記者｜陳振芳

新東方（NYSE：EDU）雙語(yǔ)直播出圈后，好未來(lái)（NYSE：TAL）也在發(fā)力直播帶貨。

近日，好未來(lái)CEO張邦鑫投資成立一家文創(chuàng)發(fā)展公司，經(jīng)營(yíng)范圍含互聯(lián)網(wǎng)銷售、個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)等。

據(jù)界面教育不完全統(tǒng)計(jì)，目前好未來(lái)在抖音布局了16個(gè)賬號(hào)矩陣，包括學(xué)而思優(yōu)選、摩比、初高中、閱讀寫作、編程、智能EDU教輔等，主要售賣教輔、智能硬件等教育產(chǎn)品。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，截至7月7日上午十一時(shí)，學(xué)而思抖音帶貨直播總銷售額達(dá)2932.82萬(wàn)元。銷售額排名前三的賬號(hào)分別為學(xué)而思官方旗艦店、學(xué)而思初高中、學(xué)而思圖書，銷售額分別為1133.7萬(wàn)元、409.7萬(wàn)元、367.7萬(wàn)元。前兩個(gè)賬號(hào)最受歡迎的產(chǎn)品也均為教輔圖書。

據(jù)晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)援引好未來(lái)人士稱，該公司2021年靠直播賣書，出版營(yíng)收約3億元。今年初，其為出版業(yè)務(wù)定下9億元的年?duì)I收目標(biāo)，是所有新業(yè)務(wù)嘗試中較為激進(jìn)的一個(gè)。

今年6月，好未來(lái)人力資源總監(jiān)張潮在校招直播中提及出圈的董宇輝，稱好未來(lái)也一直在招聘知識(shí)主播，當(dāng)天計(jì)劃招聘100余人，是招聘人數(shù)最多的崗位。

據(jù)好未來(lái)官微顯示，校招開(kāi)放崗位包括教育主播、策劃編輯、海外管培生、教研教學(xué)、課程顧問(wèn)、編程及素養(yǎng)教師、考研主講等。

社招方面，好未來(lái)同樣開(kāi)設(shè)大量的主播、運(yùn)營(yíng)、導(dǎo)演的直播崗位，如雙語(yǔ)主播、脫口秀/段子手主播，以及標(biāo)注“急聘崗位”的海外TikTok國(guó)貨主播。近年來(lái)，中國(guó)妝正成為日韓之外的美妝新趨勢(shì)。美妝、新消費(fèi)等各類國(guó)貨不斷出圈，在YouTube上也有大量的國(guó)貨產(chǎn)品推薦。

今年初，好未來(lái)前員工明莉也曾收到公司直播項(xiàng)目的邀約，詳細(xì)了解后，她拒絕了邀約。“我覺(jué)得不是特別有出路。”她告訴界面教育。

明莉認(rèn)為，“好未來(lái)電商最大的問(wèn)題是貨，以教培老師的身份賣教育產(chǎn)品，包括智能硬件的合規(guī)問(wèn)題都有隱憂，他們沒(méi)想清楚以何種方式帶貨。但學(xué)而思老師的表現(xiàn)力、講故事不會(huì)輸給董宇輝?！?/span>

從效果來(lái)看，學(xué)而思直播間的人氣并不高。據(jù)界面教育觀察，其直播間在線人數(shù)約百余人，一些直播間的在線人數(shù)甚至僅有個(gè)位數(shù)。

抖音直播電商外，好未來(lái)還入駐淘寶、微信、京東等電商平臺(tái)。以淘寶學(xué)而思旗艦店為例，截至7月7日，其暑期復(fù)習(xí)全套資料月銷超3萬(wàn)件，另有32款教輔資料月銷破千。

明莉告訴界面教育，好未來(lái)鼓勵(lì)老師們分銷教輔，每銷售一單均有報(bào)酬，有老師藉此單月酬勞過(guò)萬(wàn)。

直播帶貨外，好未來(lái)目前業(yè)務(wù)涵蓋素質(zhì)教育、技術(shù)服務(wù)、海外教育、數(shù)字內(nèi)容、智能硬件、托管等，同時(shí)開(kāi)拓科技服務(wù)、生命科學(xué)的非教育類品類產(chǎn)品。

今年以來(lái)，好未來(lái)持續(xù)加碼海外業(yè)務(wù)。4月13日，好未來(lái)宣布，旗下學(xué)而思硅谷分校（Think Academy）的中文課即將調(diào)整升級(jí)。目前在籌備中的分校以東南亞、北美、新澳地區(qū)、印度為主要方向。

4月底，好未來(lái)首次披露，該公司于2018年底全資收購(gòu)的以色列游戲化編程教育平臺(tái)CodeMonkey已實(shí)現(xiàn)盈利，業(yè)務(wù)覆蓋全球160個(gè)國(guó)家。在國(guó)內(nèi)，好未來(lái)將CodeMonkey融入旗下學(xué)而思素養(yǎng)編程的課程體系。

張潮在直播中透露：“好未來(lái)將在年底開(kāi)放海外管培生的崗位，目前集團(tuán)業(yè)務(wù)已開(kāi)拓了美國(guó)，英國(guó)，新加坡等六個(gè)國(guó)家。未來(lái)將投入更多的國(guó)家和地區(qū)。”官微顯示，海外管培生主要在馬來(lái)西亞、澳大利亞、北京等地工作。

明莉告訴界面教育，她的一個(gè)前同事已經(jīng)被抽調(diào)至好未來(lái)的加拿大分公司任職。

（文中明莉?yàn)榛?/span>