文|小食代 何丹琳
聯(lián)合利華正式告別了“全球最大茶公司”的稱號(hào)。
7月1日，這家全球快消巨頭在正式實(shí)行新架構(gòu)的同時(shí)宣布，已完成將其茶業(yè)務(wù)ekaterra以45億歐元的價(jià)格出售給CVC Capital Partners Fund VIII。緊接著，在交割完成的下一個(gè)工作日（7月4日），ekaterra宣布任命Nathalie Roos為全球首席執(zhí)行官，Pierre Laubies擔(dān)任董事會(huì)主席。
這意味著，包括中國(guó)立頓業(yè)務(wù)在內(nèi)的多個(gè)茶品牌，都已經(jīng)正式從聯(lián)合利華中徹底剝離，轉(zhuǎn)而收歸“新東家”私募公司CVC旗下，而這一規(guī)模龐大的全球茶業(yè)務(wù)ekaterra也迎來(lái)了“新掌門人”。
小食代今天了解到，ekaterra（中文名：益科特）在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)現(xiàn)在由ekaterra亞澳區(qū)總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理Jennifer Antczak（中文名：尚德欣）領(lǐng)導(dǎo)。她已于2021年3月正式上任，目前常駐上海。
我們一起來(lái)關(guān)注下。
正式完成剝離
聯(lián)合利華在上周五發(fā)布的公告中表示，此前，聯(lián)合利華和CVC已于2021年11月簽訂了出售ekaterra的協(xié)議，在無(wú)現(xiàn)金、無(wú)債務(wù)的基礎(chǔ)上以45億歐元（約合人民幣314億元）的價(jià)格出售；預(yù)計(jì)于2022年下半年完成。
小食代曾介紹，去年11月，聯(lián)合利華決定將旗下全球茶業(yè)務(wù)打包出售，這塊業(yè)務(wù)也有了個(gè)新名字“ekaterra”。據(jù)介紹，ekaterra旗下?lián)碛?4個(gè)品牌，包括立頓（Lipton）、PG tip、Pukka、T2和 TAZO。該業(yè)務(wù)在2020年的收入約為20億歐元（約合人民幣140億元）。
聯(lián)合利華全球茶業(yè)務(wù)
根據(jù)公告，已正式完成出售的交易不包括聯(lián)合利華在印度、尼泊爾和印度尼西亞的茶業(yè)務(wù)，以及聯(lián)合利華在百事立頓即飲茶合資企業(yè)和相關(guān)分銷業(yè)務(wù)中的權(quán)益。
隨著新架構(gòu)自7月1日起生效，未被剝離的立頓茶（如與百事的即飲茶合資）業(yè)務(wù)被歸在營(yíng)養(yǎng)事業(yè)群下，由聯(lián)合利華營(yíng)養(yǎng)事業(yè)群總裁Hanneke Faber管理。
這也是聯(lián)合利華在大力重塑產(chǎn)品組合上邁出的“一大步”。
聯(lián)合利華首席執(zhí)行官喬安路（Alan Jope）去年曾表示，產(chǎn)品組合向高增長(zhǎng)的方向演變是聯(lián)合利華增長(zhǎng)戰(zhàn)略的重要組成部分。出售ekaterra的決定表明，聯(lián)合利華在實(shí)現(xiàn)該計(jì)劃方面取得了新進(jìn)展。他在2020年時(shí)曾談到，盡管茶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了由價(jià)格驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)，但銷量出現(xiàn)下滑，原因在于發(fā)達(dá)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)紅茶的需求下降。
“我們現(xiàn)在的產(chǎn)品組合比4年前要好得多。”Hanneke Faber日前曾說(shuō)，“我們賣掉涂抹醬、茶業(yè)務(wù)，以及一大批較小的食品品牌如Bertolli和Baltimore。然后我們收購(gòu)了Horlicks和植卓肉匠。”聯(lián)合利華首席財(cái)務(wù)官Graeme Pitkethly則表示，自2017年以來(lái)，該公司對(duì)占食品飲料業(yè)務(wù)近1/4的涂抹醬和茶業(yè)務(wù)進(jìn)行了剝離，這令該業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)穩(wěn)步上漲。
在加速集團(tuán)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略下，聯(lián)合利華歷史悠久的茶業(yè)務(wù)的“巔峰時(shí)代”終結(jié)了。資料顯示，聯(lián)合利華的茶業(yè)務(wù)擁有150多年的歷史，可追溯至在英國(guó)成立的茶葉公司Brooke Bond Tea Co.（1869年）和后來(lái)開(kāi)始向美國(guó)運(yùn)送茶葉的Thomas J. Lipton Co.（1890 年）。
根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2018年，聯(lián)合利華以10.6%的份額在全球茶類公司中遙遙領(lǐng)先，其份額甚至超過(guò)了排名第二至第五的公司份額總和。聯(lián)合利華全球食品飲料總裁Hanneke Faber也曾在該公司2019年股東大會(huì)上指出，在該公司進(jìn)入的全部市場(chǎng)中，按銷售額計(jì)算，其茶業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額占比超過(guò)20%。
現(xiàn)在，聯(lián)合利華剝離出來(lái)的茶業(yè)務(wù)，則組成了新的“全球最大茶公司”。
小食代留意到，目前，ekaterra已開(kāi)通官網(wǎng)，并入駐了Twitter、Facebook等多個(gè)社交媒體平臺(tái)。根據(jù)官網(wǎng)，ekaterra是“全球最大的茶公司”，年收入約為20億歐元，旗下?lián)碛辛㈩D等品牌，在4大洲擁有11家生產(chǎn)工廠，在3個(gè)國(guó)家擁有茶園，業(yè)務(wù)遍布100多個(gè)國(guó)家/地區(qū)，有著超過(guò)15000名員工，每天在家庭、咖啡館、餐廳和辦公室等場(chǎng)所為超過(guò)6億人提供茶飲。
“就像最受歡迎的茶一樣，我們的名字是混合而成的：eka是梵文，意思是‘一個(gè)’。在拉丁語(yǔ)中，terra 的意思是‘土地’；在漢語(yǔ)中，它意味著‘自然’；這是一個(gè)提醒，即地球只有一個(gè)。如果我們關(guān)心她，她也會(huì)照顧我們?！眅katerra介紹說(shuō)，“我們將這些想法和文化結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)我們的共同目標(biāo)：通過(guò)植物的煥活能力創(chuàng)造一個(gè)幸福的世界?！?/p>
“激動(dòng)人心的新階段”
緊隨著交易完成，ekaterra新的管理層陣容也亮相了。
昨天，ekaterra在官方平臺(tái)宣布，任命Nathalie Roos為首席執(zhí)行官，Pierre Laubies擔(dān)任董事會(huì)主席。該公司表示，兩人的任命“標(biāo)志著ekaterra作為一家獨(dú)立企業(yè)，拉開(kāi)了一個(gè)激動(dòng)人心的新階段的序幕”。
左：ekaterra董事會(huì)主席Pierre Laubies；右：ekaterra首席執(zhí)行官Nathalie Roos
公告顯示，Nathalie Roos之前是歐萊雅專業(yè)產(chǎn)品部門的負(fù)責(zé)人，還曾擔(dān)任該集團(tuán)的德國(guó)首席執(zhí)行官。此外，她曾在瑪氏擔(dān)任高管近20年。目前，她也是英國(guó)簡(jiǎn)餐品牌Pret-a-Manger和法國(guó)健康乳制品和水果零食制造商Bel Group的非執(zhí)行董事。
“作為對(duì)Nathalie經(jīng)驗(yàn)的補(bǔ)充，Pierre Laubies出任了ekaterra董事會(huì)主席一職。Pierre在瑪氏、金寶湯公司擁有30年的領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，最近擔(dān)任（咖啡巨頭）Jacobs Douwe Egberts和科蒂（Coty）的首席執(zhí)行官?！眅katerra表示，他將繼續(xù)擔(dān)任飛利浦家用電器和（法國(guó)面食品牌）Groupe Panzani的董事會(huì)成員。
這也意味著，和此前安排不同，去年4月上任的聯(lián)合利華茶公司全球CEO John Davison不再執(zhí)掌ekaterra?！癳katerra的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和CVC感謝即將離任的首席執(zhí)行官John Davison對(duì)業(yè)務(wù)的重大貢獻(xiàn)?！眅katerra表示。
“我為ekaterra團(tuán)隊(duì)感到自豪，他們從聯(lián)合利華中分拆出業(yè)務(wù)并將其建立為一家獨(dú)立公司，（在這一過(guò)程中）取得了多個(gè)里程碑。我相信ekaterra將蓬勃發(fā)展，并祝愿Nathalie和團(tuán)隊(duì)在加速ekaterra的發(fā)展勢(shì)頭方面取得成功，成為一家?guī)?lái)健康福祉的茶公司?！盝ohn Davison說(shuō)。
那么，新CEO對(duì)于執(zhí)掌這家全球最大茶公司有何想法呢？
“茶在世界各地的社會(huì)中扮演著重要角色，根植在傳統(tǒng)、文化和社區(qū)精神中。它還具有令人難以置信的發(fā)展能力，并且始終與時(shí)代息息相關(guān)。ekaterra的未來(lái)也將體現(xiàn)這些元素?！盢athalie Roos昨天在公告中表示。
“同時(shí)，我們有著雄心勃勃的計(jì)劃，要成為可持續(xù)茶葉生產(chǎn)、耕作和分銷方法的領(lǐng)導(dǎo)者，并成為我們經(jīng)營(yíng)所在社區(qū)的支持者?！彼f(shuō)，“隨著消費(fèi)者想要獲取富含抗氧化劑的茶的健康益處，他們也熱衷于支持致力于改善自然環(huán)境和支持員工的企業(yè)?！?/p>
在她看來(lái)，茶是一個(gè)“令人興奮的增長(zhǎng)品類”?！半S著注重健康的消費(fèi)者尋求新品，并激起對(duì)水果茶的興趣，茶的受歡迎程度持續(xù)增長(zhǎng)。在其年輕品牌中，Pukka和T2通過(guò)B-Corp認(rèn)證引領(lǐng)行業(yè)?！眅katerra表示。
中國(guó)新帥及業(yè)務(wù)
在中國(guó)市場(chǎng)，隨著出售交易完成，原歸屬聯(lián)合利華旗下的立頓、Pukka等茶品牌也迎來(lái)了“新東家”。
今天，一位熟悉情況的人士告訴小食代，ekaterra已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)完成了新公司的注冊(cè)登記，名為“益科特”，該業(yè)務(wù)目前由ekaterra亞澳區(qū)總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理Jennifer Antczak（尚德欣） 領(lǐng)導(dǎo)。
小食代翻查的工商資料顯示，益科特（上海）植物制品有限公司成立于2021年8月12日，注冊(cè)資本為200萬(wàn)美元，核準(zhǔn)日期為2022年6月7日，由外資企業(yè)ekaterra Group Holdings B.V.持有，經(jīng)營(yíng)范圍包括農(nóng)作物種子進(jìn)出口、農(nóng)作物種子經(jīng)營(yíng)、食品經(jīng)營(yíng)、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售、食品進(jìn)出口、貨物進(jìn)出口等。該公司的法定代表人、總經(jīng)理、執(zhí)行董事為Jennifer Te-Hsin Antczak。
小食代拿到的一份官方簡(jiǎn)歷顯示，尚德欣擁有20多年發(fā)展品牌、人員和業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，并在聯(lián)合利華工作了超過(guò)12年。她是自2021年3月開(kāi)始出任ekaterra大中華區(qū)總經(jīng)理一職并常駐上海的。
資料顯示，尚德欣是一位“充滿激情、具有戰(zhàn)略眼光和目標(biāo)導(dǎo)向的領(lǐng)導(dǎo)者”，在全球和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)（美國(guó)和中國(guó)）擁有創(chuàng)造、加速和扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)的杰出記錄，她“以真正的領(lǐng)導(dǎo)力而聞名，通過(guò)以清晰的愿景、團(tuán)結(jié)協(xié)作和崇尚行動(dòng)來(lái)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，并取得成果”。
值得注意的是，這位新帥的履歷中有著豐富的立頓、中國(guó)市場(chǎng)和電商的工作經(jīng)驗(yàn)。
資料顯示，在出任新職位之前，2017年7月至2021年3月，她曾在英國(guó)倫敦?fù)?dān)任立頓全球副總裁一職，領(lǐng)導(dǎo)這一16.5億歐元的全球品牌的轉(zhuǎn)型議程。此外，她曾擔(dān)任聯(lián)合利華美國(guó)負(fù)責(zé)品牌發(fā)展、直接面向消費(fèi)者/電商、飲料業(yè)務(wù)的副總裁。
小食代留意到，2013年8月至2016年2月，尚德欣擔(dān)任了立頓即飲茶業(yè)務(wù)的全球品牌開(kāi)發(fā)副總裁，負(fù)責(zé)在全球領(lǐng)導(dǎo)立頓即飲茶的增長(zhǎng)議程，包括全球產(chǎn)品組合戰(zhàn)略和創(chuàng)新平臺(tái)。據(jù)悉，在任期間，她曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)面向未來(lái)的需求空間、制定戰(zhàn)略框架以及與關(guān)鍵市場(chǎng)共同創(chuàng)造，“將增長(zhǎng)愿景轉(zhuǎn)變?yōu)榍袑?shí)的以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新平臺(tái)和項(xiàng)目”。
與此同時(shí)，她為中國(guó)市場(chǎng)制定了愿景和發(fā)展戰(zhàn)略，包括與特許裝瓶商康師傅飲品控股有限公司的高級(jí)管理人員進(jìn)行了談判和合作，以推動(dòng)立頓即飲茶在中國(guó)煥新推出的計(jì)劃及雙方的共同愿景。另外，她還帶領(lǐng)了立頓即飲茶業(yè)務(wù)2014年在美國(guó)煥新推出，銷售額從-11%增長(zhǎng)到+6%。
正如上文提到的，目前，立頓即飲茶業(yè)務(wù)不屬于此次剝離之列，仍被保留在了聯(lián)合利華的業(yè)務(wù)版圖中。
事實(shí)上，和聯(lián)合利華在全球?qū)用嫘枰鉀Q增長(zhǎng)放緩的問(wèn)題不同，茶業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)仍然處于一個(gè)不斷發(fā)展階段。近年來(lái)，立頓在中國(guó)市場(chǎng)一直保持雙位數(shù)的增長(zhǎng)，并在中國(guó)茶包市場(chǎng)常年穩(wěn)坐“頭把交椅”。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019年，在線下渠道非草本茶的茶包市場(chǎng)中，立頓占有超過(guò)七成份額。
目前，立頓一共在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)著超過(guò)200個(gè)產(chǎn)品，涵蓋茶包、茶粉、罐裝散茶等多個(gè)品類，每年賣出約20億杯茶。除了零售C端業(yè)務(wù)，立頓在中國(guó)還經(jīng)營(yíng)著規(guī)模龐大的餐飲B端生意，在全國(guó)范圍內(nèi)已覆蓋數(shù)萬(wàn)家餐飲門店。去年，這一茶業(yè)務(wù)在華仍然有新的投資。
不過(guò)，隨著一大波本土的袋泡茶初創(chuàng)品牌帶著創(chuàng)新想法涌入賽道，包括ChaLi茶里、茶小空、喜茶和奈雪的茶等，立頓在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中是否仍能保持住優(yōu)勢(shì)，仍然有待觀察。在中國(guó)業(yè)務(wù)迎來(lái)新東家和新掌門人后，立頓等品牌將有何發(fā)展新動(dòng)向，小食代將繼續(xù)密切關(guān)注。