文|戶外媒體內(nèi)參
元宇宙的熱潮席卷至戶外廣告行業(yè)。
元宇宙自2021以來，備受資本屆關(guān)注，牛市女王CathieWood曾說：“虛擬世界為15大最具前景的投資主題之一”，這一年來各行各業(yè)的公司也都開始入局元宇宙。
2022年以來，戶外廣告企業(yè)也紛紛布局開始加入元宇宙的陣營當(dāng)中。今年四月份，兆訊傳媒投資5000萬元成立子公司，用于元宇宙商業(yè)應(yīng)用及“百城千屏”等新業(yè)務(wù)，近日雅仕維也聯(lián)合藝術(shù)家推出了公司首個NFT作品。
01 入局元宇宙是“假”，借此營銷才是“真”
前有兆訊、后有雅仕維，各大戶外廣告行業(yè)的頭部企業(yè)涌入元宇宙的賽道中。但他們此舉或并非僅僅為了開拓新的業(yè)務(wù)板塊，增加營收點(diǎn)。
有業(yè)內(nèi)人士評價：這些戶外廣告公司的決策者并非專業(yè)投資人，對元宇宙的未來發(fā)展走勢、如何商業(yè)化落地實(shí)現(xiàn)營收，僅僅略知一二而已。元宇宙發(fā)展至目前，最主要變現(xiàn)手段來自于數(shù)字藏品NFT的交易，據(jù)Token Terminal數(shù)據(jù)顯示，海外最大的NFT交易市場opensea，2021年的交易量為140億美元，在之前的2020年交易量才只有2170萬美元，同比增長646倍。其他變現(xiàn)手段，像數(shù)字虛擬人代言、區(qū)塊鏈游戲等盈利能力欠佳。
元宇宙尚在探索階段，而戶外廣告公司們布局元宇宙投入NFT也并非以盈利為目標(biāo)，而是新的品牌營銷方式。
作為聚光燈之下的焦點(diǎn)行業(yè)，元宇宙的發(fā)展備受資本們的歡迎，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，僅2021年關(guān)于元宇宙就有45起投融資和50個事件，其中有21家為國內(nèi)企業(yè)。
圖：智研咨詢
各家企業(yè)布局元宇宙、發(fā)布NFT旨在表明自己探索新事物的決心，走在時代的前沿，給予投資者信心，也有利于加強(qiáng)受眾對企業(yè)的認(rèn)可度，所以各企業(yè)更多的是以營銷為主，打造良好的企業(yè)形象，并非要在元宇宙這個賽道中大展身手做出一番事業(yè)，賺到真金白銀。
02 變現(xiàn)能力欠佳，NFT遭政策限制
元宇宙變現(xiàn)難。尤其是國內(nèi)外元宇宙發(fā)展水平不一，且國內(nèi)元宇宙受市場監(jiān)管力度大，對于主要營收的NFT產(chǎn)業(yè)而言，嚴(yán)格限制二手交易市場等監(jiān)管手段，致使國內(nèi)NFT產(chǎn)業(yè)發(fā)展暫緩。
今年四月，由中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會等三協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》（以下簡稱《倡議》），針對當(dāng)前國內(nèi) NFT 市場中的一些問題進(jìn)行了規(guī)范化，其中規(guī)定就有：不為NFT交易提供集中交易（集中競價、電子撮合、匿名交易、做市商等）、持續(xù)掛牌交易、標(biāo)準(zhǔn)化合約交易等服務(wù)。
由于我國目前NFT市場不開放二次交易，暫時也不允許轉(zhuǎn)贈送（一般性行業(yè)限制為180天），沒有了二級市場的NFT，無法進(jìn)行變現(xiàn)。
NFT之所以稀有、能夠被廣泛流通主要源于所有的NFT都被存儲在公鏈上，但國內(nèi)目前沒有事實(shí)上的第一公鏈，且公鏈進(jìn)展緩慢、社區(qū)沉寂、尚在成長中。
走在時代前沿，彰顯企業(yè)價值，深化企業(yè)形象是目前戶外廣告企業(yè)發(fā)展元宇宙的主要目的。就目前元宇宙探索階段，運(yùn)用至戶外廣告還尚早。（目前有少量大屏已結(jié)合AR/VR影像技術(shù)但尚未成體系）
目前與戶外廣告結(jié)合最密切便是數(shù)字虛擬人，數(shù)字虛擬人常以代言人的形象登錄各大戶外廣告屏，往往結(jié)合裸眼3D給予受眾不一般的視覺體驗(yàn)。此前，百度旗下的AI數(shù)字人「希加加」就與麥當(dāng)勞聯(lián)手，在成都、大連的裸眼3D大屏上演了「吃漢堡的數(shù)字人」。
元宇宙想與戶外廣告深度結(jié)合、大范圍推廣還為之尚早，不過隨著元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，伴隨了大量的廣告投放需求，未來元宇宙也將成為戶外廣告的一大客戶，且元宇宙行業(yè)較為青睞象征著實(shí)力與地位的地標(biāo)戶外大屏。
03 NFT廣告需求增加，戶外媒體成最佳媒介
近日在戶外廣告商務(wù)合作和資源整合平臺：找廣網(wǎng)上，杭州某科技控股股份公司董事長，發(fā)布了一則上海核心區(qū)域的LED大屏與燈光秀的采購需求。引起了戶外廣告內(nèi)參的注意，其在找廣網(wǎng)上表示：自身手握一幅知名NFT（2021萬美元），要求聯(lián)合策劃一起NFT加密藝術(shù)的投放（類似紐約時代廣場的戶外廣告）。
2021年，中國元宇宙市場投融資金額完成57.85億元，較2020年增加了50.73億元，同比增長712.50%，2022年1-4月中國元宇宙市場投融資金額已完成81.2億元，已超過2021年全年水平。
元宇宙的版圖正高速擴(kuò)張，戶外媒體將助力元宇宙營銷。上述NFT的采購需求，足以表明戶外媒體對于元宇宙的推廣的重要性，要想讓元宇宙走進(jìn)市場，戶外媒體是最好的選擇。
元宇宙對于大眾而言，復(fù)雜、不可預(yù)估、信任感不足。2022年5月，南都大數(shù)據(jù)研究院圍繞“互聯(lián)網(wǎng)平臺廣告合規(guī)體驗(yàn)”，面向網(wǎng)絡(luò)用戶展開問卷調(diào)查。民調(diào)顯示，八成多受訪者表示曾遭遇互聯(lián)網(wǎng)廣告無法關(guān)閉、“偽裝”騙取點(diǎn)擊、“搖一搖”亂跳轉(zhuǎn)、虛假宣傳等亂象。近七成受訪者期盼互聯(lián)網(wǎng)平臺加強(qiáng)對廣告的監(jiān)測巡查，及時處理違規(guī)廣告。
戶外廣告以真實(shí)場景為基石，信任感更強(qiáng)，地標(biāo)戶外大屏、燈光秀更能代表企業(yè)實(shí)力，使受眾提高對企業(yè)的信任及對產(chǎn)品的認(rèn)可。
據(jù)相關(guān)研究，受眾對戶外大屏媒體接受度超過了75%，LED大屏廣告的關(guān)注度超過了55%。另外，在尼克森的調(diào)查研究中顯示，受眾對LED大屏廣告的“引人注目”程度和“高端時尚”程度分別達(dá)到了69.3%、64%。
戶外大屏的場景特性決定了它的宣傳效果，居于繁華商圈的廣告，往往被消費(fèi)者認(rèn)為該企業(yè)具有一定實(shí)力，在為其品牌、產(chǎn)品宣傳的同時，為其塑造高端、可信賴的企業(yè)形象。
跨行布局元宇宙的企業(yè)并非都是在元宇宙方向?qū)ふ倚碌臓I收增長點(diǎn)，更多的是打造與時俱進(jìn)、處在領(lǐng)域類前沿的企業(yè)形象。元宇宙即使市場廣闊，增長極快，但發(fā)展還處于早期階段，國內(nèi)管控較為嚴(yán)苛，想實(shí)現(xiàn)元宇宙為主導(dǎo)的營銷生態(tài)還為時尚早。與此同時，NFT正處在高速發(fā)展中，開始有宣傳訴求，戶外大屏成為NFT的主要廣告投放媒介。
兆訊、雅仕維在元宇宙的探索，引來一眾媒體方的關(guān)注，收獲了不少流量，提高了企業(yè)知名度及軟實(shí)力。積極布局元宇宙，研發(fā)NFT也成為了各行各業(yè)的“面子工程”。