文|文化產(chǎn)業(yè)觀察 徐安娜
美編|黃嘉晶
近日，四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)劉洪“笑傲江湖變裝視頻”走紅網(wǎng)絡(luò)。
在短視頻中，劉洪身著古裝、頭戴斗笠，就像金庸筆下仗劍走天涯的俠客一般，吸引人們點(diǎn)贊評(píng)論，還有網(wǎng)友評(píng)論稱“金庸先生錯(cuò)過(guò)了飾演他所有武俠小說(shuō)里英雄角色的那個(gè)他……”
視頻中拍攝地九龍伍須海也備受網(wǎng)友關(guān)注。
講真的，劉洪的“變裝”視頻，比很多古裝劇里拍攝的俠客的形象，更具古風(fēng)古色，更有一股江湖之味！
眨眼之間，時(shí)空變幻，只見(jiàn)他素袍斗笠，一身魁偉之姿，劍眉星目，頗有風(fēng)霜之色。于廣闊天地之間寄情山水，或一人一馬仗劍走天涯，云巔縱平生，或樹(shù)枝撐竹筏縹緲湖波上，輕舟萬(wàn)重山。
雖然這個(gè)視頻不是大制作、投入也不是很多、演員也不是專業(yè)的，但是視頻里“劉洪”的氣質(zhì)拿捏住了，風(fēng)景也到位了，讓觀看的人一看到視頻里的他，就仿佛看到那個(gè)錯(cuò)亂時(shí)空的俠客。
除了劉洪之后，很多地區(qū)的文旅干部也在這個(gè)時(shí)代開(kāi)始走紅網(wǎng)絡(luò)，頻頻出現(xiàn)在大眾的視野里。
從新疆伊犁州到四川甘孜州，借助短視頻等新興媒體平臺(tái)，眾多投身基層文旅產(chǎn)業(yè)的干部們，正親身經(jīng)歷著一波產(chǎn)業(yè)突圍之路。
那些文旅干部的過(guò)人之處
借丁真之風(fēng)，靠“顏值”出圈的劉洪有什么過(guò)人之處呢？
記得劉洪第一次出現(xiàn)到大眾視野里是在參加廣州的一個(gè)活動(dòng)，出面幫丁真“擋粉絲”。因其長(zhǎng)相出眾，身材高大，被粉絲問(wèn)那你是誰(shuí)，他脫口而出：“我是甘孜州文廣旅局局長(zhǎng)。”
現(xiàn)場(chǎng)的粉絲尖叫“局長(zhǎng)你好帥啊”?！爸軡?rùn)發(fā)+靳東+費(fèi)翔”，康巴漢子劉洪就這樣猝不及防地走紅了。
康巴漢子乘上了顏值經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，成為“網(wǎng)紅”。從這之后，他利用這個(gè)機(jī)會(huì)，開(kāi)始短視頻拍攝，宣傳家鄉(xiāng)風(fēng)光，推動(dòng)甘孜文旅發(fā)展。
康巴漢子劉洪他把身心都放在了為地方發(fā)展的事業(yè)上。走紅后的劉洪，收到很多公司的邀請(qǐng)，是可以靠顏值吃飯的?？款佒党燥?，顯然是一份高收入的工作，但我們看到了他拒絕靠顏值吃飯，卻愿意為家鄉(xiāng)發(fā)展去做公益代言。
一襲紅袍策馬雪原紅遍短視頻圈的伊犁州文旅局黨組成員、副局長(zhǎng)賀嬌龍做了什么？
她和她的團(tuán)隊(duì)在伊犁幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)直播帶貨、解決就業(yè)方面的問(wèn)題，且她們?nèi)〉玫某煽?jī)也讓人刮目相看。
在直播鏡頭前的她，沒(méi)有濃妝艷抹，沒(méi)有過(guò)度、夸張的詞藻，更多的是一位淡妝素雅的基層干部，用最真實(shí)最質(zhì)樸的語(yǔ)言介紹著她的家鄉(xiāng)。
會(huì)唱rap的書(shū)記，用rap介紹康巴什。
在直播間斜戴著帽子，佩戴墨鏡，跟著節(jié)奏做出不同手勢(shì)，開(kāi)始了他的表演：“喲、喲、喲、喲，各位網(wǎng)友朋友，你們大家都好！歡迎來(lái)到康巴什，西北之寶。在所有城市當(dāng)中，我們最小，但我們?nèi)司c(diǎn)擊量，高到爆表！”
直播間里，進(jìn)行說(shuō)唱表演的，不是某位網(wǎng)紅，而是鄂爾多斯市委副書(shū)記邢征。
在康巴什·中國(guó)網(wǎng)紅城市指數(shù)發(fā)布中心掛牌儀式上，輪到邢征網(wǎng)絡(luò)致辭時(shí)，他先來(lái)了一段rap。之后，在工作人員的“提醒”下，邢征摘掉墨鏡和帽子，轉(zhuǎn)換成嚴(yán)肅的風(fēng)格進(jìn)行致辭。
而在致辭結(jié)束后，他又迅速恢復(fù)嘻哈風(fēng)，歡迎網(wǎng)友來(lái)康巴什避暑休假，并安利了一波康巴什的特色產(chǎn)品。
這段rap一出，很快走紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)網(wǎng)友評(píng)論和點(diǎn)贊。畢竟大家就沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么“接地氣”的書(shū)記。
不管是會(huì)變裝的康巴漢子劉洪、一襲紅裙紅出圈的賀嬌龍還是那個(gè)“接地氣”的副書(shū)記邢征，她們都只有一個(gè)目的，為家鄉(xiāng)的引流，帶動(dòng)家鄉(xiāng)地區(qū)的GDP，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。
其實(shí)在他們之前，就有很多文旅干部走上“網(wǎng)紅”之路，可能他們不被人們廣泛知道，但他們?yōu)槲穆冒l(fā)展做出的努力不可忽視。每一個(gè)文旅干部，他們都很努力的去做，為文旅融合做出努力，努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)民新創(chuàng)收。
他們走紅網(wǎng)絡(luò)是恰逢其時(shí)？
如果說(shuō)康巴漢子劉洪的走紅是恰逢其時(shí)，借丁真之光，乘顏值經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，迅速靠顏值開(kāi)始走紅網(wǎng)絡(luò)。那么賀嬌龍的走紅是趕上了直播帶貨的東風(fēng)?！敖拥貧狻钡臅?shū)記趕上了“網(wǎng)紅時(shí)代”，憑借會(huì)唱rap火速出圈。
“網(wǎng)紅”的熱度往往是一時(shí)的，但地方的文旅宣傳卻是個(gè)不斷積累，久久為功的過(guò)程。每一個(gè)走紅網(wǎng)絡(luò)的文旅干部，都源于他們一直以來(lái)的努力。
還記得剛剛走紅網(wǎng)絡(luò)的劉洪，迎來(lái)了全國(guó)各地媒體的鋪天蓋地的關(guān)注和倍增的工作量。但他自己認(rèn)為“能有這么多人關(guān)注甘孜，我覺(jué)得這是一件好事?！?/p>
而且在手骨折的期間，那個(gè)康巴漢子也沒(méi)有忘記他的初心。帶著受傷的手，拍了甘孜100個(gè)打卡的的短視頻，鏡頭里的他，身穿藏服，長(zhǎng)長(zhǎng)的袖子下遮住了他受傷的手。
別人沒(méi)發(fā)現(xiàn)，他也從來(lái)不說(shuō)，包括對(duì)自己的親人?！拔也幌胭u慘，這就是正常的工作?！?/p>
他利用工作休息時(shí)間出鏡拍攝短視頻推薦家鄉(xiāng)。一年以來(lái)，光抖音短視頻，他就發(fā)了數(shù)十條?！叭枪ぷ髦嗷蛘咧苣┡牡?，走紅后我就沒(méi)有周末了，其他同事也是，他們比我更辛苦?！眲⒑樾χf(shuō)。
沒(méi)有一種成功是輕松的，我們感受的美好，只是有他們?cè)谔嫖覀冐?fù)重前行！
在走進(jìn)我們視野之前，賀嬌龍很少用抖音，也不會(huì)玩。但現(xiàn)在的她能熟練的借助抖音平臺(tái)，進(jìn)行直播帶貨。
因受疫情影響，伊犁州下文要求每個(gè)縣“直播帶貨”，推銷本地的特色農(nóng)產(chǎn)品。而昭蘇是五類艱苦地區(qū)縣，“縣里財(cái)政有限，請(qǐng)不起網(wǎng)紅”，賀嬌龍決定“親自上陣”，把賬號(hào)從“小龍女”改成了“賀縣長(zhǎng)說(shuō)昭蘇”。賀嬌龍也從此走上了網(wǎng)紅之路。
網(wǎng)路之路從零開(kāi)始，做到現(xiàn)在的成就，他們付出的努力和承受的輿論真的很多。但他們從沒(méi)有想過(guò)放棄，心中一直堅(jiān)守初心。
他們都知道發(fā)展文旅的意義不僅是帶動(dòng)老百姓致富，而是通過(guò)文旅，能促進(jìn)各民族交流。
在邢征出任康巴什區(qū)委書(shū)記后，他曾多次調(diào)研康巴什區(qū)文化旅游工作，提出要以新文旅推廣新形象、以新文化塑造新IP、以新媒體傳播好聲音，全方位打造“網(wǎng)紅康巴什”。
對(duì)于他自己提出來(lái)的想法，他身先士卒在掛牌儀式上，就開(kāi)始說(shuō)唱rap的表演。他的這一段rap讓他火速出圈，也讓人們認(rèn)識(shí)了康巴什。
其實(shí)回看賀嬌龍、劉洪、邢征們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的傳播軌跡，與其說(shuō)是“顏值”助力，不如說(shuō)是這些基層干部的事業(yè)心在支撐著他們的工作。
而且在這幾年里，已經(jīng)有不少地方的文旅干部，借助短視頻走紅，自己成了“網(wǎng)紅”，也讓家鄉(xiāng)跟著成了“網(wǎng)紅”。
難得的是，很多年輕干部雖然走紅，卻不忘初心，知道自己的根扎在哪里，知道自己是因?yàn)槭裁炊t，努力地將自身流量轉(zhuǎn)換為家鄉(xiāng)的流量。
他們的這一份情誼，相信綠水青山會(huì)記得，家鄉(xiāng)父老會(huì)記得！美好是屬于他們的，努力是可以創(chuàng)造美好的。
利用新媒體方式，為家鄉(xiāng)代言能否成為現(xiàn)在最好的方式呢？
從新疆伊犁州到四川甘孜州，借助短視頻等新興媒體平臺(tái)，眾多投身基層文旅產(chǎn)業(yè)的干部們，正親身經(jīng)歷著一波產(chǎn)業(yè)突圍之路。
新疆伊犁州一襲紅衣的賀嬌龍和她的團(tuán)隊(duì)，在過(guò)去一年里取得很好的成績(jī)。她們做到了從零到粉絲444.3萬(wàn)，獲贊2820.1萬(wàn)。她們和助農(nóng)企業(yè)幫助貧困企業(yè)直播帶貨已經(jīng)突破1.4億元，帶動(dòng)直接就業(yè)人數(shù)2000多人，現(xiàn)實(shí)了萬(wàn)余農(nóng)民的增收。
賀嬌龍將直播平臺(tái)的被動(dòng)禮物收入也全部用于公益慈善事業(yè)，幫扶當(dāng)?shù)氐呢毨和屠先恕?/p>
四川甘孜康巴漢子劉洪在意外走紅之后，在抖音發(fā)布視頻143個(gè)，打卡了甘孜100個(gè)打卡點(diǎn)，累計(jì)獲贊1926.5萬(wàn)，共收獲粉絲145.8萬(wàn)。
根據(jù)某數(shù)據(jù)得知，截至去年11月底，甘孜旅游人數(shù)已突破3400萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。國(guó)慶黃金周期間，甘孜接待游客超237萬(wàn)人次，從318線進(jìn)州車輛一天就達(dá)5萬(wàn)輛。
他們成為“網(wǎng)紅”之后，都在努力帶動(dòng)家鄉(xiāng)發(fā)展，為家鄉(xiāng)文旅做貢獻(xiàn)，為農(nóng)民增創(chuàng)收。
總有人覺(jué)得干部做“網(wǎng)紅”就是不務(wù)正業(yè)，對(duì)于這些做“網(wǎng)紅”的干部有多少人給了否定意見(jiàn)，多少人曾在網(wǎng)絡(luò)上批判過(guò)他們？
但對(duì)于那些干部而言，他們做“網(wǎng)紅”只是找到了一種能夠拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新方式。
干部做“網(wǎng)絡(luò)”是一條能夠促進(jìn)文旅發(fā)展的新道路，在這條路上，他們經(jīng)歷了多少嘲諷，需要怎樣的堅(jiān)持，才能在這一條路上走的長(zhǎng)遠(yuǎn)。！
還記得那個(gè)滿足金庸筆下俠客形象的康巴漢子劉洪所說(shuō)，“我是政府干部，主要是宣傳甘孜的大美風(fēng)光、甘孜的文化?！?/p>
在眾多文旅干部的努力下，利用新媒體方式，可以更好的為家鄉(xiāng)代言，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入的新增收，還可以加快文旅融合的腳步。
資料來(lái)源：極目新聞、中安在線、新浪、搜狐、抖音、鄂爾多斯新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)