文|娛樂獨(dú)角獸 Mia
今天，業(yè)內(nèi)被一則合作消息刷屏了：抖音與愛奇藝，作為短視頻平臺(tái)與長視頻平臺(tái)的代表，牽手了。
“我們和愛奇藝達(dá)成了合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二創(chuàng)與推廣展開探索。愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，包括‘迷霧劇場(chǎng)’在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。”
這次合作對(duì)于長短視頻來說皆有利益考量：愛奇藝可以因此提高盈利能力，提前鎖定一部分版權(quán)收益。而對(duì)于抖音來說，也可以化解部分版權(quán)的質(zhì)疑?？紤]到用戶規(guī)模和版權(quán)庫，相比上次搜狐視頻攜手抖音初步“破冰”，此次愛奇藝牽手抖音，對(duì)于整個(gè)長短視頻的影響力更大。
耐人尋味的是，騰訊視頻隨即在官方微博上表示?！白⒁獾浇袢沼嘘P(guān)‘騰訊視頻與某公司達(dá)成長視頻二創(chuàng)戰(zhàn)略合作’的不實(shí)報(bào)道，特此聲明此消息為謠言?！边@似乎意味著“頭騰大戰(zhàn)”依然未終結(jié)，不同平臺(tái)遠(yuǎn)未迎來徹底握手和解的時(shí)刻。平臺(tái)合作持續(xù)深入，但長短視頻版權(quán)蜜月能繼續(xù)多久？
版權(quán)之戰(zhàn)，暫時(shí)和平？
戰(zhàn)爭(zhēng)已非一日。
去年4月，中國電視藝術(shù)交流協(xié)會(huì)、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等協(xié)會(huì)聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻等長視頻平臺(tái)，以及正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒等53家影視公司共同發(fā)布《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》（以下簡(jiǎn)稱《聲明》），呼吁廣大短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。
當(dāng)日，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)、愛奇藝創(chuàng)始人龔宇也談到短視頻侵權(quán)的問題。龔宇表示，所謂二創(chuàng)內(nèi)容則是把未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容和自己的內(nèi)容結(jié)合起來的“軟盜版”。阿里文娛總裁樊路遠(yuǎn)表示：“我們?nèi)遥ㄖ竷?yōu)酷、愛奇藝、騰訊）什么時(shí)候能盈利？按照現(xiàn)在的生存環(huán)境，盈利指日可待那是癡心妄想?！闭J(rèn)為“全社會(huì)要像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)?！?/p>
同年12月15日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021），新版《細(xì)則》第二十一項(xiàng)“其他違反國家有關(guān)規(guī)定、社會(huì)道德規(guī)范的內(nèi)容”將“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段的”內(nèi)容列入其中。
今年兩會(huì)期間，全國政協(xié)委員、中國電視劇協(xié)會(huì)副會(huì)長劉家成提交了《關(guān)于加大短視頻侵權(quán)懲治力度和創(chuàng)新授權(quán)機(jī)制的提案》，提出短視頻二次創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)在“先授權(quán)后使用”的基本原則下，各方協(xié)商短視頻二度創(chuàng)作授權(quán)機(jī)制。
今年3月，抖音方面率先宣布與長視頻第二梯隊(duì)的搜狐視頻達(dá)成合作，為長短視頻合作“打了個(gè)樣”。獲得搜狐全部自制影視作品的二創(chuàng)授權(quán)，根據(jù)合作內(nèi)容，抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)這些影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編。除此之外，未來雙方還將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。搜狐自制劇體量有限，當(dāng)時(shí)合作的主要意義或?yàn)獒尫拧斗ㄡt(yī)秦明》、《匆匆那年》等內(nèi)容的長尾效應(yīng)。
有了這次先例，愛奇藝此次加入，則大幅度拓展了合作影響力，補(bǔ)充內(nèi)容版權(quán)庫，各自實(shí)現(xiàn)了雙方的“揚(yáng)長避短”與利益最大化?！昂推健被蛟S將帶來一波內(nèi)容流量爆發(fā)，同時(shí)也符合有關(guān)部門對(duì)反壟斷，以及協(xié)商合作，授權(quán)使用等要求。
愛奇藝今年5月發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，平臺(tái)營收73億元人民幣?；诜敲绹ㄓ脮?huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)（non-GAAP）的運(yùn)營利潤3.3億元，利潤率4%，首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。VIP服務(wù)提價(jià)在帶來營收的同時(shí)也帶來了會(huì)員，其中會(huì)員服務(wù)營收45億元，同比增長4%，日均訂閱會(huì)員數(shù)1.014億，同比微幅下跌，與抖音能夠通過IP授權(quán)提升收益，增加利潤，同時(shí)在長視頻會(huì)員增長見頂背景下，也有可能帶來一部分增量用戶。
愛奇藝的短視頻產(chǎn)品“隨刻”并未出圈，長視頻又剛宣布盈利，此時(shí)從外部引入抖音強(qiáng)援或許不失為明智之舉。
對(duì)于抖音而言，攜手有較強(qiáng)爆款內(nèi)容生產(chǎn)力的頭部平臺(tái)愛奇藝，則有利于持續(xù)推進(jìn)合規(guī)化運(yùn)營，為創(chuàng)作者提供相應(yīng)保障，增強(qiáng)對(duì)用戶的內(nèi)容吸引力，并號(hào)召更多長視頻平臺(tái)加入合作行列。去年騰訊視頻便因抖音存在大量未經(jīng)授權(quán)搬運(yùn)剪切《掃黑風(fēng)暴》的侵權(quán)視頻，起訴抖音，索賠1億。
目前的關(guān)鍵問題是，在愛奇藝做出示范之后，其他平臺(tái)是否會(huì)跟進(jìn)：騰訊視頻方面可能性不大，除了“頭騰大戰(zhàn)”、與頭條系幾番因版權(quán)問題對(duì)簿公堂原因外，騰訊可能會(huì)率先傾斜自家內(nèi)部短視頻生態(tài)，而作為快手股東，騰訊還是擁有“強(qiáng)外援”資源。
二創(chuàng)的“功與過”：合規(guī)化成必然選擇
CNNIC最新統(tǒng)計(jì)顯示，在9.75億的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，短視頻覆蓋用戶 8.73 億，超出綜合視頻用戶規(guī)模1.69億。從去年到今年，抖快加大了對(duì)微短劇的投入。
據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年，在線視頻廣告份額開始逐步被電商和短視頻擠壓，從2019年的5.8%縮減至2022年的4.3%。綜上，短視頻正在以其短平快的創(chuàng)作特點(diǎn)，迅速搶占著用戶娛樂時(shí)間，并瓜分著品牌廣告預(yù)算。
應(yīng)當(dāng)看到的一點(diǎn)是，部分用戶投向短視頻“3分鐘解說”，折射出的是對(duì)不少長視頻影視劇內(nèi)容注水拖沓的審美疲勞，以及隨之而來的“出逃”。在世界范圍內(nèi)，縱觀Apple TV+和奈飛的爆款新劇，原創(chuàng)短劇正在成為流行趨勢(shì)——這與抖音、TikTok對(duì)用戶觀看習(xí)慣的重塑不無關(guān)系。
與此同時(shí)，短視頻創(chuàng)作生態(tài)依然泥沙俱下，有待提升內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)規(guī)范化轉(zhuǎn)型?！?020中國網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2019年1月至2020年10月，該中心對(duì)10萬多名原創(chuàng)短視頻作者、國家版權(quán)局預(yù)警名單及重點(diǎn)影視綜藝作品的片段短視頻進(jìn)行監(jiān)測(cè)，累計(jì)監(jiān)測(cè)到3009.52萬條疑似侵權(quán)短視頻，涉及點(diǎn)擊量高達(dá)2.72萬億次。
長視頻平臺(tái)對(duì)于侵權(quán)的憤怒不難理解：優(yōu)愛騰經(jīng)歷了天價(jià)版權(quán)戰(zhàn)、摸索自制劇，十年燒去千億，方才好不容易打造出內(nèi)容壁壘，依舊盈利艱難，直到今年才出現(xiàn)一絲曙光，“剪刀手”們卻零成本從中輕易獲利。從《著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定來看，未經(jīng)授權(quán)擅自剪輯創(chuàng)作固然站不住腳，有悖于行業(yè)良性循環(huán)的形成。但一刀切消滅二創(chuàng)短視頻也殊不可取——事實(shí)上，不少二創(chuàng)短視頻對(duì)影視劇起到了宣發(fā)、導(dǎo)流等作用。
從《小敏家》《與君初相識(shí)》到《星漢燦爛》《幸福到萬家》，幾乎今年的每一部熱門劇均在抖音快手上擁有極高的話題播放量和發(fā)酵度。
近日在優(yōu)酷會(huì)員提價(jià)時(shí)，不少評(píng)論戲言“一部《甄嬛傳》，保住了某酷一生的榮華富貴。”而再進(jìn)一步推究，這部國民爆劇得以長盛不衰，短視頻平臺(tái)的二創(chuàng)，無疑功不可沒。已然播出十一年的《甄嬛傳》，在抖音上的播放量達(dá)到驚人的443億，從娘娘們的服飾造型、發(fā)型妝容、關(guān)系盤點(diǎn)到嗑CP、毒藥科普、歷史八卦、臺(tái)詞表演細(xì)節(jié)等，均有大量相關(guān)二創(chuàng)，形成了一個(gè)無比龐大的“甄學(xué)”宇宙，豐富了原劇集的內(nèi)容維度，也延長了其生命周期。下一部《甄嬛傳》或已“在路上”。
必須承認(rèn)，在短視頻的整個(gè)進(jìn)化發(fā)展過程中，長視頻對(duì)其助益良多。長視頻為其提供了豐富素材，奠定了視聽語言的“范本”。反過來，短視頻同樣在啟發(fā)長視頻時(shí)長“變短”、提高娛樂性，進(jìn)而吸引用戶，雙方正在日漸融合，合規(guī)成為融合過程中的必然選擇。長視頻平臺(tái)的商業(yè)模式困境也并非僅僅應(yīng)當(dāng)由短視頻平臺(tái)“背鍋”。在強(qiáng)調(diào)“降本增效”的當(dāng)下，雙方更應(yīng)攜手尋找共贏之道。授權(quán)下的二創(chuàng)能夠減少侵權(quán)盜版，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)環(huán)境趨向正面。
微信之父張小龍?jiān)?jīng)表示“視頻化表達(dá)是下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的主題”，時(shí)代浪潮已至，誰會(huì)是下一個(gè)擁抱短視頻平臺(tái)的長視頻平臺(tái)呢？