文|盒飯財經(jīng) 畢安娣
編輯|趙晉杰
近日，華為針對管理學者陳春花的一紙聲明成為了輿論關注的焦點。
聲明最后一句措辭異乎尋常地嚴厲：“華為不了解她，她也不可能了解華為”，而陳春花則回應“我和華為都是受害者”，表示將會對侵權行為追究責任。
雙方聲明的背景，是網(wǎng)絡上“1萬多篇”根據(jù)陳春花2017年發(fā)表在個人微信公眾號上的文章《與任正非先生：圍爐日話（十五則完整精華版）》內(nèi)容演繹的營銷文章，標題大抵如《任正非不顧高管反對，親自開車接一位女教授，說：這是我的榮幸！》之類。
在夸大與演繹之下，故事越來越“豐滿”，卻也越來越走形。
華為，陳春花，再加突然在微博上喊話字節(jié)跳動地當當網(wǎng)，都將矛頭指向了一些無良內(nèi)容生產(chǎn)者和盜版書。
就目前媒體的報道，其背后的鏈條是：內(nèi)容平臺上吸引眼球的“爽文”是為了引流，最終要落在購買盜版書上。比如在“教授與司機”的故事背后，是兜售陳春花《價值共生》等書籍的盜版物。
總結一下就是，任正非不知不覺中幫人帶貨了，還是幫盜版書帶貨，而且還被編排了一番，大佬的號召力都被拿去當霓虹燈招牌了。
在人們的目光都集中在華為和陳春花孰是孰非、盜版書之可惡上時，有一點肯定是事實：真的有不少人因為“教授與司機”的故事買了書。
人們想學習科技商業(yè)大佬的成功經(jīng)驗，同時也對其有種看名人般的吃瓜心態(tài)，可惜的是，當普通讀者想要從書里得到答案的時候，橫在面前的是若干個坑。
躲過了粗制濫造的盜版書、連出版社都沒有的盜印書，還有正規(guī)出版的碰瓷書、注水書，有的托大佬之名行雞湯之實，有的文不對題東拼西湊，“真·大佬”密度最高的只有封皮。
01
現(xiàn)如今的盜版書，大多直接翻印正版書籍，內(nèi)容理論上和原書一致，但會存在紙張粗糙、印刷模糊、出現(xiàn)錯字、缺漏頁碼甚至有空白頁的質量問題。
而盜印書則玩的是“無中生有”，自己造書，比如連出版社都沒有的大佬語錄合計、演講合集等。
在某電商平臺搜索，可以找到大量此類商品。比如“任正非演講稿（1994-2018）”、“讀懂張一鳴，看他微博去！”等“書籍”，都沒有現(xiàn)成的原型直接復制，而是將相關資料攢成一冊，打印售賣。
有趣的是，7月8日還被報道過的“讀懂張一鳴，看他微博去”已經(jīng)在拼多多平臺查詢不到。
盜印書一眼可辯，警惕價格過低的圖書、盡量選擇線下連鎖書店或者線上頭部電商平臺的自營商品，謹慎些的消費者也能把盜版書躲個七七八八。
正規(guī)出版物里的坑可就屬于暗箭難防了。
2011年8月，蘋果教父喬布斯去世前2個月，中國臺灣一本名為《賈伯斯（即喬布斯）給年輕人的11個忠告》的新書，被質疑造假、掛著喬布斯的名字內(nèi)容卻與一般成功學無異。據(jù)當時的報道，這本書上架一個月銷量3萬本，在1家書店上架4個月的銷量就有4000多本。
該書顯示為譯本，原作者名為John Cage，譯者王珺之。但卻被指書中“忠告”查無出處，就連原作者和原文署名也查無此人，詭異的是，John Cage這個名字倒是和美國一名已故音樂家同名。
然而，是時出版該書的悅讀名品文化出版社澄清版權沒問題，暫時不會下架。之后這件事似乎是不了了之，沒有進一步的消息。而悅讀名品文化出版社在2013年推出了該書的“暢銷典藏版”。
查詢發(fā)現(xiàn)，這本在臺灣頗具爭議的書，2011年7月就已經(jīng)在大陸出版，封面與臺版基本一致，但是臺版中封面最下方印著“作者：John Cage，譯者：王珺之”，而在大陸化學工業(yè)出版社的版本中，同樣的位置只印著“王珺之 編著”。
2011年10月，喬布斯去世，2012年，又有多本類似的書在大陸出版，出版社不同，作者不同，但是經(jīng)過比對發(fā)現(xiàn)，好幾本書的目錄都有很高的重合度。
不同版本的“喬布斯忠告”，作者與出版社各不同，目錄卻雷同
有爭議的原作、失去“原作者”的大陸版封面、高度相似卻有著不同作者的后來者，喬布斯到底有沒有給年輕人這些忠告，讀到的到底是不是如封面所說“蘋果教主的成功心經(jīng)”，讀者可沒時間核查清楚。
就算是書的背面有很多名人的“推薦”，也不代表這是一本靠譜的書，其中一本“忠告”的背面，看起來有各路大佬的評鑒，但實際上是對喬布斯逝世時人們的緬懷之詞的摘抄，并非是為該書背書。
要說一個正版讀物“碰瓷”，除非是“被碰”的主人公來對線，普通讀者是沒法證偽的。這種情況也不是沒發(fā)生過，張藝謀曾經(jīng)將《印象中國：張藝謀傳》的作者和出版社告上法庭，原因就是傳記主人公張藝謀認為書里9處描寫（大多為情感細節(jié)）不實，屬于“道聽途說”，最終勝訴，獲賠45萬元，該書也被要求停止再版發(fā)行并在全國發(fā)行的報紙上致歉。
除此之外，讀者能做的只能是哀嚎浪費了時間和金錢，繼而怒打低分，有時候甚至不能確定到底是書的錯還是自己的錯。
有關“網(wǎng)紅”埃隆·馬斯克的傳記《硅谷鋼鐵俠：埃隆·馬斯克的冒險人生》暢銷，作者不僅得到了馬斯克的授權，還和馬斯克進行了超過40小時的對話，稱為了解馬斯克其人其事的窗口。
但有讀者卻錯將另一本《埃隆·馬斯克傳：硅谷鋼鐵俠的跨界傳奇》買回了家。經(jīng)嘗試，在京東搜索“硅谷鋼鐵俠”，的確也能看到這本由中國作家執(zhí)筆的馬斯克傳記，而且位于第4位，比較靠前。如果選擇“京東物流”，則會在第2位顯示。而在當當網(wǎng)搜索同樣的關鍵詞，選擇“當當發(fā)貨”，可以看到這本書排在第3位。
但相比于前者的口碑，這本書口碑明顯差了很多，《硅谷鋼鐵俠》豆瓣8.1分，《埃隆·馬斯克傳》只有5分，不止一位讀者評論稱“買錯了”，將之稱為“山寨版”、“流水賬”。
到底是美麗的誤會，還是有意碰瓷？難有答案。
02
有“真金白銀”大佬原話的書，卻常?！按罄袧舛冗^低”，讓讀者感到不滿。
科技商業(yè)的大佬們，幾乎人人都被出版了“內(nèi)部講話合集”，在電商平臺檢索“內(nèi)部講話”，《任正非內(nèi)部講話》（1、2）、《史玉柱內(nèi)部講話揭秘》、《馬云內(nèi)部講話》（1、2）、《馬化騰內(nèi)部江湖》……應有盡有，其中只有少數(shù)是“官方出品”，比如馬云的兩部，作者為“阿里巴巴集團”。
掃一眼都擔心“內(nèi)部講話”通貨膨脹。
真要翻開來看，卻發(fā)現(xiàn)大部分“內(nèi)部講話”應當改名“內(nèi)部講話之我見”，真要沖著饕餮大佬智慧之語的目的去，八成要失望。
以裝幀很有特色——酷似一個檔案袋，充滿神秘感——的《任正非內(nèi)部講話：關鍵時，任正非說了什么》為例，每一節(jié)由講話、背景、分析三部分組成，隨機抽取第四章第二節(jié)，共計2948字，“講話”只有400字，標注摘自《華為的冬天》，占比不到1/7。
而實際上占去主要篇幅的背景與分析部分，卻沒有贏得讀者的心。在豆瓣，該書評分只有6.3分，有不滿的讀者發(fā)布短評稱：“居然買了本雞湯書?！?/p>
而這其實只是該系列十幾本中的一員，新世界出版社把潘石屹、王石、馬化騰、俞敏洪等至少14位名人的“內(nèi)部講話”出了個遍，書名統(tǒng)一叫《XXX內(nèi)部講話：關鍵時，XXX說了什么》。大部分在豆瓣評分人數(shù)不足未出分，三本有評分的都在6分徘徊。
“內(nèi)部講話”濃度過低已經(jīng)讓讀者感到“受欺騙”，那濃度無限接近于零的可以稱作耍流氓了。
筆者在搜索“內(nèi)部講話”相關書籍的時候，看到一本《硅谷高層內(nèi)部講話》，2015年出版，作者高磊不知何許人，在240頁之間囊括了臉書創(chuàng)始人扎克伯格、推特創(chuàng)始人杰克·多西等十位硅谷大佬的“內(nèi)部講話”。
然而，細看目錄和內(nèi)容，卻讓人倍感困惑，比如第一張扎克伯格幾個小節(jié)分別是：學海無涯，學無止盡；學習不只是接受學校教育；善于讀書，善于思考……怎么看都不像是內(nèi)部講話的樣子。到了第三章愛彼迎創(chuàng)始人內(nèi)森·布萊查克杰克，居然看到一節(jié)“月有陰晴圓缺，人有磕磕絆絆”。
你以為只是題目比較文雅而已？讓我們來看看扎克伯格都有什么“內(nèi)部講話”。
翻開這一章，看了8小節(jié)，得，內(nèi)部講話是一個字都沒有，準確來說，是完全不見扎克伯格的話，倒是有愛因斯坦、荀子、凱文·金斯、克林頓、莫泊桑等人不知真假的“名人名言”和樁樁軼事，和作者元氣滿滿的鼓勵：你的能力就是你最大的飯碗！跌倒了，爬起來再哭！
《硅谷高層內(nèi)部講話》中扎克伯格的章節(jié)，看內(nèi)容猜書名的難度五顆星
硅谷大佬和不幸購買了這本書的讀者，的確應該哭一哭。哭完記得，下次看到封面上向你微笑的大佬，記得不要“貪杯”，你仔細看看，大佬也許是被綁架的，在眨眼睛呢。