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快手、騰訊音樂、咪咕“搶食”周杰倫

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快手、騰訊音樂、咪咕“搶食”周杰倫

互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已觸及天花板,短視頻平臺(tái)在音樂領(lǐng)域?qū)?duì)在線音樂平臺(tái)形成更大的競爭沖擊。

文|異觀財(cái)經(jīng)

周杰倫的影響力和號(hào)召力果然非同一般。近期關(guān)于周杰倫最新專輯《最偉大的作品》熱度已持續(xù)數(shù)日,中文互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)因?yàn)橹芙軅惗序v,無論是在線音樂平臺(tái)騰訊音樂、還是短視頻平臺(tái)快手,以及中國移動(dòng)咪咕音樂,均圍繞周杰倫和他的作品“大做文章”。

想必用戶流失、營收和凈利潤下滑的騰訊音樂是最需要周杰倫的。根據(jù)騰訊音樂2022年第一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,其在線音樂月活用戶為6.04億,已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度同比下滑。與此同時(shí),騰訊音樂在線音樂ARPPU也連續(xù)5個(gè)季度同比下滑,2022年第一季度在線音樂每付費(fèi)用戶平均收入(ARPPU)已從同期的9.3元/人跌至8.3元/人,同比下降10.8%,

用戶流失的流失和ARPPU下滑,直接讓騰訊音樂音樂的營收和利潤下滑。財(cái)報(bào)顯示,2022年一季度,騰訊音樂2022年第一季度總收入同比下滑超15%至66.4億元。公司凈利潤為6.49億元,較上年同期的9.79億元,減少34%,這是公司連續(xù)4個(gè)季度凈利潤同比下滑。

在線音樂收入是騰訊音樂的主要收入來源之一,騰訊音樂需要通過周杰倫新專輯來激活平臺(tái)用戶的付費(fèi)意愿,刺激更多用戶掏腰包。信息顯示,周杰倫新專輯《最偉大的作品》在QQ音樂的銷量已經(jīng)達(dá)到了405萬張。

短視頻平臺(tái)中,快手圍繞周杰倫開展“花式”運(yùn)營。

周杰倫在2020年5月入駐快手,開通了名為“周同學(xué)”的首個(gè)中文社交媒體。自入駐快手以來,周杰倫曬美食、玩音樂、打籃球,與杰迷們分享互動(dòng)。此外,快手與杰威爾音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作,拿下周杰倫的全部歌曲以及MV的短視頻平臺(tái)授權(quán)。

7月,周杰倫時(shí)隔6年,宣布發(fā)布新專輯,同時(shí)也在快手上獨(dú)家、高頻發(fā)起一系列直播、定制短視頻、合拍互動(dòng)等活動(dòng)??焓拄~打造“快手X 周杰倫”內(nèi)容獨(dú)家、玩法獨(dú)家、體驗(yàn)獨(dú)家等沉浸式互動(dòng)。

據(jù)悉,周杰倫將于7月18日晚7時(shí)展開獨(dú)家直播,并已開啟直播預(yù)約,目前預(yù)約人數(shù)已突破500萬。

自周杰倫在其快手賬號(hào)發(fā)布新專輯《最偉大的作品》先行曲MV后,點(diǎn)贊數(shù)一路上漲超過450萬。隨后周杰倫發(fā)布的自彈鋼琴伴奏視頻,24小時(shí)觀看數(shù)達(dá)2.2億,吸引劉畊宏、朗朗等明星在快手上進(jìn)行合拍。

周杰倫將給快手激活多少的新老用戶,官方尚未披露數(shù)據(jù),值得期待。根據(jù)快手2022年第一季度披露的數(shù)據(jù),快手應(yīng)用MAU達(dá)5.979億,DAU達(dá)3.455億,每位日活用戶日均使用時(shí)長從上年同期的99.3分鐘,延長至今年一季度的128.1分鐘,同比增長了29%。

這次咪咕音樂也來“搶食”周杰倫,周杰倫新專輯上線 中國移動(dòng)咪咕音樂定制“視頻+社交+福利”玩法,只是一直以來,中國咪咕音樂的存在感相對(duì)要低得多。

如今,互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已觸及天花板,短視頻平臺(tái)在音樂領(lǐng)域?qū)?duì)在線音樂平臺(tái)形成更大的競爭沖擊??焓衷缭?018年3月就成立了獨(dú)立音樂部門,與音樂公司在版權(quán)方面展開合作,同時(shí)在音樂人方面進(jìn)行扶持。

短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展,改變了音樂的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)模式,短視頻平臺(tái)在音樂生態(tài)方面也更加完善,在失去版權(quán)優(yōu)勢(shì)后,在線音樂平臺(tái)與短視頻平臺(tái)之間在音樂領(lǐng)域的競爭將更加激烈,未來在線音樂領(lǐng)域的競爭將是流量、運(yùn)營等綜合實(shí)力的競爭。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

周杰倫

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快手、騰訊音樂、咪咕“搶食”周杰倫

互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已觸及天花板,短視頻平臺(tái)在音樂領(lǐng)域?qū)?duì)在線音樂平臺(tái)形成更大的競爭沖擊。

文|異觀財(cái)經(jīng)

周杰倫的影響力和號(hào)召力果然非同一般。近期關(guān)于周杰倫最新專輯《最偉大的作品》熱度已持續(xù)數(shù)日,中文互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)因?yàn)橹芙軅惗序v,無論是在線音樂平臺(tái)騰訊音樂、還是短視頻平臺(tái)快手,以及中國移動(dòng)咪咕音樂,均圍繞周杰倫和他的作品“大做文章”。

想必用戶流失、營收和凈利潤下滑的騰訊音樂是最需要周杰倫的。根據(jù)騰訊音樂2022年第一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,其在線音樂月活用戶為6.04億,已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度同比下滑。與此同時(shí),騰訊音樂在線音樂ARPPU也連續(xù)5個(gè)季度同比下滑,2022年第一季度在線音樂每付費(fèi)用戶平均收入(ARPPU)已從同期的9.3元/人跌至8.3元/人,同比下降10.8%,

用戶流失的流失和ARPPU下滑,直接讓騰訊音樂音樂的營收和利潤下滑。財(cái)報(bào)顯示,2022年一季度,騰訊音樂2022年第一季度總收入同比下滑超15%至66.4億元。公司凈利潤為6.49億元,較上年同期的9.79億元,減少34%,這是公司連續(xù)4個(gè)季度凈利潤同比下滑。

在線音樂收入是騰訊音樂的主要收入來源之一,騰訊音樂需要通過周杰倫新專輯來激活平臺(tái)用戶的付費(fèi)意愿,刺激更多用戶掏腰包。信息顯示,周杰倫新專輯《最偉大的作品》在QQ音樂的銷量已經(jīng)達(dá)到了405萬張。

短視頻平臺(tái)中,快手圍繞周杰倫開展“花式”運(yùn)營。

周杰倫在2020年5月入駐快手,開通了名為“周同學(xué)”的首個(gè)中文社交媒體。自入駐快手以來,周杰倫曬美食、玩音樂、打籃球,與杰迷們分享互動(dòng)。此外,快手與杰威爾音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作,拿下周杰倫的全部歌曲以及MV的短視頻平臺(tái)授權(quán)。

7月,周杰倫時(shí)隔6年,宣布發(fā)布新專輯,同時(shí)也在快手上獨(dú)家、高頻發(fā)起一系列直播、定制短視頻、合拍互動(dòng)等活動(dòng)。快手魚打造“快手X 周杰倫”內(nèi)容獨(dú)家、玩法獨(dú)家、體驗(yàn)獨(dú)家等沉浸式互動(dòng)。

據(jù)悉,周杰倫將于7月18日晚7時(shí)展開獨(dú)家直播,并已開啟直播預(yù)約,目前預(yù)約人數(shù)已突破500萬。

自周杰倫在其快手賬號(hào)發(fā)布新專輯《最偉大的作品》先行曲MV后,點(diǎn)贊數(shù)一路上漲超過450萬。隨后周杰倫發(fā)布的自彈鋼琴伴奏視頻,24小時(shí)觀看數(shù)達(dá)2.2億,吸引劉畊宏、朗朗等明星在快手上進(jìn)行合拍。

周杰倫將給快手激活多少的新老用戶,官方尚未披露數(shù)據(jù),值得期待。根據(jù)快手2022年第一季度披露的數(shù)據(jù),快手應(yīng)用MAU達(dá)5.979億,DAU達(dá)3.455億,每位日活用戶日均使用時(shí)長從上年同期的99.3分鐘,延長至今年一季度的128.1分鐘,同比增長了29%。

這次咪咕音樂也來“搶食”周杰倫,周杰倫新專輯上線 中國移動(dòng)咪咕音樂定制“視頻+社交+福利”玩法,只是一直以來,中國咪咕音樂的存在感相對(duì)要低得多。

如今,互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已觸及天花板,短視頻平臺(tái)在音樂領(lǐng)域?qū)?duì)在線音樂平臺(tái)形成更大的競爭沖擊。快手早在2018年3月就成立了獨(dú)立音樂部門,與音樂公司在版權(quán)方面展開合作,同時(shí)在音樂人方面進(jìn)行扶持。

短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展,改變了音樂的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)模式,短視頻平臺(tái)在音樂生態(tài)方面也更加完善,在失去版權(quán)優(yōu)勢(shì)后,在線音樂平臺(tái)與短視頻平臺(tái)之間在音樂領(lǐng)域的競爭將更加激烈,未來在線音樂領(lǐng)域的競爭將是流量、運(yùn)營等綜合實(shí)力的競爭。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。