文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 小軍哥
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自工信部宣布行程卡“摘星”后，全國(guó)多地相繼恢復(fù)跨省游及“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，7月7日文旅部發(fā)布通知恢復(fù)旅游專列業(yè)務(wù)，7月8日工信部再發(fā)公告“通信行程卡”由“14天”調(diào)整為“7天”……隨著一系列利好政策措施密集落地，飽受饑渴的文旅業(yè)終于在暑期迎來(lái)了“及時(shí)雨”。
進(jìn)入暑期，各類利好消息頻傳。6月29日工信部宣布行程卡“摘星”，7月7日文旅部印發(fā)恢復(fù)旅游專列業(yè)務(wù)通知，7月8日工信部再發(fā)公告“通信行程卡”由“14天”調(diào)整為“7天”……連日來(lái)，隨著2022年暑運(yùn)拉開帷幕，各地在做好各項(xiàng)防疫措施前提下，陸續(xù)開通旅游專列，織密旅游航線，加投公路客運(yùn)包車，助推文旅市場(chǎng)復(fù)蘇。
多重政策利好釋放，大眾出行信心倍增
自疫情爆發(fā)以來(lái)，我國(guó)已經(jīng)形成了包括健康碼管理、行程卡監(jiān)測(cè)、出行熔斷機(jī)制等在內(nèi)一整套高效防疫政策。進(jìn)入6月，隨著全國(guó)疫情防控形勢(shì)向好，國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制要求各地根據(jù)不同疫情風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)因時(shí)因情抓好精準(zhǔn)防控工作。
6月28日，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》，強(qiáng)調(diào)各地要嚴(yán)格執(zhí)行疫情防控“九不準(zhǔn)”要求，堅(jiān)決整治疫情防控簡(jiǎn)單化、“一刀切”、“層層加碼”等突出問題。同日，上海迪士尼樂園官宣將于6月30日恢復(fù)運(yùn)營(yíng)。據(jù)驢媽媽平臺(tái)顯示，當(dāng)日上海迪士尼關(guān)鍵詞搜索量上漲四倍。
6月29日，工信部宣布取消通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記。眾所周知，此前在疫情防控背景下，通信行程卡被賦予了重要使命—若行程卡被帶上“星號(hào)”，則表明用戶在過(guò)去14天可能訪問過(guò)或途經(jīng)的城市中目前存在中或高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域，用戶的出行計(jì)劃也會(huì)因此受限。由此引發(fā)的連帶效應(yīng)即是：與出行直接關(guān)聯(lián)的在線旅游服務(wù)平臺(tái)一度陷入“停滯”僵局。
據(jù)國(guó)內(nèi)多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“摘星”政策一出，相關(guān)機(jī)票、酒店、火車票搜索量大幅增長(zhǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布僅半小時(shí)，平臺(tái)機(jī)票和酒店搜索量較前日同一時(shí)段分別上漲180%和220%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日平臺(tái)上國(guó)際機(jī)票搜索量就達(dá)到近了兩年同期的“巔峰值”。
7月7日，文旅部下發(fā)《關(guān)于將旅游專列業(yè)務(wù)納入跨省旅游“熔斷”機(jī)制統(tǒng)一管理的通知》，宣布恢復(fù)經(jīng)營(yíng)旅游專列業(yè)務(wù)。據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）梳理，自去年10月23日文旅部發(fā)布通知暫停經(jīng)營(yíng)旅游專列業(yè)務(wù)后，旅行社及在線旅游企業(yè)暫停該項(xiàng)業(yè)務(wù)長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月。
旅游專列是旅行社及在線旅游企業(yè)和鐵路部門合作開展的旅游線路產(chǎn)品。進(jìn)入盛夏游客前往西北、東北等避暑度假游目的地需求較高，但由于這些目的地距離較遠(yuǎn)，自駕時(shí)間長(zhǎng)，小包團(tuán)費(fèi)用高，不同程度制約大家出行體驗(yàn)。此次政策松綁，對(duì)主營(yíng)游專列的旅行社無(wú)疑是最大的利好，同時(shí)也可滿足游客一次出行多站旅行的愿望。
7月8日，工信部再次發(fā)布公告，根據(jù)《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》，即日起“通信行程卡”查詢結(jié)果的覆蓋時(shí)間范圍由“14天”調(diào)整為“7天”。該政策調(diào)整后，既可以讓防控更加精準(zhǔn)有效，也能減輕社會(huì)防控的壓力，同時(shí)有利于大眾出行，降低了過(guò)往集中隔離的“誤傷”概率。
綜上所述，無(wú)論是行程卡“摘星”“縮時(shí)”，還是現(xiàn)在旅游航班（專列）復(fù)通，都是一個(gè)“動(dòng)態(tài)調(diào)整”的過(guò)程。但從現(xiàn)階段的政策執(zhí)行效果看，對(duì)增強(qiáng)大家出行信心和促進(jìn)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇起到了一定的推動(dòng)作用。
“鐵公雞”立體助攻，旅游市場(chǎng)加速回升
隨著多重政策利好的釋放，除了資本市場(chǎng)上揚(yáng)，文旅一線迎來(lái)了久違的出行熱潮。據(jù)去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，7月4日單日機(jī)票預(yù)訂量趕超2019年同期，火車票和酒店預(yù)訂量環(huán)比均比去年同期增長(zhǎng)1.5倍。這也標(biāo)志著，在“鐵公機(jī)”（鐵路、公路、民航）立體助攻下，全國(guó)多地跨省游迎來(lái)了久違的出行熱潮。
2022年暑期大交通市場(chǎng)熱度圖（圖源：數(shù)智酒店大數(shù)據(jù)）
一是“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)直線增長(zhǎng)。
隨著各地逐步放開跨省游政策，暑期航旅市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇。6月26日，攜程聯(lián)合全國(guó)64家機(jī)場(chǎng)、30多家國(guó)內(nèi)航司開啟了“626嗨飛節(jié)”；7月初南航集團(tuán)在新疆市場(chǎng)投入航班2.3萬(wàn)班次。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，太原機(jī)場(chǎng)自7月8日以來(lái)，日均航班量穩(wěn)定在200架次以上，日均旅客吞吐量約2萬(wàn)人次以上，恢復(fù)至2019年同期的75%。
據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，目前多個(gè)熱門旅行目的地搜索量增長(zhǎng)超300%；去哪兒平臺(tái)上，機(jī)票搜索量上升60%，火車票搜索量增長(zhǎng)1.5倍；同程旅行平臺(tái)的酒店搜索量較前日同一時(shí)段上漲220%。其中，上海、三亞、廣州、北京、烏魯木齊、南京、杭州、深圳、成都、哈爾濱躋身暑期機(jī)票熱門前十目的地。
另?yè)?jù)《飛友民航周報(bào)》數(shù)據(jù)顯示：7月4日—7月10日，全國(guó)民航單日旅客運(yùn)輸量超120萬(wàn)人，7月8日創(chuàng)近四個(gè)月以來(lái)最高峰。其中，廣州、重慶、昆明、杭州、天府等機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量領(lǐng)跑前五，上海兩場(chǎng)、北京兩場(chǎng)、珠海旅客量環(huán)比增幅均超50%；航司航班量方面，南航、東航、國(guó)航領(lǐng)先，川航超2021年和2019年同期。
2022年暑期酒店市場(chǎng)熱度圖（圖源：數(shù)智酒店大數(shù)據(jù)）
二是“高鐵+旅游”一程多站聯(lián)動(dòng)。
當(dāng)前，正值新疆旅游旺季。新疆鐵路抓住政策機(jī)遇，于6月28、29日連發(fā)兩趟南北疆環(huán)游旅專列，7月2日第二趟“新東方快車”旅游專列從烏魯木齊站駛出，這趟專列途經(jīng)富蘊(yùn)、北屯、伊寧、吐魯番等地，沿途有可可托海、喀納斯、賽里木湖等10余個(gè)5A級(jí)景區(qū)(點(diǎn))。此外，完成升級(jí)改造的“絲路天山號(hào)”高品質(zhì)旅游專列將于7月18日出發(fā)。
與此同時(shí)，廣西開通的今年暑假國(guó)內(nèi)首趟定制研學(xué)專列也于7月4日正式啟程，來(lái)自南寧市的800余名師生乘坐“南寧—柳州”D9654次研學(xué)專列，開啟為期3天的研學(xué)之旅。據(jù)悉，廣西自恢復(fù)跨省旅游以來(lái)，本地游客出行意愿持續(xù)高漲，親子流、學(xué)生流將成為今年暑假出行的“主力軍”。
7月7日，文旅部宣布恢復(fù)經(jīng)營(yíng)旅游專列業(yè)務(wù)的第二天（7月9日），黑龍江省暑期首趟Y693次旅游專列從哈爾濱出發(fā)，600余名游客登上專列開啟“伊春之行，享‘壽’之旅”。據(jù)中國(guó)鐵路發(fā)布消息稱，目前鐵路客流呈逐漸回暖趨勢(shì)，暑運(yùn)期間預(yù)計(jì)發(fā)送旅客5.2億人次、高峰日發(fā)送旅客1000萬(wàn)人次。
二是“公路+自駕”沿途少了攔路虎。
近年來(lái)，受疫情影響，不僅旅行社包車業(yè)務(wù)嚴(yán)重受損，就連自駕游也屢遭“途中勸返”，讓昔日“說(shuō)走就走”廣大車主的出行體驗(yàn)大打折扣。近期，隨著國(guó)省多重利好政策的釋放及新一輪油價(jià)下調(diào)，各地也迎來(lái)了新一批自駕游大軍。
今年5月，山東威海市圍繞打造“千里山?！ぷ栽谕！甭糜纹放?，結(jié)合千里山海自駕旅游公路通車，先后推出146項(xiàng)主題活動(dòng)，有效拉動(dòng)夏季旅游市場(chǎng)消費(fèi)。據(jù)威海監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該路開通以來(lái)，單日自駕客流量最高突破40萬(wàn)人次，本地自駕游客占比達(dá)70%以上。其中，2天至3天“深度體驗(yàn)游”占比提升80%。
此外，7月7日上午，“千車自駕游中衛(wèi)”活動(dòng)在寧夏中衛(wèi)啟動(dòng)。據(jù)悉，此次活動(dòng)以寧夏中衛(wèi)黃河、大漠、星空特色文旅資源為依托，聯(lián)動(dòng)中衛(wèi)各景區(qū)、酒店、民宿客棧及房車露營(yíng)地等消費(fèi)補(bǔ)助政策，吸引了河北、山西、河南、甘肅等地多家自駕游俱樂部200余輛自駕車600余名游客參與。
據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論（ID：whcypl）了解，隨著夏季來(lái)臨，新疆旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，各大景區(qū)都出現(xiàn)了游客大增的趨勢(shì)，加上7月9日恰逢新疆“古爾邦節(jié)”放假五天，導(dǎo)致通往喬爾瑪風(fēng)景區(qū)、那拉提草原、巴音布魯克草原等景區(qū)的獨(dú)庫(kù)公路自駕車車流量暴增，不少游客和網(wǎng)友發(fā)照片感嘆：“獨(dú)庫(kù)公路變成了‘堵哭公路’！”
抖音網(wǎng)友發(fā)布新疆獨(dú)庫(kù)公路自駕車車流截圖
主題產(chǎn)品百花齊放，避暑親水成為熱門
隨著暑假傳統(tǒng)旺季來(lái)臨，在各種出行和促消費(fèi)政策疊加的支撐下，目前各地景區(qū)均迎來(lái)新一輪的高峰。有業(yè)界專家預(yù)計(jì)，2022年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將重回復(fù)蘇軌道，整體出游人次將有望恢復(fù)至2019年同期的70％以上。
與此同時(shí)，進(jìn)入暑期后全國(guó)普遍進(jìn)入“高溫模式”，各地在滿足夏季出游客群多元化需求的同時(shí)，一大批熱門主題產(chǎn)品成為夏季新寵。
一是“避暑游”成為招牌產(chǎn)品。
文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論梳理發(fā)現(xiàn)，6月中下旬以來(lái)，東北、西南、西北等暑期避暑游的熱門目的地開始逐步升溫。其中，云南、四川、貴州、新疆、西藏、青海、吉林、黑龍江等省份景區(qū)預(yù)訂量較去年同期均翻了一番。
以全國(guó)著名旅游目的地西雙版納為例，在暑期多重政策疊加下，入版游客量大幅提升，經(jīng)初步測(cè)算，2022年7月1日—10日全州接待游客191.25萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)71.91%；國(guó)內(nèi)收入22.68億元，同比增長(zhǎng)56.31%，復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。
從避暑游景點(diǎn)熱度來(lái)看，山岳、湖泊、草原等自然風(fēng)光類景區(qū)備受游客青睞。例如，6月下旬以來(lái)，峨眉山景區(qū)正式拉開“2022年峨眉山親子避暑狂歡季”大幕，景區(qū)日接待量持續(xù)火爆，7月9日當(dāng)日接待游客2.86萬(wàn)人次，相比2021年同期增長(zhǎng)123.34%。
二是“親水游”備受游客青睞。
在夏季旅游產(chǎn)品中，除了傳統(tǒng)熱門避暑旅游目的地外，水上主題樂園、海濱浴場(chǎng)戲水、峽谷漂流等親水體驗(yàn)項(xiàng)目也深受親子家庭及游客關(guān)注。例如，青島9處海水浴場(chǎng)自7月1日全面開放以來(lái)，各大海水浴場(chǎng)爆滿，游人摩肩接踵，海邊宛如“下餃子”。
據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周以來(lái)，“親子游”“畢業(yè)旅行”等旅游熱度均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，排在前5的水上熱門景點(diǎn)有北海銀灘、廣州長(zhǎng)隆水上樂園、武漢瑪雅海灘水公園、廈門方特水上樂園、三亞夢(mèng)幻水上樂園等。
三是“熱雪奇跡”帶火夏季滑雪熱。
夏季滑雪簡(jiǎn)直就是標(biāo)配。7月2日，昆明首屆春城“夏日冰雪節(jié)”在熱雪奇跡（原融創(chuàng)雪世界）正式開幕。據(jù)主辦方介紹，探索夏季“冰雪+旅游”模式，主要是順應(yīng)暑期親子家庭旅游市場(chǎng)需求，讓游客從娛樂低門檻中體驗(yàn)夏日冰雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。同一時(shí)間，熱雪奇跡全國(guó)滑雪賽也在江蘇無(wú)錫熱雪奇跡順利開賽。
據(jù)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論了解，融創(chuàng)雪世界是融創(chuàng)文旅集團(tuán)于2017年打造的產(chǎn)業(yè)板塊，先后在哈爾濱、廣州、無(wú)錫、昆明、成都、重慶建設(shè)6家室內(nèi)雪場(chǎng)，4月底融創(chuàng)雪世界正式更名為“熱雪奇跡”。此次在炎熱夏季、尤其是南方城市舉辦冰雪賽事和主題節(jié)慶活動(dòng)，不僅開創(chuàng)了中國(guó)冰雪“四季運(yùn)動(dòng)”的新時(shí)代，也填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)“盛夏滑雪”產(chǎn)品的空白。
除了上述熱門主題產(chǎn)品外，今年暑假親子游、研學(xué)游、畢業(yè)游等多元化產(chǎn)品需求也進(jìn)入了爆發(fā)期。綜合攜程、途牛、驢媽媽等平臺(tái)訂單數(shù)據(jù)，親子家庭客群占比為32％；超40％的畢業(yè)生群體選擇了跨省旅行；電競(jìng)、影音酒店訂單份額同比提高60%以上；國(guó)潮體驗(yàn)、博物館研學(xué)等成為文旅消費(fèi)主流。
2022年暑期熱門酒店訂單類型對(duì)比圖（圖源：數(shù)智酒店大數(shù)據(jù)）
結(jié)語(yǔ)
綜上所述，在一系列政策措施的支撐下，當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)總體好于預(yù)期。同時(shí)，特別值得注意的是，近期國(guó)內(nèi)多地再次出現(xiàn)零星疫情，也給正在振興文旅市場(chǎng)帶來(lái)了不確定因素。因此，今年的暑期檔能否順利收關(guān)，將成為決定下半年國(guó)內(nèi)旅游業(yè)走勢(shì)的“試金石”！