文|新媒科技評(píng)論

沒有網(wǎng)紅可以一直不過氣，除非那個(gè)人是羅永浩。

在成為網(wǎng)絡(luò)紅人的第十七個(gè)年頭里，羅永浩的一言一行依然是外界關(guān)注的焦點(diǎn)，用老羅本人的話來說，自己是初代網(wǎng)紅里碩果僅存的一位，紅到今天勢(shì)頭有增無減。

即便是宣布退出所有社交平臺(tái)，羅永浩依然能夠時(shí)不時(shí)沖上熱搜，尤其在每周的電商直播之后，幾乎都能看到關(guān)于羅永浩的話題討論。

比如最近的一場(chǎng)直播里，就又誕生了“羅永浩公布新公司名稱”、“羅永浩談鐘薛高賣得貴”、“羅永浩炮轟傳統(tǒng)車企”等多個(gè)熱搜。

在遠(yuǎn)離了所有社交平臺(tái)之后，羅永浩依然是那個(gè)流量捕手，而且對(duì)于其本人、交個(gè)朋友直播間以及平臺(tái)來說，這似乎也成了一樁三贏的事情。

直播間成為老羅唯一出口

在即將還完6億欠款之際，羅永浩如之間很多次預(yù)告的那樣，義無反顧的選擇了重回科技圈，一頭扎進(jìn)AR的深海中。

為了能夠使自己能夠全身心投入到新公司之中，羅永浩對(duì)外宣布，將退出包括微博在內(nèi)的所有社交平臺(tái)，未來幾年原則上也不會(huì)再接受媒體采訪。同時(shí)，羅永浩個(gè)人新開“產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩”的社交賬號(hào)，僅限業(yè)務(wù)相關(guān)的交流和辟謠。

雖然羅永浩自己聲稱，希望通過此舉排除外界的干擾，“埋頭從事下一代智能平臺(tái)產(chǎn)品的研發(fā)”。但根據(jù)過往老羅在社交平臺(tái)上的表現(xiàn)來看，雖然擁有大批支持者，但也同樣因?yàn)檠哉撨^于放飛自我而引來過不少爭(zhēng)議，退出社交平臺(tái)，或許也是對(duì)于新公司的一種保護(hù)。

畢竟對(duì)于一家新創(chuàng)立的公司來說，創(chuàng)始人的份量極為重要，無論是從事哪個(gè)行業(yè)，可能都不會(huì)希望因?yàn)閯?chuàng)始人的個(gè)人言論而影響公司的總體形象。

在退出了全部的社交平臺(tái)，并推掉了未來幾年所有的采訪之后，屬于羅永浩的個(gè)人舞臺(tái)便只有一個(gè)，那就是交個(gè)朋友直播間。

事實(shí)上，交個(gè)朋友的電商直播業(yè)務(wù)也因?yàn)榱_永浩的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，在不斷進(jìn)行更迭，6月初，粉絲量已經(jīng)接近2000萬的“羅永浩”電商直播賬號(hào)，正式更名為“交個(gè)朋友直播間”，賬號(hào)頭像也從羅永浩單人照換成了主播合照（后又改為羅永浩單人照）。

而羅永浩本人，也由原來的“交個(gè)朋友首席好物推薦官”變成了“交個(gè)朋友首席品牌監(jiān)督官”。

有知情人士透露稱，盡管羅永浩已經(jīng)淡出公司的日常管理，但仍舊會(huì)以主播的身份定期直播，頻率大約為每個(gè)月2-3場(chǎng)。

在羅永浩宣布告別社交平臺(tái)之后，喜愛老羅的粉絲們便只能在直播間里與羅永浩進(jìn)行互動(dòng)，而后來的事實(shí)也證明，即便不在社交平臺(tái)上懟天懟地，直播間里的幾句閑聊也能讓羅永浩沖上熱搜。

7月初的一場(chǎng)直播中，羅永浩點(diǎn)評(píng)了最近風(fēng)頭正勁的東方甄選，被一些媒體嗅到了熱點(diǎn)的味道，很快就有二次剪輯視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，配文稱：“羅永浩調(diào)侃東方甄選，現(xiàn)在直播界刮起了一股歪風(fēng)?！?/p>

無奈之下，老羅只能啟動(dòng)了自己的辟謠賬號(hào)，稱“希望媒體不要惡意起哄?！?/p>

羅永浩、交個(gè)朋友和平臺(tái)三方受益

盡管宣布退出所有社交平臺(tái)讓不少人感到惋惜，但對(duì)于羅永浩本人以及交個(gè)朋友公司甚至于直播平臺(tái)來說，這可能會(huì)是一樁三贏的事情。

首先對(duì)于老羅本人來說，盡管過去十幾年，憑借著“羅氏語錄”收獲了不少擁躉，也讓其成為了社交平臺(tái)上的超級(jí)符號(hào)，但作為公眾人物，尤其是企業(yè)的負(fù)責(zé)人，影響力越大，可能也意味著風(fēng)險(xiǎn)越大。

羅永浩此前自己也坦言，在錘子科技時(shí)期，“我生性頑劣、口無遮攔，有攻擊型人格，做了企業(yè)負(fù)責(zé)人以后也經(jīng)常約束不好自己，為公司惹了很多沒有必要的麻煩。如果算總賬的話，甚至說不清我的個(gè)人影響力對(duì)公司整體上是加分，還是減分。”

從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)變成為企業(yè)創(chuàng)始人，是羅永浩再度創(chuàng)業(yè)最重要的身份轉(zhuǎn)變，徹底與社交平臺(tái)告別，也是羅永浩為新公司做出的風(fēng)險(xiǎn)保障。

而對(duì)于交個(gè)朋友公司來說，在羅永浩告別社交平臺(tái)和推掉所有采訪之后，眾多粉絲想要繼續(xù)支持老羅，便只能涌入直播間進(jìn)行觀看，暫且不說能否為電商賣貨貢獻(xiàn)多少銷售額，單單是關(guān)注度上的提升，便已經(jīng)讓交個(gè)朋友獲益匪淺。

直播電商本身是注意力經(jīng)濟(jì)，雖然目前的交個(gè)朋友公司發(fā)展已經(jīng)步入正軌，整體銷售額也不會(huì)因?yàn)槔狭_的出勤率變低而出現(xiàn)大幅波動(dòng)，但擁有一個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅所可能帶來的爆發(fā)式增長(zhǎng)，還是一家直播公司最有力的保障。

尤其在一些電商的大促節(jié)點(diǎn)，擁有全網(wǎng)唯一的羅永浩，交個(gè)朋友才有機(jī)會(huì)繼續(xù)保持在行業(yè)內(nèi)的頭部地位。

當(dāng)然，作為平臺(tái)方來說，當(dāng)初抖音能夠簽下羅永浩，也是跨過了快手、淘寶等多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但如今“一不小心”便成為了獨(dú)家播出機(jī)構(gòu)，平臺(tái)幾乎是白賺了一波。

參考王興在知否、段永平在雪球之類的案例，作為科技圈一員的羅永浩，將抖音作為了唯一活躍的公眾陣地，那么對(duì)于平臺(tái)來說自然是喜聞樂見，獨(dú)享羅永浩這個(gè)超級(jí)IP，不僅僅能夠繼續(xù)電商直播的多元化探索，更在商業(yè)之外強(qiáng)化了媒體社交的屬性。

告別社交平臺(tái)也是告別風(fēng)險(xiǎn)

正如前文所說，在經(jīng)歷了錘子科技的失敗之后，羅永浩已經(jīng)察覺到了個(gè)人IP對(duì)于公司可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是過去曾經(jīng)的一些爭(zhēng)議言論，不知道哪一天就會(huì)成為壓倒羅永浩的最后一根稻草，互聯(lián)網(wǎng)畢竟是有記憶的。

所以在進(jìn)軍直播電商之后，羅永浩將一把手的位置讓給了老部下黃賀，自己在明面上僅僅作為交個(gè)朋友的核心IP，即不占股，也不任職。

在交個(gè)朋友直播間發(fā)展越發(fā)壯大之時(shí)，羅永浩又主動(dòng)減少了個(gè)人直播時(shí)長(zhǎng)，轉(zhuǎn)而發(fā)展了更多垂類直播間和新人主播，進(jìn)一步降低個(gè)人IP對(duì)于交個(gè)朋友公司整體的影響。

羅永浩不得不小心翼翼，在經(jīng)歷了手機(jī)創(chuàng)業(yè)失敗和背負(fù)巨額債務(wù)之后，老羅的逆襲之路，已經(jīng)容不得半點(diǎn)偏差。

幸運(yùn)的是，羅永浩恰到好處的抓住了風(fēng)口，同時(shí)又積極的規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)，于是才有了后來“真還傳”的佳話。

如今重返科技圈，雖然做的還是消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，但畢竟還需要經(jīng)歷一段時(shí)間的研發(fā)，在產(chǎn)品沒有大規(guī)模投入市場(chǎng)之前，還沒有必要?jiǎng)佑谩傲_永浩”這個(gè)IP的影響力和號(hào)召力。

其實(shí)在當(dāng)前的輿論環(huán)境下，淡化個(gè)人的影響力幾乎是很多大公司的通用做法，近些年眾多行業(yè)巨頭的創(chuàng)始人紛紛宣布隱退，其實(shí)在本質(zhì)上來說，跟老羅退出社交平臺(tái)有著同樣的考量。

在互聯(lián)網(wǎng)上橫行了十多年的老羅，當(dāng)然明白一個(gè)道理，互聯(lián)網(wǎng)喜歡造神，也喜歡毀神。在一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候隱退，等到合適的時(shí)候回歸，才是羅永浩和他的新公司最正確的打開方式。

更何況從現(xiàn)在的情況來看，與羅永浩關(guān)聯(lián)的各方依然能夠借助其個(gè)人IP獲益，羅永浩本人的熱度也并未褪去，從某種程度上來說，羅永浩真算是把互聯(lián)網(wǎng)玩明白了。