文|略大參考 楊知潮
編輯|原野
當(dāng)所有互聯(lián)網(wǎng)公司都困于增長(zhǎng)的時(shí)候，“張朝陽(yáng)的物理課”，未必不是一種另辟蹊徑。這個(gè)大IP具有不可復(fù)制性，它也將成為搜狐最鋒利的那把矛。
搜狐“回歸媒體”，CEO張朝陽(yáng)更關(guān)注前沿科技信息。在不久前舉辦的2022年搜狐科技峰會(huì)上，張朝陽(yáng)也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參與討論AI、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、5G、元宇宙等最火熱的前沿科技進(jìn)展。
除了關(guān)心技術(shù)的應(yīng)用，張朝陽(yáng)也將部分時(shí)間放在了科普物理學(xué)的“興趣”中。自去年11月開(kāi)始，張朝陽(yáng)已做了半年的物理教師，每周五和周日中午十二點(diǎn)，張朝陽(yáng)幾乎雷打不動(dòng)的出現(xiàn)在搜狐視頻的直播間，每周的課時(shí)堪比專(zhuān)職教師。
自創(chuàng)立以來(lái)，張朝陽(yáng)屢屢下場(chǎng)為自家產(chǎn)品代言，此次為推廣搜狐視頻打造“知識(shí)直播平臺(tái)”，也是親自上陣講物理，雖畢業(yè)多年，未褪去其學(xué)霸底色，他的講課方式十分硬核，幾乎每堂課都要徒手推導(dǎo)相關(guān)物理公式，在以?shī)蕵?lè)視頻為主基調(diào)的今天，這樣獨(dú)特的“硬核推導(dǎo)”無(wú)異于一股清流。
張朝陽(yáng)解釋?zhuān)v課既是個(gè)人興趣，也服務(wù)搜狐業(yè)務(wù)，同時(shí)也是一種公益。目前，他的物理課為搜狐視頻引來(lái)大量流量，而通過(guò)直播物理課，也讓更多人看到了張朝陽(yáng)和搜狐的B面。
01 網(wǎng)課天花板
在去年11月張朝陽(yáng)宣布開(kāi)設(shè)直播物理課前，他已直播講了六年的英語(yǔ)。
與大多數(shù)物理科普方向的KOL不同，張朝陽(yáng)選擇的是一條專(zhuān)業(yè)和硬核的賽道，在直播間，直接推導(dǎo)相關(guān)物理公式，其受眾也是需要有基礎(chǔ)物理或高數(shù)微積分的基礎(chǔ)才能跟上。
不過(guò)，他也會(huì)講一些較為通俗的內(nèi)容。比如在2022新年后的第一場(chǎng)直播中，張朝陽(yáng)選擇了質(zhì)能方程作為課程主題。質(zhì)能方程的傳播甚廣，許多不了解物理學(xué)的人也略有所知。在社交媒體上，它甚至是一個(gè)網(wǎng)紅公式，許多年輕極客用質(zhì)能方程作為自己的簽名或者頭像。從質(zhì)能方程入手，既兼顧了課程的專(zhuān)業(yè)性，也考慮到了大眾的傳播度。
在這節(jié)課程中，知名物理教師李永樂(lè)也在講臺(tái)下，做起了張朝陽(yáng)的學(xué)生。講臺(tái)上的張朝陽(yáng)像大學(xué)物理老師一樣，一手插兜，一手拿粉筆，在黑板上寫(xiě)起了密密麻麻的運(yùn)算。最后熟練地消項(xiàng)，當(dāng)E=mc2的經(jīng)典公式出現(xiàn)在黑板上后，教師里響起了整齊的掌聲。盡管已經(jīng)20多年不以物理為主業(yè)，但張朝陽(yáng)的一套操作仍然行云流水，有觀眾感慨：“我畢業(yè)2年公式就全忘了，他可是20多年啊?！?/p>
張朝陽(yáng)曾經(jīng)的學(xué)科背景十分過(guò)硬。17歲時(shí)，他就以西安市高考狀元的身份考入清華大學(xué)，后又進(jìn)入麻省理工學(xué)院繼續(xù)深造物理學(xué)。即使在學(xué)霸遍地的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)始人中，這樣的學(xué)歷和經(jīng)歷也是出類(lèi)拔萃的。
在以通俗化科普為主的直播大環(huán)境中，張朝陽(yáng)的專(zhuān)業(yè)特性成功打造出了差異化的特性，更能吸引對(duì)內(nèi)容較為挑剔的年輕觀眾。在B站上，張朝陽(yáng)的物理課有一個(gè)有趣的評(píng)論：“太高深了，聽(tīng)不懂，有懂得幫我噴一下?！绷硪晃痪W(wǎng)友回復(fù)道：“這個(gè)噴不動(dòng)，牛就完了?！?在年輕人群體中，張朝陽(yáng)硬核的人設(shè)已經(jīng)立住了。除此之外，諸如“網(wǎng)課天花板”等評(píng)論在評(píng)論區(qū)屢見(jiàn)不鮮。
盡管內(nèi)容十分專(zhuān)業(yè)，但張朝陽(yáng)的物理課還是充分考慮了大眾的接受度。在課程選題上，張朝陽(yáng)往往選擇了那些大眾所知或者貼近生活的原理，即使是不懂物理的外行人，也能夠初步了解物理學(xué)知識(shí)。
如在一節(jié)講“光的散射”的課程中，張朝陽(yáng)從“天空為什么是藍(lán)的”講起，到不同顏色光的波長(zhǎng)的折射率，最終又回到“天空為什么是藍(lán)的”這一問(wèn)題。在講共振的課程中，他也是從微波爐加熱食物、蕩秋千、部隊(duì)過(guò)橋這樣的常見(jiàn)現(xiàn)象入手。
這種從日常生活出發(fā)，再延伸到物理學(xué)規(guī)律的講法，最大程度平衡了專(zhuān)業(yè)性和傳播度。使得張朝陽(yáng)的物理課在開(kāi)講半年來(lái)，陸續(xù)登上了微博、知乎、B站等多個(gè)平臺(tái)的熱搜，成為當(dāng)前幾乎最知名和火熱的知識(shí)IP。
02 從教父到教師
幾乎所有觀眾都看得出：講物理課的張朝陽(yáng)很快樂(lè)。
站在聚光燈之下的人，往往很難掩飾他對(duì)工作的喜歡或厭惡。張朝陽(yáng)在動(dòng)不動(dòng)長(zhǎng)達(dá)三個(gè)小時(shí)的課程中，始終精力十足，神采奕奕。在推導(dǎo)出想要的公式后，他會(huì)興奮的問(wèn)學(xué)生：“激動(dòng)嗎？”在講到琴弦陣容時(shí)，他會(huì)用雙手比劃出琴弦，兩眼放光。
這樣的快樂(lè)對(duì)張朝陽(yáng)來(lái)說(shuō)一度是奢侈的。在2020年接受馮侖采訪時(shí)，張朝陽(yáng)回憶道：“從在中國(guó)的教育體系下激烈的考試競(jìng)爭(zhēng)，出國(guó)留學(xué)長(zhǎng)達(dá)十年的孤獨(dú)，到回國(guó)后創(chuàng)辦搜狐快速成為名人，過(guò)去的人生一直處于極端的狀態(tài)?！?/p>
張朝陽(yáng)從青年時(shí)期就是佼佼者，高考狀元、清華學(xué)霸、海龜創(chuàng)業(yè)者……他的前半生寫(xiě)滿了順?biāo)臁?/p>
在回國(guó)創(chuàng)立搜狐取得巨大成功后，搜狐在短短幾年內(nèi)的發(fā)展如日中天。在2008年張朝陽(yáng)爬上珠峰的當(dāng)天，搜狐發(fā)布了當(dāng)年第一季度財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)383%。
不過(guò)世俗的巨大成功并未讓張朝陽(yáng)感到幸福，2011年，張朝陽(yáng)曾說(shuō)道：“我的生活充滿了競(jìng)爭(zhēng)、危機(jī)和壓力，遠(yuǎn)非外人所見(jiàn)的風(fēng)光和得意，其中的艱辛和孤獨(dú)只有一個(gè)人默默承受?！?/p>
此后張朝陽(yáng)試圖從心理學(xué)中找到生活的答案，他曾多次開(kāi)誠(chéng)布公地講述個(gè)人心路歷程，他表示經(jīng)過(guò)個(gè)人的“修行”后，從過(guò)去的功利導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)：“人生也給了你一個(gè)軀體，你對(duì)你軀體的健康也是負(fù)有責(zé)任，每天參與人生，無(wú)論是學(xué)習(xí)新的東西，還是做一件事情或者生活中發(fā)展的一些樂(lè)趣，這些都是你參與人生的一個(gè)方式，都是價(jià)值觀定義的?！?/p>
如今，在很多的企業(yè)家紛紛退休的情況下，張朝陽(yáng)仍然堅(jiān)持在業(yè)務(wù)第一線。而這種價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)下的行為也為企業(yè)帶來(lái)了利好，比如物理課巨大的流量也吸引了很多品牌的關(guān)注和合作，對(duì)于媒體屬性的搜狐，這無(wú)疑又是很好的營(yíng)銷(xiāo)方式。
張朝陽(yáng)顯然對(duì)此投入比較滿意。在此前接受“深網(wǎng)”采訪時(shí)他曾表示：“我作為一個(gè)公司CEO要把它做好，給股東帶來(lái)價(jià)值，效益是很重要的，這是我的本分。”
03誤解與穩(wěn)健
不務(wù)正業(yè)，是有些人對(duì)張朝陽(yáng)頻繁講課的質(zhì)疑點(diǎn)。作為一家大公司CEO，將大量時(shí)間投入到物理課，而不是企業(yè)經(jīng)營(yíng)上，這樣的舉動(dòng)，在諸多企業(yè)家中的確有些特別。
事實(shí)上，張朝陽(yáng)的講課并非“不務(wù)正業(yè)”，當(dāng)所有互聯(lián)網(wǎng)公司都困于增長(zhǎng)的時(shí)候，他的物理課，未必不是一種另辟蹊徑。
前面我們已經(jīng)提到，直播課帶來(lái)了直接的廣告收入，對(duì)于搜狐公司的口碑及輿論影響力，也發(fā)揮了正向作用。在直播物理課的半年里，張朝陽(yáng)的物理課登上微博、B站、知乎等多個(gè)平臺(tái)的熱搜， 相比那些算法驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)大廠，“古典互聯(lián)網(wǎng)公司”與“學(xué)者型創(chuàng)業(yè)教父”的組合，顯然更能拉好感。
張朝陽(yáng)的物理課也在為搜狐的產(chǎn)品直接引流，課程視頻的片段被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，頻頻上各平臺(tái)的熱搜榜，而完整視頻回放只能通過(guò)下載搜狐視頻APP，在APP中搜索“張朝陽(yáng)”來(lái)觀看，從某種意義上，它起到了熱播劇的片花導(dǎo)流效果?！?/p>
此外，直播課程也可以成為打開(kāi)新世界的大門(mén)，與更多業(yè)務(wù)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。目前，直播是搜狐視頻的重點(diǎn)發(fā)力方向，不同于目前主流的娛樂(lè)化直播，搜狐視頻以知識(shí)直播平臺(tái)為方向，試圖覆蓋各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。老板的物理直播課，顯然是最響亮的招牌。
張朝陽(yáng)也直言，自己的直播是“拋磚引玉”，希望更多專(zhuān)家、名人入駐，帶來(lái)更多有價(jià)值的內(nèi)容。
在知識(shí)直播方面，搜狐視頻正陸續(xù)邀請(qǐng)各領(lǐng)域的頭部播主入駐，包括北京交通大學(xué)理學(xué)院教師陳征博士，在搜狐視頻中科普“銀河系的形成與發(fā)展”；康奈爾大學(xué)物理化學(xué)博士包坤，化身“包大人玩科學(xué)”，帶你了解太陽(yáng)系八大行星的秘密；還有清華大學(xué)高等研究院天文學(xué)博士王卓驍，探討“人造天體的運(yùn)行規(guī)律”；理論物理博士周思益也開(kāi)通“弦論世界”直播課，盤(pán)點(diǎn)有趣的航天冷知識(shí)等。
事實(shí)上，選擇知識(shí)直播切入直播賽道是近年來(lái)諸多平臺(tái)的共同選擇。百度、B站、知乎、喜馬拉雅都試圖將知識(shí)直播打造成自己的核心內(nèi)容，也收獲了一定的成績(jī)，但變現(xiàn)難始終是知識(shí)直播的軟肋。不久前，知識(shí)變現(xiàn)第一股萬(wàn)門(mén)大學(xué)倒閉，羅振宇旗下思維造物再次IPO失敗，顯然，知識(shí)變現(xiàn)的生意存在諸多挑戰(zhàn)。
但知識(shí)直播的巨大潛力依然吸引著諸多玩家，艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約為1000億元。2022年以來(lái)，知乎和B站都曾公開(kāi)表達(dá)了對(duì)知識(shí)內(nèi)容的重視。
可以預(yù)見(jiàn)的是，搜狐在知識(shí)直播領(lǐng)域必將遭遇激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)于競(jìng)對(duì)而言，“張朝陽(yáng)的物理課”這個(gè)大IP具有不可復(fù)制性，它也將成為搜狐最鋒利的那把矛。
知識(shí)直播的機(jī)會(huì)對(duì)搜狐開(kāi)拓收入多元化頗為重要，當(dāng)前，搜狐的收入主要來(lái)自于依托于媒體業(yè)務(wù)的廣告收入和游戲收入。盡管在下行的經(jīng)濟(jì)周期中，搜狐依然保持著穩(wěn)健的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，今年第一季度，搜狐收入1.93億美元，利潤(rùn)900萬(wàn)美元，但尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，依然是這家老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)眼下的重中之重。
每周直播講物理課的張朝陽(yáng)，似乎褪去了很多企業(yè)家的焦慮。 慢而穩(wěn)，也是搜狐近年來(lái)的主旋律。盡管增長(zhǎng)速度比不上許多企業(yè)，但在入冬之際，這種穩(wěn)定或許比速度更重要。