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開店1個月,充值近兩萬,比假貨更深的是微拍堂的套路

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開店1個月,充值近兩萬,比假貨更深的是微拍堂的套路

線上文玩套路多。

文|鋅財經(jīng) 孫鵬越

編輯|大風(fēng)

近日,被戲稱“線上潘家園”的微拍堂App,即將成功IPO,登陸港交所。

微拍堂App是以文玩、古董為主的垂類電商平臺,銷售模式主要為第三方賣家在平臺進行圖片競拍及直播競拍,用戶通過圖片和視頻查閱產(chǎn)品的詳細資料并出價競拍。

招股書顯示:成立于2014年的微拍堂,注冊用戶數(shù)已超過7400萬,最近三年的毛利率均超過70%;憑借高毛利、高復(fù)購率,微拍堂成功成為線上文玩賽道的絕對頭部,并且有很大可能性成為“國內(nèi)文玩第一股”。

不光注冊用戶多,微拍堂的個人商鋪入駐也是亮點,據(jù)招股書:2021全年統(tǒng)計,微拍堂注冊商家超過33.1萬個,活躍商家超過7.8萬個;全年累計訂單總數(shù)超過8520萬筆,單筆訂單平均銷售金額475元。

在營收方面,2019-2021年間,微拍堂的收入分別為4.73億元、10.7億元、9.78億元;年內(nèi)利潤分別為1.37億元、5382萬元、1.42億元。

優(yōu)秀的收入報表讓資本對微拍堂青睞有加,中金公司作為獨家保薦人為微拍堂向港交所遞交招股說明書。天眼查顯示:微拍堂從2014年至今,共經(jīng)歷了4輪融資,分別是2016年德同資本和騰訊投資的Pre-A輪融資,兩筆約合3000萬美元;2017年和2021年,又分別獲得來自馬笛兒投資和IDG資本數(shù)千萬美元的投資。

雖然已經(jīng)是線上文玩賽道的頭部玩家,但微拍堂的名聲一直伴隨著假貨、套路。不管是消費者還是商家,都對微拍堂怨聲載道。甚至就連央視新聞都曝光過微拍堂的假貨事件。

開店1個月,充值20000塊

杭州的林先生開了6年的古董店,但近幾年因為疫情緣故,線下古董文玩店鋪面臨生死存亡,原來熱鬧的古玩城如今凋敝蕭條,每個月都有清貨退租的店鋪。

對互聯(lián)網(wǎng)電商一竅不通的林先生,為了保住自家店面,被迫開始了網(wǎng)絡(luò)賣貨。

微拍堂的開店流程非常復(fù)雜,除了要求林先生提供營業(yè)執(zhí)照和銀行對公賬戶以外,還需要繳納“檢驗費用”,并且該費用高達1800人民幣。

林先生對該費用表示不理解,字面意思僅僅是檢驗證件是否合法合規(guī)的服務(wù),卻收取1800元的費用。林先生咨詢微拍堂客服,客服則表示:“檢驗費用”就是開店服務(wù)費,類似于房租,收取后無法退款;并且該服務(wù)費的有效期為1年,一年以后到期的話,還需要繼續(xù)繳納1800元。

在網(wǎng)上賣貨還需要交“房租”?這個說法讓林先生非常困惑,而微拍堂為了保證“檢驗費用”的付費率,強行鎖定店鋪管理員的身份信息和銀行卡。也就是說,如果繳納1800塊錢后,店鋪經(jīng)營不善的話,是無法轉(zhuǎn)讓出去回本。而店鋪如果想轉(zhuǎn)讓或解綁用戶信息,就需要再次繳納1800元“檢驗費用”。

微拍堂割韭菜的第一刀,先從賣家開始。先是混淆概念,把“檢驗費用”稱呼為“房租”,卻無法轉(zhuǎn)租和退租;其次杜絕店鋪轉(zhuǎn)讓,讓不知情的新賣家繼續(xù)“挨刀”。

而單筆1800元的服務(wù)費,毛利率高達100%,為微拍堂的營收做出了突出貢獻。

微拍堂的第二刀,就是“自愿繳納”的保證金。

林先生繳完1800元“檢驗費用”成功建立自己的網(wǎng)店后,立馬在朋友圈和好友分享自己的店鋪。但好友們紛紛表示,無論怎么在微拍堂中搜索,都無法搜出林先生的店鋪。

原來林先生在創(chuàng)建成功店鋪以后,微拍堂立馬就開始提醒要繳納保證金。林先生看到保證金特別注明“自愿繳納”以后,就選擇了忽視。結(jié)果所有不繳納保證金的店鋪,用戶就都無法通過搜索找到;并且沒有繳納保證金的店鋪,發(fā)布的商品同樣不會被消費者看到。

從無法搜索到店鋪,到無法搜索到商品,原本是自愿繳納的保證金,卻被微拍堂暗中設(shè)下了種種圈套。不知道在微拍堂理解范圍里,“自愿繳納”是不是就意味著“強迫要求”?

并且保證金的坑并不只有這一個。在繳納金額中,保證金不設(shè)置下限金額,但卻只能最低輸入1000元;并且微拍堂客服表示保證金的金額將直接和曝光量掛鉤:繳納10000元的店鋪商品,要比繳納1000元的店鋪商品排列靠前。

在互聯(lián)網(wǎng)電商世界,排列靠前就意味著成交率高。為了能讓店鋪生存下去,林先生直接繳納了10000元的保證金。

還沒賣出去一件商品,林先生已經(jīng)支付給微拍堂11800元,就當他以為已經(jīng)可以正常銷售商品的時候,他迎來了微拍堂的第三刀:曝光量。

林先生雖然繳納了10000塊的保證金,但還是流量慘淡,發(fā)布的商品壓根沒有人看。連續(xù)七天商品流拍以后,林先生詢問客服如何增加曝光率,而客服給他推薦微拍堂的“青竹推廣”。

青竹推廣是微拍堂類似抖音DOU+的流量推廣服務(wù),可以為直播、商品帶來曝光量。看似很美好,但唯一不好的,就是收費。

微拍堂的青竹推廣主要分為直播推廣、店鋪推廣、商品推廣和粉絲推廣,雖然項目不同,但邏輯基本一致,并且每次費用都不低于數(shù)百元,且不保證成交率和成交金額。

值得一提的是,青竹推廣是有使用要求的,林先生作為0銷量0好評的新店鋪是無法使用的。為了增加曝光量,林先生找到了第三方的刷單機構(gòu),在刷單量達到推廣的要求后,繼續(xù)在微拍堂充值。因此,這背后也有一條刷單的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

等到店鋪滿足最低要求后,再繼續(xù)給微拍堂付費,微拍堂才會給予官方流量曝光。

林先生的電商轉(zhuǎn)型僅僅維持1個月就宣布告終,充值近兩萬人民幣,賣出去的貨資還不夠刷單的錢。目前林先生已經(jīng)將店鋪閑置,并向客服申請退還保證金。

假貨多、退款難

作為文玩市場的一部分,真假問題是永恒的難題,這對于微拍堂來說也是阿克琉斯之踵。

2021年3月,央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》曝光微拍堂拍賣平臺販賣假貨:央視記者在微拍堂以190元的價格拍到一幅美協(xié)會員馬海方的畫作,經(jīng)畫家本人鑒定為假畫;而在微拍堂內(nèi)拍到的雞血石印、田黃石硯和田黃石擺件,經(jīng)北京北大寶石鑒定中心檢測也均為假貨。

在黑貓投訴平臺中,微拍堂的投訴量已經(jīng)到達2386條,近30天累計89位消費者投訴:涉及販賣假貨、以次充好、退款困難、商家辱罵等問題。

不止如此,在招股書中微拍堂透露已經(jīng)收到兩次國家監(jiān)管部門的處罰:2020年3月,國家市場監(jiān)管總局西湖區(qū)分局對微拍堂處以4.5萬元罰款;2021年6月,國家市場監(jiān)管總局杭州市分局對微拍堂處以135萬元罰款。

面對假貨,微拍堂也坦言稱:“平臺上銷售的假冒、未經(jīng)授權(quán)或者侵權(quán)商品,可能損害平臺聲譽、降低品牌價值、破壞已建立的信任。”但微拍堂還是沒有任何的保護消費者措施出臺,微拍堂在短視頻和直播間常見的“直播鑒定專家們”,也并不會對每一個商品進行鑒定。

《中國消費者報》公開打假微拍堂涉及涉嫌虛假承諾事件。

為了保護消費者權(quán)益,微拍堂設(shè)立的“1000萬消費保障”,承諾“七天無理由退貨”、“30秒極速響應(yīng)”等。但微拍堂又專門解釋:“買家應(yīng)當知悉,微拍堂作為平臺并沒有對賣家行為的賠付義務(wù),相關(guān)賠付義務(wù)是賣家義務(wù)而不是微拍堂義務(wù),此處的‘賠’‘賠付’僅指微拍堂主動地、額外地以調(diào)解方式為受損失買家提供一定的權(quán)益及服務(wù)?!?/p>

消費者對賣家處理不滿意且在賣家跑路后向平臺投訴的,微拍堂會在規(guī)則范圍內(nèi)給消費者進行賠付保障,一般情況下只是提供優(yōu)惠券,很少補償現(xiàn)金。

面對外界種種質(zhì)疑聲,微拍堂始終沒有官方回復(fù),也沒有公布賠付案例。

線上文玩收割中年人

微拍堂的這次上市,也被外界戲稱為“7400萬盤核桃的中年人”撐起的IPO。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示:以GMV計算,中國文玩電商市場規(guī)模已從2017年的233億元增長到2021年的1662億元,復(fù)合年增長率為63.4%,但未來5年復(fù)合增長率將降至22.5%;文玩電商用戶87%為男性,超過一半為31-45歲,48%的人擁有學(xué)士及以上學(xué)歷,61%的人年收入超過20萬元。

有錢有閑的中年人購買能力不容小覷,目前盯上線上文玩賽道的玩家還有天天鑒寶、玩物得志、域鑒等App,都在不同的文玩品類取到了不錯的市場份額。

除了友商競爭之外,最讓微拍堂感覺壓力的是直播文玩的盛行。古董文玩真假難辨的獨特屬性,讓越來越多的消費者更傾向于直播的方式鑒別真假,而圖文為主的微拍堂開始逐漸收縮市場。

雖然微拍堂也在發(fā)力直播,但還是比不過抖音和快手的流量。導(dǎo)致微拍堂2021年GMV、活躍商家、活躍買家多項核心指標出現(xiàn)下滑。

文玩賽道是一個消費群體消費能力高、復(fù)購率高的行業(yè),看似小眾,背后的盈利卻不容小覷。騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動、快手等資本巨頭也在下場,而限制它們繼續(xù)發(fā)展的,恰恰是電商平臺最基礎(chǔ)的東西:保真。

面對疫情的挑戰(zhàn),線下店面大批關(guān)店并向線上轉(zhuǎn)移,同時抖音等短視頻平臺的文玩直播,也在給垂類App交易平臺帶來極大的挑戰(zhàn)。

而眼下的微拍堂,充斥著假貨和套路,想要成為“文玩第一股”,也著實有點戲謔。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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開店1個月,充值近兩萬,比假貨更深的是微拍堂的套路

線上文玩套路多。

文|鋅財經(jīng) 孫鵬越

編輯|大風(fēng)

近日,被戲稱“線上潘家園”的微拍堂App,即將成功IPO,登陸港交所。

微拍堂App是以文玩、古董為主的垂類電商平臺,銷售模式主要為第三方賣家在平臺進行圖片競拍及直播競拍,用戶通過圖片和視頻查閱產(chǎn)品的詳細資料并出價競拍。

招股書顯示:成立于2014年的微拍堂,注冊用戶數(shù)已超過7400萬,最近三年的毛利率均超過70%;憑借高毛利、高復(fù)購率,微拍堂成功成為線上文玩賽道的絕對頭部,并且有很大可能性成為“國內(nèi)文玩第一股”。

不光注冊用戶多,微拍堂的個人商鋪入駐也是亮點,據(jù)招股書:2021全年統(tǒng)計,微拍堂注冊商家超過33.1萬個,活躍商家超過7.8萬個;全年累計訂單總數(shù)超過8520萬筆,單筆訂單平均銷售金額475元。

在營收方面,2019-2021年間,微拍堂的收入分別為4.73億元、10.7億元、9.78億元;年內(nèi)利潤分別為1.37億元、5382萬元、1.42億元。

優(yōu)秀的收入報表讓資本對微拍堂青睞有加,中金公司作為獨家保薦人為微拍堂向港交所遞交招股說明書。天眼查顯示:微拍堂從2014年至今,共經(jīng)歷了4輪融資,分別是2016年德同資本和騰訊投資的Pre-A輪融資,兩筆約合3000萬美元;2017年和2021年,又分別獲得來自馬笛兒投資和IDG資本數(shù)千萬美元的投資。

雖然已經(jīng)是線上文玩賽道的頭部玩家,但微拍堂的名聲一直伴隨著假貨、套路。不管是消費者還是商家,都對微拍堂怨聲載道。甚至就連央視新聞都曝光過微拍堂的假貨事件。

開店1個月,充值20000塊

杭州的林先生開了6年的古董店,但近幾年因為疫情緣故,線下古董文玩店鋪面臨生死存亡,原來熱鬧的古玩城如今凋敝蕭條,每個月都有清貨退租的店鋪。

對互聯(lián)網(wǎng)電商一竅不通的林先生,為了保住自家店面,被迫開始了網(wǎng)絡(luò)賣貨。

微拍堂的開店流程非常復(fù)雜,除了要求林先生提供營業(yè)執(zhí)照和銀行對公賬戶以外,還需要繳納“檢驗費用”,并且該費用高達1800人民幣。

林先生對該費用表示不理解,字面意思僅僅是檢驗證件是否合法合規(guī)的服務(wù),卻收取1800元的費用。林先生咨詢微拍堂客服,客服則表示:“檢驗費用”就是開店服務(wù)費,類似于房租,收取后無法退款;并且該服務(wù)費的有效期為1年,一年以后到期的話,還需要繼續(xù)繳納1800元。

在網(wǎng)上賣貨還需要交“房租”?這個說法讓林先生非常困惑,而微拍堂為了保證“檢驗費用”的付費率,強行鎖定店鋪管理員的身份信息和銀行卡。也就是說,如果繳納1800塊錢后,店鋪經(jīng)營不善的話,是無法轉(zhuǎn)讓出去回本。而店鋪如果想轉(zhuǎn)讓或解綁用戶信息,就需要再次繳納1800元“檢驗費用”。

微拍堂割韭菜的第一刀,先從賣家開始。先是混淆概念,把“檢驗費用”稱呼為“房租”,卻無法轉(zhuǎn)租和退租;其次杜絕店鋪轉(zhuǎn)讓,讓不知情的新賣家繼續(xù)“挨刀”。

而單筆1800元的服務(wù)費,毛利率高達100%,為微拍堂的營收做出了突出貢獻。

微拍堂的第二刀,就是“自愿繳納”的保證金。

林先生繳完1800元“檢驗費用”成功建立自己的網(wǎng)店后,立馬在朋友圈和好友分享自己的店鋪。但好友們紛紛表示,無論怎么在微拍堂中搜索,都無法搜出林先生的店鋪。

原來林先生在創(chuàng)建成功店鋪以后,微拍堂立馬就開始提醒要繳納保證金。林先生看到保證金特別注明“自愿繳納”以后,就選擇了忽視。結(jié)果所有不繳納保證金的店鋪,用戶就都無法通過搜索找到;并且沒有繳納保證金的店鋪,發(fā)布的商品同樣不會被消費者看到。

從無法搜索到店鋪,到無法搜索到商品,原本是自愿繳納的保證金,卻被微拍堂暗中設(shè)下了種種圈套。不知道在微拍堂理解范圍里,“自愿繳納”是不是就意味著“強迫要求”?

并且保證金的坑并不只有這一個。在繳納金額中,保證金不設(shè)置下限金額,但卻只能最低輸入1000元;并且微拍堂客服表示保證金的金額將直接和曝光量掛鉤:繳納10000元的店鋪商品,要比繳納1000元的店鋪商品排列靠前。

在互聯(lián)網(wǎng)電商世界,排列靠前就意味著成交率高。為了能讓店鋪生存下去,林先生直接繳納了10000元的保證金。

還沒賣出去一件商品,林先生已經(jīng)支付給微拍堂11800元,就當他以為已經(jīng)可以正常銷售商品的時候,他迎來了微拍堂的第三刀:曝光量。

林先生雖然繳納了10000塊的保證金,但還是流量慘淡,發(fā)布的商品壓根沒有人看。連續(xù)七天商品流拍以后,林先生詢問客服如何增加曝光率,而客服給他推薦微拍堂的“青竹推廣”。

青竹推廣是微拍堂類似抖音DOU+的流量推廣服務(wù),可以為直播、商品帶來曝光量??此坪苊篮?,但唯一不好的,就是收費。

微拍堂的青竹推廣主要分為直播推廣、店鋪推廣、商品推廣和粉絲推廣,雖然項目不同,但邏輯基本一致,并且每次費用都不低于數(shù)百元,且不保證成交率和成交金額。

值得一提的是,青竹推廣是有使用要求的,林先生作為0銷量0好評的新店鋪是無法使用的。為了增加曝光量,林先生找到了第三方的刷單機構(gòu),在刷單量達到推廣的要求后,繼續(xù)在微拍堂充值。因此,這背后也有一條刷單的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

等到店鋪滿足最低要求后,再繼續(xù)給微拍堂付費,微拍堂才會給予官方流量曝光。

林先生的電商轉(zhuǎn)型僅僅維持1個月就宣布告終,充值近兩萬人民幣,賣出去的貨資還不夠刷單的錢。目前林先生已經(jīng)將店鋪閑置,并向客服申請退還保證金。

假貨多、退款難

作為文玩市場的一部分,真假問題是永恒的難題,這對于微拍堂來說也是阿克琉斯之踵。

2021年3月,央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》曝光微拍堂拍賣平臺販賣假貨:央視記者在微拍堂以190元的價格拍到一幅美協(xié)會員馬海方的畫作,經(jīng)畫家本人鑒定為假畫;而在微拍堂內(nèi)拍到的雞血石印、田黃石硯和田黃石擺件,經(jīng)北京北大寶石鑒定中心檢測也均為假貨。

在黑貓投訴平臺中,微拍堂的投訴量已經(jīng)到達2386條,近30天累計89位消費者投訴:涉及販賣假貨、以次充好、退款困難、商家辱罵等問題。

不止如此,在招股書中微拍堂透露已經(jīng)收到兩次國家監(jiān)管部門的處罰:2020年3月,國家市場監(jiān)管總局西湖區(qū)分局對微拍堂處以4.5萬元罰款;2021年6月,國家市場監(jiān)管總局杭州市分局對微拍堂處以135萬元罰款。

面對假貨,微拍堂也坦言稱:“平臺上銷售的假冒、未經(jīng)授權(quán)或者侵權(quán)商品,可能損害平臺聲譽、降低品牌價值、破壞已建立的信任?!钡⑴奶眠€是沒有任何的保護消費者措施出臺,微拍堂在短視頻和直播間常見的“直播鑒定專家們”,也并不會對每一個商品進行鑒定。

《中國消費者報》公開打假微拍堂涉及涉嫌虛假承諾事件。

為了保護消費者權(quán)益,微拍堂設(shè)立的“1000萬消費保障”,承諾“七天無理由退貨”、“30秒極速響應(yīng)”等。但微拍堂又專門解釋:“買家應(yīng)當知悉,微拍堂作為平臺并沒有對賣家行為的賠付義務(wù),相關(guān)賠付義務(wù)是賣家義務(wù)而不是微拍堂義務(wù),此處的‘賠’‘賠付’僅指微拍堂主動地、額外地以調(diào)解方式為受損失買家提供一定的權(quán)益及服務(wù)?!?/p>

消費者對賣家處理不滿意且在賣家跑路后向平臺投訴的,微拍堂會在規(guī)則范圍內(nèi)給消費者進行賠付保障,一般情況下只是提供優(yōu)惠券,很少補償現(xiàn)金。

面對外界種種質(zhì)疑聲,微拍堂始終沒有官方回復(fù),也沒有公布賠付案例。

線上文玩收割中年人

微拍堂的這次上市,也被外界戲稱為“7400萬盤核桃的中年人”撐起的IPO。

弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示:以GMV計算,中國文玩電商市場規(guī)模已從2017年的233億元增長到2021年的1662億元,復(fù)合年增長率為63.4%,但未來5年復(fù)合增長率將降至22.5%;文玩電商用戶87%為男性,超過一半為31-45歲,48%的人擁有學(xué)士及以上學(xué)歷,61%的人年收入超過20萬元。

有錢有閑的中年人購買能力不容小覷,目前盯上線上文玩賽道的玩家還有天天鑒寶、玩物得志、域鑒等App,都在不同的文玩品類取到了不錯的市場份額。

除了友商競爭之外,最讓微拍堂感覺壓力的是直播文玩的盛行。古董文玩真假難辨的獨特屬性,讓越來越多的消費者更傾向于直播的方式鑒別真假,而圖文為主的微拍堂開始逐漸收縮市場。

雖然微拍堂也在發(fā)力直播,但還是比不過抖音和快手的流量。導(dǎo)致微拍堂2021年GMV、活躍商家、活躍買家多項核心指標出現(xiàn)下滑。

文玩賽道是一個消費群體消費能力高、復(fù)購率高的行業(yè),看似小眾,背后的盈利卻不容小覷。騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動、快手等資本巨頭也在下場,而限制它們繼續(xù)發(fā)展的,恰恰是電商平臺最基礎(chǔ)的東西:保真。

面對疫情的挑戰(zhàn),線下店面大批關(guān)店并向線上轉(zhuǎn)移,同時抖音等短視頻平臺的文玩直播,也在給垂類App交易平臺帶來極大的挑戰(zhàn)。

而眼下的微拍堂,充斥著假貨和套路,想要成為“文玩第一股”,也著實有點戲謔。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。