文 | Tech星球 習(xí)睿

在北京，如果周末想要找地方練習(xí)“陸沖”(用滑板模擬沖浪)，至少需要提前三個(gè)小時(shí)鎖定目的地。每到周末，在鳥(niǎo)巢附近練陸沖的人能有兩三千，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去烏泱泱的一片。不少人只能站在廣場(chǎng)周邊，就像在沙灘邊等待下海。

如同海上沖浪需要選擇天氣和一片好的海域一樣，練習(xí)陸地沖浪也需要挑選盡可能開(kāi)闊的廣場(chǎng)。而現(xiàn)在，不止是廣場(chǎng)，小區(qū)樓下、跑道甚至無(wú)人車(chē)的馬路，都能看到陸沖板的身影。

陸地沖浪，是上世紀(jì)的美國(guó)人為了在陸地也能享受沖浪的樂(lè)趣而發(fā)明的運(yùn)動(dòng)。2021年，陸地沖浪開(kāi)始在國(guó)內(nèi)興起，并在冬奧會(huì)之后徹底爆發(fā)。

沒(méi)有身體對(duì)抗、也不需要炫技，靠身體的扭動(dòng)就能前進(jìn)，這一兼具著潮流屬性的戶外運(yùn)動(dòng)，成為飛盤(pán)之后又一年輕人的“新寵”。

在陸地沖浪出圈背后，是一條正在崛起的產(chǎn)業(yè)鏈。上千的陸沖板，數(shù)百元的培訓(xùn)費(fèi)，陸地沖浪正在成為一門(mén)吸引更多人入局的生意。

但陸地沖浪究竟為何興起？熱情能持續(xù)多久？這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)是門(mén)好生意嗎？

冰雪經(jīng)濟(jì)的“延續(xù)”，上千元的陸沖板三天售空

相比滑板或是飛盤(pán)，陸地沖浪板的價(jià)格都不算便宜。

因?yàn)椤瓣憶_”在國(guó)內(nèi)還處于發(fā)展初期，國(guó)外品牌成為“陸沖”愛(ài)好者的主要選擇。市面上，陸沖板的價(jià)格基本在1500-3000元之間。而雙翹滑板已經(jīng)有非常多的國(guó)產(chǎn)品牌，價(jià)格基本在300-500元之間。

在配齊護(hù)具、滑板鞋等裝備之后，再參加陸沖培訓(xùn)課，新手入門(mén)的花費(fèi)基本在5000元左右。但這并不妨礙“陸沖”成為中產(chǎn)年輕人的新愛(ài)好。

一位社會(huì)學(xué)研究學(xué)者在2021年關(guān)注到“陸沖”。他告訴Tech星球，“陸沖”的出圈，與疫情、奧運(yùn)會(huì)、冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展都有關(guān)系。再加上小紅書(shū)等社交平臺(tái)也有非常大的助推作用。

和美國(guó)人為了體驗(yàn)沖浪不同，國(guó)內(nèi)愛(ài)好者玩“陸沖”更多是為了練習(xí)滑雪動(dòng)作。

崔星告訴Tech星球，她玩“陸沖”就是為了給冬天玩單板滑雪做預(yù)熱?！拔仪澳陝偨佑|滑雪，身邊人都說(shuō)陸沖有助于滑雪的訓(xùn)練，因?yàn)殛憶_的啟動(dòng)方式、轉(zhuǎn)彎動(dòng)作和滑雪的發(fā)力點(diǎn)很像?！?/p>

當(dāng)她進(jìn)入“陸沖”圈之后發(fā)現(xiàn)，玩“陸沖”的人大部分都是為了保持滑雪的“腳感”?！盎┲荒芏?，但其他季節(jié)不練習(xí)的話，動(dòng)作就會(huì)忘”，崔星告訴Tech星球。

2021年的北京冬奧會(huì)讓冰雪經(jīng)濟(jì)大熱。開(kāi)春之后，沒(méi)滑夠雪的年輕人便開(kāi)始尋找新的樂(lè)趣，“陸沖”便順勢(shì)出圈。

崔星對(duì)這撲擁而來(lái)的熱情有著非常明顯的感知，她所在的“陸沖愛(ài)好群”去年只有十幾個(gè)人，但今年4月份，群成員已經(jīng)達(dá)到150人?！霸谛〖t書(shū)上都是私信我，希望進(jìn)群的人”，崔星告訴Tech星球。

目前，小紅書(shū)上“陸地沖浪”相關(guān)的筆記已經(jīng)超5萬(wàn)篇。根據(jù)新紅數(shù)據(jù)，陸地沖浪板在小紅書(shū)平臺(tái)的筆記數(shù)量，也從去年第二季度到今年第一季度增長(zhǎng)了312%。

年輕人的熱情也體現(xiàn)在消費(fèi)上，今年的陸沖板市場(chǎng)一度處于脫銷(xiāo)的狀態(tài)。

在6月19日，天貓國(guó)際與陸地沖浪板開(kāi)創(chuàng)品牌Carver、美國(guó)老牌滑板品牌Santa Cruz、專(zhuān)業(yè)滑板護(hù)具品牌187 killer pads等15個(gè)海外品牌簽約合作。根據(jù)天貓國(guó)際公布的數(shù)據(jù)，自今年以來(lái)，平臺(tái)進(jìn)口滑板品類(lèi)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了三位數(shù)，其中 95 后、00 后消費(fèi)增速最快。

對(duì)于這一趨勢(shì)，國(guó)外某頭部陸沖板品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)便可見(jiàn)一斑，今年僅在淘寶這一平臺(tái)一個(gè)月的銷(xiāo)售額便能破千萬(wàn)。而前幾年，該品牌一年也賣(mài)不出200片陸沖板。

“比較火的品牌三個(gè)月到半年才到一次貨，三天就賣(mài)空了”，URIDE友滑合伙人胡楚僑告訴Tech星球。

友滑是目前北京較為頭部的室內(nèi)板類(lèi)場(chǎng)地，主要以?xún)和迮嘤?xùn)為主。早在幾年前，胡楚橋就引進(jìn)賣(mài)陸沖板，店內(nèi)絕大部分都是國(guó)外品牌。三四月份后，店內(nèi)的陸沖板墻時(shí)常空著，只剩下幾片尺寸不合適或圖案不受歡迎的板。

胡楚僑告訴Tech星球，國(guó)外品牌的陸沖板貨周期取決于西班牙和美國(guó)工廠的生產(chǎn)周期。由于國(guó)內(nèi)需求的急劇增加，國(guó)外工廠短時(shí)間內(nèi)無(wú)法完全滿足供應(yīng)。

在工廠生產(chǎn)完以后，中國(guó)區(qū)品牌方需要準(zhǔn)點(diǎn)搶貨，要同時(shí)和日本、泰國(guó)、西班牙等其他地區(qū)爭(zhēng)奪貨源?！爸袊?guó)的品牌方可能搶到了幾百到幾千片，然后他再分發(fā)給各個(gè)經(jīng)銷(xiāo)店鋪。要搶不到，那就只能等下次生產(chǎn)”，胡楚僑告訴Tech星球。

貨源緊俏甚至讓陸沖板的價(jià)格水漲船高。今年陸沖板的價(jià)格漲至2000-3000元之間，普遍漲價(jià)近500元。而一旦遇到明星同款或是熱門(mén)圖案，加價(jià)則更高。疫情期間，彭于晏帶著陸沖板做核酸的圖片登上熱搜。而彭于晏同款陸沖板的價(jià)格也從兩千飛漲到五千多。

新建900平米陸沖場(chǎng)地，教練一天培訓(xùn)12小時(shí)

除了陸沖板這一必要工具外，“陸沖”的出圈更是引發(fā)陸沖培訓(xùn)熱，一批線下場(chǎng)地老板和教練站在了風(fēng)口上。

崔星生活在二線城市寧波，她告訴Tech星球，身邊朋友甚至想飛去成都系統(tǒng)學(xué)習(xí)“陸沖”?！皩幉ó?dāng)?shù)囟际腔┚銟?lè)部都想分一塊蛋糕，很少有專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，上海之前因?yàn)橐咔橐灿悬c(diǎn)斷層了?！?/p>

而在北京，胡楚僑專(zhuān)門(mén)新開(kāi)了一家線下場(chǎng)地，只為了培訓(xùn)“陸沖”。

原先的場(chǎng)地有近千平米，三個(gè)獨(dú)立場(chǎng)地能在同時(shí)間段容納20-30人訓(xùn)練。就已經(jīng)是北京較大的線下場(chǎng)地，在今年也出現(xiàn)用地緊張的問(wèn)題?！敖衲昊鍩岷完憶_熱撞上了，我經(jīng)常要協(xié)調(diào)兩邊的排課”，胡楚僑告訴Tech星球，“三個(gè)教室基本都是全滿的狀態(tài)。”

幾個(gè)月前，胡楚僑在朝陽(yáng)租了新場(chǎng)地，專(zhuān)門(mén)用于“陸沖”培訓(xùn)?！?00平米的場(chǎng)地沒(méi)分區(qū)，是一個(gè)平層，中間是升起來(lái)的客戶休息區(qū)，類(lèi)似餐酒吧，周?chē)蝗Χ际歉鞣N各樣的路沖道具”，胡楚僑告訴Tech星球。

前前后后租金加裝修，胡楚僑已經(jīng)投入了近300萬(wàn)。在疫情之下，依然選擇線下創(chuàng)業(yè)的人是勇敢的?！拔矣X(jué)得一年就能回本吧，最慢一年半”，胡楚僑對(duì)“陸沖”的未來(lái)非常樂(lè)觀。

市場(chǎng)上陸沖教學(xué)的課時(shí)費(fèi)普遍在300-500元之間，一般6-8個(gè)課時(shí)能完成入門(mén)。目前，友滑培訓(xùn)已經(jīng)有百位付費(fèi)陸沖學(xué)員。而他們的陸沖社群里已經(jīng)有近千名的“陸沖”愛(ài)好者，在等待著新場(chǎng)地開(kāi)業(yè)的那天。

像胡楚僑能擁有線下培訓(xùn)場(chǎng)地的從業(yè)者還是少數(shù)。和飛盤(pán)一樣，俱樂(lè)部才是“陸沖”圈里更為常見(jiàn)的組織形式。

俱樂(lè)部更多以微信群、公眾號(hào)為核心，俱樂(lè)部主理人多為資深?lèi)?ài)好者或是教練。他們積極活躍在抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，發(fā)布著陸沖科普視頻，這能推廣“陸沖”文化的同時(shí)也能吸引培訓(xùn)學(xué)員。

景藤是上海首批國(guó)家認(rèn)證滑板教練員。高中開(kāi)始玩滑板，大學(xué)創(chuàng)立滑板社。學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的他畢業(yè)之后一直在靠滑板養(yǎng)活自己?！拔也幌矚g996的生活，還是喜歡滑板”，景藤告訴Tech星球。

幾年前，連滑板都還非常小眾，景藤的滑板店倒在疫情之下。而令他想不到的是，疫情以及冬奧會(huì)也讓“陸沖”走近大眾。

現(xiàn)在的景藤成為“暢銷(xiāo)”教練。“我周末要教12個(gè)小時(shí)，從早上9點(diǎn)一直教到晚上。工作日差不多也要6、7個(gè)小時(shí)”，景藤告訴Tech星球。而在這之前，他每天教學(xué)時(shí)間基本在3-5個(gè)小時(shí)。現(xiàn)在，一個(gè)月光咨詢(xún)陸沖培訓(xùn)的人就已經(jīng)超20位。

粗略估計(jì)，景藤靠“陸沖”教學(xué)就已經(jīng)能月入8-10萬(wàn)。而他的俱樂(lè)部一共有5名教練，學(xué)員群里也已經(jīng)有上千人。

這是景藤之前絕對(duì)想不到的事，“剛畢業(yè)做滑板這一行全靠熱血”。

陸地沖浪這門(mén)生意，能“沖”多遠(yuǎn)？

“滑板在中國(guó)深耕了幾十年，一點(diǎn)點(diǎn)增長(zhǎng)到現(xiàn)在的規(guī)模，但陸地沖浪是從零瞬間爆發(fā)到大眾認(rèn)知層面”，海外陸地沖浪品牌Carver中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人賈旭東告訴Tech星球。

“陸沖”的突然爆發(fā)讓所有從業(yè)者既意外又驚喜，而入局者也在增多。

盡管陸沖板目前已經(jīng)海外品牌為主，但賈旭東表示，現(xiàn)在圈子里也有不少在研究陸沖板的品牌，“陸沖板主要是要原創(chuàng)動(dòng)力系統(tǒng)，這個(gè)是有一定技術(shù)門(mén)檻的?！?/p>

賈旭東告訴Tech星球，在前期生產(chǎn)一套模具可能就要幾十萬(wàn)的投入，并且動(dòng)力系統(tǒng)需要更新?lián)Q代?！艾F(xiàn)在的動(dòng)力系統(tǒng)能符合部分的需求，Carver的三個(gè)系列也是在不斷的進(jìn)化和演變中誕生的?！蹦壳坝醒芯縿?dòng)力系統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)品牌的單價(jià)也都在1000元左右。

此外，李寧、耐克、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌都想從滑板鞋等裝備市場(chǎng)分一杯羹。

滑板的商業(yè)化發(fā)展要遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于陸沖板。盡管兩者存在差異，但在板類(lèi)運(yùn)動(dòng)之下，滑板的市場(chǎng)發(fā)展軌跡能有一定的參考性。

賈旭東告訴Tech星球，目前整個(gè)中國(guó)的滑板市場(chǎng)規(guī)模大概在10億元左右。相對(duì)而言還是一個(gè)小眾的賽道。

并且，滑板的成本已經(jīng)透明化，更多的是將滑板作為文化產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)化，以滑板周邊產(chǎn)品進(jìn)行盈利?！笆昵盎宀畈欢嗍撬奈灏賶K錢(qián)，現(xiàn)在也還是四五百。陸沖板的引入時(shí)間還不長(zhǎng)，還是有利潤(rùn)，但它會(huì)趨于平穩(wěn)，成本透明化。”

上述社會(huì)學(xué)研究學(xué)者在研究對(duì)比滑板和陸沖板時(shí)也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段陸沖板的產(chǎn)業(yè)鏈還相對(duì)單一?！艾F(xiàn)在圍繞陸沖主要是賣(mài)裝備、培訓(xùn)、賣(mài)整板。雙翹滑板是可以自己組裝的，輪子、軸承、橋釘甚至砂紙都有不同的品牌?！?/p>

在胡楚僑看來(lái)，陸沖的熱度至少能持續(xù)三四年。但他也表示，如果大家都一直在平地玩的話，熱度很快就散了?！拔覀儸F(xiàn)在在研究如何將這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)做得更有意思，延長(zhǎng)熱度。平地的東西基本兩三年，大家都能學(xué)會(huì)。所以我們就在努力的做一些新的道具、賽事讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更有意思一些。”

陸沖所代表的自由、前衛(wèi)、潮流以及社交功能，成為年輕人愿意買(mǎi)單的原因。疫情之后，年輕人開(kāi)始回歸生活，他們開(kāi)始尋找新的生活方式。

但滑板只是近期出圈的潮流運(yùn)動(dòng)的代表之一。和飛盤(pán)、漿板、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)一樣，他們都面臨著如何持續(xù)性的問(wèn)題。

畢竟在年輕人的世界里，他們永遠(yuǎn)有著下一個(gè)要追求的生活方式。