2022【好品牌100】申報通道>>
什么是「好品牌」？自「品牌強國」戰(zhàn)略將品牌打造作為高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容提出以來，這個問題我們不斷追問了4年。
去年，我們邀請到了陳曉峰、龐亞楠、賀玉強、丁俊杰、張銳、陳彤等100位業(yè)內(nèi)專家就這個問題展開他們的思考。有的評委認(rèn)為，盡管后疫情時代推動了品牌數(shù)字化的進程，但“好”品牌的內(nèi)核仍舊萬變不離其宗，始終圍繞生產(chǎn)與消費的二者關(guān)系展開：指向?qū)ζ放苾r值的堅守，品牌品質(zhì)的彰顯，以及用戶信任的凝聚。也有評委認(rèn)為，品牌的活力來源于創(chuàng)新。在變革的時代之下，好品牌的標(biāo)準(zhǔn)正在發(fā)生全新的變化。
回到當(dāng)下，隨著加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場意見的發(fā)布，我國國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)將更進一步暢通，消費結(jié)構(gòu)以此也將在更加流動的狀態(tài)下實現(xiàn)迭代式的升級。在此背景下，無論是營銷方式的不斷更新，品牌作為ip的流量池打造，還是始終在創(chuàng)新路上的品牌潛力的挖掘，品牌的運作思維也在不斷變化。“好”品牌的定義隨之在變與不變之中自我革新，在價值的堅守與創(chuàng)新的呼喚中激發(fā)出新的活力。舉例而言，在中國從制造大國向制造強國邁進的過程中，品牌的升級轉(zhuǎn)變?nèi)栽诩铀?，諸多制造業(yè)品牌抓住時代機遇，以品質(zhì)鑄就價值，走出國門，作為享譽國際的品牌展現(xiàn)出蓬勃的生命力；與此同時，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，社交平臺成為了品牌勢能打造的主陣地，一批又一批新勢力品牌抓住MZ世代全新的消費需求，從零出發(fā)，破圈而起，成為市場中的黑馬。
在各行各業(yè)加速變革的浪潮下，「好品牌」的標(biāo)準(zhǔn)早已不再被框定，而由各個行業(yè)自行進行書寫。以此，響應(yīng)時代的呼喚，為進一步落實品牌強國戰(zhàn)略，以品牌發(fā)展的動能助推各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進而服務(wù)于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性深化改革的需求，2022【好品牌100】評選活動再度起航！此次評選旨在表彰對行業(yè)整體革新、構(gòu)筑消費者信心、弘揚中國品牌精神具有突出貢獻的品牌，將劃分100個行業(yè)賽道，邀請100位專家，最終評出100個“講好品牌故事、擁有核心競爭力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國際”的好品牌。
值得留意的是，基于各賽道優(yōu)質(zhì)品牌的交迭涌現(xiàn)，評委們通過考察候選品牌的發(fā)展?jié)摿?，在好品牌主榜之外，評選了一份“好品牌提名榜”。時隔一年，諸多潛在的品牌能力者有何新的發(fā)展？這之中，將有哪些品牌能夠在今年沖擊主榜？讓我們拭目以待！
2022年【好品牌100】評選計劃擬定如下：
一、 評選流程
7月——品牌申報啟動，完成品牌初選
7 -9月——候選企業(yè)名單公布，網(wǎng)絡(luò)投票開啟
9月——入圍名單公布
10-11月——召開專家評審會，評選確定最終入榜名單
12月——發(fā)布2022【好品牌100】終榜，舉行頒獎典禮
二、 評選對象
本次評選面向所有在中國境內(nèi)提供產(chǎn)品、服務(wù)的品牌展開，以品牌為單位進行評選。
具體而言，評選依據(jù)現(xiàn)有品牌市場，劃定了100個細分賽道，涵蓋以下幾大行業(yè)領(lǐng)域：汽車制造、消費電子、服裝服飾、日化用品、寵物用品、零售服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、工業(yè)制造、家用電器、食品飲料、奢侈品、建材家居、交通出行、文化娛樂、金融服務(wù)、餐飲、地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)。
三、 評選規(guī)則
依據(jù)申報材料及界面內(nèi)部、外部數(shù)據(jù)，由項目組按照品牌初選標(biāo)準(zhǔn)進行篩選，形成第一階段的初選榜單。榜單中的100個行業(yè)細分賽道內(nèi)，每個賽道不少于10個候選品牌。
發(fā)布初選榜單，進行網(wǎng)絡(luò)投票，形成入圍榜單：選取每個行業(yè)票數(shù)前6名作為入圍品牌。
針對入圍榜單，邀請專家評審團完成投票，按照票數(shù)排名決定品牌是否上榜。
? 綜合規(guī)模：入圍擬600個，終榜分為主榜、提名榜，共300個品牌。每個行業(yè)最終評選出唯一主榜品牌，2個提名品牌。
1) 提名及申報
2022年7月起至9月，【好品牌100】組委會開放提名申報通道，接受公眾、品牌方及第三方機構(gòu)的提名，接受品牌申報，申報提名的品牌將按照評選維度進行篩選，由項目組決定是否進入公眾投票環(huán)節(jié)。
2) 行業(yè)劃分
根據(jù)界面新聞已有數(shù)據(jù)，劃分出評選范圍，選取100個細分行業(yè)作為品牌賽道。
3) 品牌初選
根據(jù)品牌在行業(yè)中的市場份額、品牌口碑，每個行業(yè)選取不低于10個品牌，共計1000+品牌進入網(wǎng)絡(luò)投票。
4) 入圍名單擬定原則
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果，選取每個行業(yè)獲票數(shù)前6品牌入圍。
5) 入圍公示
入圍品牌在公示期間將接受公眾與市場檢驗，公眾對入圍品牌的產(chǎn)品信譽、服務(wù)質(zhì)量有異議者，可通過郵件聯(lián)系項目組：huodong@jiemian.com 。品牌投訴郵件需包含投訴原因說明、佐證材料，否則視為無效。投訴情況一經(jīng)查實，將撤銷品牌入圍資格。
四、 品牌初選依據(jù)及維度
根據(jù)品牌的最終申報情況，前期，項目組將綜合從以下幾方面對品牌進行初選評估：
? 廣告?zhèn)鞑バЧ?0%）：品牌在廣告創(chuàng)意、媒介投放、大眾心智占領(lǐng)程度等方面的表現(xiàn)；
? 品牌專利（10%）： 品牌近年獲得的專利認(rèn)證、專業(yè)獎項等數(shù)量；
? 市場占有率（30%）：品牌產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的市場占有率；
? 品牌口碑（20%）：品牌形象、產(chǎn)品信譽、服務(wù)質(zhì)量；
? 創(chuàng)新力（10%）：通過技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化等要素開展的品牌創(chuàng)新。
*以上維度的數(shù)據(jù)來源包括：
界面內(nèi)部數(shù)據(jù)：獲得品牌廣告投放效果、營銷效果、品牌口碑，形成數(shù)據(jù)指標(biāo)；
外部數(shù)據(jù)：聯(lián)合市場調(diào)研機構(gòu)獲取品牌市場占有率、專利數(shù)量等指標(biāo)。
即日起，2022【好品牌100】申報通道開啟，接受包括公眾、品牌方及第三方機構(gòu)在內(nèi)的各界提名。所有申報提名的品牌將進入第一輪初選環(huán)節(jié)，由評選項目組通過桌面調(diào)研方式，依據(jù)初選維度完成初步篩選，決定品牌是否進入下一輪的公眾投票評審環(huán)節(jié)。依據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票形成的入圍名單，2022【好品牌100】將邀請100位品牌界專家進行終審，進而形成最終的獲獎榜單。專家團將涵蓋學(xué)者、媒體、咨詢機構(gòu)、創(chuàng)意、媒介、公關(guān)等多個專業(yè)領(lǐng)域。
2022年【好品牌100】評選，搭建起了連接品牌本身與品牌界運營專家的橋梁，有助于幫助品牌更精準(zhǔn)捕捉市場需求，提升自身價值，在傳遞品牌理念和品牌故事的過程中，推動正向的聲量轉(zhuǎn)換。歡迎品牌點擊鏈接，踴躍參與申報！
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評選參與垂詢，歡迎聯(lián)系2022【好品牌100】項目組：
會務(wù)組：
顧女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com
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