文|Tech星球 習(xí)睿
“Pico是我們店里出貨量最多的品牌”，上海一家線(xiàn)下電子數(shù)碼集合店的銷(xiāo)售經(jīng)理何洋告訴Tech星球。
在這家商場(chǎng)的負(fù)一層，字節(jié)跳動(dòng)旗下VR品牌Pico在集合店里并不顯眼的角落，專(zhuān)區(qū)面積大概只有不到10平方米。整個(gè)商場(chǎng)只有在周末才有客流。工作日的晚上，進(jìn)店的顧客不超過(guò)5位。集合店甚至只需要留下兩名員工就可以照看偌大的門(mén)店。
但今年3月，150臺(tái)Pico從這家集合店被買(mǎi)走。即使在上海剛復(fù)工的6月份，也有70位顧客入手了新玩具Pico。
或許是因?yàn)樵钪妫部赡苁亲止?jié)跳動(dòng)、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠的布局，C端VR市場(chǎng)再次成為焦點(diǎn)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi) VR 一體機(jī)市場(chǎng)C端占比達(dá)到46.1%。不只是VR設(shè)備，線(xiàn)下體驗(yàn)門(mén)店也在近兩年重新俘獲年輕人。
目前，Pico和愛(ài)奇藝“奇遇”是國(guó)內(nèi)為數(shù)不多能將產(chǎn)品廣泛推向消費(fèi)市場(chǎng)的廠商。近兩年，他們都在用低價(jià)爭(zhēng)搶用戶(hù)的同時(shí)，也在補(bǔ)齊內(nèi)容生態(tài)。
數(shù)據(jù)能夠印明他們的投入是有反饋的。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2022年一季度，中國(guó)一體機(jī)VR出貨22.8萬(wàn)臺(tái)，占到整體VR出貨的88.9%，Pico Neo3、奇遇Dream、奇遇3，這三款產(chǎn)品躋身消費(fèi)者市場(chǎng)出貨量前三。
但相比于海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的VR行業(yè)無(wú)論在出貨量還是內(nèi)容產(chǎn)出端都有較大差距。元宇宙可能是個(gè)興奮劑，但VR行業(yè)持續(xù)發(fā)展還要靠廠商們長(zhǎng)時(shí)間的投入。
VR一體機(jī)熱銷(xiāo)，“飛向”年輕人
VR市場(chǎng)在近幾年重新“活過(guò)來(lái)”。無(wú)論是資本還是消費(fèi)者，都對(duì)VR重燃新的熱情。
大空間VR內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)“沉浸世界”便在近期宣布，半年內(nèi)連續(xù)完成數(shù)千萬(wàn)元A1、A2輪融資。截至2021年底，沉浸世界已經(jīng)在全國(guó)超30個(gè)城市拓展近百家VR體驗(yàn)店。
目前，沉浸世界算是國(guó)內(nèi)VR體驗(yàn)門(mén)店數(shù)量排在前列的品牌。沉浸世界CEO陳鑫告訴Tech星球，今年上半年在疫情影響之下，拓店速度有受一定影響，但上半年門(mén)店數(shù)量依然有所增加。在5月份之后，大家對(duì)娛樂(lè)的需求還是很旺盛。“我們現(xiàn)在用戶(hù)復(fù)購(gòu)率高的城市能達(dá)到60%-70%，現(xiàn)在全國(guó)平均的復(fù)購(gòu)率在43%左右?！?/p>
相比于線(xiàn)下VR體驗(yàn)場(chǎng)景，VR一體機(jī)更是成為近幾年市場(chǎng)的焦點(diǎn)。一定程度上，VR一體機(jī)引爆了市場(chǎng)，帶動(dòng)著VR出圈。
盡管VR家庭場(chǎng)景和線(xiàn)下場(chǎng)景是兩個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)，但陳鑫也表示，這兩年P(guān)ico等VR硬件廠家的營(yíng)銷(xiāo)推廣讓用戶(hù)有更強(qiáng)的認(rèn)知，其實(shí)對(duì)線(xiàn)下市場(chǎng)也有很大好處?！岸兑羯咸焯於际情_(kāi)屏廣告，整個(gè)用戶(hù)的認(rèn)知提升，也是在逐步降低用戶(hù)對(duì)于線(xiàn)下消費(fèi)的門(mén)檻。”
VR設(shè)備熱潮已經(jīng)掀起過(guò)好幾輪，早已不是什么全新概念，但這一輪是在消費(fèi)者市場(chǎng)引爆，VR設(shè)備也“飛進(jìn)尋常百姓家”，而不只是待在巨頭們的實(shí)驗(yàn)室里。
數(shù)據(jù)說(shuō)明一切。字節(jié)旗下的Pico和愛(ài)奇藝的“奇遇”，是目前國(guó)內(nèi)C端市場(chǎng)出貨的兩位實(shí)力玩家。根據(jù)Wellsenn XR報(bào)告，2022一季度，Pico全球出貨量約為17萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額約為6.18%，愛(ài)奇藝“奇遇”全球出貨量約為2.3萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額約為0.84%。
在今年第二季度，根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，Pico在抖音的三個(gè)直播間近三個(gè)月幾乎都保持著日播的高頻率，三個(gè)直播間的總銷(xiāo)量超3.5萬(wàn)。粗略估計(jì)，Pico系列產(chǎn)品售出超3萬(wàn)臺(tái)。僅從抖音直播間這一渠道數(shù)據(jù)可見(jiàn)，第二季度Pico的銷(xiāo)量有著明顯的提升。
而根據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在京東，近三個(gè)月內(nèi)，Pico 旗下主力產(chǎn)品Pico Neo3先鋒版就已經(jīng)售出超3.8萬(wàn)臺(tái)。這也就意味著，第二季度，Pico在抖音、京東平臺(tái)的銷(xiāo)售已經(jīng)達(dá)到近7萬(wàn)臺(tái)。而Pico在全國(guó)還有上百個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商以及其他電商渠道。
愛(ài)奇藝“奇遇”也在6月1日，發(fā)布618電商大促的相關(guān)數(shù)據(jù)，奇遇VR 6月1日開(kāi)售1分鐘銷(xiāo)售額超去年全天，4小時(shí)銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)12倍?！捌嬗觥狈矫娓嬖VTech星球，相比去年，今年上半年銷(xiāo)量有比較大的上漲。
今年5月，根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)的報(bào)道，由于營(yíng)銷(xiāo)效果遠(yuǎn)超預(yù)期，字節(jié)跳動(dòng)甚至將PicoVR產(chǎn)品2022年銷(xiāo)售目標(biāo)調(diào)高至180萬(wàn)臺(tái)，此前的原定目標(biāo)為100萬(wàn)臺(tái)左右。而實(shí)際上，奇遇也相應(yīng)上調(diào)了今年的銷(xiāo)售目標(biāo)，但具體數(shù)據(jù)，官方暫未向Tech星球透露。
既要新用戶(hù)，也要內(nèi)容生態(tài)
市場(chǎng)的火爆對(duì)于VR廠商而言并不算意外。消費(fèi)者們的購(gòu)買(mǎi)熱情，源于廠商們不竭余力地補(bǔ)貼和轟炸式推廣。
去年5月面向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)推出的Pico Neo 3，最初定價(jià)在2499元-2999元之間。在字節(jié)跳動(dòng)成為Pico的資源后盾之后，Pico也效仿Meta(Facebook臉書(shū))走上補(bǔ)貼之路?！敖衲?月我剛來(lái)這，產(chǎn)品當(dāng)時(shí)就降過(guò)一次價(jià)”，何洋告訴Tech星球。但3個(gè)月后，他再次收到降價(jià)的通知。
6月，電商大促的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)?，F(xiàn)在Pico Neo3 “8+256G”版本的產(chǎn)品線(xiàn)下售價(jià)，已經(jīng)降到2299元。而618期間，Pico部分型號(hào)的價(jià)格甚至打破2000元的檔位，降至1799元。
今年年初，字節(jié)跳動(dòng)甚至在公司舉行為期一個(gè)月的Pico產(chǎn)品半價(jià)內(nèi)購(gòu)活動(dòng)。有字節(jié)員工表示，當(dāng)時(shí)內(nèi)購(gòu)預(yù)計(jì)有近1萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。
不止是Pico，去年年底，愛(ài)奇藝“奇遇”發(fā)布的Dream VR一體機(jī)的原定價(jià)就已經(jīng)是1999元。而在618期間，奇遇旗下產(chǎn)品也打破2000元的價(jià)格檔。
“對(duì)于很多家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，一兩千就是平時(shí)給孩子買(mǎi)玩具的價(jià)格”，何洋解釋道。而對(duì)于年輕人而言，VR一體機(jī)的價(jià)格已經(jīng)在電子設(shè)備里不算貴。“Switch一直都兩三千，一千多買(mǎi)個(gè)VR一體機(jī)還是能夠承受的，并且還可以打卡返現(xiàn)金”，VR一體機(jī)玩家楊超告訴Tech星球。
打卡滿(mǎn)三個(gè)月價(jià)格減半、七天無(wú)理由退款、購(gòu)買(mǎi)設(shè)備送游戲內(nèi)容，這些促銷(xiāo)手段又變相地降低消費(fèi)門(mén)檻。
通過(guò)低價(jià)搶占市場(chǎng)，是Pico和“奇遇”共同的策略。Meta 的 CEO 扎克伯格就曾表示，一旦用戶(hù)數(shù)量突破 1000 萬(wàn)，VR 的內(nèi)容和生態(tài)系統(tǒng)就會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
事實(shí)上，Pico和奇遇近兩年在內(nèi)容生態(tài)上也各有策略。
從明星演唱會(huì)，到虛擬偶像VR直播，字節(jié)跳動(dòng)正在嘗試將一切可能的文娛業(yè)態(tài)都與VR進(jìn)行鏈接。從Neo3上線(xiàn)以來(lái)，Pico已經(jīng)舉辦了汪峰、王晰、鄭鈞等多位明星的VR演唱會(huì)，并且這些將是Pico的獨(dú)家內(nèi)容。
為了內(nèi)容生態(tài)，字節(jié)跳動(dòng)同樣“大刀闊斧”地進(jìn)行收購(gòu)或合作。近期字節(jié)收購(gòu)“波粒子”便是為了拓展VR社交業(yè)務(wù)。
Pico的團(tuán)隊(duì)規(guī)模也在急速擴(kuò)張。據(jù)公開(kāi)信息，Pico 團(tuán)隊(duì)的總?cè)藬?shù)已經(jīng)上升至 300 余人，并且在字節(jié)跳動(dòng)的招聘網(wǎng)上依然在招聘各類(lèi)崗位。西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒、抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂(lè)總監(jiān)吳作敏等文娛資深內(nèi)容人士，都轉(zhuǎn)崗至 Pico相關(guān)部門(mén)。
相比Pico的擴(kuò)張，“奇遇”的團(tuán)隊(duì)處于相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。目前團(tuán)隊(duì)在100人左右，并未出現(xiàn)明顯擴(kuò)招的動(dòng)作。
在游戲生態(tài)上，“奇遇”遵循精品策略?！耙恍┢焚|(zhì)不太高的，純屬湊數(shù)的游戲我們不太會(huì)引入?！贝送?，奇遇注意到VR玩家對(duì)在線(xiàn)游戲更為感興趣，他們會(huì)把這類(lèi)型內(nèi)容作為未來(lái)的重點(diǎn)方向之一。
元宇宙：VR的消費(fèi)興奮劑
元宇宙的熱潮，讓VR行業(yè)重新回歸大眾視野，但元宇宙真的能救VR嗎?
實(shí)際上，多位行業(yè)從業(yè)者告訴Tech星球，很多真正做VR的初創(chuàng)企業(yè)并不喜歡將自己貼上元宇宙的標(biāo)簽。從產(chǎn)業(yè)角度，對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司而言，短期元宇宙概念或許在融資階段會(huì)有幫助，但是很短暫，中長(zhǎng)期來(lái)看，反而可能會(huì)帶來(lái)一些傷害。“畢竟元宇宙現(xiàn)在還是個(gè)概念，未來(lái)初創(chuàng)企業(yè)無(wú)法兌現(xiàn)，對(duì)行業(yè)可能又面臨一波質(zhì)疑。”
根據(jù)智研咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)VR/AR行業(yè)投資數(shù)量99起，較2020年增加了38起，同比增漲38.38%，但投資金額較2020年下降71.84%，109.2億元。
而相比投資端，元宇宙更大的推動(dòng)是在C端。不少消費(fèi)者是為了讓元宇宙概念具象化而涌入VR。多位VR玩家都告Tech星球，因?yàn)槿ツ暝钪娓拍畲蠡穑韵肴ンw驗(yàn)何謂“元宇宙”。有玩家直言，“去年買(mǎi)是因?yàn)樵钪鏌?，并?Quest 設(shè)備價(jià)格便宜?！?/p>
沉浸世界CEO陳鑫和奇遇官方也向Tech星球表示，相比資本圈，元宇宙概念的火熱，對(duì)于C端消費(fèi)者的推動(dòng)效果更大，有些消費(fèi)者因?yàn)橄肓私庠钪媸鞘裁炊x擇體驗(yàn)VR。
正是這一原因，更多戴上VR頭部顯示器，在虛擬世界里交友、娛樂(lè)、健身的不是電子發(fā)燒友們，而是更多電子“小白”?！昂芏嗍呛⒆芋w驗(yàn)覺(jué)得很好玩，家長(zhǎng)就給買(mǎi)了，他們之前可能都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)品牌”，何洋也告訴Tech星球。
“前幾年VR用戶(hù)還多是比較專(zhuān)業(yè)的人群，對(duì)硬件要求比較高，或者說(shuō)這些人是專(zhuān)業(yè)游戲玩家，他們中的大多數(shù)人接觸過(guò)PC式VR設(shè)備”，愛(ài)奇藝奇遇VR相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴Tech星球，“這兩年隨著市場(chǎng)的發(fā)展，有很多大眾用戶(hù)涌入，多數(shù)人之前從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)VR，或是只看過(guò)聽(tīng)過(guò)?！?/p>
在陳鑫看來(lái)，相比之前，目前消費(fèi)者對(duì)于VR的認(rèn)知程度有提升?！?015年給用戶(hù)傷害是最大的，之前線(xiàn)下給用戶(hù)提供了非常差的體驗(yàn)，現(xiàn)在用戶(hù)對(duì)于VR有了更強(qiáng)的粘性，其實(shí)復(fù)購(gòu)率已經(jīng)可以說(shuō)明一切?！?/p>
帶來(lái)消費(fèi)者或許是元宇宙概念更大的價(jià)值。而回到行業(yè)，大家關(guān)心的不是元宇宙，而是內(nèi)容生態(tài)、技術(shù)和產(chǎn)品。
盡管?chē)?guó)內(nèi)廠商近年在內(nèi)容上的投入不斷加大，相比之前，目前國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容生態(tài)的確更為豐富。但相比海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的VR內(nèi)容生態(tài)依舊存在較大差距。
根據(jù)智研咨詢(xún)的數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)VR消費(fèi)級(jí)應(yīng)用數(shù)量達(dá)13165款，較2019年增加了3728款，同比增長(zhǎng)39.5%，但還未出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用。
目前，Pico和奇遇的游戲內(nèi)容都是靠引入為主，奇遇有自研團(tuán)隊(duì)但內(nèi)容產(chǎn)出占比較少?！巴婕椰F(xiàn)在都是靠?jī)?nèi)容吸引，VR這兩年在海外能夠快速起來(lái)，就是因?yàn)橛袔卓顨⑹旨?jí)的應(yīng)用，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有爆款VR游戲出現(xiàn)”，一位VR行業(yè)從業(yè)者告訴Tech星球。
陳鑫也表示，從VR用戶(hù)角度，核心吸引注意力的是內(nèi)容?！耙?yàn)橛脩?hù)不是消費(fèi)技術(shù)的，是消費(fèi)內(nèi)容的，內(nèi)容是在技術(shù)的基礎(chǔ)上完成，所以你要給用戶(hù)更好的內(nèi)容。”
VR玩家劉暢便是為了能夠更好的體驗(yàn)VR chat這款應(yīng)用而選擇入手Pico，但最終因?yàn)轶w驗(yàn)不佳而退貨選擇，后來(lái)海淘了Quest 2?！皟烧叩南到y(tǒng)用起來(lái)還是挺不同的，Quest的生態(tài)明顯更為豐富，我已經(jīng)付費(fèi)了4、5款游戲”，劉暢告訴Tech星球。
硬件和內(nèi)容生態(tài)實(shí)際上相輔相成。只有VR設(shè)備出貨量不斷地提升，才能驅(qū)動(dòng)VR內(nèi)容的產(chǎn)出。而相比Quest 2的銷(xiāo)售量，國(guó)內(nèi)的廠商都還有著較大距離。未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，拓展新用戶(hù)可能還將是國(guó)內(nèi)VR廠商們的重中之重。