(shè)計語言祝福運動員。不同口味的茶與相應(yīng)的亞運會色系進行搭配,組成充滿食欲感的彩虹色系包裝。另外包裝采用食品級PP塑料,通過螺紋旋緊蓋子可重復(fù)裝茶,還可收納、裝飾等,環(huán)??沙掷m(xù)。

8、PUYU樸郁小樹茶包裝設(shè)計

PUYU樸郁小樹茶包裝設(shè)計 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:北京焙客設(shè)計服務(wù)有限公司

該款凍干茶粉包裝設(shè)計,結(jié)合現(xiàn)代美學(xué),呈現(xiàn)東方意境之韻,見茶如景。通過茶粉膠囊不同的“植被”造型,形成一個整體的“自然景觀”,讓消費者產(chǎn)生產(chǎn)品與茶葉原產(chǎn)地的聯(lián)想。打破傳統(tǒng)速溶飲品單一造型包裝的常規(guī),以產(chǎn)品整體概念進行視覺演繹:包裝整體配色對應(yīng)茶的不同口味,讓整體“景觀”富有層次,體現(xiàn)四季之變換。包裝整體采用可回收材質(zhì),不同膠囊的造型采用共享模塊,讓包裝更加環(huán)保。

9、布蘭兔花茶茶磚“眼影”盤

布蘭兔花茶茶磚“眼影”盤 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:杭州可果品牌管理有限公司

該款花茶禮盒形似精致的眼影盤,四種不同花瓣的修飾,就如“眼影盤”的四個色號,滿足精致愛美女性不同飲茶的訴求。不僅提升了茶磚視覺上的食欲度,也吸引年輕群體能夠更喜愛上飲茶,始于顏值,陷于口感,忠于悠然自在的茶生活方式。精美的眼影盤的包裝結(jié)構(gòu)在飲茶結(jié)束后,還可以放置一些單色眼影,DIY屬于自己的眼影盤。

10、水獺噸噸超即溶水果茶

水獺噸噸超即溶水果茶 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:深圳市水獺噸噸食品科技有限公司

水獺噸噸原創(chuàng)的超即溶果茶塊,產(chǎn)品本身最大的特點是:一杯隨時即飲,方便現(xiàn)做的水果茶,因此包裝設(shè)計從“自在隨手可得”的價值主張中提取設(shè)計概念,將水果茶原料(水果和茶)漂浮在水面的狀態(tài)抽象描繪成插畫,黑色描邊設(shè)計更為突出鮮果風(fēng)味,并結(jié)合原料展示、沖泡方式、配料(營養(yǎng)成分)等信息,傳遞清晰的產(chǎn)品信息。包裝顏色隨口味劃分,亮色系更抓眼球,能一眼識別口味屬性。內(nèi)袋顏色呼應(yīng)外包裝盒顏色,保持色調(diào)統(tǒng)一性。左右兩側(cè)雙開盒方式,方便消費者在多場景中能快速喝到果茶。

11、春風(fēng)食養(yǎng)局-食養(yǎng)茶系列

春風(fēng)食養(yǎng)局-食養(yǎng)茶系列 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:春風(fēng)食養(yǎng)(北京)健康科技有限公司

該設(shè)計結(jié)合中國傳統(tǒng)文化與年輕流行審美:「喚清曉」「待桃月」「望悠然」等產(chǎn)品名稱取自中國古典詩詞,以毛筆手寫體呈現(xiàn),展現(xiàn)產(chǎn)品特性同時,營造美好氛圍。產(chǎn)品Logo靈感源自古代建筑屋脊、阿娜曲線神似唐朝仕女行走儀態(tài)。外盒模擬古代藥匣子,并設(shè)計印章、窗花、紋樣、如意等中國古典文化代表的輔助圖形呼應(yīng)。配色方面,采用明艷大膽的撞色對比、更具潮流的圖像處理方式。品牌設(shè)計理念,遵循「食飲有節(jié),食養(yǎng)五臟」的飲食智慧,探索藥食同源新鮮式,弘揚中國傳統(tǒng)文化,提升食品的趣味化、社交化屬性,充分滿足年輕群體審美。

12、CHALI茶里黑標烏龍茶

CHALI茶里黑標烏龍茶 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:廣州茶里集團有限公司

CHALI茶里黑標烏龍茶每款包裝以燙金浮雕插畫展現(xiàn)中國四大烏龍產(chǎn)區(qū)風(fēng)土人情,高級、精致,充滿國風(fēng)韻味。外盒應(yīng)用逆向磨砂工藝,整個禮盒看似平滑但摸起來帶細膩磨砂質(zhì)感,搭配銀卡不同角度折射光,整個黑標烏龍充滿質(zhì)感。禮盒正面圖案和地圖經(jīng)過浮雕擊凸,畫面更有立體感,形象生動。內(nèi)袋將畫面直接透鋁箔方式,與外盒畫面形成相互呼應(yīng)的金屬質(zhì)感。采用斜體翻蓋式結(jié)構(gòu),在禮盒底部搭建斜坡角度,使茶包呈梯度型擺放。輕啟禮盒,產(chǎn)品直接又完整地呈于眼前,每款茶的產(chǎn)地故事與四覺評價印在上蓋上,讓消費者從口感、專業(yè)、觀感,全方位品鑒中國烏龍茶,領(lǐng)略黑標烏龍的珍稀獨特之處。

13、WILLchá

WILLchá | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:北京青春朝露茶飲有限公司

WILLchá定位東方輕茶飲,為了更好地踐行“輕”的理念,整體包裝盒上沒有使用粘膠技術(shù),盒身也沒有塑料覆膜,袋泡茶的茶標選用食用級大豆油墨技術(shù)印刷,袋泡茶使用超聲波封口,沒有膠水,安全健康。玉米纖維袋完全可降解,對環(huán)境十分友好。選取最基本的方形盒子,形成一個個小單元,盒身側(cè)面為東方美學(xué)藝術(shù)插畫,堆疊碼放時,既分擔(dān)了店面的倉儲壓力,又可以在店內(nèi)隨時搭建一面亮眼的“打卡墻”。

14、白村茶事

白村茶事 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:上海意卿文化傳媒有限公司

以純凈的白色為主色調(diào),象征茶的綠色為輔助色調(diào),外包裝整體簡約而具有視覺舒適感,包裝上基礎(chǔ)標志圖形中茶碗意為茶,蒲團意為道。使用對稱構(gòu)圖,結(jié)合簡潔的圖形線條來體現(xiàn)茶道并傳達意境。蒲團的設(shè)計延伸出了不同的角色,以體現(xiàn)茶事修行中的概念。包裝上每種角色對應(yīng)一款茶,附帶的角色貼紙可以和內(nèi)外包裝形成互動,加強品牌理念傳達:靜坐無為也是一種生活方式,在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活里感受半盞清茶,一顆靜心,放慢腳步。

15、一念草木中-自在茶

一念草木中-自在茶 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:上海仁真電子商務(wù)有限公司

現(xiàn)代都市人大部分時間都是生活在水泥城市,一念自在茶希望喚醒消費者體內(nèi)最原始的,對大自然的向往。自在茶的主視覺設(shè)計中,顏色選用大自然所賦予的色彩,圖采用偏流動感的設(shè)計,還原水的流動,風(fēng)吹動樹等自然感受。內(nèi)袋顏色選自大自然所賦予的色彩同時也是中國傳統(tǒng)色,通過設(shè)計結(jié)合茶本身的優(yōu)勢,調(diào)動消費者的五感,讓他們即便在忙碌的工作中,也可獲得一瞬間被拉入自然界的小憩。

16、從前慢柔性養(yǎng)生茶禮盒

從前慢柔性養(yǎng)生茶禮盒 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:寧波一原生活貿(mào)易有限公司

包裝外盒采用類棉紙的自然肌理紙張來制作,用簡單的燙銀呼應(yīng)原生紙張的質(zhì)感,放大給人安全感的同時,將高級感和質(zhì)樸感有機融合。外盒的“素”與內(nèi)袋飽滿且具有層次表達的色彩形成反差,配合內(nèi)袋膚感材質(zhì)的加持,由“冷”到“暖”的包裝體驗從此處打開。原創(chuàng)開發(fā)的內(nèi)袋包裝結(jié)構(gòu)區(qū)別于傳統(tǒng)和流行的茶包結(jié)構(gòu),更具有品牌識別度的同時,結(jié)合外盒翻斗的創(chuàng)新設(shè)計,可匹配家庭、辦公室內(nèi)的水吧,輕松吸附變生成一個纖薄有質(zhì)可開合的茶倉抽屜。從包裝上體現(xiàn)出養(yǎng)生茶的溫度,開啟柔性養(yǎng)生。

17、CHALI茶里紅樓嘆茶禮盒

CHALI茶里紅樓嘆茶禮盒 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:廣州茶里集團有限公司

經(jīng)典巨著紅樓夢中,描寫茶事近300處,出現(xiàn)“茶”字459次。可謂是“在茶香中,入得紅樓一夢。在茶味中,道盡眾人世情百態(tài)?!倍枥锛t樓嘆茶禮盒的靈感,正是來自這部極具浪漫主義及精雅茶學(xué)的古典名著《紅樓夢》。禮盒設(shè)計運用古典空窗美學(xué),并配以現(xiàn)代燙金工藝,精致大方。透過扇形空窗,四位金陵佳人以Q版形象展現(xiàn),用現(xiàn)代潮流與經(jīng)典傳統(tǒng)結(jié)合,以一部《紅樓嘆茶》致敬經(jīng)典,是為國潮最佳演繹。禮盒中4款茶被賦予詩意的名字,充分詮釋了文化與時尚的碰撞。

18、拾一區(qū)茶品包裝設(shè)計

拾一區(qū)茶品包裝設(shè)計 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:布谷品牌創(chuàng)意(北京)有限公司

品牌名“拾一區(qū)”即表示混沌自為一體,且有道家的“天得一以清,地得一以寧,萬物得一以生”的理念,和logo中的帝江也能體現(xiàn)其精神一二。包裝設(shè)計上抓住“混沌”的特點,將茶湯的“濃、清、柴、潤”等特征,融入到抽象的“拾一區(qū)”中,同時通過不同的書寫混沌狀態(tài),讓消費者能在飲茶之余產(chǎn)生看山是山,看山不是山的感悟。通過對茶性的研究,將不同的茶品與表示混沌的文字組合在一起,視覺上體現(xiàn)了茶的不同,理念是也將混沌與拾一區(qū)結(jié)合在一起,萬物得一以生,即拾一區(qū)與茶結(jié)合,將只屬于武夷山的風(fēng)味帶到城市,贈與城市的新興茶客,讓他們對茶的了解更近一步。

19、T9 ROYAL COLLECTION

T9 ROYAL COLLECTION | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:賢草品牌顧問

T9 ROYAL COLLECTION系列匯集了全球6大名茶莊園的好茶,每一種茶都如鉆石一樣珍貴。從內(nèi)到外,整體都采用品牌特有的菱形格紋樣進行設(shè)計,通過獨特的工藝,打造出奢華璀璨的視覺效果。外盒,精細的線條與工藝組合創(chuàng)造出層次豐富的精致感,橙色邊框、橙色圓點組合橙色品牌Logo,建立出鮮明的品牌識別度。菱形格紋樣一直延伸到包裝盒外側(cè)與內(nèi)部,內(nèi)部的茶罐,6種珠光彩色的菱形格對應(yīng)6款茶,壓制出珠寶一般的強烈的立體質(zhì)感,金色立體Logo的蓋子,金色內(nèi)袋,所有細節(jié)讓這個包裝奢華感十足。

20、Saristi

Saristi | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:A.S. Strategy Branding &Communication

這款茶包裝的設(shè)計靈感來源周日的一次自然漫步。包裝上的元素都沉浸在自然的律動中,植物與昆蟲共舞,大自然的水印閃閃發(fā)光,這些元素和諧共存于外包裝上。該設(shè)計希望通過包裝傳提:地球所創(chuàng)造出來的和諧共存的一切,在生命的循環(huán)中相互作用,順利自如。

02、結(jié)語

琳瑯滿目的商品貨架陳設(shè),消費者停留的目光轉(zhuǎn)瞬即逝,而優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計總能抓住消費者的第一視線,給消費者帶來良好感官體驗。無論是醒目的視覺元素,還是創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)材料,好的包裝設(shè)計就像一位隱形的推銷員,幫助產(chǎn)品在飲茶選擇中贏得年輕消費者的青睞。

03、MA美術(shù)館

承接FBIF2022的主題涅槃新生,食品包裝也在發(fā)展浪潮中日新月異,各類新興設(shè)計創(chuàng)新包裝層出不窮。今年FBIF食品創(chuàng)新展的活動區(qū)也特別設(shè)置了【MA美術(shù)館】,展現(xiàn)全球食品包裝設(shè)計新興生長的創(chuàng)新風(fēng)潮。強調(diào)Marking Awards的賽事價值,突出包裝設(shè)計的美學(xué)價值,交流包裝設(shè)計的品牌理念,引領(lǐng)未來設(shè)計的潮流趨勢。

2022 MA美術(shù)館 場地效果圖;圖片來源:Marking Awards

2021 MA美術(shù)館現(xiàn)場圖;圖片來源:公眾號@FBIF食品飲料創(chuàng)新

04、關(guān)于Marking Awards

Marking Awards(MA) 是專注于食品飲料行業(yè)的包裝設(shè)計大賽,由全球食品飲料創(chuàng)新論壇(FBIF)于 2016 年在上海發(fā)起,面向全球。立足于FBIF的行業(yè)積累,MA匯集國際力量,為挖掘和表彰優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計而生。我們注重包裝的審美和商業(yè)雙重價值,從多個評分維度進行綜合評價,鼓勵本土與國際設(shè)計力量的切磋,致力于推動食品品牌的包裝創(chuàng)新速度、功能優(yōu)化及審美認知,助力創(chuàng)新型良性包裝設(shè)計生態(tài)圈的形成。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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養(yǎng)身先養(yǎng)眼,這20款茶用“顏值”鎖定消費者的目光

MA 2022參賽作品特輯。

文|FBIF食品飲料創(chuàng)新

中國人對茶的情感仿佛刻在基因里,消費進入年輕時代的當(dāng)下,年輕人不僅是新式茶飲的消費主力,開始喝茶和買茶的年輕人也越來越多。雖然是溫飽之余的消遣,但年輕消費者的要求一點不低:便攜即飲、健康養(yǎng)生、花式混搭、喝出顏值...精致的年輕人早已不滿足保溫杯里泡枸杞,好喝和好看當(dāng)然全都要!

歷史悠久的茶文化如何多元碰撞,突破傳統(tǒng)包裝吸引年輕消費者?本期【Marking Awards參賽作品特輯】帶您了解,新潮好看的茶包裝怎么做。

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01、作品鑒賞

1、CHALI茶里唐風(fēng)國飲禮盒

CHALI茶里唐風(fēng)國飲禮盒 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:TUSHI design

這款新式袋泡茶禮盒的包裝,主視覺的畫面風(fēng)格靈感來自唐代壁畫《金地青綠山水》:打開禮盒,以茶馬古道為背景的唐朝茶文化風(fēng)情濃縮于眼。禮盒結(jié)構(gòu)參照中式書籍,內(nèi)部加入當(dāng)代流行的盲盒形式,盲盒通過四個不同服飾、不同馬匹裝飾的唐代女子來表達四款茶飲的不同風(fēng)味。內(nèi)袋的茶包設(shè)計,正面類似拼圖,可拼成一張插畫;背面以大色塊和騎馬人物做口味區(qū)分,趣味生動的同時,將東方浪漫里的茶學(xué)內(nèi)涵淋漓展現(xiàn)。

2、「巨鹿縣產(chǎn)」系列商品包裝設(shè)計

「巨鹿縣產(chǎn)」系列商品包裝設(shè)計 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:阿里巴巴(中國)有限公司

中國巨鹿縣,有著悠久的歷史和深厚的文化,但鮮有人知。巨鹿縣城下至今埋藏著一個900年前完整的宋代城市,被稱為「東方龐貝」,曾出土大量精美的宋代瓷器。巨鹿縣的物產(chǎn)有三寶,金銀花、串枝紅杏和枸杞,延伸的商品是全縣的支柱產(chǎn)業(yè)之一?,F(xiàn)有的商品包裝缺乏特色和競爭力,設(shè)計團隊挖掘當(dāng)?shù)厮纬菤v史文化,結(jié)合中國繪畫美學(xué),融入設(shè)計中。外包裝上是繪制還原真實的巨鹿宋代瓷器,用不同的瓷器裝盛不同的巨鹿物產(chǎn),并在包裝上標注瓷器名,現(xiàn)存地點和商品介紹等信息,讓包裝成為“文化傳播”的載體。

3、一書一茶

一書一茶 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:深圳Bob Design

好書是人生知識的養(yǎng)分,好茶是美好生活的養(yǎng)分。該款中國茶設(shè)計以書籍為茶產(chǎn)品包裝盒的設(shè)計原型,營造“書茶一體”的氛圍,充分展現(xiàn)“有書有茶”的品牌形象。利用多層次覆蓋的紙,吸睛又環(huán)保,打造立體視覺上的“山脈”,多重山脈組合營造了書籍翻頁的感覺,也蘊含著“好茶產(chǎn)自深山”的產(chǎn)品寓意。

4、Teastan

Teastan | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:Backbone Branding

茶葉盒子上切下缺失的一塊,仿佛打開了窺視包裝盒內(nèi)部的一扇窗戶,可以看到包裝盒內(nèi)部的茶葉世界。在這個神奇夢幻的茶葉世界中,昆蟲、花朵、樹葉在大自然中彼此相鄰生長,呼吸著新鮮的空氣。遠方有綿延的山脈,太陽或月亮都從那里升起。兩種類型的茶葉分置在兩種顏色的包裝內(nèi),白色包裝代表著明亮的白晝,傳遞活力茶能夠提供能量的特性;黑色包裝代表著安靜夜晚,傳遞放松茶能夠舒緩神經(jīng)的特性。

5、一念草木中-神游八極

一念草木中-神游八極 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:上海仁真電子商務(wù)有限公司

「神游八極」的產(chǎn)品包裝靈感來源于中國傳統(tǒng)的「魯班鎖」和茶席上的「寸錦游戲」,其中的每一張小包腰封都是一副圖畫。用戶從八款茶看過去,會有種逛傳統(tǒng)園林「一步一景」的感覺。紋樣、命名、詩句組合成謎語,打開之后在內(nèi)包裝上呈現(xiàn)謎底。各款茶取名時,多從中國自然環(huán)境中攫取天然之意象:山嶺、星巖、幽澗、云霧、雪意、春野、美樹,天光日暮,關(guān)鍵單字凝練的茶風(fēng)味,詩詞精妙演繹的茶特點,各款茶的內(nèi)涵所對應(yīng)“十二文章”中的紋飾意象,在含蓄但雋永的表達中讓用戶感受到一念草木中「尋茶」的心意,同時也能夠參與其中。

6、TNO棒棒原葉茶

 

TNO棒棒原葉茶 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:上海職佳網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

該款設(shè)計最大的特點在于結(jié)合了攪拌棒與茶包的造型設(shè)計。紙板與茶包一體化的設(shè)計不但在視覺上更加美觀,還很好地解決了傳統(tǒng)茶包茶葉容易沉底,濃度不均勻、連接標簽的線容易斷等常見問題。外包裝方面,設(shè)計團隊采用了以色彩為視覺引導(dǎo)的設(shè)計思路,通過霧化、擴散的色塊表現(xiàn)該系列中不同茶品類、厚重度、發(fā)酵程度、泡茶后的顏色等信息。

7、藝福堂十連冠潮玩扭扭茶

藝福堂十連冠潮玩扭扭茶 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:杭州瑞德設(shè)計股份有限公司

藝福堂十連冠潮玩扭扭茶由10罐獨立的小圓罐單泡茶組成,小巧便攜,罐體之間可積木式堆疊,隨心拼配,極具互動性與趣味性。該產(chǎn)品作為杭州亞運會指定用茶,融合了“罐”與“冠”的諧音,每10個罐體連成一組,寓意賽事獎項“十連冠”,以情感化的設(shè)計語言祝福運動員。不同口味的茶與相應(yīng)的亞運會色系進行搭配,組成充滿食欲感的彩虹色系包裝。另外包裝采用食品級PP塑料,通過螺紋旋緊蓋子可重復(fù)裝茶,還可收納、裝飾等,環(huán)保可持續(xù)。

8、PUYU樸郁小樹茶包裝設(shè)計

PUYU樸郁小樹茶包裝設(shè)計 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:北京焙客設(shè)計服務(wù)有限公司

該款凍干茶粉包裝設(shè)計,結(jié)合現(xiàn)代美學(xué),呈現(xiàn)東方意境之韻,見茶如景。通過茶粉膠囊不同的“植被”造型,形成一個整體的“自然景觀”,讓消費者產(chǎn)生產(chǎn)品與茶葉原產(chǎn)地的聯(lián)想。打破傳統(tǒng)速溶飲品單一造型包裝的常規(guī),以產(chǎn)品整體概念進行視覺演繹:包裝整體配色對應(yīng)茶的不同口味,讓整體“景觀”富有層次,體現(xiàn)四季之變換。包裝整體采用可回收材質(zhì),不同膠囊的造型采用共享模塊,讓包裝更加環(huán)保。

9、布蘭兔花茶茶磚“眼影”盤

布蘭兔花茶茶磚“眼影”盤 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:杭州可果品牌管理有限公司

該款花茶禮盒形似精致的眼影盤,四種不同花瓣的修飾,就如“眼影盤”的四個色號,滿足精致愛美女性不同飲茶的訴求。不僅提升了茶磚視覺上的食欲度,也吸引年輕群體能夠更喜愛上飲茶,始于顏值,陷于口感,忠于悠然自在的茶生活方式。精美的眼影盤的包裝結(jié)構(gòu)在飲茶結(jié)束后,還可以放置一些單色眼影,DIY屬于自己的眼影盤。

10、水獺噸噸超即溶水果茶

水獺噸噸超即溶水果茶 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:深圳市水獺噸噸食品科技有限公司

水獺噸噸原創(chuàng)的超即溶果茶塊,產(chǎn)品本身最大的特點是:一杯隨時即飲,方便現(xiàn)做的水果茶,因此包裝設(shè)計從“自在隨手可得”的價值主張中提取設(shè)計概念,將水果茶原料(水果和茶)漂浮在水面的狀態(tài)抽象描繪成插畫,黑色描邊設(shè)計更為突出鮮果風(fēng)味,并結(jié)合原料展示、沖泡方式、配料(營養(yǎng)成分)等信息,傳遞清晰的產(chǎn)品信息。包裝顏色隨口味劃分,亮色系更抓眼球,能一眼識別口味屬性。內(nèi)袋顏色呼應(yīng)外包裝盒顏色,保持色調(diào)統(tǒng)一性。左右兩側(cè)雙開盒方式,方便消費者在多場景中能快速喝到果茶。

11、春風(fēng)食養(yǎng)局-食養(yǎng)茶系列

春風(fēng)食養(yǎng)局-食養(yǎng)茶系列 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:春風(fēng)食養(yǎng)(北京)健康科技有限公司

該設(shè)計結(jié)合中國傳統(tǒng)文化與年輕流行審美:「喚清曉」「待桃月」「望悠然」等產(chǎn)品名稱取自中國古典詩詞,以毛筆手寫體呈現(xiàn),展現(xiàn)產(chǎn)品特性同時,營造美好氛圍。產(chǎn)品Logo靈感源自古代建筑屋脊、阿娜曲線神似唐朝仕女行走儀態(tài)。外盒模擬古代藥匣子,并設(shè)計印章、窗花、紋樣、如意等中國古典文化代表的輔助圖形呼應(yīng)。配色方面,采用明艷大膽的撞色對比、更具潮流的圖像處理方式。品牌設(shè)計理念,遵循「食飲有節(jié),食養(yǎng)五臟」的飲食智慧,探索藥食同源新鮮式,弘揚中國傳統(tǒng)文化,提升食品的趣味化、社交化屬性,充分滿足年輕群體審美。

12、CHALI茶里黑標烏龍茶

CHALI茶里黑標烏龍茶 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:廣州茶里集團有限公司

CHALI茶里黑標烏龍茶每款包裝以燙金浮雕插畫展現(xiàn)中國四大烏龍產(chǎn)區(qū)風(fēng)土人情,高級、精致,充滿國風(fēng)韻味。外盒應(yīng)用逆向磨砂工藝,整個禮盒看似平滑但摸起來帶細膩磨砂質(zhì)感,搭配銀卡不同角度折射光,整個黑標烏龍充滿質(zhì)感。禮盒正面圖案和地圖經(jīng)過浮雕擊凸,畫面更有立體感,形象生動。內(nèi)袋將畫面直接透鋁箔方式,與外盒畫面形成相互呼應(yīng)的金屬質(zhì)感。采用斜體翻蓋式結(jié)構(gòu),在禮盒底部搭建斜坡角度,使茶包呈梯度型擺放。輕啟禮盒,產(chǎn)品直接又完整地呈于眼前,每款茶的產(chǎn)地故事與四覺評價印在上蓋上,讓消費者從口感、專業(yè)、觀感,全方位品鑒中國烏龍茶,領(lǐng)略黑標烏龍的珍稀獨特之處。

13、WILLchá

WILLchá | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:北京青春朝露茶飲有限公司

WILLchá定位東方輕茶飲,為了更好地踐行“輕”的理念,整體包裝盒上沒有使用粘膠技術(shù),盒身也沒有塑料覆膜,袋泡茶的茶標選用食用級大豆油墨技術(shù)印刷,袋泡茶使用超聲波封口,沒有膠水,安全健康。玉米纖維袋完全可降解,對環(huán)境十分友好。選取最基本的方形盒子,形成一個個小單元,盒身側(cè)面為東方美學(xué)藝術(shù)插畫,堆疊碼放時,既分擔(dān)了店面的倉儲壓力,又可以在店內(nèi)隨時搭建一面亮眼的“打卡墻”。

14、白村茶事

白村茶事 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:上海意卿文化傳媒有限公司

以純凈的白色為主色調(diào),象征茶的綠色為輔助色調(diào),外包裝整體簡約而具有視覺舒適感,包裝上基礎(chǔ)標志圖形中茶碗意為茶,蒲團意為道。使用對稱構(gòu)圖,結(jié)合簡潔的圖形線條來體現(xiàn)茶道并傳達意境。蒲團的設(shè)計延伸出了不同的角色,以體現(xiàn)茶事修行中的概念。包裝上每種角色對應(yīng)一款茶,附帶的角色貼紙可以和內(nèi)外包裝形成互動,加強品牌理念傳達:靜坐無為也是一種生活方式,在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活里感受半盞清茶,一顆靜心,放慢腳步。

15、一念草木中-自在茶

一念草木中-自在茶 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:上海仁真電子商務(wù)有限公司

現(xiàn)代都市人大部分時間都是生活在水泥城市,一念自在茶希望喚醒消費者體內(nèi)最原始的,對大自然的向往。自在茶的主視覺設(shè)計中,顏色選用大自然所賦予的色彩,圖采用偏流動感的設(shè)計,還原水的流動,風(fēng)吹動樹等自然感受。內(nèi)袋顏色選自大自然所賦予的色彩同時也是中國傳統(tǒng)色,通過設(shè)計結(jié)合茶本身的優(yōu)勢,調(diào)動消費者的五感,讓他們即便在忙碌的工作中,也可獲得一瞬間被拉入自然界的小憩。

16、從前慢柔性養(yǎng)生茶禮盒

從前慢柔性養(yǎng)生茶禮盒 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:寧波一原生活貿(mào)易有限公司

包裝外盒采用類棉紙的自然肌理紙張來制作,用簡單的燙銀呼應(yīng)原生紙張的質(zhì)感,放大給人安全感的同時,將高級感和質(zhì)樸感有機融合。外盒的“素”與內(nèi)袋飽滿且具有層次表達的色彩形成反差,配合內(nèi)袋膚感材質(zhì)的加持,由“冷”到“暖”的包裝體驗從此處打開。原創(chuàng)開發(fā)的內(nèi)袋包裝結(jié)構(gòu)區(qū)別于傳統(tǒng)和流行的茶包結(jié)構(gòu),更具有品牌識別度的同時,結(jié)合外盒翻斗的創(chuàng)新設(shè)計,可匹配家庭、辦公室內(nèi)的水吧,輕松吸附變生成一個纖薄有質(zhì)可開合的茶倉抽屜。從包裝上體現(xiàn)出養(yǎng)生茶的溫度,開啟柔性養(yǎng)生。

17、CHALI茶里紅樓嘆茶禮盒

CHALI茶里紅樓嘆茶禮盒 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:廣州茶里集團有限公司

經(jīng)典巨著紅樓夢中,描寫茶事近300處,出現(xiàn)“茶”字459次??芍^是“在茶香中,入得紅樓一夢。在茶味中,道盡眾人世情百態(tài)?!倍枥锛t樓嘆茶禮盒的靈感,正是來自這部極具浪漫主義及精雅茶學(xué)的古典名著《紅樓夢》。禮盒設(shè)計運用古典空窗美學(xué),并配以現(xiàn)代燙金工藝,精致大方。透過扇形空窗,四位金陵佳人以Q版形象展現(xiàn),用現(xiàn)代潮流與經(jīng)典傳統(tǒng)結(jié)合,以一部《紅樓嘆茶》致敬經(jīng)典,是為國潮最佳演繹。禮盒中4款茶被賦予詩意的名字,充分詮釋了文化與時尚的碰撞。

18、拾一區(qū)茶品包裝設(shè)計

拾一區(qū)茶品包裝設(shè)計 | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:布谷品牌創(chuàng)意(北京)有限公司

品牌名“拾一區(qū)”即表示混沌自為一體,且有道家的“天得一以清,地得一以寧,萬物得一以生”的理念,和logo中的帝江也能體現(xiàn)其精神一二。包裝設(shè)計上抓住“混沌”的特點,將茶湯的“濃、清、柴、潤”等特征,融入到抽象的“拾一區(qū)”中,同時通過不同的書寫混沌狀態(tài),讓消費者能在飲茶之余產(chǎn)生看山是山,看山不是山的感悟。通過對茶性的研究,將不同的茶品與表示混沌的文字組合在一起,視覺上體現(xiàn)了茶的不同,理念是也將混沌與拾一區(qū)結(jié)合在一起,萬物得一以生,即拾一區(qū)與茶結(jié)合,將只屬于武夷山的風(fēng)味帶到城市,贈與城市的新興茶客,讓他們對茶的了解更近一步。

19、T9 ROYAL COLLECTION

T9 ROYAL COLLECTION | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:賢草品牌顧問

T9 ROYAL COLLECTION系列匯集了全球6大名茶莊園的好茶,每一種茶都如鉆石一樣珍貴。從內(nèi)到外,整體都采用品牌特有的菱形格紋樣進行設(shè)計,通過獨特的工藝,打造出奢華璀璨的視覺效果。外盒,精細的線條與工藝組合創(chuàng)造出層次豐富的精致感,橙色邊框、橙色圓點組合橙色品牌Logo,建立出鮮明的品牌識別度。菱形格紋樣一直延伸到包裝盒外側(cè)與內(nèi)部,內(nèi)部的茶罐,6種珠光彩色的菱形格對應(yīng)6款茶,壓制出珠寶一般的強烈的立體質(zhì)感,金色立體Logo的蓋子,金色內(nèi)袋,所有細節(jié)讓這個包裝奢華感十足。

20、Saristi

Saristi | Marking Awards 參賽作品;圖片來源:A.S. Strategy Branding &Communication

這款茶包裝的設(shè)計靈感來源周日的一次自然漫步。包裝上的元素都沉浸在自然的律動中,植物與昆蟲共舞,大自然的水印閃閃發(fā)光,這些元素和諧共存于外包裝上。該設(shè)計希望通過包裝傳提:地球所創(chuàng)造出來的和諧共存的一切,在生命的循環(huán)中相互作用,順利自如。

02、結(jié)語

琳瑯滿目的商品貨架陳設(shè),消費者停留的目光轉(zhuǎn)瞬即逝,而優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計總能抓住消費者的第一視線,給消費者帶來良好感官體驗。無論是醒目的視覺元素,還是創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)材料,好的包裝設(shè)計就像一位隱形的推銷員,幫助產(chǎn)品在飲茶選擇中贏得年輕消費者的青睞。

03、MA美術(shù)館

承接FBIF2022的主題涅槃新生,食品包裝也在發(fā)展浪潮中日新月異,各類新興設(shè)計創(chuàng)新包裝層出不窮。今年FBIF食品創(chuàng)新展的活動區(qū)也特別設(shè)置了【MA美術(shù)館】,展現(xiàn)全球食品包裝設(shè)計新興生長的創(chuàng)新風(fēng)潮。強調(diào)Marking Awards的賽事價值,突出包裝設(shè)計的美學(xué)價值,交流包裝設(shè)計的品牌理念,引領(lǐng)未來設(shè)計的潮流趨勢。

2022 MA美術(shù)館 場地效果圖;圖片來源:Marking Awards

2021 MA美術(shù)館現(xiàn)場圖;圖片來源:公眾號@FBIF食品飲料創(chuàng)新

04、關(guān)于Marking Awards

Marking Awards(MA) 是專注于食品飲料行業(yè)的包裝設(shè)計大賽,由全球食品飲料創(chuàng)新論壇(FBIF)于 2016 年在上海發(fā)起,面向全球。立足于FBIF的行業(yè)積累,MA匯集國際力量,為挖掘和表彰優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計而生。我們注重包裝的審美和商業(yè)雙重價值,從多個評分維度進行綜合評價,鼓勵本土與國際設(shè)計力量的切磋,致力于推動食品品牌的包裝創(chuàng)新速度、功能優(yōu)化及審美認知,助力創(chuàng)新型良性包裝設(shè)計生態(tài)圈的形成。

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