文|深響 祖楊

雖然新歌褒貶不一，但周杰倫就是周杰倫。

自從新專(zhuān)輯公布的消息傳來(lái)，周杰倫就站上了輿論的C位。專(zhuān)輯開(kāi)放預(yù)約僅僅17個(gè)小時(shí)，預(yù)約量突破500萬(wàn)。主打MV《最偉大的作品》釋出不到半個(gè)小時(shí)，#周杰倫先行曲#話(huà)題就“爆”上了微博熱搜。豆瓣惡意低分、demo音樂(lè)泄漏等等事件，又為這場(chǎng)回歸平添了更多話(huà)題。

昨晚，原定15號(hào)零點(diǎn)上線(xiàn)的新專(zhuān)輯提前上線(xiàn)（新西蘭地區(qū)因時(shí)間誤差搶先曝光），這場(chǎng)小小的烏龍也讓網(wǎng)友們稱(chēng)之為是“提前過(guò)年”。杰迷們一邊感嘆著“華語(yǔ)樂(lè)壇不能沒(méi)有周杰倫”，一邊將專(zhuān)輯作為新的社交貨幣，#QQ音樂(lè)#還因?yàn)榉窒磉^(guò)多而登上了微博熱搜。

 

新專(zhuān)輯上線(xiàn)后的熱搜榜

周杰倫似乎有著一種魔力，這一場(chǎng)狂歡里人人都變成了“杰迷”。你很難從狂歡者中看出誰(shuí)是忠實(shí)粉絲、誰(shuí)是好感路人，誰(shuí)又是追憶青春而來(lái)。而因?yàn)橹芙軅愒谌A語(yǔ)樂(lè)壇紅了太多年，即便是忠實(shí)粉絲其構(gòu)成也稱(chēng)得上是“復(fù)雜”：各個(gè)年齡、各個(gè)圈層、各個(gè)喜好的人都有，既有十幾年追隨的老粉，但也有新入坑的Z世代。

年輕人的加入，似乎或多或少都會(huì)帶來(lái)飯圈文化的“影響”。時(shí)隔六年發(fā)布新專(zhuān)輯，在如此重要的時(shí)刻，身為粉絲的人都在為偶像做什么？杰迷們是否也難以逃脫飯圈規(guī)則，如愛(ài)豆粉絲一樣為偶像助威反黑沖銷(xiāo)量？

新專(zhuān)輯上線(xiàn)前的一個(gè)月，我們加入了周杰倫專(zhuān)輯團(tuán)購(gòu)群，群里都是再普通不過(guò)的粉絲，有男有女、有年輕人也有中年人，他們?yōu)橹芙軅愖隽诵┦裁茨兀?/p>

掐點(diǎn)、反黑，拼速度

在大多數(shù)愛(ài)豆粉絲眼中，每逢新專(zhuān)輯、新歌發(fā)布，都要上演一場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)，預(yù)熱的步驟也已熟稔于心：編輯控評(píng)文案、在廣場(chǎng)刷話(huà)題詞、在之后的每一條微博都帶上相關(guān)話(huà)題，最大程度做好預(yù)熱宣傳。盡管知道“出圈”的可能性并不高，但不做一定會(huì)被“對(duì)家”嘲諷。

顯然，周杰倫的粉絲們并不需要這樣做。

6月19日，周杰倫在社交平臺(tái)上發(fā)布了11分鐘的新專(zhuān)輯前導(dǎo)紀(jì)錄片，并在片尾公布了新專(zhuān)輯上線(xiàn)時(shí)間。消息立刻如炸彈一般點(diǎn)燃輿論引線(xiàn)，#周杰倫新專(zhuān)輯前導(dǎo)紀(jì)錄片#、#周杰倫新專(zhuān)輯名字#等相關(guān)話(huà)題立刻登上微博熱搜，網(wǎng)友們紛紛在話(huà)題下留言評(píng)論。

不用加入偶像的營(yíng)銷(xiāo)宣傳隊(duì)伍，但杰迷們也并非全無(wú)行動(dòng)。

情緒抒發(fā)就是第一步，粉絲們紛紛在超話(huà)、朋友圈刷屏感慨“苦等六年的專(zhuān)輯終于來(lái)了”；曾疲憊于家庭、工作的中年粉絲們久違地打開(kāi)了音樂(lè)平臺(tái)，在老歌的評(píng)論區(qū)里寫(xiě)下“肺腑之言”，掐點(diǎn)等新專(zhuān)輯開(kāi)始預(yù)約。

杰迷在微博超話(huà)、音樂(lè)平臺(tái)的留言

對(duì)于周杰倫，音樂(lè)平臺(tái)其實(shí)比粉絲們更上心。新專(zhuān)輯上線(xiàn)時(shí)間公布后，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)及咪咕音樂(lè)等四個(gè)平臺(tái)均使出“渾身解數(shù)”，從歌單推薦、資訊push，到專(zhuān)輯預(yù)約Banner的精細(xì)設(shè)計(jì)，為這場(chǎng)狂歡制造了十足的儀式感。

周杰倫其實(shí)是國(guó)內(nèi)首個(gè)發(fā)布數(shù)字專(zhuān)輯的歌手。2014年QQ音樂(lè)推出了周杰倫的數(shù)字專(zhuān)輯《哎呦，不錯(cuò)哦》，專(zhuān)輯累計(jì)銷(xiāo)售17萬(wàn)張、銷(xiāo)售額超過(guò)340萬(wàn)。這種創(chuàng)新的銷(xiāo)售模式在彼時(shí)讓當(dāng)下的音樂(lè)市場(chǎng)耳目一新，現(xiàn)在，數(shù)字專(zhuān)輯已是音樂(lè)人發(fā)歌的主要形式。

專(zhuān)輯預(yù)約的數(shù)據(jù)是檢驗(yàn)人氣的第一條標(biāo)準(zhǔn)。

愛(ài)豆粉絲們通常會(huì)將預(yù)約數(shù)據(jù)以戰(zhàn)報(bào)的形式呈現(xiàn)，作為與對(duì)家比拼時(shí)的重要戰(zhàn)績(jī)。不過(guò)對(duì)杰迷來(lái)說(shuō)，“比拼”更多發(fā)生在了內(nèi)部——大家并不擔(dān)心新歌銷(xiāo)量，只比拼速度，有杰迷表示：別人發(fā)專(zhuān)輯比誰(shuí)買(mǎi)的多，周杰倫發(fā)專(zhuān)輯粉絲比誰(shuí)先預(yù)約。

7月5日零點(diǎn)剛過(guò)，群里的粉絲立刻活躍起來(lái)，有人曬自己的預(yù)約排名，“有比我早的嗎”；有人時(shí)刻匯報(bào)數(shù)據(jù)成果，“半小時(shí)40萬(wàn)預(yù)約了”。

群內(nèi)杰迷的討論

預(yù)約速度的比拼，更像是種粉絲群內(nèi)的怡情“小游戲”。

在群外，一首新歌發(fā)布后伴隨著熱度而來(lái)的往往都有爭(zhēng)議、質(zhì)疑以及各類(lèi)攻擊，粉絲們往往都需要在話(huà)題廣場(chǎng)下刷文案、控評(píng)反黑。此次，杰迷們也沒(méi)能逃脫“粉黑大戰(zhàn)”。

首先是打著新專(zhuān)輯demo的音源開(kāi)始大肆傳播。

相比起部分聽(tīng)眾的偏聽(tīng)偏信，專(zhuān)輯團(tuán)購(gòu)群內(nèi)的杰迷?xún)叭毁Y深老粉，通過(guò)唱腔、咬字等細(xì)節(jié)辨別：“這不是杰倫，你聽(tīng)他唱就感覺(jué)舌頭是彎的”，“周游的咬字有些故意，很不像”，“曲風(fēng)很像Q音三巨頭”。粉絲們紛紛在群內(nèi)號(hào)召其他人一起去各個(gè)社交媒體“打假”，隨著參與粉絲越來(lái)越多，demo原作者B站UP主“mine葉湘?zhèn)悺焙芸煸贐站公開(kāi)發(fā)表聲明，這場(chǎng)烏龍也因此得以平息。

“打假”聲明

隨后是新專(zhuān)輯被惡意打低分。

在輿論尚未爆發(fā)時(shí)，一位杰迷在專(zhuān)輯團(tuán)購(gòu)群里發(fā)了一張豆瓣5.8的評(píng)分截圖，憤怒表示：“就離譜！新專(zhuān)輯還沒(méi)發(fā)行，豆瓣就有了新歌樂(lè)評(píng)?！苯苊詡冏匀徊桓市呐枷駸o(wú)辜被“黑”，自發(fā)團(tuán)結(jié)去豆瓣反黑，打五星好評(píng)，以暴制暴，刷到了7.5分。最終，這場(chǎng)“鬧劇”以豆瓣發(fā)布聲明致歉并清空評(píng)分收尾。

豆瓣評(píng)分前后對(duì)比

與愛(ài)豆粉絲不同，杰迷們身上葆有身為大眾偶像粉絲的底氣，專(zhuān)輯數(shù)量、歌曲出圈等并不是他們必須要完成的“KPI”。

作為“華語(yǔ)天王”的粉絲，他們對(duì)于流量時(shí)代的刷量、控評(píng)等飯圈玩法本身也有不屑與厭惡感，2019年時(shí)與蔡徐坤粉絲發(fā)生“打榜之爭(zhēng)”就是一個(gè)典型例證——即便知道這樣的比拼無(wú)用且可笑，但中年粉絲們?nèi)砸獙W(xué)會(huì)玩法與之一較高下。

杰迷們更注重自己的滿(mǎn)足感，比如他們普遍會(huì)覺(jué)得搶到有特殊含義的專(zhuān)輯銘牌比預(yù)約10張專(zhuān)輯更重要。不過(guò)身為粉絲他們的“責(zé)任感”仍在：當(dāng)面對(duì)無(wú)端黑評(píng)時(shí)并不佛系，也會(huì)自發(fā)去努力捍衛(wèi)偶像聲譽(yù)。

專(zhuān)輯、衍生品，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)

相比在群內(nèi)狂歡、在社交媒體贊評(píng)轉(zhuǎn)，粉絲們的真正滿(mǎn)足感其實(shí)更多在于——為偶像付費(fèi)。

數(shù)字專(zhuān)輯，是粉絲為愛(ài)豆氪金的重點(diǎn)項(xiàng)目。因?yàn)閲?guó)內(nèi)不少愛(ài)豆團(tuán)體和歌手都只發(fā)數(shù)字專(zhuān)輯，銷(xiāo)量好不好，這將直接代表著愛(ài)豆的熱度和實(shí)力。

通常，愛(ài)豆們的后援會(huì)或者“站姐”會(huì)帶頭下場(chǎng)，強(qiáng)化數(shù)字專(zhuān)輯的銷(xiāo)量與偶像成績(jī)的關(guān)聯(lián)性，以任務(wù)的形式迫使粉絲“節(jié)衣縮食”為專(zhuān)輯買(mǎi)單。在超話(huà)里，“買(mǎi)105張不過(guò)就是一支口紅錢(qián)”，“學(xué)生黨300張保底，工作黨1005張保底”，“請(qǐng)大家一定全力以赴”這樣的文案曾比比皆是。甚至還有愛(ài)豆后援會(huì)或粉絲會(huì)購(gòu)買(mǎi)上千張、上萬(wàn)張專(zhuān)輯，在微博話(huà)題廣場(chǎng)免費(fèi)送給網(wǎng)友，只為幫助偶像做破圈宣傳。

粉絲們?nèi)呵榧ぐ旱臒X(qián)，將愛(ài)豆們送上了銷(xiāo)量排行榜的前列。在可查詢(xún)四平臺(tái)數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量的網(wǎng)站上能夠看到，排名前十位中周杰倫只有《最偉大的作品》與《周杰倫的床邊故事》兩張專(zhuān)輯入榜，其余入榜的歌手分別是肖戰(zhàn)、蔡徐坤、華晨宇、張藝興、王一博、劉雨昕，顯然流量藝人居多。

去年八月，各大音樂(lè)平臺(tái)先后制定數(shù)字專(zhuān)輯限購(gòu)規(guī)則，一個(gè)ID只能購(gòu)買(mǎi)10張專(zhuān)輯，自此發(fā)專(zhuān)輯的偶像藝人其銷(xiāo)量比之前有明顯縮水。而截至目前，今年華語(yǔ)樂(lè)壇只有周杰倫《最偉大的作品》進(jìn)入了數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量的前十名。

歸根究底，歌曲能否真正出圈，靠的還是歌手的國(guó)民度。

截至發(fā)稿，《最偉大的作品》Q(chēng)Q音樂(lè)平臺(tái)銷(xiāo)量及四大平臺(tái)總銷(xiāo)量

數(shù)字專(zhuān)輯之外，實(shí)體專(zhuān)輯并非退出歷史舞臺(tái)。

雖然國(guó)內(nèi)發(fā)實(shí)體專(zhuān)輯的愛(ài)豆是少數(shù)，但對(duì)追日韓愛(ài)豆的粉絲來(lái)說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)實(shí)體專(zhuān)輯也是必選項(xiàng)。比如據(jù)粉絲七七介紹，追日本杰尼斯的男團(tuán)只能購(gòu)買(mǎi)實(shí)體CD，其銷(xiāo)量將計(jì)入O榜（Oricon，日本音樂(lè)銷(xiāo)量排行榜）。一般情況下，粉絲會(huì)通過(guò)代購(gòu)、拼車(chē)或者在日亞、樂(lè)天等計(jì)入O榜的網(wǎng)站上下單，“既然都買(mǎi)了，還是希望能計(jì)入銷(xiāo)量，粉絲們都是這樣的心態(tài)”。

周杰倫《最偉大的作品》除了數(shù)字專(zhuān)輯之外，也有實(shí)體專(zhuān)輯。杰迷們可以自己在五大唱片官網(wǎng)上購(gòu)入，官網(wǎng)售價(jià)528臺(tái)幣（約合人民幣119元），也可以在淘寶上找代購(gòu)。在淘寶上搜索“周杰倫新專(zhuān)輯”，你會(huì)看到不少淘寶商家預(yù)售專(zhuān)輯，其中淘寶店“綠村音樂(lè)唱片”，專(zhuān)輯售價(jià)145元，再額外加10元郵費(fèi)，月銷(xiāo)量已達(dá)1000+。

圖源官網(wǎng)

不過(guò)，粉絲們大多還是更習(xí)慣于跟著歌迷會(huì)團(tuán)購(gòu)。雖然這樣價(jià)格可能相對(duì)更高，但專(zhuān)輯有正版保證，粉絲還能獲得贈(zèng)品和加入粉絲群支持偶像的歸屬感。

在周杰倫公布新專(zhuān)輯的第二天，不少“大粉”在微博超話(huà)、微信公眾號(hào)上就發(fā)布了專(zhuān)輯團(tuán)購(gòu)群的二維碼，“音樂(lè)班葉湘?zhèn)悺本褪瞧渲兄?。?jù)她分享，她曾是周杰倫江西地區(qū)歌迷會(huì)會(huì)長(zhǎng)，2015年開(kāi)始原價(jià)團(tuán)購(gòu)專(zhuān)輯、演唱會(huì)門(mén)票以及舉辦私下應(yīng)援活動(dòng)，沒(méi)錢(qián)制作物料就手寫(xiě)五六百份便利貼信，以此聚合杰迷對(duì)周杰倫的喜愛(ài)。

如今新專(zhuān)輯上線(xiàn)，“音樂(lè)班葉湘?zhèn)悺痹俅纬袚?dān)起了“團(tuán)購(gòu)專(zhuān)輯”的責(zé)任。在建立專(zhuān)輯團(tuán)購(gòu)群后，她以微店鏈接的形式統(tǒng)計(jì)杰迷們的購(gòu)買(mǎi)信息；此外，她還在忙于制作獨(dú)家預(yù)售禮品，扇子、小卡、抱枕、卡通人物等等，這也是歌迷會(huì)心照不宣的儀式感。杰迷們熱情高漲，目前首批實(shí)體專(zhuān)輯的名額已經(jīng)售空，第二批預(yù)售正在啟動(dòng)。

微店團(tuán)購(gòu)界面

特別的是，除了銷(xiāo)售專(zhuān)輯，此次QQ音樂(lè)還額外上線(xiàn)了“周杰倫”IP衍生品。

事實(shí)上，兩個(gè)月前周杰倫演唱會(huì)重映時(shí)，TME旗下的各個(gè)平臺(tái)就已經(jīng)出現(xiàn)了周杰倫手辦的鏈接，此次手辦、戒指等衍生品又與新專(zhuān)輯一起綁定銷(xiāo)售。觀察下來(lái)，大部分杰迷并未對(duì)此類(lèi)衍生品產(chǎn)生反感，反而因?yàn)镮P手辦具有“畫(huà)餅”、“營(yíng)業(yè)”“布鴿”等特殊且有趣的含義而紛紛下單支持。

定制周邊

從6月19日公布專(zhuān)輯發(fā)布時(shí)間到7月14日晚正式上線(xiàn)，圍觀近一個(gè)月來(lái)杰迷們的日常后發(fā)現(xiàn)，在這場(chǎng)狂歡中，他們懷念著印象深刻的經(jīng)典歌曲，分享著新歌的旋律與故事，周杰倫三個(gè)字的重量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)歌曲本身。

他們聚集在粉絲群里，找到了多年熱愛(ài)的情緒表達(dá)出口。為新專(zhuān)輯反黑、沖銷(xiāo)量、刷屏朋友圈，并非是被飯圈文化裹挾，更多還是對(duì)青春回憶的追溯。

而不論是粉絲還是路人，也并不會(huì)對(duì)新歌是否好聽(tīng)、周杰倫才華是否依舊有太多意見(jiàn)和要求。在這一刻，人人都是愿意為之付費(fèi)的“粉絲”，因?yàn)樵谝曨l批量造神曲的當(dāng)下，周杰倫對(duì)所有人來(lái)說(shuō)都已太過(guò)稀缺的美好。