記者 | 程璐
近日,阿里旗下自營生活方式品牌——淘寶心選官方旗艦店發(fā)布公告,正式宣布店鋪已暫停運(yùn)營。心選業(yè)務(wù)已升級(jí)為天貓超市旗下全新品牌“喵滿分”,聚焦于用戶家庭生活場景的各項(xiàng)消費(fèi)需求。
目前在手淘APP上仍能搜到“淘寶心選”的官方旗艦店,店鋪粉絲數(shù)達(dá)859萬,但點(diǎn)擊店內(nèi)商品均顯示已賣光。天貓旗艦店官方客服回應(yīng)界面新聞稱,目前店內(nèi)商品暫時(shí)都已下架,無法購買,但客服服務(wù)尚未停止,已購買產(chǎn)品的售后問題可以保障。
界面新聞還發(fā)現(xiàn),6月仍在清倉的淘寶心選杭州親橙里門店,也已于日前關(guān)店。這曾是淘寶心選2018年在全國開出的首家線下門店,店鋪面積達(dá)360平米。
而在今年4月,淘寶心選曾發(fā)布公告稱,店鋪啟動(dòng)品牌升級(jí)計(jì)劃,全店將在2022年6月30日關(guān)閉,會(huì)員權(quán)益、購物積分、店鋪充值的購物金等相關(guān)用戶權(quán)益,都將在6月30日前終止,用戶賬戶中剩余的購物金本金部分,也會(huì)在7月5日前按照原充值鏈路進(jìn)行返還。
升級(jí)后的新品牌“喵滿分”,目前已有商品在天貓超市內(nèi)上架銷售,主要聚焦在糧油米面、堅(jiān)果零食、家清洗護(hù)、寵物用品這四項(xiàng)品類,具體商品包括貓糧、核桃油、腰果、大米、洗碗巾、護(hù)衣留香珠等39個(gè)SKU,且SKU仍在不斷增長。
據(jù)官方介紹,“喵滿分”為天貓超市獨(dú)家商品,基于對天貓超市消費(fèi)者的深度了解,在全球?qū)ふ覂?yōu)質(zhì)原產(chǎn)地,商品主打源頭直供、原料專業(yè)的開發(fā)能力、嚴(yán)苛的品控,以及性價(jià)比優(yōu)勢等特點(diǎn)。
至此,淘寶心選這一品牌徹底落幕,轉(zhuǎn)為全新的“喵滿分”品牌,并圍繞天貓超市開發(fā)出不同品類的自有商品。
淘寶心選曾承載著阿里巴巴精選自營電商的野心。
2017年5月,淘寶心選正式上線。彼時(shí)主打ODM模式、走精品電商路線的網(wǎng)易嚴(yán)選上線已有一年,2016年全年帶動(dòng)GMV收入飆漲至80億元,行業(yè)跟隨者眾,小米有品、京東京造、蘇寧極物等巨頭爭相入局。
而淘寶心選前身為淘寶面向產(chǎn)地制造業(yè)的“中國質(zhì)造”頻道,在此基礎(chǔ)上升級(jí)為阿里巴巴自有品牌上線,主打有設(shè)計(jì)感的生活用品,商品涵蓋家居、餐廚、洗護(hù)、出行、日用家電等品類。
據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道,2017年淘寶心選開始頻繁和薇婭、李佳琦等淘寶主播合作,得到了淘寶的流量支持,但也受到阿里的限制。例如商品層面,心選不能銷售服裝和食品,因?yàn)檫@些品類品牌集中度高,會(huì)直接影響到阿里的大客戶;營銷層面,網(wǎng)易嚴(yán)選成立之初的很多產(chǎn)品可以直接說是來自大牌代工廠,打上 “MUJI制造商直供”、“COACH制造商直供” 的標(biāo)簽,淘寶心選則不行。
借著阿里的新零售資源,此后淘寶心選也入駐了親橙里購物中心、大潤發(fā)、歐尚、銀泰等渠道開線下店。
2020年上半年,淘寶心選從淘寶事業(yè)群被劃入新成立的同城零售事業(yè)群,幾個(gè)月后,負(fù)責(zé)人張棣離任。2021年,天貓超市業(yè)務(wù)被劃分出來與進(jìn)出口事業(yè)群合并,組成B2C零售事業(yè)群,淘寶心選并入天貓超市。
值得一提的是,近年來阿里一直在強(qiáng)化對自營業(yè)務(wù)的投入。今年2月,阿里開始布局自營電商“貓享”業(yè)務(wù),并構(gòu)建起改善服務(wù)體驗(yàn)的物流體系。自營業(yè)務(wù)方面,無論是商品供應(yīng)鏈,還是物流體系的構(gòu)建,都在從輕走向重,這對阿里而言也是不小的挑戰(zhàn)。