文|文化產業(yè)評論 小軍哥
編輯|半島
自工信部宣布行程卡“摘星”后，全國多地相繼恢復跨省游及“機票+酒店”業(yè)務，7月7日文旅部發(fā)布通知恢復旅游專列業(yè)務，7月8日工信部再發(fā)公告“通信行程卡”由“14天”調整為“7天”……隨著一系列利好政策措施密集落地，飽受饑渴的文旅業(yè)終于在暑期迎來了“及時雨”。
進入暑期，各類利好消息頻傳。6月29日工信部宣布行程卡“摘星”，7月7日文旅部印發(fā)恢復旅游專列業(yè)務通知，7月8日工信部再發(fā)公告“通信行程卡”由“14天”調整為“7天”……連日來，隨著2022年暑運拉開帷幕，各地在做好各項防疫措施前提下，陸續(xù)開通旅游專列，織密旅游航線，加投公路客運包車，助推文旅市場復蘇。
多重政策利好釋放，大眾出行信心倍增
自疫情爆發(fā)以來，我國已經形成了包括健康碼管理、行程卡監(jiān)測、出行熔斷機制等在內一整套高效防疫政策。進入6月，隨著全國疫情防控形勢向好，國務院聯防聯控機制要求各地根據不同疫情風險等級因時因情抓好精準防控工作。
6月28日，國家衛(wèi)健委發(fā)布《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》，強調各地要嚴格執(zhí)行疫情防控“九不準”要求，堅決整治疫情防控簡單化、“一刀切”、“層層加碼”等突出問題。同日，上海迪士尼樂園官宣將于6月30日恢復運營。據驢媽媽平臺顯示，當日上海迪士尼關鍵詞搜索量上漲四倍。
6月29日，工信部宣布取消通信行程卡“星號”標記。眾所周知，此前在疫情防控背景下，通信行程卡被賦予了重要使命—若行程卡被帶上“星號”，則表明用戶在過去14天可能訪問過或途經的城市中目前存在中或高風險區(qū)域，用戶的出行計劃也會因此受限。由此引發(fā)的連帶效應即是：與出行直接關聯的在線旅游服務平臺一度陷入“停滯”僵局。
據國內多家在線旅游平臺數據顯示，“摘星”政策一出，相關機票、酒店、火車票搜索量大幅增長。同程旅行數據顯示，消息發(fā)布僅半小時，平臺機票和酒店搜索量較前日同一時段分別上漲180%和220%。去哪兒數據顯示，當日平臺上國際機票搜索量就達到近了兩年同期的“巔峰值”。
7月7日，文旅部下發(fā)《關于將旅游專列業(yè)務納入跨省旅游“熔斷”機制統一管理的通知》，宣布恢復經營旅游專列業(yè)務。據文化產業(yè)評論（ID：whcypl）梳理，自去年10月23日文旅部發(fā)布通知暫停經營旅游專列業(yè)務后，旅行社及在線旅游企業(yè)暫停該項業(yè)務長達9個月。
旅游專列是旅行社及在線旅游企業(yè)和鐵路部門合作開展的旅游線路產品。進入盛夏游客前往西北、東北等避暑度假游目的地需求較高，但由于這些目的地距離較遠，自駕時間長，小包團費用高，不同程度制約大家出行體驗。此次政策松綁，對主營游專列的旅行社無疑是最大的利好，同時也可滿足游客一次出行多站旅行的愿望。
7月8日，工信部再次發(fā)布公告，根據《新型冠狀病毒肺炎防控方案（第九版）》，即日起“通信行程卡”查詢結果的覆蓋時間范圍由“14天”調整為“7天”。該政策調整后，既可以讓防控更加精準有效，也能減輕社會防控的壓力，同時有利于大眾出行，降低了過往集中隔離的“誤傷”概率。
綜上所述，無論是行程卡“摘星”“縮時”，還是現在旅游航班（專列）復通，都是一個“動態(tài)調整”的過程。但從現階段的政策執(zhí)行效果看，對增強大家出行信心和促進旅游市場復蘇起到了一定的推動作用。
“鐵公雞”立體助攻，旅游市場加速回升
隨著多重政策利好的釋放，除了資本市場上揚，文旅一線迎來了久違的出行熱潮。據去哪兒的數據顯示，7月4日單日機票預訂量趕超2019年同期，火車票和酒店預訂量環(huán)比均比去年同期增長1.5倍。這也標志著，在“鐵公機”（鐵路、公路、民航）立體助攻下，全國多地跨省游迎來了久違的出行熱潮。
2022年暑期大交通市場熱度圖（圖源：數智酒店大數據）
一是“機票+酒店”業(yè)務直線增長。
隨著各地逐步放開跨省游政策，暑期航旅市場加速復蘇。6月26日，攜程聯合全國64家機場、30多家國內航司開啟了“626嗨飛節(jié)”；7月初南航集團在新疆市場投入航班2.3萬班次。據官方統計，太原機場自7月8日以來，日均航班量穩(wěn)定在200架次以上，日均旅客吞吐量約2萬人次以上，恢復至2019年同期的75%。
據攜程數據顯示，目前多個熱門旅行目的地搜索量增長超300%；去哪兒平臺上，機票搜索量上升60%，火車票搜索量增長1.5倍；同程旅行平臺的酒店搜索量較前日同一時段上漲220%。其中，上海、三亞、廣州、北京、烏魯木齊、南京、杭州、深圳、成都、哈爾濱躋身暑期機票熱門前十目的地。
另據《飛友民航周報》數據顯示：7月4日—7月10日，全國民航單日旅客運輸量超120萬人，7月8日創(chuàng)近四個月以來最高峰。其中，廣州、重慶、昆明、杭州、天府等機場旅客吞吐量領跑前五，上海兩場、北京兩場、珠海旅客量環(huán)比增幅均超50%；航司航班量方面，南航、東航、國航領先，川航超2021年和2019年同期。
2022年暑期酒店市場熱度圖（圖源：數智酒店大數據）
二是“高鐵+旅游”一程多站聯動。
當前，正值新疆旅游旺季。新疆鐵路抓住政策機遇，于6月28、29日連發(fā)兩趟南北疆環(huán)游旅專列，7月2日第二趟“新東方快車”旅游專列從烏魯木齊站駛出，這趟專列途經富蘊、北屯、伊寧、吐魯番等地，沿途有可可托海、喀納斯、賽里木湖等10余個5A級景區(qū)(點)。此外，完成升級改造的“絲路天山號”高品質旅游專列將于7月18日出發(fā)。
與此同時，廣西開通的今年暑假國內首趟定制研學專列也于7月4日正式啟程，來自南寧市的800余名師生乘坐“南寧—柳州”D9654次研學專列，開啟為期3天的研學之旅。據悉，廣西自恢復跨省旅游以來，本地游客出行意愿持續(xù)高漲，親子流、學生流將成為今年暑假出行的“主力軍”。
7月7日，文旅部宣布恢復經營旅游專列業(yè)務的第二天（7月9日），黑龍江省暑期首趟Y693次旅游專列從哈爾濱出發(fā)，600余名游客登上專列開啟“伊春之行，享‘壽’之旅”。據中國鐵路發(fā)布消息稱，目前鐵路客流呈逐漸回暖趨勢，暑運期間預計發(fā)送旅客5.2億人次、高峰日發(fā)送旅客1000萬人次。
二是“公路+自駕”沿途少了攔路虎。
近年來，受疫情影響，不僅旅行社包車業(yè)務嚴重受損，就連自駕游也屢遭“途中勸返”，讓昔日“說走就走”廣大車主的出行體驗大打折扣。近期，隨著國省多重利好政策的釋放及新一輪油價下調，各地也迎來了新一批自駕游大軍。
今年5月，山東威海市圍繞打造“千里山海·自在威?！甭糜纹放?，結合千里山海自駕旅游公路通車，先后推出146項主題活動，有效拉動夏季旅游市場消費。據威海監(jiān)測數據顯示，該路開通以來，單日自駕客流量最高突破40萬人次，本地自駕游客占比達70%以上。其中，2天至3天“深度體驗游”占比提升80%。
此外，7月7日上午，“千車自駕游中衛(wèi)”活動在寧夏中衛(wèi)啟動。據悉，此次活動以寧夏中衛(wèi)黃河、大漠、星空特色文旅資源為依托，聯動中衛(wèi)各景區(qū)、酒店、民宿客棧及房車露營地等消費補助政策，吸引了河北、山西、河南、甘肅等地多家自駕游俱樂部200余輛自駕車600余名游客參與。
據文化產業(yè)評論（ID：whcypl）了解，隨著夏季來臨，新疆旅游市場呈現井噴式增長，各大景區(qū)都出現了游客大增的趨勢，加上7月9日恰逢新疆“古爾邦節(jié)”放假五天，導致通往喬爾瑪風景區(qū)、那拉提草原、巴音布魯克草原等景區(qū)的獨庫公路自駕車車流量暴增，不少游客和網友發(fā)照片感嘆：“獨庫公路變成了‘堵哭公路’！”
抖音網友發(fā)布新疆獨庫公路自駕車車流截圖
主題產品百花齊放，避暑親水成為熱門
隨著暑假傳統旺季來臨，在各種出行和促消費政策疊加的支撐下，目前各地景區(qū)均迎來新一輪的高峰。有業(yè)界專家預計，2022年暑期國內旅游市場將重回復蘇軌道，整體出游人次將有望恢復至2019年同期的70％以上。
與此同時，進入暑期后全國普遍進入“高溫模式”，各地在滿足夏季出游客群多元化需求的同時，一大批熱門主題產品成為夏季新寵。
一是“避暑游”成為招牌產品。
文化產業(yè)評論梳理發(fā)現，6月中下旬以來，東北、西南、西北等暑期避暑游的熱門目的地開始逐步升溫。其中，云南、四川、貴州、新疆、西藏、青海、吉林、黑龍江等省份景區(qū)預訂量較去年同期均翻了一番。
以全國著名旅游目的地西雙版納為例，在暑期多重政策疊加下，入版游客量大幅提升，經初步測算，2022年7月1日—10日全州接待游客191.25萬人次，同比增長71.91%；國內收入22.68億元，同比增長56.31%，復蘇勢頭強勁。
從避暑游景點熱度來看，山岳、湖泊、草原等自然風光類景區(qū)備受游客青睞。例如，6月下旬以來，峨眉山景區(qū)正式拉開“2022年峨眉山親子避暑狂歡季”大幕，景區(qū)日接待量持續(xù)火爆，7月9日當日接待游客2.86萬人次，相比2021年同期增長123.34%。
二是“親水游”備受游客青睞。
在夏季旅游產品中，除了傳統熱門避暑旅游目的地外，水上主題樂園、海濱浴場戲水、峽谷漂流等親水體驗項目也深受親子家庭及游客關注。例如，青島9處海水浴場自7月1日全面開放以來，各大海水浴場爆滿，游人摩肩接踵，海邊宛如“下餃子”。
據同程旅行數據顯示，近一周以來，“親子游”“畢業(yè)旅行”等旅游熱度均保持增長態(tài)勢。其中，排在前5的水上熱門景點有北海銀灘、廣州長隆水上樂園、武漢瑪雅海灘水公園、廈門方特水上樂園、三亞夢幻水上樂園等。
三是“熱雪奇跡”帶火夏季滑雪熱。
夏季滑雪簡直就是標配。7月2日，昆明首屆春城“夏日冰雪節(jié)”在熱雪奇跡（原融創(chuàng)雪世界）正式開幕。據主辦方介紹，探索夏季“冰雪+旅游”模式，主要是順應暑期親子家庭旅游市場需求，讓游客從娛樂低門檻中體驗夏日冰雪運動的獨特魅力。同一時間，熱雪奇跡全國滑雪賽也在江蘇無錫熱雪奇跡順利開賽。
據文化產業(yè)評論了解，融創(chuàng)雪世界是融創(chuàng)文旅集團于2017年打造的產業(yè)板塊，先后在哈爾濱、廣州、無錫、昆明、成都、重慶建設6家室內雪場，4月底融創(chuàng)雪世界正式更名為“熱雪奇跡”。此次在炎熱夏季、尤其是南方城市舉辦冰雪賽事和主題節(jié)慶活動，不僅開創(chuàng)了中國冰雪“四季運動”的新時代，也填補了國內“盛夏滑雪”產品的空白。
除了上述熱門主題產品外，今年暑假親子游、研學游、畢業(yè)游等多元化產品需求也進入了爆發(fā)期。綜合攜程、途牛、驢媽媽等平臺訂單數據，親子家庭客群占比為32％；超40％的畢業(yè)生群體選擇了跨省旅行；電競、影音酒店訂單份額同比提高60%以上；國潮體驗、博物館研學等成為文旅消費主流。
2022年暑期熱門酒店訂單類型對比圖（圖源：數智酒店大數據）
結語
綜上所述，在一系列政策措施的支撐下，當前國內旅游市場復蘇態(tài)勢總體好于預期。同時，特別值得注意的是，近期國內多地再次出現零星疫情，也給正在振興文旅市場帶來了不確定因素。因此，今年的暑期檔能否順利收關，將成為決定下半年國內旅游業(yè)走勢的“試金石”！