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美圖的“濾鏡”突然關(guān)了

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美圖的“濾鏡”突然關(guān)了

找不到能持續(xù)增長的業(yè)務(wù)模式,美圖公司變得越來越平庸。

圖片來源:Unsplash-Dmitry Demidko

文|斑馬消費 范建

如果把美圖的濾鏡突然關(guān)掉,這家公司會是什么樣子?

炒比特幣導(dǎo)致業(yè)績巨虧,用戶數(shù)量持續(xù)下滑,創(chuàng)立十多年,仍在尋找盈利模式……這就是濾鏡背后真實的美圖公司。

炒幣巨虧

外界一直在質(zhì)疑美圖公司(01357.HK)不務(wù)正業(yè),它卻在蔡文勝的帶領(lǐng)下,在不務(wù)正業(yè)的道路上越走越遠。

2021年,美圖開始持續(xù)買入加密貨幣。蔡文勝還在自己的朋友圈炫耀:“總要有人第一個吃螃蟹。這應(yīng)該算香港上市公司中第一家購買BTC數(shù)字貨幣的吧……”

據(jù)美圖公告,當年3月7日、17日、4月8日,公司分次購入加密貨幣,累計購買以太幣31000枚、比特幣940.89枚,分別耗費資金5050萬美元和4950萬美元,總計1億美元。據(jù)此可以推算出,美圖持有以太幣的成本約為1629美元/枚,比特幣的成本約為52659美元/枚。

關(guān)注幣圈的人士應(yīng)該清楚,美圖入局加密貨幣的時間,以太幣和比特幣均處在階段性高點,前者在2000美元上下徘徊,后者則突破了5萬美元。

在蔡文勝看來,美圖進軍加密貨幣,是布局區(qū)塊鏈,并將其作為長期發(fā)展區(qū)塊鏈戰(zhàn)略的價值儲備。

最近一年,加密貨幣的市場行情持續(xù)走低,比特幣一度跌破2萬美元的關(guān)口,以太幣價格則在1100美元上下波動,較當初的購買成本分別下跌了6成和3成以上。

這也直接影響到了美圖公司的業(yè)績。

據(jù)公司最新公告,截至今年6月末,公司持有的以太幣和比特幣公允價值分別為3200萬美元及1800萬美元,整體蒸發(fā)了50%。根據(jù)國際財務(wù)報告準則,公司將在當期財報中共計確認減值虧損4650萬美元。

受此影響,今年上半年,美圖公司預(yù)計凈虧損2.749億元至3.499億元,虧損額比上年同期的-1.377億元增加99.6%至154.1%。

即便如此,美圖公司仍然堅稱,以太幣和比特幣的價格波動只是暫時的,長期前景仍保持樂觀。

一直在找模式

無人否認,是美圖開啟了中國的美顏時代。

盡管,在它之前很久,Photoshop等圖片處理軟件,也能實現(xiàn)對圖片的處理,但這需要一定的專業(yè)技能,并非一般人能夠上手操作。

2008年,美術(shù)愛好者、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)創(chuàng)業(yè)者吳欣鴻看到了其中的商機,開發(fā)出電腦版美圖秀秀,這款圖片處理軟件沒有復(fù)雜的操作程序,簡單易用上手快,很快獲得了大量用戶。其后,公司又推出美顏相機、美拍等手機軟件,從PC端延伸到了手機端。

隨著用戶數(shù)量的增加,公司需要考慮盈利的問題。

2013年,美圖根據(jù)自身用戶特點以及專業(yè)優(yōu)勢,推出了以拍照為最大賣點的美圖手機,其主要用戶是女性。一時間,在女明星、女網(wǎng)紅群體中風(fēng)靡,順勢帶動了市場銷售。

手機銷量的提高,推動公司收入水平快速增長,2017年,攀上45. 28億元的巔峰,其中37.4億元是由手機業(yè)務(wù)貢獻。即便如此,這一年,公司仍虧損4600萬元(經(jīng)調(diào)整),沒有讓公司看到盈利的希望。

次年,公司計劃加大手機業(yè)務(wù)開發(fā)力度,重點打造價格較高的T、V系列手機,并推出兩款新機型。

事與愿違。這一年,美圖手機業(yè)務(wù)遭遇雪崩,手機業(yè)務(wù)收入降至18.4億元,銷售量從上年的157.5萬部降至72.2萬部。

單一的賣點和人群限制,以及明顯帶有智商稅的價格,讓美圖手機始終只能俘獲小眾用戶。在長達近7年的時間里,美圖手機總共的銷量也僅有350萬部。2019年,公司將該業(yè)務(wù)出讓給了小米。之后,在小米龐大的體系之下,美圖手機再也沒有了消息。

2017年11月,美圖有根據(jù)自己女性用戶占比較大的特點,推出了美圖美妝APP,借此進軍美妝電商行業(yè)。但僅運營了一年多,就將該業(yè)務(wù)賣給了寺庫。

找不到能持續(xù)增長的業(yè)務(wù)模式,美圖公司變得越來越平庸。

用戶數(shù)量大降

自2016年在港股上市之后,圍繞著美圖的一個疑問始終不散:作為一款應(yīng)用工具,它究竟能靠什么賺錢?

公司做了好幾年手機,也搭建起了美妝電商平臺,但都以失敗告終。隨著2018年和2019年這兩塊業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)讓,讓外界再一次看不到美圖的發(fā)展方向。

直到美圖在自己十歲之際,發(fā)布全新的“美和社交”戰(zhàn)略,要將美圖秀秀從一款工具,變成一個社交平臺。這樣一來,似乎可以增加產(chǎn)品的用戶粘性,提高流量變現(xiàn)的可能性。

但是,讓美圖沒有想到的是,各種競品無他、輕顏等,如雨后春筍一般冒了出來,不斷蠶食市場份額。而隨著手機本身拍照和圖片處理水平的提高,也讓美顏軟件的存在價值大大減弱。

美圖用戶數(shù)量的持續(xù)下降,已到了不得不重視的程度。

2014年2月,是美圖的一個里程碑,公司產(chǎn)品月活用戶數(shù)量破億,并持續(xù)增長。到了2016年,月活用戶數(shù)量登頂,達到4.5億。但隨之而來的,就是持續(xù)的下降。到2021年,這一數(shù)字已降至2.31億,其中,用戶基數(shù)最大的美圖秀秀增長停滯,美顏相機、BeautyPlus等產(chǎn)品用戶數(shù)量大幅下滑。

對于一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,還有什么能比用戶數(shù)量流失更令人頭疼?

對此,美圖似乎也沒有更好的辦法。只能通過在軟件中加大廣告植入、以及加速收割VIP客戶,來提高收入,盡量讓公司的財報看起來漂亮一些。

哪知,今年上半年,卻被比特幣這只“螃蟹”給夾了手。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

美圖

4.5k
  • 美圖奇想大模型單次生成視頻時長提升至1分鐘
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美圖的“濾鏡”突然關(guān)了

找不到能持續(xù)增長的業(yè)務(wù)模式,美圖公司變得越來越平庸。

圖片來源:Unsplash-Dmitry Demidko

文|斑馬消費 范建

如果把美圖的濾鏡突然關(guān)掉,這家公司會是什么樣子?

炒比特幣導(dǎo)致業(yè)績巨虧,用戶數(shù)量持續(xù)下滑,創(chuàng)立十多年,仍在尋找盈利模式……這就是濾鏡背后真實的美圖公司。

炒幣巨虧

外界一直在質(zhì)疑美圖公司(01357.HK)不務(wù)正業(yè),它卻在蔡文勝的帶領(lǐng)下,在不務(wù)正業(yè)的道路上越走越遠。

2021年,美圖開始持續(xù)買入加密貨幣。蔡文勝還在自己的朋友圈炫耀:“總要有人第一個吃螃蟹。這應(yīng)該算香港上市公司中第一家購買BTC數(shù)字貨幣的吧……”

據(jù)美圖公告,當年3月7日、17日、4月8日,公司分次購入加密貨幣,累計購買以太幣31000枚、比特幣940.89枚,分別耗費資金5050萬美元和4950萬美元,總計1億美元。據(jù)此可以推算出,美圖持有以太幣的成本約為1629美元/枚,比特幣的成本約為52659美元/枚。

關(guān)注幣圈的人士應(yīng)該清楚,美圖入局加密貨幣的時間,以太幣和比特幣均處在階段性高點,前者在2000美元上下徘徊,后者則突破了5萬美元。

在蔡文勝看來,美圖進軍加密貨幣,是布局區(qū)塊鏈,并將其作為長期發(fā)展區(qū)塊鏈戰(zhàn)略的價值儲備。

最近一年,加密貨幣的市場行情持續(xù)走低,比特幣一度跌破2萬美元的關(guān)口,以太幣價格則在1100美元上下波動,較當初的購買成本分別下跌了6成和3成以上。

這也直接影響到了美圖公司的業(yè)績。

據(jù)公司最新公告,截至今年6月末,公司持有的以太幣和比特幣公允價值分別為3200萬美元及1800萬美元,整體蒸發(fā)了50%。根據(jù)國際財務(wù)報告準則,公司將在當期財報中共計確認減值虧損4650萬美元。

受此影響,今年上半年,美圖公司預(yù)計凈虧損2.749億元至3.499億元,虧損額比上年同期的-1.377億元增加99.6%至154.1%。

即便如此,美圖公司仍然堅稱,以太幣和比特幣的價格波動只是暫時的,長期前景仍保持樂觀。

一直在找模式

無人否認,是美圖開啟了中國的美顏時代。

盡管,在它之前很久,Photoshop等圖片處理軟件,也能實現(xiàn)對圖片的處理,但這需要一定的專業(yè)技能,并非一般人能夠上手操作。

2008年,美術(shù)愛好者、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)創(chuàng)業(yè)者吳欣鴻看到了其中的商機,開發(fā)出電腦版美圖秀秀,這款圖片處理軟件沒有復(fù)雜的操作程序,簡單易用上手快,很快獲得了大量用戶。其后,公司又推出美顏相機、美拍等手機軟件,從PC端延伸到了手機端。

隨著用戶數(shù)量的增加,公司需要考慮盈利的問題。

2013年,美圖根據(jù)自身用戶特點以及專業(yè)優(yōu)勢,推出了以拍照為最大賣點的美圖手機,其主要用戶是女性。一時間,在女明星、女網(wǎng)紅群體中風(fēng)靡,順勢帶動了市場銷售。

手機銷量的提高,推動公司收入水平快速增長,2017年,攀上45. 28億元的巔峰,其中37.4億元是由手機業(yè)務(wù)貢獻。即便如此,這一年,公司仍虧損4600萬元(經(jīng)調(diào)整),沒有讓公司看到盈利的希望。

次年,公司計劃加大手機業(yè)務(wù)開發(fā)力度,重點打造價格較高的T、V系列手機,并推出兩款新機型。

事與愿違。這一年,美圖手機業(yè)務(wù)遭遇雪崩,手機業(yè)務(wù)收入降至18.4億元,銷售量從上年的157.5萬部降至72.2萬部。

單一的賣點和人群限制,以及明顯帶有智商稅的價格,讓美圖手機始終只能俘獲小眾用戶。在長達近7年的時間里,美圖手機總共的銷量也僅有350萬部。2019年,公司將該業(yè)務(wù)出讓給了小米。之后,在小米龐大的體系之下,美圖手機再也沒有了消息。

2017年11月,美圖有根據(jù)自己女性用戶占比較大的特點,推出了美圖美妝APP,借此進軍美妝電商行業(yè)。但僅運營了一年多,就將該業(yè)務(wù)賣給了寺庫。

找不到能持續(xù)增長的業(yè)務(wù)模式,美圖公司變得越來越平庸。

用戶數(shù)量大降

自2016年在港股上市之后,圍繞著美圖的一個疑問始終不散:作為一款應(yīng)用工具,它究竟能靠什么賺錢?

公司做了好幾年手機,也搭建起了美妝電商平臺,但都以失敗告終。隨著2018年和2019年這兩塊業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)讓,讓外界再一次看不到美圖的發(fā)展方向。

直到美圖在自己十歲之際,發(fā)布全新的“美和社交”戰(zhàn)略,要將美圖秀秀從一款工具,變成一個社交平臺。這樣一來,似乎可以增加產(chǎn)品的用戶粘性,提高流量變現(xiàn)的可能性。

但是,讓美圖沒有想到的是,各種競品無他、輕顏等,如雨后春筍一般冒了出來,不斷蠶食市場份額。而隨著手機本身拍照和圖片處理水平的提高,也讓美顏軟件的存在價值大大減弱。

美圖用戶數(shù)量的持續(xù)下降,已到了不得不重視的程度。

2014年2月,是美圖的一個里程碑,公司產(chǎn)品月活用戶數(shù)量破億,并持續(xù)增長。到了2016年,月活用戶數(shù)量登頂,達到4.5億。但隨之而來的,就是持續(xù)的下降。到2021年,這一數(shù)字已降至2.31億,其中,用戶基數(shù)最大的美圖秀秀增長停滯,美顏相機、BeautyPlus等產(chǎn)品用戶數(shù)量大幅下滑。

對于一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說,還有什么能比用戶數(shù)量流失更令人頭疼?

對此,美圖似乎也沒有更好的辦法。只能通過在軟件中加大廣告植入、以及加速收割VIP客戶,來提高收入,盡量讓公司的財報看起來漂亮一些。

哪知,今年上半年,卻被比特幣這只“螃蟹”給夾了手。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。