記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
2022年至今時(shí)尚行業(yè)最受關(guān)注的聯(lián)名系列即將發(fā)售。
根據(jù)潮流資訊媒體Hypebeast的報(bào)道，路易威登和耐克合作的Air Force 1球鞋系列將于7月19日正式在路易威登官網(wǎng)發(fā)售。此次發(fā)售的是21款球鞋中的9款，低幫款售價(jià)2750美元，高幫款則為3450美元。（分別約合人民幣18492元和23198元）
路易威登和耐克均未透露剩余12款鞋履的具體發(fā)售時(shí)間。中國市場應(yīng)會(huì)在本次發(fā)售中和其它市場保持同步。目前，路易威登官方微信小程序內(nèi)已經(jīng)上線發(fā)售款式并展示銷售價(jià)格。已公開的售價(jià)在21300元至26700元之間。
和大部分奢侈品牌聯(lián)名一樣，路易威登和耐克的Air Force 1系列在正式發(fā)售前就已經(jīng)被討論得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
該系列由已故的前路易威登男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh促成，屬于Abloh生前合作的最后幾個(gè)聯(lián)名系列，在2022年1月的路易威登男裝秀上正式披露。當(dāng)時(shí)路易威登和耐克沒有模仿其它奢侈品牌的做法，在聯(lián)名系列披露后迅速將其推向市場發(fā)售。
正式發(fā)售之前，路易威登已經(jīng)向少數(shù)VIP客戶銷售聯(lián)名系列鞋履。此外，路易威登和耐克還在2022年1月26日至2月26日間，向蘇富比提供200雙聯(lián)名系列鞋履進(jìn)行拍賣，拍賣所得將捐贈(zèng)給Virgil Abloh生前參與的基金會(huì)。
當(dāng)前二級市場上銷售的Air Force 1聯(lián)名鞋履中，大部分從這兩個(gè)渠道流出。截至發(fā)稿，在球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)StockX上，該聯(lián)名系列中的最低售價(jià)為6962美元，最高達(dá)到22406萬美元。（分別約合人民幣46921元和15萬元）
Virgil Abloh逝世后，與其相關(guān)的聯(lián)名單品售價(jià)在二級市場一路高漲。界面時(shí)尚曾報(bào)道，在Virgil Abloh逝世消息傳出當(dāng)天，其個(gè)人品牌Off-White和耐克及Air Jordan合作系列的售價(jià)在StockX和得物App均快速上漲，大量消費(fèi)者涌入購買。
而Virgil Abloh也正是街頭潮流興盛那幾年間推動(dòng)奢侈品牌聯(lián)名火熱，以及二手球鞋市場轉(zhuǎn)售價(jià)高漲的重要人物。在最初幾次聯(lián)名成功后，Off-White迅速打入大眾市場，在創(chuàng)立短短幾年時(shí)間里成為街頭潮流中炙手可熱的品牌。
很快，Off-White的聯(lián)名范圍擴(kuò)大到手袋、配飾以及成衣等領(lǐng)域。3%原創(chuàng)理論讓Virgil Abloh備受爭議，但他顯然成功地捕捉到了這個(gè)時(shí)代時(shí)尚行業(yè)創(chuàng)意范式的轉(zhuǎn)變。每次聯(lián)名系列中真正在產(chǎn)品廓形上的新意不多，將兩個(gè)品牌最鮮明的標(biāo)識(shí)整合展現(xiàn)的那一小塊地方，卻總能讓消費(fèi)者瘋狂。
某種程度上，Virgil Abloh這種“擠牙膏”式的拼接創(chuàng)新，就是當(dāng)下社交媒體時(shí)代碎片化信息泛濫的寫照。人們不再大塊大塊地消化設(shè)計(jì)師引經(jīng)據(jù)典的靈感解讀，而是從其中感受到關(guān)聯(lián)的一個(gè)小點(diǎn)來進(jìn)行闡釋。人們更關(guān)注闡釋的意義，而不是服飾本身如何設(shè)計(jì)的意義。
這也解釋了為何在Virgil Abloh逝世后，在街頭潮流熱度逐漸消退之時(shí)，各種品牌的聯(lián)名系列依然在市場上大行其道并受到消費(fèi)者歡迎。對于追求商業(yè)成績的品牌來說，服飾創(chuàng)新通常帶有冒險(xiǎn)性質(zhì)，叫好不叫座是常態(tài)。
為了滿足消費(fèi)者求新的渴望，也為了讓品牌能夠在市場上獲得持續(xù)性的熱度，進(jìn)行局部創(chuàng)新的聯(lián)名系列成為首選。不同定位的品牌之間的聯(lián)名能夠讓潛在消費(fèi)者以較低成本獲得高端品牌的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。而且當(dāng)前消費(fèi)者對聯(lián)名大都持有開放態(tài)度，即使聯(lián)名品牌之間關(guān)聯(lián)度低，形象差別大，調(diào)侃也常多于負(fù)面的責(zé)罵。
品牌真正需要警惕的往往不是和什么品牌推出聯(lián)名系列，而是在什么樣的節(jié)點(diǎn)和用什么樣的頻率推出聯(lián)名。
過于頻繁地推出聯(lián)名不僅會(huì)消耗品牌的影響力，也會(huì)讓消費(fèi)者和市場質(zhì)疑品牌是否存在運(yùn)營問題，以至需要通過頻繁聯(lián)名來維持影響力。尤其是對于大品牌而言，一個(gè)在市場上反響平平甚至銷售不佳的聯(lián)名合作帶來的負(fù)面影響，往往需要更長的時(shí)間才能消除。