文|掘物新消費(fèi)
近年來，隨著人們生活壓力的增大，越來越多的人選擇飼養(yǎng)寵物作為解壓的方式與精神的寄托，寵物經(jīng)濟(jì)正在成長為新消費(fèi)領(lǐng)域并不起眼的一環(huán)。而在選擇飼養(yǎng)哪種寵物時，雖然爬行動物、昆蟲、魚類和鳥類作為寵物的比重正在增長，但貓和狗依然是人們的第一選擇。
中國人自古以來一直把“狗”視作忠心伙伴，“狗不嫌家貧”的俗語足以證明中國人對狗的信任。相比之下，貓既高冷又記仇，還常常會離家出走，因此在民間的人氣長期位于狗之下。不過7月初，一則#我國養(yǎng)貓人群數(shù)超過養(yǎng)狗人群數(shù)#的消息登榜抖音熱搜第一名。作為寵物經(jīng)濟(jì)最重要的兩大支柱，狗與貓的地位是否發(fā)生了反轉(zhuǎn)？
喵星人已初步占領(lǐng)地球
我國的養(yǎng)貓和養(yǎng)犬者數(shù)量，已在大眾不知不覺間拉開了差距。
根據(jù)最新出爐的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，我國養(yǎng)貓人群達(dá)59.5%，而養(yǎng)犬人群僅剩51.7%，倆派的差距已接近8個百分點(diǎn)，養(yǎng)貓人群正在急速擴(kuò)大。
放眼全球，從《忠犬八公》到《一條狗的使命》，狗主演的電影雖然在票房上一次次席卷全球，然而在現(xiàn)實(shí)中卻也被喵星人擊敗。
國外網(wǎng)站Budget Direct，曾在社交平臺上做過一次“貓vs狗”受歡迎程度較量的非官方調(diào)查。結(jié)果顯示，全世界91個國家及地區(qū)是喵喵教，而76個國家及地區(qū)是汪汪派。其中愛貓人士主要集中在歐洲和亞洲，而養(yǎng)犬的大本營則分布在北美、南美、大洋洲和非洲。
德國GfK集團(tuán)還做過一份精確到國家的數(shù)據(jù)調(diào)查，印證了這種洲際差異。這份調(diào)查顯示，美國、墨西哥、巴西、阿根廷等地，熱情洋溢的狗狗最受寵物飼養(yǎng)者的歡迎，而在俄羅斯、法國等地，貓超越狗成為養(yǎng)寵物的第一選擇。2021年由日本寵物食品協(xié)會進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)貓者的數(shù)量從2014年起已經(jīng)連續(xù)8年超過了養(yǎng)犬者的數(shù)量。特別是在新冠疫情下，養(yǎng)貓人群的增長速度更快。
除調(diào)查數(shù)據(jù)外，社交平臺上貓的熱度與人氣更是取得了壓倒性勝利。貓自己打開飲水機(jī)喝水、偷喝魚缸的水、俄羅斯消防員救出的貓、貓不配合主人、貓是一種液體等等熱門內(nèi)容層出不窮，簡直堪稱行走的流量。而在寵物狗當(dāng)中，除了傻乎乎的哈士奇和嫉妒心強(qiáng)的金毛外，鮮有爆款出現(xiàn)。
由此可見，無論中西方“狗是人類最好的朋友”這句話都是大家對狗子們的口頭認(rèn)可，嘴上這么說，身體卻誠實(shí)。那么問題來了，為什么貓星人能占領(lǐng)地球？
養(yǎng)貓趨勢因何走強(qiáng)？
為何近年來貓經(jīng)濟(jì)走強(qiáng)？通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)貓還是養(yǎng)狗，往往是客觀因素造成的。
首先是空間的限制。養(yǎng)寵物需要空間，在經(jīng)濟(jì)水平相當(dāng)?shù)那闆r下，人均居住面積越小，對于天性活潑的犬類就越不友好。國家統(tǒng)計(jì)局第七次人口普查顯示，我國人均居住面積約為41.76平方米，在這樣的生活環(huán)境下，大中型犬只缺乏活動空間。而這類犬只的精力旺盛，缺乏運(yùn)動常會導(dǎo)致健康問題頻發(fā)或出現(xiàn)抑郁癥狀。
在其他養(yǎng)貓人群超越養(yǎng)狗人群的國家中，法國人均居住面積約為35.2平米、俄羅斯人均居住面積竟然為24.4平米，日本人均居住面積則只有19.6平米。其中俄羅斯雖然國土面積巨大，但大部分都是不適宜人類居住的苦寒地帶，實(shí)際有效土地僅有約500萬平方公里。
而美國以約750萬平方公里，位列全世界有效土地面積占比的第一。因此，美國人均居住面積高達(dá)67平米，這也促成了美國人更愛養(yǎng)犬的習(xí)慣。此外，養(yǎng)狗人士占優(yōu)的巴西、阿根廷和墨西哥也有巨大的有效土地面積。
工作時間的長短，也與人們選擇飼養(yǎng)貓或狗有著直接關(guān)系。
據(jù)OECD和中國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，美國人均每日工作時長6.8小時，而俄羅斯人均每日工作時長為7.6小時，中國最多達(dá)9.2小時。日本近年來通過法律約束，平均工作時長縮短至6.6小時，但在過往的二十年間，日本的長時間勞動者比例一直高居全球前列。日本正式員工的全年勞動時間始終保持在2000小時左右，每天的加班時間是美國的2倍多。
養(yǎng)狗更消耗主人精力，大部分養(yǎng)犬者每天都需要花費(fèi)半小時以上時間遛狗。同時中國自1996年起開始出臺禁犬令，絕大部分公共場所也禁止犬只進(jìn)入。另外養(yǎng)狗還需要承擔(dān)犬吠引起的鄰居投訴，以及可能對行人和其他動物造成的傷害賠償。這些客觀因素，直接影響了人們養(yǎng)狗的熱情。反觀美國等流行養(yǎng)犬的國家，甚至有專門針對寵物犬和主人開放的遛狗公園。時間與空間，成為了養(yǎng)貓還是養(yǎng)狗的決定性因素。
對比而言，貓咪的性格相對獨(dú)立，不太需要主人專門陪伴，甚至有些貓咪完全是為了穩(wěn)定的三餐而被迫營業(yè)才陪伴主人。而貓的高冷和神秘感，又反向激起了貓主人的征服欲。
喵星人有了“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”
除了飼養(yǎng)寵物者的客觀因素外，商家的推波助瀾，也是養(yǎng)貓人群快速增長的主要誘因。
貓市場的配套更多，利益驅(qū)使下的商業(yè)傳播動力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于狗。早在2015年，日本就誕生了“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”一詞，所謂“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”是指不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對貓及相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家用對貓咪，就能吸引關(guān)注從中獲益。據(jù)悉，貓咪為日本帶來的經(jīng)濟(jì)收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了國民偶像。
而“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”近幾年也開始蔓延至我國。據(jù)騰訊研究院測算，吸貓人群的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率為65%，許多商家都推出了與貓相關(guān)的產(chǎn)品，比如星巴克的貓爪杯就曾被炒出天價。也曾有鏟屎官感嘆：“一入‘貓坑’深似海，從此錢包是路人”，的確，相比狗而言，貓的配套產(chǎn)品更細(xì)分，也更全面。從必備的貓糧、貓罐頭、貓砂、貓窩、太空艙、指甲鉗、刷毛梳，到貓咪日常生活娛樂所需的貓爬架、貓抓板、激光筆、逗貓棒、貓條、貓草等等，花樣層出不窮。在某消費(fèi)平臺上搜索，僅北京市朝陽區(qū)竟有20家貓咖。
相較之下，狗則只有狗糧、牽引繩、狗窩三大件，大部分養(yǎng)犬者都不注意給狗購買零食或是玩具。一些狗專用的潔齒、美毛用具和電子喂食器等，就更非犬只的必需品。這也直接導(dǎo)致了社交平臺上貓及相關(guān)用品的傳播內(nèi)容超越狗，進(jìn)一步加劇了養(yǎng)貓人群的增長。
從今年京東平臺公布的618戰(zhàn)報(bào)來看，京東寵物前4小時成交額超去年6月18日全天，總金額超3793億元，同比去年增長超10%。從細(xì)分品類趨勢來看，凍干貓糧成交額同比增長126%；智能用品成交額同比增長392%；護(hù)膚美毛品類成交額同比增長128%；內(nèi)外同驅(qū)品類成交額同比增長108%；混合貓砂成交額同比增長89%。其中有兩大品類為貓專用，狗專用品則與其他寵物用品一起計(jì)入總數(shù)，并未單獨(dú)創(chuàng)造出亮眼成績。
時間成本、喂食成本、居住空間和城市化進(jìn)程，無一不在助推貓經(jīng)濟(jì)的增長。再加上商業(yè)環(huán)境的烘托，高精細(xì)化程度的養(yǎng)貓?jiān)絹碓骄哂衅者m性。據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》測算，2021年中國寵物貓的數(shù)量為5806萬只，同比增長19.4%；犬的數(shù)量是5429萬只，同比增長4%。若以此速度發(fā)展，幾年后寵物經(jīng)濟(jì)將完全倒向以貓為主，而狗子們也可能將逐漸淪為人類生活中的配角。