文|三文娛
最近,海外的NFT持續(xù)處于熊市,6月份的銷量的已經(jīng)跌至12個月以來的最低點,詐騙和盜竊率的上升還讓許多投資者進一步受損,比如龍頭平臺OpenSea就發(fā)生了數(shù)據(jù)泄露。
不過,圍繞NFT的案例和投資仍然不斷。比如NFT平臺Magic Eden宣布獲得B輪投資1.3億美元,估值達到16億美元,回顧:宣布估值100億的NFT市場
6月末,主打玩具結(jié)合NFT玩法的創(chuàng)業(yè)公司OnChain Studios宣布融資2300萬美元(按今日美元兌人民幣6.709估算,約合1.543億元),本輪由重倉web3的a16z領(lǐng)投,美泰、Dapper Labs(發(fā)行NBA Top Shot的公司)等跟投。
Onchain Studios去年10月宣布完成750萬美元種子輪融資,它的主要產(chǎn)品是數(shù)字玩具平臺Cryptoys。
官方資料顯示,Cryptoys是一款以卡通動物為主角的區(qū)塊鏈游戲。
Cryptoys首先將在創(chuàng)世版本推出3萬個數(shù)字玩具”,分為Adventurer、Elite和Hero三種,一共21個角色,稀有度用玩具的皮膚區(qū)分為常見、罕見、稀有、史詩級、傳奇、圣杯、超圣杯七種。
Cryptoys部分角色
Cryptoys玩家可以像拆盲盒一樣獲得玩具(它的盲盒叫做CryptoysCube),然后進行收藏或交易。每個玩具都有對應(yīng)的種類、屬性、收藏評級和虛擬貨幣。
Cryptoys數(shù)字玩具盲盒
在盲盒的基礎(chǔ)上,Cryptoys的玩家可以與抽中的數(shù)字玩具在一個虛擬空間交互,散步或慢跑,或者操控數(shù)字玩具去體驗一些休閑游戲,并且邊玩邊獲得虛擬貨幣(所謂Play to Earn)。
Cryptoys虛擬世界探索
雖然Cryptoys的角色設(shè)計比較卡通,但是由于虛擬貨幣對于年輕用戶來說難度和爭議都巨大,因此Cryptoys要求注冊該平臺的用戶必須年滿18歲。
這里就出現(xiàn)一個問題:Cryptoys的主力用戶是青少年,但為此買單的可能是他們的父母。公司負責人表示,他認為在家長為孩子投資數(shù)字所有權(quán)方面有著很大的空間,要重新想象“玩具”的概念究竟是什么。
Cryptoys目前規(guī)劃了四個發(fā)展階段,首先是創(chuàng)世,發(fā)行3萬個數(shù)字玩具,啟動虛擬世界The Block,發(fā)布第一批與美泰合作的數(shù)字玩具;
接著是上線虛擬世界內(nèi)的小游戲、基于投資方Dapper Labs的區(qū)塊鏈Flow的虛擬幣,支持第三方交易市場;
然后推出數(shù)字玩具的附件、AI功能、陪伴App等;
第四階段是動畫劇集和新的玩具種類,要豐富IP。
美泰孩之寶與NFT
由于玩具的“收藏”屬性,天然具備與數(shù)字藏品/NFT合作的空間。文創(chuàng)潮注意到,目前美國排名靠前的玩具公司,比如美國玩具市場前十大IP所屬的Jazwares、美泰、MGA、Funko等公司,均已涉足NFT。
Cryptoys不是美泰第一次進軍NFT,早在去年6月,美泰就推出了旗下風火輪(Hot Wheels)玩具的NFT,后來旗下芭比等IP也推出了NFT,還舉行過拍賣。
BALMAIN x 芭比 NFT 2,價格超2萬美金
去年7月的驚喜娃娃(L.O.L. Surprise!)紀念日,MGA與VeVe平臺宣布合作NFT(羚邦的小王子NFT也是與VeVe合作)。
孩之寶的首款NFT,由《超凡戰(zhàn)隊》去年10月與WAX合作。玩家付出199.99美金,可以獲得一個實體玩具與對應(yīng)NFT。
孩之寶《超凡戰(zhàn)隊》NFT
打造了汪汪隊IP的Spin Master,去年12月用旗下另一品牌動力沙(Kinetic Sand),進行了NFT試水。
動力沙與藝術(shù)家Dan Lam合作的NFT
目前,Squishmallows風頭正盛,它背后的Jazwares今年3月與NFT項目女性世界(WoW)簽署許可協(xié)議,將創(chuàng)造基于WoW NFT的玩偶、配飾等產(chǎn)品(孩之寶也與WoW合作,大富翁類經(jīng)營游戲)。NFT推出實體玩具的例子,還有無聊猿與SuperPlastic的玩具合作。
WoW
可以看出,美國玩具巨頭都在通過IP衍生的方式涉足NFT,或者將人氣較高的NFT作為IP授權(quán)來源之一(歐洲玩具巨頭樂高的做法是10億美金投資擁有虛幻引擎的Epic Games,合作探索元宇宙)。
其中最為激進的,當屬市值10億美金的潮流玩具上市公司Funko。
Funko與NFT
Funko的主要產(chǎn)品是獲取影視、動漫等流行文化內(nèi)容的授權(quán),推出大頭玩偶。這意味著Funko的用戶與NFT玩家的年齡層基本一直,有很大的延伸潛力。
近幾個季度Funko的IP表現(xiàn)
同時,F(xiàn)unko的市值只相當于美泰、孩之寶的幾十分之一,財團入主之后用新概念來炒作操盤的門檻更低。2021年,涉足NFT的消息曾經(jīng)讓Funko股價飆升,后來又逐漸回落。
今年5月,迪士尼前CEO等人組成的財團,以2.63億美元收購了Funko的25%股份。回顧:迪士尼前董事長出手,組團17億元收購Funko股份
在NFT領(lǐng)域,F(xiàn)unko動作頻繁。
2021年4月1日,F(xiàn)unko宣布收購TokenWave的多數(shù)股權(quán)。TokenWave旗下的產(chǎn)品TokenHead,是一個讓用戶可以查看自己持有NFT的App,有iOS與Android版本。資料顯示當時其展示量已超1000萬,每日有10萬訪問。
Funko同時宣布將在WAX平臺上發(fā)行自己的NFT,潮流文化迷可購買各類擁有Funko風格的NFT,起步價9.99美元。成功獲得超稀有Funko NFT的收藏者,還可以用這些NFT兌換專屬的相應(yīng)的實體Funko玩偶。
2021年第三季度,F(xiàn)unko開始銷售NFT,第四季度TokenWave又發(fā)布了一款名為Drop.io的NFT平臺,發(fā)售了星際迷航、變形金剛等IP的聯(lián)名NFT。
Drop.io
Funko的NFT產(chǎn)品,在第一季度加快了推出頻率,并實現(xiàn)與相應(yīng)的實體產(chǎn)品結(jié)合。
今年一季度,F(xiàn)unko最大的一項NFT是與華納兄弟合作發(fā)布的史酷比Digital Pop!NFT系列。
Scooby Doo Digital Pop!
文創(chuàng)潮還注意到,F(xiàn)unko的大頭玩偶產(chǎn)品風格(高度標準化+設(shè)計門檻相對較低),正在被部分“玩具+NFT”創(chuàng)業(yè)公司所采用。
比如MetaFriends,聲稱與多位藝術(shù)家合作推出了10000個數(shù)字玩具。
MetaFriends
逆水行舟,不進則退,促使Funko需要在NFT賽道上急行軍。