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2022過半,這些創(chuàng)意案例,你Pick誰(shuí)?

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2022過半,這些創(chuàng)意案例,你Pick誰(shuí)?

2022上半年?duì)I銷啟示錄。

文|肖明超-趨勢(shì)觀察

一晃之間,2022上半年已經(jīng)悄然過去,“年中盤點(diǎn)”這一有儀式感的動(dòng)作必不可少。

回顧上半年,營(yíng)銷圈很熱鬧,出現(xiàn)了不少翻車的傳播事件,引發(fā)眾多熱議。相比之下,一些真正優(yōu)秀、有價(jià)值的傳播事件并沒有獲得更多的關(guān)注,被蓋住了風(fēng)頭。經(jīng)過我們的搜集與整理,發(fā)現(xiàn)在過去半年的品牌營(yíng)銷活動(dòng)中,不乏能夠引發(fā)共鳴、創(chuàng)意有趣的案例。在此,我們精選了12個(gè)精彩案例與大家一同分享,來看看誰(shuí)能更勝一籌!

01 跨界聯(lián)名類 

MANNER×HR赫蓮娜:一杯回春

MANNER和HR赫蓮娜,咖啡屆黑馬和頂奢美容品牌跨界聯(lián)名的第一步,是發(fā)布《青春有問題》短片。一分鐘的短片里,提出“工作的本質(zhì)是什么?”“上頭才是愛情嗎?”“吵架需要練習(xí)嗎?”等數(shù)十個(gè)困擾年輕人生活各個(gè)方面的問題,最終落腳到——有問題,才是青春。赫蓮娜綠寶瓶和MANNER COFFEE與你一起,一夜青回。

推出綠色包裝的MANNER抹茶冰淇淋風(fēng)味拿鐵新品,同時(shí),全國(guó)150家MANNER店鋪一夜變綠,青春無限。HR赫蓮娜綠寶瓶和MANNER的“綠”,一起為炎炎夏日帶來一股清涼。

除新品外,兩者還攜手帶來購(gòu)買抹茶冰淇淋風(fēng)味拿鐵新品即可獲得3ml綠寶瓶小樣,購(gòu)買飲品可抽中聯(lián)名噸噸杯等一系列聯(lián)名福利。

喜茶×《夢(mèng)華錄》:喜·半遮面

喜茶作為新茶飲賽道的開創(chuàng)者和推動(dòng)者,從創(chuàng)立至今一直備受關(guān)注和喜愛,成為新茶飲行業(yè)的“常青藤”。隨著電視劇《夢(mèng)華錄》的熱播,由劉亦菲出演的趙盼兒所開設(shè)的「半遮面」茶館將中國(guó)茶文化帶入觀眾的視野。喜·半遮面,是喜茶和半遮面穿越時(shí)空的相遇,是新茶飲品牌和電視劇的跨界相融。

首先,喜茶推出紫蘇·粉桃飲和夢(mèng)華茶喜·點(diǎn)茶兩款定制聯(lián)名特調(diào)新品,分別對(duì)應(yīng)《夢(mèng)華錄》中出現(xiàn)的“茶百戲”和“紫蘇飲子”。同時(shí),在線下設(shè)置四家“喜·半遮面”主題門店,從店內(nèi)陳設(shè)到茶飲師特調(diào),一時(shí)分不清究竟在店里還是在劇中。除此之外,還推出聯(lián)名口罩、徽章、杯貼等周邊產(chǎn)品,進(jìn)一步沉浸式追劇。

樓蘭×莫奈:汽車和藝術(shù)的碰撞

2022年4月28日,東風(fēng)日產(chǎn)樓蘭×莫奈聯(lián)名版正式上市。帶來了逐光日出版和定格睡蓮版兩款圖案款車型和郁金香紫版、橋岸苔綠版、日出淺橙版、日出晨灰版、睡蓮絢藍(lán)版五款純色版車型。

樓蘭一直倡導(dǎo)“發(fā)現(xiàn)生活之美”,這次和莫奈的聯(lián)名并非只為借其流量,而是兩者品味氣質(zhì)的契合。逐光日出版的靈感來自《日出·印象》,設(shè)計(jì)師通過技術(shù)讓車身折射出細(xì)膩的光線,正如莫奈用隨意的筆觸記錄下了一剎那的光影變化,成為經(jīng)典的《日出·印象》。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)

在這個(gè)“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”的時(shí)代,聯(lián)名似乎成了新品牌擴(kuò)大名氣,老品牌持續(xù)熱度的“萬(wàn)金油”。在2022年的前半年,我們見證了肯德基里可達(dá)鴨的“一鴨難求”,看到了瑞幸和椰樹椰汁聯(lián)名推出的“椰云拿鐵”的火爆......

跨界聯(lián)名是消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)性化、時(shí)尚化的期待,也是品牌拓展圈層,增加聲量,借勢(shì)營(yíng)銷的需要。但并非所有跨界聯(lián)名都達(dá)到理想效果,也有不少聯(lián)名產(chǎn)品出現(xiàn)翻車的情況??缃缏?lián)名確實(shí)是個(gè)寶,但不能盲目跟風(fēng),需要品牌根據(jù)自己的品牌定位,品牌價(jià)值觀和產(chǎn)品屬性尋找聯(lián)名對(duì)象,再制定適合雙方的策略,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

02 大玩創(chuàng)意類

閑魚野性收集:這一袋的收集,就是這一代的表達(dá)

近期,閑魚聚合了平臺(tái)內(nèi)30多位收集達(dá)人的故事,其中,有收集陌生人emo為500多首說唱注入靈感的閑魚玩家@陳學(xué)長(zhǎng)哦,有收集10000多張奧特曼卡牌相信光的力量的@天津特兄弟,還有收藏2000多雙稀缺球鞋或是500多件球衣等各類收藏達(dá)人,呈現(xiàn)了年輕人上閑魚以興趣經(jīng)營(yíng)生活的現(xiàn)狀。

“每一代人都有每一代的野性收集,盡管每一代的收集不盡相同,但相同的野性是代代相傳的。所以用我們這一袋,展示這一代的野性收集。用這一系列Social海報(bào),記錄年輕人不一樣的興趣經(jīng)營(yíng)?!?/p>

除了一系列Social海報(bào),閑魚在六百年的江南古村,即興舉辦了一場(chǎng)野路子收集展,真正野性的收集就該回歸到真正野性的地方去。

天貓國(guó)際618:全球品牌"學(xué)說中國(guó)話"

今年618,天貓聯(lián)合眾多國(guó)際大牌,根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的個(gè)性需求帶來多款定制化商品,這些海外大牌“入鄉(xiāng)隨俗”,觀察中國(guó)老百姓生活,融入中國(guó)老百姓生活,勾勒出一幅最真實(shí)的市井生活圖像。

女兒出嫁之時(shí),媽媽用定制中國(guó)紅戴森吹風(fēng)機(jī)為女兒整理頭發(fā);廚房里準(zhǔn)備家宴,殺魚切肉削菜,三把日本旬刀各顯身手,這是貝印大馬士革刀具套餐為中國(guó)廚房多樣化食材定制的多用刀組;一杯黑咖啡,一張報(bào)紙,一天倍兒精神,隅田川膠囊咖啡采用充氮鎖鮮工藝,更符合中國(guó)人口味......接地氣的景物,真實(shí)的人物,紀(jì)實(shí)抓拍的手法,每一張海報(bào)都還原了生活最本真的模樣。

網(wǎng)易云音樂9周年:上線“云村地鐵線路圖”

4月22日,網(wǎng)易云音樂九周年,上線#云村地鐵線路圖#,邀請(qǐng)用戶一起坐地鐵、探站點(diǎn)。地鐵線路圖根據(jù)網(wǎng)易云音樂的94個(gè)功能點(diǎn)和不同曲風(fēng)的“街道”創(chuàng)意而成,有10條不同線路。

從“心動(dòng)出發(fā)站”啟航,“單曲循環(huán)站”喜歡的歌要聽到地老天荒,“隨機(jī)播放站”里,驚喜更多......每一個(gè)站點(diǎn)背后,都有用戶在使用該功能,聽某首歌時(shí)的故事和回憶,這也是網(wǎng)易云音樂和用戶們共同走過的九年里珍貴的共同記憶。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)

當(dāng)下的消費(fèi)者,見過了太多的營(yíng)銷花招,普普通通的招式并不能打動(dòng)他們,他們對(duì)品牌營(yíng)銷的創(chuàng)意感、新鮮感的期待越來越高。閑魚Social海報(bào)和展覽并用,展現(xiàn)“野性收藏”的魅力;天貓接地氣得還原生活場(chǎng)景,融合定制產(chǎn)品;網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意“云村”帶來“云村地鐵圖”......

營(yíng)銷不能再走傳統(tǒng)老路,以產(chǎn)品和品牌為基礎(chǔ),腦洞大開,大玩創(chuàng)意,帶給消費(fèi)者眼前一亮的驚喜感受,才能吸引消費(fèi)者的目光。

03 NFT營(yíng)銷類

江小白:狀態(tài)回藍(lán),熱血當(dāng)燃

江小白基于基于原有的IP虛擬形象——藍(lán)彪彪、紅蹦蹦,與天貓合作發(fā)行了1000份NFT限定禮盒,除了能持有品牌NFT外,禮盒中還有40°和52°兩款特別版白酒。虛擬形象人設(shè)的背后故事則專注解決當(dāng)代年輕人的emo問題,既與自身品牌產(chǎn)品氣質(zhì)深度結(jié)合,也巧妙地融入了“元宇宙”語(yǔ)境下特有的科幻感和游戲感,對(duì)于江小白的老粉和新客都足以構(gòu)成十足的吸引力。

農(nóng)夫山泉:獨(dú)特心意,獨(dú)屬于你

6月18日,農(nóng)夫山泉發(fā)售限量1000份數(shù)字藏品,大自然的搬運(yùn)工也正式踏入了元宇宙。這次限定數(shù)字藏品的主題為“獨(dú)特心意,獨(dú)屬于你”,數(shù)字藏品IP形象以和品牌緊緊關(guān)聯(lián)的高山、湖泊、東北虎、貓頭鷹等自然元素為靈感進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。畫作以自然元素為主,搭配農(nóng)夫山泉飲用天然、長(zhǎng)白雪·天然雪山礦泉水等產(chǎn)品來進(jìn)行繪制,體現(xiàn)品牌采用的都是天然健康的材料。

飛鶴:寶寶日-閃光耀星夢(mèng)

在今年5月28日的第五個(gè)“中國(guó)寶寶日”中,飛鶴聯(lián)合騰訊新聞與AI加密藝術(shù)家宋婷,共同發(fā)布了數(shù)字藏品。之前我們也見過汽車、化妝品等品類發(fā)布數(shù)字藏品,而這次嬰兒奶粉與數(shù)字藏品的結(jié)合,對(duì)于廣大的寶爸寶媽而言,有不可取代的紀(jì)念意義。它可以是一張寶寶的出生照,也可以是一句對(duì)寶寶的祝福語(yǔ),在情感上和精神上凸顯了對(duì)于寶寶們“未來”的期許,價(jià)值和意義巨大。對(duì)于飛鶴品牌來說,更是在行業(yè)內(nèi)樹立起了獨(dú)特的品牌價(jià)值。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)

現(xiàn)在元宇宙已經(jīng)全面的進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域,越來越多的品牌借助數(shù)字藏品營(yíng)銷進(jìn)入元宇宙。用數(shù)字藏品的藝術(shù)性和唯一性提升品牌的價(jià)值。品牌通過設(shè)計(jì)數(shù)字藏品,開發(fā)數(shù)字藏品周邊衍品,吸引消費(fèi)者的注意和拉升品牌。品牌通過數(shù)字藏品的創(chuàng)新也很好的占領(lǐng)了消費(fèi)者心智,從而獲得消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同和歸屬感。

04 公益營(yíng)銷類

蕉內(nèi)×共青團(tuán)「伙伴計(jì)劃」 助力孩子走出大山

蕉內(nèi)參與共青團(tuán)中央「伙伴計(jì)劃」,并聯(lián)合出品了公益片《記住了嗎》。短片聚焦易地扶貧搬遷孩子的真實(shí)困境,以青年與孩子的對(duì)話作為貫穿全片的線索,呈現(xiàn)出大山孩子門在青年社會(huì)工作者的幫助下,從不適應(yīng)到愛上城市生活,真正從心理上走出了大山的成長(zhǎng)變化過程。

科羅娜×藍(lán)絲帶 向大?;厥绽?/p>

在當(dāng)下,海洋塑料污染問題嚴(yán)峻,作為海灘生活方式倡導(dǎo)品牌,啤酒品牌科羅娜始終致力于保護(hù)海洋環(huán)境。借3·18世界回收日之勢(shì),科羅娜聯(lián)合海洋保護(hù)組織藍(lán)絲帶發(fā)起“重塑漁路計(jì)劃”,并承諾將在今年聯(lián)合藍(lán)絲帶,持續(xù)聯(lián)動(dòng)各地漁民,實(shí)現(xiàn)全年回收145噸海洋塑料垃圾,以還原大海最美的樣子。同時(shí),科羅娜希望借此帶動(dòng)更多人加入海洋環(huán)境保護(hù)行動(dòng),重塑漁路往日生機(jī)。

巨量引擎為「無聲人群」搭建0分貝直播間

為進(jìn)一步提升社會(huì)各界對(duì)殘疾人就業(yè)能力和就業(yè)潛力的認(rèn)知,巨量引擎聚焦無障礙創(chuàng)業(yè)就業(yè)議題為聾人群體搭建#讓可能發(fā)聲#的「0分貝直播間」,讓“聽TA們說”這件事從不可能變?yōu)榭赡堋M瑫r(shí),巨量引擎還發(fā)布了一支無聲群體紀(jì)錄片《讓可能發(fā)聲》,展現(xiàn)聾人青年豐富多彩的可能性,此外,還在微博發(fā)起#就業(yè)優(yōu)先,平等共享#、#無障礙創(chuàng)業(yè)就業(yè)新可能#雙話題互動(dòng),引發(fā)社會(huì)大眾關(guān)注與熱議,讓更多人看到無聲群體的發(fā)聲新可能,更為無聲群體的創(chuàng)業(yè)、就業(yè),構(gòu)建包容無障礙的社會(huì)環(huán)境。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)

疫情給人類社會(huì)帶來巨大的影響,也給商業(yè)世界帶來了嚴(yán)重的沖擊。大家越來越意識(shí)到任何人都不能在世界大潮中獨(dú)善其身,企業(yè)也更加注重履行社會(huì)責(zé)任的重要性,加大對(duì)社會(huì)價(jià)值的投入。通過公益活動(dòng),即凸顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng),也傳遞了正向的企業(yè)價(jià)值觀,塑造起頗具時(shí)代擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟆6@股向善的力量也更好地將企業(yè)與消費(fèi)者連接起來,幫助企業(yè)走近消費(fèi)者。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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2022過半,這些創(chuàng)意案例,你Pick誰(shuí)?

2022上半年?duì)I銷啟示錄。

文|肖明超-趨勢(shì)觀察

一晃之間,2022上半年已經(jīng)悄然過去,“年中盤點(diǎn)”這一有儀式感的動(dòng)作必不可少。

回顧上半年,營(yíng)銷圈很熱鬧,出現(xiàn)了不少翻車的傳播事件,引發(fā)眾多熱議。相比之下,一些真正優(yōu)秀、有價(jià)值的傳播事件并沒有獲得更多的關(guān)注,被蓋住了風(fēng)頭。經(jīng)過我們的搜集與整理,發(fā)現(xiàn)在過去半年的品牌營(yíng)銷活動(dòng)中,不乏能夠引發(fā)共鳴、創(chuàng)意有趣的案例。在此,我們精選了12個(gè)精彩案例與大家一同分享,來看看誰(shuí)能更勝一籌!

01 跨界聯(lián)名類 

MANNER×HR赫蓮娜:一杯回春

MANNER和HR赫蓮娜,咖啡屆黑馬和頂奢美容品牌跨界聯(lián)名的第一步,是發(fā)布《青春有問題》短片。一分鐘的短片里,提出“工作的本質(zhì)是什么?”“上頭才是愛情嗎?”“吵架需要練習(xí)嗎?”等數(shù)十個(gè)困擾年輕人生活各個(gè)方面的問題,最終落腳到——有問題,才是青春。赫蓮娜綠寶瓶和MANNER COFFEE與你一起,一夜青回。

推出綠色包裝的MANNER抹茶冰淇淋風(fēng)味拿鐵新品,同時(shí),全國(guó)150家MANNER店鋪一夜變綠,青春無限。HR赫蓮娜綠寶瓶和MANNER的“綠”,一起為炎炎夏日帶來一股清涼。

除新品外,兩者還攜手帶來購(gòu)買抹茶冰淇淋風(fēng)味拿鐵新品即可獲得3ml綠寶瓶小樣,購(gòu)買飲品可抽中聯(lián)名噸噸杯等一系列聯(lián)名福利。

喜茶×《夢(mèng)華錄》:喜·半遮面

喜茶作為新茶飲賽道的開創(chuàng)者和推動(dòng)者,從創(chuàng)立至今一直備受關(guān)注和喜愛,成為新茶飲行業(yè)的“常青藤”。隨著電視劇《夢(mèng)華錄》的熱播,由劉亦菲出演的趙盼兒所開設(shè)的「半遮面」茶館將中國(guó)茶文化帶入觀眾的視野。喜·半遮面,是喜茶和半遮面穿越時(shí)空的相遇,是新茶飲品牌和電視劇的跨界相融。

首先,喜茶推出紫蘇·粉桃飲和夢(mèng)華茶喜·點(diǎn)茶兩款定制聯(lián)名特調(diào)新品,分別對(duì)應(yīng)《夢(mèng)華錄》中出現(xiàn)的“茶百戲”和“紫蘇飲子”。同時(shí),在線下設(shè)置四家“喜·半遮面”主題門店,從店內(nèi)陳設(shè)到茶飲師特調(diào),一時(shí)分不清究竟在店里還是在劇中。除此之外,還推出聯(lián)名口罩、徽章、杯貼等周邊產(chǎn)品,進(jìn)一步沉浸式追劇。

樓蘭×莫奈:汽車和藝術(shù)的碰撞

2022年4月28日,東風(fēng)日產(chǎn)樓蘭×莫奈聯(lián)名版正式上市。帶來了逐光日出版和定格睡蓮版兩款圖案款車型和郁金香紫版、橋岸苔綠版、日出淺橙版、日出晨灰版、睡蓮絢藍(lán)版五款純色版車型。

樓蘭一直倡導(dǎo)“發(fā)現(xiàn)生活之美”,這次和莫奈的聯(lián)名并非只為借其流量,而是兩者品味氣質(zhì)的契合。逐光日出版的靈感來自《日出·印象》,設(shè)計(jì)師通過技術(shù)讓車身折射出細(xì)膩的光線,正如莫奈用隨意的筆觸記錄下了一剎那的光影變化,成為經(jīng)典的《日出·印象》。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)

在這個(gè)“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”的時(shí)代,聯(lián)名似乎成了新品牌擴(kuò)大名氣,老品牌持續(xù)熱度的“萬(wàn)金油”。在2022年的前半年,我們見證了肯德基里可達(dá)鴨的“一鴨難求”,看到了瑞幸和椰樹椰汁聯(lián)名推出的“椰云拿鐵”的火爆......

跨界聯(lián)名是消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)性化、時(shí)尚化的期待,也是品牌拓展圈層,增加聲量,借勢(shì)營(yíng)銷的需要。但并非所有跨界聯(lián)名都達(dá)到理想效果,也有不少聯(lián)名產(chǎn)品出現(xiàn)翻車的情況??缃缏?lián)名確實(shí)是個(gè)寶,但不能盲目跟風(fēng),需要品牌根據(jù)自己的品牌定位,品牌價(jià)值觀和產(chǎn)品屬性尋找聯(lián)名對(duì)象,再制定適合雙方的策略,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

02 大玩創(chuàng)意類

閑魚野性收集:這一袋的收集,就是這一代的表達(dá)

近期,閑魚聚合了平臺(tái)內(nèi)30多位收集達(dá)人的故事,其中,有收集陌生人emo為500多首說唱注入靈感的閑魚玩家@陳學(xué)長(zhǎng)哦,有收集10000多張奧特曼卡牌相信光的力量的@天津特兄弟,還有收藏2000多雙稀缺球鞋或是500多件球衣等各類收藏達(dá)人,呈現(xiàn)了年輕人上閑魚以興趣經(jīng)營(yíng)生活的現(xiàn)狀。

“每一代人都有每一代的野性收集,盡管每一代的收集不盡相同,但相同的野性是代代相傳的。所以用我們這一袋,展示這一代的野性收集。用這一系列Social海報(bào),記錄年輕人不一樣的興趣經(jīng)營(yíng)?!?/p>

除了一系列Social海報(bào),閑魚在六百年的江南古村,即興舉辦了一場(chǎng)野路子收集展,真正野性的收集就該回歸到真正野性的地方去。

天貓國(guó)際618:全球品牌"學(xué)說中國(guó)話"

今年618,天貓聯(lián)合眾多國(guó)際大牌,根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的個(gè)性需求帶來多款定制化商品,這些海外大牌“入鄉(xiāng)隨俗”,觀察中國(guó)老百姓生活,融入中國(guó)老百姓生活,勾勒出一幅最真實(shí)的市井生活圖像。

女兒出嫁之時(shí),媽媽用定制中國(guó)紅戴森吹風(fēng)機(jī)為女兒整理頭發(fā);廚房里準(zhǔn)備家宴,殺魚切肉削菜,三把日本旬刀各顯身手,這是貝印大馬士革刀具套餐為中國(guó)廚房多樣化食材定制的多用刀組;一杯黑咖啡,一張報(bào)紙,一天倍兒精神,隅田川膠囊咖啡采用充氮鎖鮮工藝,更符合中國(guó)人口味......接地氣的景物,真實(shí)的人物,紀(jì)實(shí)抓拍的手法,每一張海報(bào)都還原了生活最本真的模樣。

網(wǎng)易云音樂9周年:上線“云村地鐵線路圖”

4月22日,網(wǎng)易云音樂九周年,上線#云村地鐵線路圖#,邀請(qǐng)用戶一起坐地鐵、探站點(diǎn)。地鐵線路圖根據(jù)網(wǎng)易云音樂的94個(gè)功能點(diǎn)和不同曲風(fēng)的“街道”創(chuàng)意而成,有10條不同線路。

從“心動(dòng)出發(fā)站”啟航,“單曲循環(huán)站”喜歡的歌要聽到地老天荒,“隨機(jī)播放站”里,驚喜更多......每一個(gè)站點(diǎn)背后,都有用戶在使用該功能,聽某首歌時(shí)的故事和回憶,這也是網(wǎng)易云音樂和用戶們共同走過的九年里珍貴的共同記憶。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)

當(dāng)下的消費(fèi)者,見過了太多的營(yíng)銷花招,普普通通的招式并不能打動(dòng)他們,他們對(duì)品牌營(yíng)銷的創(chuàng)意感、新鮮感的期待越來越高。閑魚Social海報(bào)和展覽并用,展現(xiàn)“野性收藏”的魅力;天貓接地氣得還原生活場(chǎng)景,融合定制產(chǎn)品;網(wǎng)易云音樂創(chuàng)意“云村”帶來“云村地鐵圖”......

營(yíng)銷不能再走傳統(tǒng)老路,以產(chǎn)品和品牌為基礎(chǔ),腦洞大開,大玩創(chuàng)意,帶給消費(fèi)者眼前一亮的驚喜感受,才能吸引消費(fèi)者的目光。

03 NFT營(yíng)銷類

江小白:狀態(tài)回藍(lán),熱血當(dāng)燃

江小白基于基于原有的IP虛擬形象——藍(lán)彪彪、紅蹦蹦,與天貓合作發(fā)行了1000份NFT限定禮盒,除了能持有品牌NFT外,禮盒中還有40°和52°兩款特別版白酒。虛擬形象人設(shè)的背后故事則專注解決當(dāng)代年輕人的emo問題,既與自身品牌產(chǎn)品氣質(zhì)深度結(jié)合,也巧妙地融入了“元宇宙”語(yǔ)境下特有的科幻感和游戲感,對(duì)于江小白的老粉和新客都足以構(gòu)成十足的吸引力。

農(nóng)夫山泉:獨(dú)特心意,獨(dú)屬于你

6月18日,農(nóng)夫山泉發(fā)售限量1000份數(shù)字藏品,大自然的搬運(yùn)工也正式踏入了元宇宙。這次限定數(shù)字藏品的主題為“獨(dú)特心意,獨(dú)屬于你”,數(shù)字藏品IP形象以和品牌緊緊關(guān)聯(lián)的高山、湖泊、東北虎、貓頭鷹等自然元素為靈感進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。畫作以自然元素為主,搭配農(nóng)夫山泉飲用天然、長(zhǎng)白雪·天然雪山礦泉水等產(chǎn)品來進(jìn)行繪制,體現(xiàn)品牌采用的都是天然健康的材料。

飛鶴:寶寶日-閃光耀星夢(mèng)

在今年5月28日的第五個(gè)“中國(guó)寶寶日”中,飛鶴聯(lián)合騰訊新聞與AI加密藝術(shù)家宋婷,共同發(fā)布了數(shù)字藏品。之前我們也見過汽車、化妝品等品類發(fā)布數(shù)字藏品,而這次嬰兒奶粉與數(shù)字藏品的結(jié)合,對(duì)于廣大的寶爸寶媽而言,有不可取代的紀(jì)念意義。它可以是一張寶寶的出生照,也可以是一句對(duì)寶寶的祝福語(yǔ),在情感上和精神上凸顯了對(duì)于寶寶們“未來”的期許,價(jià)值和意義巨大。對(duì)于飛鶴品牌來說,更是在行業(yè)內(nèi)樹立起了獨(dú)特的品牌價(jià)值。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)

現(xiàn)在元宇宙已經(jīng)全面的進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域,越來越多的品牌借助數(shù)字藏品營(yíng)銷進(jìn)入元宇宙。用數(shù)字藏品的藝術(shù)性和唯一性提升品牌的價(jià)值。品牌通過設(shè)計(jì)數(shù)字藏品,開發(fā)數(shù)字藏品周邊衍品,吸引消費(fèi)者的注意和拉升品牌。品牌通過數(shù)字藏品的創(chuàng)新也很好的占領(lǐng)了消費(fèi)者心智,從而獲得消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同和歸屬感。

04 公益營(yíng)銷類

蕉內(nèi)×共青團(tuán)「伙伴計(jì)劃」 助力孩子走出大山

蕉內(nèi)參與共青團(tuán)中央「伙伴計(jì)劃」,并聯(lián)合出品了公益片《記住了嗎》。短片聚焦易地扶貧搬遷孩子的真實(shí)困境,以青年與孩子的對(duì)話作為貫穿全片的線索,呈現(xiàn)出大山孩子門在青年社會(huì)工作者的幫助下,從不適應(yīng)到愛上城市生活,真正從心理上走出了大山的成長(zhǎng)變化過程。

科羅娜×藍(lán)絲帶 向大?;厥绽?/p>

在當(dāng)下,海洋塑料污染問題嚴(yán)峻,作為海灘生活方式倡導(dǎo)品牌,啤酒品牌科羅娜始終致力于保護(hù)海洋環(huán)境。借3·18世界回收日之勢(shì),科羅娜聯(lián)合海洋保護(hù)組織藍(lán)絲帶發(fā)起“重塑漁路計(jì)劃”,并承諾將在今年聯(lián)合藍(lán)絲帶,持續(xù)聯(lián)動(dòng)各地漁民,實(shí)現(xiàn)全年回收145噸海洋塑料垃圾,以還原大海最美的樣子。同時(shí),科羅娜希望借此帶動(dòng)更多人加入海洋環(huán)境保護(hù)行動(dòng),重塑漁路往日生機(jī)。

巨量引擎為「無聲人群」搭建0分貝直播間

為進(jìn)一步提升社會(huì)各界對(duì)殘疾人就業(yè)能力和就業(yè)潛力的認(rèn)知,巨量引擎聚焦無障礙創(chuàng)業(yè)就業(yè)議題為聾人群體搭建#讓可能發(fā)聲#的「0分貝直播間」,讓“聽TA們說”這件事從不可能變?yōu)榭赡?。同時(shí),巨量引擎還發(fā)布了一支無聲群體紀(jì)錄片《讓可能發(fā)聲》,展現(xiàn)聾人青年豐富多彩的可能性,此外,還在微博發(fā)起#就業(yè)優(yōu)先,平等共享#、#無障礙創(chuàng)業(yè)就業(yè)新可能#雙話題互動(dòng),引發(fā)社會(huì)大眾關(guān)注與熱議,讓更多人看到無聲群體的發(fā)聲新可能,更為無聲群體的創(chuàng)業(yè)、就業(yè),構(gòu)建包容無障礙的社會(huì)環(huán)境。

趨勢(shì)點(diǎn)評(píng)

疫情給人類社會(huì)帶來巨大的影響,也給商業(yè)世界帶來了嚴(yán)重的沖擊。大家越來越意識(shí)到任何人都不能在世界大潮中獨(dú)善其身,企業(yè)也更加注重履行社會(huì)責(zé)任的重要性,加大對(duì)社會(huì)價(jià)值的投入。通過公益活動(dòng),即凸顯了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng),也傳遞了正向的企業(yè)價(jià)值觀,塑造起頗具時(shí)代擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟆6@股向善的力量也更好地將企業(yè)與消費(fèi)者連接起來,幫助企業(yè)走近消費(fèi)者。

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