文|化妝品觀察
7月13日，名創(chuàng)優(yōu)品（港股證券代碼：9896.HK）在港交所正式掛牌上市，發(fā)售價(jià)每股13.8港元。
在“中國(guó)企業(yè)面臨著國(guó)際資本歷史上最艱難的時(shí)刻?！痹谇苗妰x式上，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼CEO葉國(guó)富，一語(yǔ)道破當(dāng)前中概股在美股市場(chǎng)的處境。他表示，從今年3月份遞交招股書到7月份上市，名創(chuàng)優(yōu)品用最快的上市速度，再一次證明了自己的競(jìng)爭(zhēng)力和實(shí)力，“好的企業(yè)不管遇到什么時(shí)代都能前進(jìn)?！?/p>
如果說名創(chuàng)優(yōu)品2020年赴美敲鐘，是作為自有品牌生活家居綜合零售商的里程碑事件，此次二次上市，則開啟了“興趣消費(fèi)”時(shí)代。
9年5000店，2022年有望破百億
作為一家高速增長(zhǎng)的全球零售商，名創(chuàng)優(yōu)品近年來的擴(kuò)張速度有目共睹。
圖源于招股書
從2013年第一家門店落地至今，九年時(shí)間，名創(chuàng)優(yōu)品逐步在全球范圍內(nèi)建立了龐大的門店網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)招股書，截至2021年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品在全球自有品牌綜合零售行業(yè)擁有最廣泛的全球門店網(wǎng)絡(luò)，在全球共計(jì)約100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，設(shè)立5045家名創(chuàng)優(yōu)品門店，在中國(guó)有3168家名創(chuàng)優(yōu)品門店，在海外有1877家名創(chuàng)優(yōu)品門店。
圖源于招股書
另外，根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2021年，名創(chuàng)優(yōu)品通過門店網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品GMV總計(jì)約人民幣180億元（28億美元），已經(jīng)成為全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商。
2019年，名創(chuàng)優(yōu)品曾提出“百國(guó)千億萬店”的目標(biāo)。雖然距離目標(biāo)還有一定差距，但是名創(chuàng)優(yōu)品擴(kuò)張速度依然令人咋舌。在跑馬圈地?fù)屨际袌?chǎng)的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品的盈利狀況也在不斷改善。
據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品招股書顯示，2019財(cái)年～2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收分別為93.9億元、89.8億元、90.7億元；經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)分別為人民幣8.4億、9.3億和4.8億，3年累計(jì)凈利潤(rùn)近23億元。2022財(cái)年前3季度凈利潤(rùn)為4.3億。
“疫情影響了公司的運(yùn)營(yíng)和業(yè)績(jī)，特別是國(guó)際業(yè)務(wù)。因?yàn)橐咔?，有店面臨時(shí)關(guān)閉、縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間和暫停運(yùn)輸”。即便如此，今年也有望成為名創(chuàng)優(yōu)品百億之年的開端。
值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品當(dāng)前經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流強(qiáng)勁，2019-2021財(cái)年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流分別為人民幣10.4億、8.3億和9.2億。2022財(cái)年前3季度為10.5億。此外，公司基本沒有負(fù)債，招股書披露的2021年末資本負(fù)債比率僅為0.2%，賬面現(xiàn)金高達(dá)53億人民幣。
興趣消費(fèi)到來，“用三年再培育一家上市公司”
敲鐘儀式上，葉國(guó)富用三個(gè)關(guān)鍵詞來定調(diào)名創(chuàng)優(yōu)品：全球化、品牌升級(jí)和興趣消費(fèi)。他表示，名創(chuàng)優(yōu)品在海外的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前已覆蓋多個(gè)國(guó)際知名商圈，海外市場(chǎng)仍然是名創(chuàng)優(yōu)品最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)做好產(chǎn)品升級(jí)，打造好看、好玩、好用的“三好”產(chǎn)品，圍繞興趣消費(fèi)做品牌升級(jí)。
“今天物質(zhì)非常豐富，讓消費(fèi)者愿意買，光有價(jià)格是不行的，必須讓消費(fèi)者感興趣?！比~國(guó)富表示，名創(chuàng)優(yōu)品率先在國(guó)內(nèi)提出興趣消費(fèi)的概念，抖音也在加碼興趣電商，這樣的“巧合“，也側(cè)面證明了興趣消費(fèi)時(shí)代的到來。
事實(shí)上，關(guān)于此，名創(chuàng)優(yōu)品早有布局。早2020年初，名創(chuàng)優(yōu)品就拋出了名為“X-戰(zhàn)略”的第二曲線戰(zhàn)略，通過內(nèi)生孵化和對(duì)外投資等方式，先后布局了多條新興賽道，搶占興趣消費(fèi)制高點(diǎn)。TOP TOY就是其中的典型代表。
據(jù)介紹，TOP TOY是名創(chuàng)優(yōu)品在2020年12月推出的潮玩夢(mèng)工廠品牌，產(chǎn)品涵蓋積木、手辦、盲盒等品類。除了大力招財(cái)、BUZZ、TAMMY、TWINKLE等原創(chuàng)IP外，TOP TOY還與三麗鷗、迪士尼、漫威、萬代等世界級(jí)頂級(jí)IP方達(dá)成合作，打造多品類、多IP的潮玩消費(fèi)體驗(yàn)，啟幕全民潮玩時(shí)代。
依托名創(chuàng)優(yōu)品廣泛的零售經(jīng)驗(yàn)、供應(yīng)鏈能力和成熟的平臺(tái)化能力，TOP TOY發(fā)展十分迅速，根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，截止2021年底，TOP TOY共有89家門店，GMV達(dá)到人民幣3.74億元，在中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)以品牌線下門店為主要GMV來源的參與者中排名前三。
踏中市場(chǎng)熱捧的潮玩賽道，TOP TOY可謂是含著金鑰匙出生。在整個(gè)消費(fèi)大換代時(shí)期，雖然目前看來TOP TOY等新品牌的業(yè)績(jī)還遠(yuǎn)沒到可以支撐名創(chuàng)優(yōu)品業(yè)績(jī)發(fā)展的程度，但是其發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。
據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品本次香港上市募集的資金凈額約4.8億港幣，在資金使用用途中將新品牌孵化列入其中。相信在興趣消費(fèi)大潮和資本市場(chǎng)的雙重助力下，TOP TOY等新品牌將跑出一條亮眼的增長(zhǎng)曲線。
而對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品來說，如果能講好基于TOP TOY等新品牌、新賽道的興趣消費(fèi)故事，將有利于企業(yè)快速獲得港股市場(chǎng)資本的青睞，助力實(shí)現(xiàn)企業(yè)“百國(guó)千億萬店”藍(lán)圖。