文|英赫時尚商業(yè)評論

近日，Mark Zuckerberg和Instagram時尚合作伙伴關系副總裁Eva Chen通過Instagram Live宣布，Meta將開設一間在線商店為其虛擬形象提供時裝，并在Instagram、Facebook和 Messenger上使用。

01 Meta首個虛擬時裝店

Meta首席執(zhí)行官Mark Zuckerberg在Instagram直播中宣布，將在Facebook、Instagram和Messenger上推出自己的數(shù)字服裝商店「Meta Avatars Store」，用戶可以在其中為他們的頭像購買高端服裝以定制自己的風格。

這意味著，未來，Meta旗下的全部應用平臺將采用統(tǒng)一的虛擬化身系統(tǒng)，可穿戴統(tǒng)一的數(shù)字服裝。

Balenciaga和Prada、Thom Browne成為首批加入的品牌，在這個新創(chuàng)立的虛擬時尚平臺上出售服飾。

這些數(shù)字服裝以Instagram時尚合作總監(jiān)Eva Chen和Zuckerberg的Meta 3D化身為藍本：Chen穿著意大利奢侈品牌Prada2022年秋冬系列中的背心和裙子，而Zuckerberg則放棄了他標志性的襯衫穿上了Balenciaga摩托車西裝和Thom Browne定制服裝。

隨著數(shù)字生活與社會生活的進一步融合，數(shù)字形象將成為在元宇宙中表達自己的重要方式，也是創(chuàng)意經(jīng)濟的重要驅動力。這正是Meta推出其第一家數(shù)字服裝店Meta Avatars Store的想法初衷，也是Meta構建集中式元宇宙體驗的努力的一部分。

「比真實的服裝更便宜」是Meta時尚產品吸引力的一部分。目前，單件物品的價格從2.99美元到8.99美元不等。

未來幾周內，隨著Meta Avatars Store在美國，加拿大，泰國和墨西哥的推出，可以期待更多人為自己的虛擬形象穿上這些衣服。

Instagram時尚合作總監(jiān)Eva Chen則表示：「數(shù)字商品將成為在虛擬世界中表達自我的重要方式，也是創(chuàng)意經(jīng)濟的一大推動力。我們將加快腳步讓更多品牌參與進來?！钩搜埰放圃谔摂M世界打造專屬系列外，她也期待這些實際上「不存在」的設計能夠出現(xiàn)在現(xiàn)實世界中。

除了Balenciaga，Prada和Thom Browne之外，未來，Meta計劃很快在其商店中增加更多品牌Mark Zuckerberg強調，時尚將成為 Meta構建物理和數(shù)字世界沉浸式融合的重要組成部分。

關于未來，Meta平臺的用戶頭像于2022年1月推出，可以通過免費的裝備選項和配件定制。隨著時間的推移，Avatars Store將為時尚，運動和生活方式品牌的頭像提供新的選擇，以反映當前趨勢。

這意味著，除了游戲、社交等應用場景外，未來Meta也將擁有一個虛擬化身相關的內容生態(tài)，開發(fā)者或品牌可以通過Avatar商店出售數(shù)字服裝設計，這也標志著Meta正在向時尚界邁出重大一步。

02 Zuckerberg的元宇宙時尚野心

事實上，Zuckerberg早前就已經(jīng)暴露了其對元宇宙時尚的野心。Balenciaga、Prada、Thom Browne入駐「Meta Avatars Store」對Meta來說只是冰山一角。

5月初，Mark Zuckerberg就曾前往米蘭，密會了意大利時尚界的領軍人物們，包括Prada集團、Tod's集團、Salvatore Ferragamo集團、Moncler集團、Brunello Cucinelli集團、Diesel母公司OTB集團、奢侈品電商集團YNAP集團以及意大利眼鏡巨頭Essilor Luxottica集團的關鍵人物。

可以說，Mark Zuckerberg對于元宇宙時尚的期待是從產品到渠道一整個產業(yè)鏈。

這與游戲平臺Roblox上所開設的Gucci、Givenchy旗艦店不同，Meta的這個舉措并不是開一個簡單的「數(shù)字旗艦店」為元宇宙用戶增加一個游戲設施或是為品牌提供一種「營銷模式」，而是將「時尚」作為一種「生活方式」引入到元宇宙。

在Mark Zuckerberg的構想中，Meta不是一場「游戲」，而是生活本身。在6月發(fā)布的Meta另外一些研究成果中，我們可以看到這個藍圖的雛形。

6月初，Meta發(fā)布了其最新研究成果，通過一只 iPhone就能掃描生成與用戶本人一模一樣的超逼真頭像Codec Avatars。用戶只需按照引導做出65種面部表情動作，整個過程只要3分半鐘。

雖然目前一個完整的Codec Avatar在掃描后還需要6個小時來生成，得動用一臺配備四個高端GPU的機器渲染。但，如果這項技術運用于產品，那么渲染就可能會發(fā)生在云上，而不需要用戶自己承擔。

Mark Zuckerberg曾在2015年收購游戲引擎Unity時，寫過一封內部信表達他對VR/AR的愿景：「我們認為VR/AR將在10年內成為繼移動平臺之后的下一個主要計算平臺，甚至可能比移動平臺更大，尤其是一旦我們實現(xiàn)了AR，那時候你可以一直佩戴?！?/p>

就在上周，Meta研究機構Reality Labs公布了一些新的研究成果，他們正在開發(fā)「無法區(qū)分虛擬與現(xiàn)實的舒適顯示器」，力圖解決虛擬世界中的視覺問題，并展示了4款原型VR/AR設備。這其中包括一款輕薄如太陽鏡的VR/AR頭顯設備Holocake 2。Mark Zuckerberg表示，它是一個功能齊全的原型設備，用戶可以將它連接到PC上，玩任何VR游戲。

現(xiàn)在看來，Mark Zuckerberg的元宇宙世界看上去雖然還是很遙遠，但它正在一步步實現(xiàn)。

去年11月，摩根士丹利在一份報告中表示，元宇宙將成為下一個投資的巨大機會，并有望成為價值8萬億美元的龐大市場。并預言，到2030年虛擬商品將為時尚行業(yè)帶來500億美元的額外收入。

元宇宙熱潮下，更多品牌開始以「數(shù)字商品」的方式深度參與元宇宙，包括Balenciaga和Giuseppe Zanotti在內的時尚品牌此前已經(jīng)發(fā)布了用于元宇宙的數(shù)字服裝；今年3月，虛擬現(xiàn)實平臺Decntraland還推出了Metaverse時裝周，包括The Fabricant和Etro在內的品牌以數(shù)字方式展示系列。

正如Balenciaga首席執(zhí)行官Cédric Charbit 在一份聲明中所表示，“Web3和Meta為 Balenciaga、以及其消費者和產品帶來了前所未有的機遇，為奢侈品開辟了新的領域?！边@也是大部分時裝公司對進駐元宇宙的態(tài)度。

不過現(xiàn)階段的元宇宙只能算作是「初始態(tài)」，Mark Zuckerberg也曾表示，要將元宇宙這個概念落實成「完全態(tài)」起碼需要10至15年時間?，F(xiàn)階段各方面技術均有待提升，我們離真正進入元宇宙還有很長一段距離。

數(shù)字化時代，多個領域品牌正在探索與游戲和元宇宙平臺之間的各種合作，因此從現(xiàn)實世界向虛擬世界擴張未嘗不可視為一種策略。至于元宇宙未來是否真的能成為現(xiàn)實，讓我們繼續(xù)保持觀察。