文|一點(diǎn)劇讀 糖炒山楂
圍繞著新晉“爆款”《星漢燦爛》的討論主要有兩個(gè)：
其一，《星漢燦爛》開(kāi)分了，豆瓣7.4分，超10萬(wàn)人打分。一個(gè)在古偶劇里還算非常不錯(cuò)的口碑成績(jī)。
其二，作為S+古偶劇，該劇僅在前6集出現(xiàn)了榮耀的廣告贊助，之后便再無(wú)其他品牌亮相其中，更遑論此前《夢(mèng)華錄》攜手40+品牌的盛況。
承襲《夢(mèng)華錄》的古偶熱度而來(lái)，且是當(dāng)下市面上唯一一部在播S+古偶劇，《星漢燦爛》雖然仍然有著大部分古偶劇的共性，比如口碑兩極分化、演員演技爭(zhēng)議較大等，但至少數(shù)據(jù)層面來(lái)看，仍然完美承接住了市場(chǎng)的期待。
官方數(shù)據(jù)顯示該劇開(kāi)播9日共斬獲全網(wǎng)熱搜956個(gè)，微博同名主話題閱讀量突破35億，圍繞著“加更”、“星漢燦爛OST”等話題的討論，也將這部劇的熱度再度推高。貓眼、燈塔等數(shù)據(jù)平臺(tái)上，其熱度值同樣穩(wěn)居前列。
口碑在線，全網(wǎng)熱度登頂，為何廣告主卻并不買單呢？《星漢燦爛》顯然留給了市場(chǎng)許多值得探討的問(wèn)題。
并不想成為《知否》？
《星漢燦爛》難免會(huì)被跟趙麗穎的《知否》進(jìn)行一番比較。同樣改編自關(guān)心則亂的小說(shuō)，同樣是以女性成長(zhǎng)為核心，同樣具有宅斗基因。而這兩年來(lái)《知否》持續(xù)回春翻紅，也讓市場(chǎng)對(duì)《星漢燦爛》也懷抱較高的期待。
不過(guò)如今看來(lái)，《星漢燦爛》在影視化處理上顯然有自己的想法。
首先，被極致放大的喜劇元素，古代版的“戲精一家人”，顯然有過(guò)之而無(wú)不及。如果說(shuō)當(dāng)初《知否》里劉琳飾演的大娘子意外出圈，那這里則匯聚了更多的“天生喜劇人”，許娣飾演的程老太太世俗戲精，而看似憨厚老實(shí)的程始、看似小白花的程少商，同樣有一戰(zhàn)的實(shí)力。
隨著劇情推進(jìn)，更多的“喜劇人”登場(chǎng)：極致雙標(biāo)的皇帝一心磕CP，和凌不疑的相處溫馨有趣；錦鯉護(hù)體的三叔、拿了孤寡劇本的袁善見(jiàn)及其夫子、凌不疑兩個(gè)性格鮮明的貼身侍衛(wèi)，以及一聲姐妹大過(guò)天的萬(wàn)萋萋，也都加入了大量的喜劇處理。
其次，從一開(kāi)始就放大的凌不疑的故事線。該劇并沒(méi)有像《知否》一樣將主視角對(duì)準(zhǔn)明蘭的成長(zhǎng)，而是選擇了男女主雙線并行的方式。開(kāi)篇聲勢(shì)浩大場(chǎng)面恢弘的冊(cè)封嘉獎(jiǎng)，讓人似乎誤入了歷史正劇片場(chǎng)，男主追查軍械案也事業(yè)感十足。
這不難理解。原著在開(kāi)篇就強(qiáng)調(diào)了女性成長(zhǎng)的主線，而凌不疑同樣“戲份有限”，而影視化必然要讓其提前出場(chǎng)、同時(shí)也需要填充豐富他的支線故事。這不僅是吳磊主演的問(wèn)題，在當(dāng)下改編劇中同樣頗為常見(jiàn)。
只是圍繞著兩位主角所展開(kāi)的故事線氣質(zhì)截然不同，權(quán)謀復(fù)仇與逗趣戲精的交叉切換，也讓這部劇的主線逐漸模糊，故事性弱?！凹纫?、也要、還要“的問(wèn)題，在這里尤為突出。“類型拼貼嚴(yán)重，且元素之間在互相消解”，豆瓣上有網(wǎng)友指出。
宅斗逐漸走向了鬧劇。程家日常尤其是程老太太的戲精日常，略顯聒噪甚至搶戲；小兒女之間的斗氣，也在套路中走向了 “小兒科”。而劇中的母女感情線，兩個(gè)同樣嘴硬的人的碰撞，雖然引發(fā)了很多現(xiàn)實(shí)層面的討論，但也因?yàn)檫^(guò)于刻板而淪為人設(shè)問(wèn)題。
同時(shí)，類型雜糅帶來(lái)的還有節(jié)奏過(guò)慢的問(wèn)題。雖然在程家日常、驊縣遇險(xiǎn)等戲份處理上干凈利落，但是最為典型的還是第六集男女主才真正意義上首次見(jiàn)面，直到如今的18集更新完畢，程少商與第一任未婚夫樓垚的故事仍未講完，凌不疑、袁善見(jiàn)仍然手握癡情男劇本，排隊(duì)。更何況劇中還有大量“廢鏡頭”充斥。
CP感至上，爭(zhēng)議同在
當(dāng)下古偶劇的共性，有流量就有爭(zhēng)議。這里的流量，指的是流量演員。
客觀來(lái)講，《星漢燦爛》所塑造的群像較為出彩。無(wú)論是程老太太的戲精、虎媽貓爸的程始夫婦、疼愛(ài)嫋嫋的三叔夫婦，還是萬(wàn)萋萋一家人、袁善見(jiàn)父子、帝后等，都具有鮮明的人物特色，極易被觀眾記住。
但是另一維度，老戲骨、實(shí)力派加持下，主演很容易形成被“被吊打”的感覺(jué)。豆瓣略偏負(fù)面一點(diǎn)的評(píng)論中，趙露思、吳磊的演技和臺(tái)詞問(wèn)題占比頗高。兩人的表現(xiàn)究竟如何？
趙露思扮演的程少商，是古代版“留守兒童”，在二叔母的有意養(yǎng)成下，不學(xué)無(wú)術(shù)、惡名在外，但事實(shí)上她古靈精怪、愛(ài)憎分明，有一套自己的生存哲學(xué)。舉報(bào)舅公、裝暈賣慘博得父母心疼、打架時(shí)在對(duì)方腰上狠捏、牙呲必報(bào)巧借橋梁報(bào)仇，但另一面她又始終對(duì)母親懷抱期待，在遇險(xiǎn)時(shí)冷靜指揮、救治傷員。
這樣的人物性格，在古偶劇中不算套路，也較為“貼合”趙露思。她的確完成了對(duì)人物的詮釋，但是在細(xì)節(jié)、眼神戲上的不足，也被放大討論。而她此前就曾因“韓式表演”、角色同質(zhì)化、表演同質(zhì)化等問(wèn)題而備受爭(zhēng)議。不過(guò)此番她面對(duì)母親的多次獨(dú)白，也戳中了很多網(wǎng)友的心。只是在臺(tái)詞上的問(wèn)題同樣暴露得徹底。
吳磊飾演的就是一個(gè)冷面將軍，在整部劇里，他的亮相都是排場(chǎng)十足、氣場(chǎng)駭人、不怒自威。但或許是養(yǎng)成系的緣故，在看到他所飾演的凌不疑時(shí)，總有一種偷穿了大人衣服的感覺(jué)，不合時(shí)宜、有點(diǎn)端著。而他的表演過(guò)于深沉，也讓他的故事線與整部劇的氣質(zhì)極難融合。
演員仍有成長(zhǎng)空間。不過(guò)隨著劇集播出，越來(lái)越多的觀眾感受到了兩人之間的CP感。這顯然是追劇中頗為重要的一點(diǎn)，也是演員演技的證明。凌不疑面對(duì)程少商獨(dú)有的溫柔、不自覺(jué)放緩的聲音和表情，以及時(shí)刻為她考慮周到，都讓大量觀眾表示磕到了，也更加期待著兩人情感線的展開(kāi)。
能復(fù)制《夢(mèng)華錄》的招商奇跡嗎？
《夢(mèng)華錄》讓古偶劇狠狠神氣了一把，不只是來(lái)自豆瓣評(píng)分的口碑認(rèn)可，還有攜手40+品牌的商業(yè)認(rèn)可度。當(dāng)下植入方式越來(lái)越多，也為品牌主提供了準(zhǔn)確追蹤爆款的機(jī)會(huì)，就像《夢(mèng)華錄》開(kāi)播后，快速加入的新品牌贊助非常之多。
但是這種局面，在《星漢燦爛》又被打破。近來(lái)市場(chǎng)上不少人驚訝得發(fā)現(xiàn)，原來(lái)熱度全網(wǎng)登頂?shù)摹缎菨h燦爛》，在贊助上堪稱凄冷：榮耀在首播6集后“撤出”，劇集已過(guò)三分之二，居然再無(wú)一贊助。
今年以來(lái)招商市場(chǎng)的確遇冷，不僅是綜藝市場(chǎng)，劇集市場(chǎng)同樣顯著。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1共有超300個(gè)品牌對(duì)劇集進(jìn)行軟廣投放，較之去年同期出現(xiàn)大幅度下滑，其中電視劇合作品牌總數(shù)自253個(gè)下滑至166個(gè)，不過(guò)單部網(wǎng)絡(luò)劇合作品牌數(shù)均值仍然呈上升趨勢(shì)。
頭部效應(yīng)同樣顯著，《心居》獲得了49個(gè)品牌合作，《余生請(qǐng)多指教》拿下了47個(gè)品牌合作。Q2中，《夢(mèng)華錄》同樣躋身40+陣營(yíng)。而諸如《說(shuō)英雄誰(shuí)是英雄》《回廊亭》、熱播的《幸福到萬(wàn)家》等，也都有廣告贊助。
《星漢燦爛》為何會(huì)成為品牌主的“特例”呢？有微博大V指出，這主要是受到用戶群的影響：該劇的演員、題材所聚焦的受眾主要是10-20歲的大中小學(xué)生；而《夢(mèng)華錄》受眾則主要集中在 20-40歲，購(gòu)買力消費(fèi)欲最旺盛的年齡層次。
娛樂(lè)獨(dú)角獸查詢百度指數(shù)發(fā)現(xiàn)，吳磊、趙露思、《星漢燦爛》關(guān)鍵詞的搜索占比在19歲以下、30-39歲年齡段確實(shí)要高于劉亦菲、《夢(mèng)華錄》，但主要用戶群同樣集中在20-39歲。換言之，上述說(shuō)法雖有其可信之處，但也缺少站得住腳的論據(jù)。
更具可能性的猜測(cè)，應(yīng)該是：其一，《星漢燦爛》是否存在倉(cāng)促接檔的問(wèn)題。雖然官方從6月開(kāi)始招商，但從演員保劍鋒的微博信息來(lái)看，這部劇六月份仍在演員配音階段，也就是說(shuō)的確存在搶時(shí)間的嫌疑。而今日劇集播出過(guò)三分之二，影視OST才部分上線，似乎也印證了這一點(diǎn)。
“《星漢燦爛》和韓劇的距離，只差一個(gè)邊拍邊播了”，有網(wǎng)友如此調(diào)侃。若從這一維度來(lái)講，似乎也可以理解招商的“后置”。而品質(zhì)和熱度促成的招商成果，也需要更長(zhǎng)的時(shí)間線來(lái)印證。
其二，同樣有人指出，此前騰訊視頻已經(jīng)透露由肖戰(zhàn)主演的《玉骨遙》也將在暑期檔播出，楊紫的《沉香如屑》同樣備受期待，不排除品牌拿著有限預(yù)算仍在觀望、想要將錢花在最具影響力和轉(zhuǎn)化比的內(nèi)容上的可能。畢竟此前肖戰(zhàn)、楊紫在商業(yè)代言、劇集上的號(hào)召力，都有多方數(shù)據(jù)為證。
無(wú)論如何，《星漢燦爛》仍在熱播，催更的氛圍下也印證了其的確熱度在線、也俘獲了一批忠實(shí)粉絲。而網(wǎng)絡(luò)上也已然掀起了對(duì)下部《月升滄?！返钠诖@也是凌不疑故事的重點(diǎn)展開(kāi)?；蛟S我們可以期待一下，戲里戲外的故事都有精彩后續(xù)。