2022【好品牌100】申報通道>>
什么是「好品牌」?自「品牌強國」戰(zhàn)略將品牌打造作為高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容提出以來,這個問題我們不斷追問了4年。
去年,我們邀請到了陳曉峰、龐亞楠、賀玉強、丁俊杰、張銳、陳彤等100位業(yè)內(nèi)專家就這個問題展開他們的思考。有的評委認(rèn)為,盡管后疫情時代推動了品牌數(shù)字化的進程,但“好”品牌的內(nèi)核仍舊萬變不離其宗,始終圍繞生產(chǎn)與消費的二者關(guān)系展開:指向?qū)ζ放苾r值的堅守,品牌品質(zhì)的彰顯,以及用戶信任的凝聚。也有評委認(rèn)為,品牌的活力來源于創(chuàng)新。在變革的時代之下,好品牌的標(biāo)準(zhǔn)正在發(fā)生全新的變化。
回到當(dāng)下,隨著加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場意見的發(fā)布,我國國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)將更進一步暢通,消費結(jié)構(gòu)以此也將在更加流動的狀態(tài)下實現(xiàn)迭代式的升級。在此背景下,無論是營銷方式的不斷更新,品牌作為ip的流量池打造,還是始終在創(chuàng)新路上的品牌潛力的挖掘,品牌的運作思維也在不斷變化。“好”品牌的定義隨之在變與不變之中自我革新,在價值的堅守與創(chuàng)新的呼喚中激發(fā)出新的活力。舉例而言,在中國從制造大國向制造強國邁進的過程中,品牌的升級轉(zhuǎn)變?nèi)栽诩铀?,諸多制造業(yè)品牌抓住時代機遇,以品質(zhì)鑄就價值,走出國門,作為享譽國際的品牌展現(xiàn)出蓬勃的生命力;與此同時,隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,社交平臺成為了品牌勢能打造的主陣地,一批又一批新勢力品牌抓住MZ世代全新的消費需求,從零出發(fā),破圈而起,成為市場中的黑馬。
在各行各業(yè)加速變革的浪潮下,「好品牌」的標(biāo)準(zhǔn)早已不再被框定,而由各個行業(yè)自行進行書寫。以此,響應(yīng)時代的呼喚,為進一步落實品牌強國戰(zhàn)略,以品牌發(fā)展的動能助推各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,進而服務(wù)于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性深化改革的需求,2022【好品牌100】評選活動再度起航!此次評選旨在表彰對行業(yè)整體革新、構(gòu)筑消費者信心、弘揚中國品牌精神具有突出貢獻的品牌,將劃分100個行業(yè)賽道,邀請100位專家,最終評出100個“講好品牌故事、擁有核心競爭力、持續(xù)創(chuàng)新、面向國際”的好品牌。
值得留意的是,基于各賽道優(yōu)質(zhì)品牌的交迭涌現(xiàn),評委們通過考察候選品牌的發(fā)展?jié)摿?,在好品牌主榜之外,評選了一份“好品牌提名榜”。時隔一年,諸多潛在的品牌能力者有何新的發(fā)展?這之中,將有哪些品牌能夠在今年沖擊主榜?讓我們拭目以待!
2022年【好品牌100】評選計劃擬定如下:
一、 評選流程
7月——品牌申報啟動,完成品牌初選
7 -9月——候選企業(yè)名單公布,網(wǎng)絡(luò)投票開啟
9月——入圍名單公布
10-11月——召開專家評審會,評選確定最終入榜名單
12月——發(fā)布2022【好品牌100】終榜,舉行頒獎典禮
二、 評選對象
本次評選面向所有在中國境內(nèi)提供產(chǎn)品、服務(wù)的品牌展開,以品牌為單位進行評選。
具體而言,評選依據(jù)現(xiàn)有品牌市場,劃定了100個細分賽道,涵蓋以下幾大行業(yè)領(lǐng)域:汽車制造、消費電子、服裝服飾、日化用品、寵物用品、零售服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、工業(yè)制造、家用電器、食品飲料、奢侈品、建材家居、交通出行、文化娛樂、金融服務(wù)、餐飲、地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)。
三、 評選規(guī)則
依據(jù)申報材料及界面內(nèi)部、外部數(shù)據(jù),由項目組按照品牌初選標(biāo)準(zhǔn)進行篩選,形成第一階段的初選榜單。榜單中的100個行業(yè)細分賽道內(nèi),每個賽道不少于10個候選品牌。
發(fā)布初選榜單,進行網(wǎng)絡(luò)投票,形成入圍榜單:選取每個行業(yè)票數(shù)前6名作為入圍品牌。
針對入圍榜單,邀請專家評審團完成投票,按照票數(shù)排名決定品牌是否上榜。
? 綜合規(guī)模:入圍擬600個,終榜分為主榜、提名榜,共300個品牌。每個行業(yè)最終評選出唯一主榜品牌,2個提名品牌。
1) 提名及申報
2022年7月起至9月,【好品牌100】組委會開放提名申報通道,接受公眾、品牌方及第三方機構(gòu)的提名,接受品牌申報,申報提名的品牌將按照評選維度進行篩選,由項目組決定是否進入公眾投票環(huán)節(jié)。
2) 行業(yè)劃分
根據(jù)界面新聞已有數(shù)據(jù),劃分出評選范圍,選取100個細分行業(yè)作為品牌賽道。
3) 品牌初選
根據(jù)品牌在行業(yè)中的市場份額、品牌口碑,每個行業(yè)選取不低于10個品牌,共計1000+品牌進入網(wǎng)絡(luò)投票。
4) 入圍名單擬定原則
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果,選取每個行業(yè)獲票數(shù)前6品牌入圍。
5) 入圍公示
入圍品牌在公示期間將接受公眾與市場檢驗,公眾對入圍品牌的產(chǎn)品信譽、服務(wù)質(zhì)量有異議者,可通過郵件聯(lián)系項目組:huodong@jiemian.com 。品牌投訴郵件需包含投訴原因說明、佐證材料,否則視為無效。投訴情況一經(jīng)查實,將撤銷品牌入圍資格。
四、 品牌初選依據(jù)及維度
根據(jù)品牌的最終申報情況,前期,項目組將綜合從以下幾方面對品牌進行初選評估:
? 廣告?zhèn)鞑バЧ?0%):品牌在廣告創(chuàng)意、媒介投放、大眾心智占領(lǐng)程度等方面的表現(xiàn);
? 品牌專利(10%): 品牌近年獲得的專利認(rèn)證、專業(yè)獎項等數(shù)量;
? 市場占有率(30%):品牌產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的市場占有率;
? 品牌口碑(20%):品牌形象、產(chǎn)品信譽、服務(wù)質(zhì)量;
? 創(chuàng)新力(10%):通過技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化等要素開展的品牌創(chuàng)新。
*以上維度的數(shù)據(jù)來源包括:
界面內(nèi)部數(shù)據(jù):獲得品牌廣告投放效果、營銷效果、品牌口碑,形成數(shù)據(jù)指標(biāo);
外部數(shù)據(jù):聯(lián)合市場調(diào)研機構(gòu)獲取品牌市場占有率、專利數(shù)量等指標(biāo)。
即日起,2022【好品牌100】申報通道開啟,接受包括公眾、品牌方及第三方機構(gòu)在內(nèi)的各界提名。所有申報提名的品牌將進入第一輪初選環(huán)節(jié),由評選項目組通過桌面調(diào)研方式,依據(jù)初選維度完成初步篩選,決定品牌是否進入下一輪的公眾投票評審環(huán)節(jié)。依據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票形成的入圍名單,2022【好品牌100】將邀請100位品牌界專家進行終審,進而形成最終的獲獎榜單。專家團將涵蓋學(xué)者、媒體、咨詢機構(gòu)、創(chuàng)意、媒介、公關(guān)等多個專業(yè)領(lǐng)域。
2022年【好品牌100】評選,搭建起了連接品牌本身與品牌界運營專家的橋梁,有助于幫助品牌更精準(zhǔn)捕捉市場需求,提升自身價值,在傳遞品牌理念和品牌故事的過程中,推動正向的聲量轉(zhuǎn)換。歡迎品牌點擊鏈接,踴躍參與申報!
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顧女士 18601704491,gurenyi@jiemian.com
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