記者 | 查沁君
經(jīng)歷了早期的“電子教輔”和“網(wǎng)課學習”平板階段，如今的學習機市場正步入AI階段。
6月29日晚，科大訊飛（002230.SZ）對外發(fā)布兩款AI學習機新品——X3 Pro和Q20，售價分別為4999元和3298元。網(wǎng)易有道（NYSE：DAO）日前也低調(diào)上線其首款AI學習機產(chǎn)品，定價2499元、預售價2199元。
背靠百度的小度科技自去年三月進入學習平板領域后，僅一年半的時間，已推出五款學習機產(chǎn)品。其最新推出的智能學習機P20除了主打護眼外，另一個特色就是AI精準學，定價5400元，預售價4499元，與科大訊飛T10、步步高S6、希沃W2、優(yōu)學派等智能教育硬件共同卡位學習機高價區(qū)。
上述產(chǎn)品對外宣傳的一大功能皆為AI人工智能。
“人工智能已經(jīng)成了影響教育越來越重要的技術(shù)因素。”科大訊飛總裁吳曉如在發(fā)布會上聲稱。
例如圖像、語音識別技術(shù)，可以將各種教學場景轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)；智能評價技術(shù)可以對每一個學習行為進行精準評價；知識圖譜技術(shù)可為每一個學生構(gòu)建學生畫像，從而提供更加分層、個性化的教學。
尤其是“雙減”后、“培訓班”急劇縮減的情況下，大量的硬件廠商進入AI學習機賽道。據(jù)科大訊飛副總裁章繼東介紹，“一些品牌的產(chǎn)品名稱和賣點強貼AI標簽，導致很多家長買到的并不是一臺真正的AI學習機，所以我們認為急需建立AI學習機行業(yè)標準?！?/span>
教育部教育信息化技術(shù)標準委員會委員吳永和也表示，將參與共建AI學習機標準。在吳永和看來，教育部在推進數(shù)字化戰(zhàn)略行動中明確提出，要建立健全標準，AI學習機標準也是其中重要一環(huán)。
章繼東建議，AI學習機標準應聚焦幾點：一是能對學情做分析，能對學習做推薦。結(jié)合知識點體系、區(qū)域考情和新課標要求，生成小節(jié)、單元、期末、中考等各階段知識圖譜。
二是能對語言做提升。小學英語新增了“瑞恩熊AI英語”學習版塊，聯(lián)合上海外國語大學研發(fā)。語文閱讀方面，面對新課標帶來的新變化，在對孩子閱讀能力進行診斷的基礎上，提供針對性的閱讀思維訓練方案。
三是AI學習計劃功能。在2019年針對理科學習的AI學習規(guī)劃基礎上，新增文科學習計劃，面向全學齡段用戶開放。
四是護眼。搭載高清護眼屏，軟件功能上支持防抖動檢測、距離檢測、時長檢測等，幫助孩子養(yǎng)成科學的用眼習慣。
不過上述標準能否成為行業(yè)共識，還需市場進一步驗證。
AI技術(shù)之外，學習機的內(nèi)容也是一大核心。
“硬件本身是渠道的生意，品牌差異性并不大，用戶很難感受到1000塊錢和2000塊錢產(chǎn)品的差異。而所有硬件產(chǎn)品的核心問題是內(nèi)容是否好、粘度是否高?！彼{象資本投資副總裁陳晶曾告訴界面教育。
多鯨資本合伙人葛文偉葛文偉同樣表示，“所有的教育硬件要跟內(nèi)容結(jié)合才有生命力?！?/span>
原為K12學科培訓的教育機構(gòu)會在其學習機里內(nèi)置獨家內(nèi)容，如網(wǎng)易有道日前推出的學習機含“有道精品英語”、“有道中文圖書館”等內(nèi)容 ； 猿輔導推出的斑馬智能學習機G1，內(nèi)置英語、閱讀、思維、美術(shù)、音樂、寫字六門課程。
今年2月，新東方OKAY學習機的推銷人員告訴界面教育，其學習機內(nèi)嵌錄播課，每科目每周更新2小時的課程，16次課程收費2400元。對方在電話中表示，學生可以通過語音聯(lián)系老師，進行答疑和作業(yè)批改。
但目前新東方、網(wǎng)易有道等推出的學習機產(chǎn)品，其線上電商銷售及用戶評論數(shù)據(jù)仍在早期，遠低于老牌學習機玩家。
據(jù)弗若斯特沙利文報告，按總零售市值計，步步高在中國智能學習設備服務供應商中排名首位，2021年零售市值達95億元，市場份額占比28.9%；緊接著的是讀書郎、網(wǎng)易有道、優(yōu)學天下、科大訊飛，市場份額依次為5.2%、4.3%、4%。
科大訊飛日前披露，2022年“618”期間，其整體銷售額同比增長40%，去年同期AI學習產(chǎn)品銷售額同比增長高達706%?！半p減”后，學習機用戶的周使用時長同比增長了近70%。
科大訊飛董事長劉慶峰近期在機構(gòu)調(diào)研時曾透露，2022年學習機收入目標增長超過200%，到十四五末做到年收入100億元。
中信證券今年2月的研報指出，科大訊飛學習機作為教育2C模式的核心產(chǎn)品，未來有望與該公司B端產(chǎn)品同步，實現(xiàn)線上線下教育服務生態(tài)閉環(huán)。