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愛奇藝“抱住”抖音

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愛奇藝“抱住”抖音

短視頻平臺“二創(chuàng)”的春天,又近了點(diǎn)。

文|燃財(cái)經(jīng)  陶淘 馮曉亭

編輯 | 饒霞飛

7月19日,抖音集團(tuán)和愛奇藝宣布達(dá)成合作,將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。其中,愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容,包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目,用于短視頻創(chuàng)作。

這也意味著在未來,抖音集團(tuán)旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對愛奇藝的作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。

抖音集團(tuán)與愛奇藝的此次牽手,實(shí)則也是今年以來,長、短視頻平臺之間傳來的的第三次合作消息。

回望2021年,那時(shí)還被業(yè)內(nèi)人士稱為“剪刀手的冬天”。彼時(shí),業(yè)內(nèi)影視傳媒單位、企業(yè)和從業(yè)者對影視版權(quán)的聯(lián)合聲明和倡議,以及中宣部版權(quán)局、國家電影局都相繼發(fā)聲對短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為提出整治。

期間也讓不少面對著作品被大量下架的短視頻二創(chuàng)創(chuàng)作者,在接二連三的抵制倡議中,嗅到濃濃的硝煙味?!叭ツ?、5月份時(shí)候,后臺收到的視頻下架通知,比平日里收到的粉絲留言還多?!薄凹舻妒帧卑⒄蓟貞浀馈?/p>

“2021年那次,針對二創(chuàng)作品聲勢浩大的打壓,看似是對二創(chuàng)作品侵權(quán)的抵制,其實(shí)本質(zhì)還是長、短視頻平臺之間的流量爭奪?!睒I(yè)內(nèi)人士管聞告訴燃財(cái)經(jīng),隨著大眾的碎片化時(shí)間逐漸被短視頻所占領(lǐng),原本二創(chuàng)作品到影視作品的正常流量通道變得不再順暢,因此,長視頻平臺開始感到了焦慮。

然而,這場由長視頻平臺以“版權(quán)保護(hù)”為武器,名正言順對短視頻平臺發(fā)起的進(jìn)攻,并沒有持續(xù)多長時(shí)間,便迎來了破冰之日?!耙簿腿ツ陰讉€(gè)長視頻平臺炮轟短視頻平臺的那段時(shí)間,我們受到的影響比較大,之后好像也沒什么實(shí)質(zhì)性影響?!卑⒄几`喜說,“希望長、短視頻平臺繼續(xù)合作,別再讓版權(quán)問題使我們創(chuàng)作者人心惶惶。”

如今,長、短視頻平臺愿意就版權(quán)內(nèi)容達(dá)成合作,便是一個(gè)好的開始。但要想從此開啟嶄新的未來,平臺之間要解決的問題顯然不少。首當(dāng)其沖的便是版權(quán)爭議問題,如何在版權(quán)方、平臺方,以及創(chuàng)作者之間建立有效的合作機(jī)制,也是一門學(xué)問。

二創(chuàng)“解凍”

對于此次合作,愛奇藝官方高調(diào)表示,“這標(biāo)志著長短視頻平臺開啟合作共贏新模式?!?/p>

但實(shí)際上,抖音集團(tuán)與愛奇藝此次牽手,在業(yè)內(nèi)并非首舉。

早在今年3月中旬,抖音集團(tuán)便宣布與搜狐達(dá)成合作,旗下平臺獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。彼時(shí),抖音集團(tuán)便提及,“影視二創(chuàng)是一個(gè)新事物,我們也在努力推動(dòng)和更多版權(quán)方,尤其是擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長視頻平臺達(dá)成合作,為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權(quán)解決方案?!?/p>

2022年6月末,快手宣布與樂視視頻就樂視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)授權(quán)合作,快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作,并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。

值得關(guān)注的是,在抖音集團(tuán)與愛奇藝宣布合作消息傳出之時(shí),有媒體稱,騰訊視頻也正在和快手談判二創(chuàng)戰(zhàn)略合作。盡管當(dāng)天騰訊視頻火速下場進(jìn)行辟謠,但今年以來,接連發(fā)生的三次長、短視頻平臺合作,可見長、短視頻平臺就二創(chuàng)合作已成為一種趨勢,騰訊視頻與快手的合作傳言或并非毫無根據(jù)。

來源/騰訊視頻微博 燃財(cái)經(jīng)截圖

影視作品的二創(chuàng)由來已久,它指的是通過混剪、切條、配音、添加字幕等方式,將影視作品以新的形式二次創(chuàng)作出來,這一內(nèi)容類別更是與網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展如影隨形。

“很早之前,我就在微博上關(guān)注了很多電影解說博主,通過10分鐘的視頻了解一部作品。如果內(nèi)容足夠吸引我,我才會找原版電影再看一遍?!?0后沖浪達(dá)人淼淼表示,雖然自己也清楚,二創(chuàng)作品所呈現(xiàn)的內(nèi)容會很大程度上受到創(chuàng)作者的主觀因素影響,但依舊是這些作品的觀眾,“我也會結(jié)合評論一起看,雖然大家對作品會有褒貶不一的評價(jià),但很多人都說爛的片子那指定不值得花時(shí)間去看?!?/p>

通過二創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)一步了解影視作品,不乏是觀眾的選擇。而好的二創(chuàng)作品與影視作品,往往也是相輔相成的。

影視作品需要傳播才能帶來流量,而二創(chuàng)視頻正是不可或缺的“引流利器”?!岸?chuàng)作品”是影視作品在預(yù)熱期和熱播期的標(biāo)配,在影視作品宣發(fā)期間,劇方和平臺方還會通過舉辦“二創(chuàng)大賽”,通過現(xiàn)金激勵(lì)和禮物贈送等方式吸引剪刀手們進(jìn)行創(chuàng)作傳播,從而為作品吸引“自來水”。

但這種共存關(guān)系,在2021年4月,隨著愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等長視頻平臺聯(lián)合業(yè)內(nèi)單位和企業(yè)共同發(fā)起的有關(guān)“抵制侵權(quán)”的聲明,而一度陷入了“冰點(diǎn)”。

如今,自2022年以來,隨著長、短視頻平臺之間達(dá)成的數(shù)次合作,二創(chuàng)遭遇全面抵制的“冰點(diǎn)”處境,有了“解凍”之勢。

隨著長、短視頻平臺的成功牽手,版權(quán)問題迎刃而解。這歡天喜地的“破冰”背后,其實(shí)還是一場關(guān)于灰色地帶的多年博弈。

“矛”與“盾”

對于二創(chuàng)創(chuàng)作者而言,版權(quán)的合規(guī)化意味著二創(chuàng)內(nèi)容具有了合規(guī)性保障。而這也是長、短視頻平臺多年來膠著斗爭后的必然結(jié)果。

因?yàn)?,版?quán)合規(guī)化的意義,對于長視頻平臺來說不言而喻。

首先,從法律的角度來說,原創(chuàng)內(nèi)容是受到《著作權(quán)法》保護(hù)的。

北京京師律師事務(wù)所律師李策告訴燃財(cái)經(jīng), 根據(jù)《著作權(quán)法》第二十四條的規(guī)定:“為介紹、評論某一作品或者說明某一問題,在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品,屬于合理使用行為?!?/p>

但這里的“適當(dāng)引用”在司法實(shí)務(wù)中的判定是非常嚴(yán)格的。 “像電影解說類二次創(chuàng)作短視頻,一支短視頻全部內(nèi)容都是從原片中剪輯、切條、搬運(yùn)而來,僅是配上原創(chuàng)的電影講解,這已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了‘適當(dāng)引用’的標(biāo)準(zhǔn),不再受合理使用保護(hù)?!?李策表示。

此外,從利益侵害的角度而言,短視頻平臺上的二創(chuàng)作品也確實(shí)對長視頻平臺造成了一定影響。

管聞?wù)J為,長視頻平臺對二創(chuàng)作品打擊的初衷,在于創(chuàng)作者對版權(quán)內(nèi)容的無序引用,“三分鐘看完一集電視劇這種類型的二創(chuàng)作品,談不上是好的二創(chuàng)作品,但這種內(nèi)容又在短視頻平臺上特別多見,倘若觀眾覺得這類剪輯的二創(chuàng)內(nèi)容,就能代表影視劇的水準(zhǔn),自然就不會為需要會員才能免廣告的影視作品買單?!?/p>

“對于長視頻平臺來說,短視頻博主的作品是否會為長視頻增加收益,沒有足夠依據(jù),但優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻顯然在因?yàn)榘鏅?quán)購買而持續(xù)虧損,而短視頻平臺非官方內(nèi)容的泄露,對于長視頻平臺來說,是雪上加霜的?!?著名影評人奇愛博士也對燃財(cái)經(jīng)表示。

據(jù)鈦媒體報(bào)道,某長視頻平臺的法務(wù)人員透露,近幾年來,在長、短視頻就二創(chuàng)領(lǐng)域合作之前,幾家長視頻平臺被盜版了的S+與S級(一位頂流演員和4000萬以上播放量的劇集)的作品,就有2000多部,而侵權(quán)的短視頻數(shù)量更是達(dá)到了100多萬。

“包括小網(wǎng)站、網(wǎng)盤等盜版內(nèi)容在內(nèi),短視頻侵權(quán)的內(nèi)容占比就達(dá)到了65%?!?這位法務(wù)人員透露,“尤其是喜劇、綜藝類內(nèi)容,短視頻平臺抖完了包袱,長視頻平臺就失去了流量。”

長、短視頻的針鋒相對,除了長視頻平臺利益受損之外,短視頻平臺也不勝其擾。

比如,今年年初,某長視頻平臺通過媒體傳遞信息稱,抖音上有《長津湖》長達(dá)30分鐘的切條,侵犯其平臺版權(quán)。經(jīng)過核查,抖音上關(guān)于《長津湖》的內(nèi)容是制片方與博納影業(yè)官方合作宣傳的一部分,視頻總長度不到6分鐘,素材來自電影宣傳片及相關(guān)歷史資料。此外,抖音曾表示,騰訊起訴其下架的《掃黑風(fēng)暴》,也是抖音應(yīng)電影合作承制方要求開展的宣發(fā)合作。

可見,長、短視頻平臺若不就版權(quán)內(nèi)容達(dá)成合作,平臺與影視制片方之間,很有可能出現(xiàn)版權(quán)溝通不暢等問題。

彼時(shí),抖音對影視 “二創(chuàng)” 的態(tài)度是:“有用戶的創(chuàng)新與貢獻(xiàn),也是用戶真情實(shí)感的表態(tài),‘二創(chuàng)’ 是新事物,應(yīng)該鼓勵(lì)、支持,片方、用戶、創(chuàng)作者都有需求,不應(yīng)假借維護(hù)版權(quán)的名義,將用戶的創(chuàng)作一棍子打死?!?/p>

管聞也表示,“對二創(chuàng)內(nèi)容實(shí)行‘一刀切’的做法顯然行不通,對待二創(chuàng)的態(tài)度是宜疏不宜堵,長、短平臺之間達(dá)成合作是必然趨勢?!蹦壳?,國內(nèi)兩大短視頻平臺都有和長視頻平臺進(jìn)行二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作,未來,這種長、短視頻平臺的合作還將持續(xù)。

而不合規(guī)化的二創(chuàng)內(nèi)容剪輯,很容易殺死這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)作積極性。

合作共贏

對于愛奇藝與抖音之間關(guān)于二創(chuàng)視頻的內(nèi)容授權(quán)合作,觀眾、二創(chuàng)創(chuàng)作者與MCN機(jī)構(gòu),都可從中大獲裨益。

“我還蠻喜歡看二創(chuàng)內(nèi)容的,一方面是二創(chuàng)內(nèi)容可以快速給我甄別好壞作品,另一方面因?yàn)槲易沸?,所以我關(guān)注了圈內(nèi)好幾位‘剪刀手太太‘,他們的視頻都是我的‘下飯神器’?!表淀堤岬?,去年因?yàn)橛耙暟鏅?quán)保護(hù)被重點(diǎn)關(guān)注后,其關(guān)注的創(chuàng)作者有好多作品都被下架,“圈內(nèi)的二創(chuàng)作品基本都是靠愛發(fā)電的,管得多了,好幾位’太太‘都沒心情制造新作品了。”

中聞律所的知識產(chǎn)權(quán)律師劉彬也認(rèn)為,長、短視頻的二創(chuàng)合作,解決了影視“剪刀手”可能觸碰法律紅線的問題,給了創(chuàng)作者更明確的創(chuàng)作空間;與此同時(shí),也解決了一些MCN機(jī)構(gòu)的法律困擾。

不過,劉彬也談到,從抖音、愛奇藝公布的官方信息來看,目前還無法看出二創(chuàng)內(nèi)容的具體規(guī)定,合理地細(xì)化相關(guān)規(guī)則以達(dá)到合作落地的目的,也很重要。

“在我看來,二創(chuàng)的時(shí)候需要尊重原作品,比如,不要使用夸張的方式配音,或者污蔑原作品的形象,這一類的肯定要避免。此外,二創(chuàng)時(shí),應(yīng)該標(biāo)明作品的出處等?!?/p>

除了二創(chuàng)“剪刀手”與MCN機(jī)構(gòu)外,對于優(yōu)愛騰和抖音、快手還有B站來說,攜手內(nèi)容共創(chuàng),也是長、短視頻平臺共贏的選擇。

一方面,長視頻平臺在流量見頂?shù)漠?dāng)下,用戶增長停滯,使用時(shí)長略有下降,多年來面臨著難以扭虧的頹勢,需要新的增長點(diǎn)。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,2018年下半年,短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長超過綜合視頻應(yīng)用,成為網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首。截止2020年12月,綜合視頻人均單日使用時(shí)長呈穩(wěn)中略降趨勢,人均單日使用時(shí)長為97分鐘;短視頻使用時(shí)長則穩(wěn)步提升,截至2020年12月,人均單日使用時(shí)長為120分鐘,到2021年3月,增至125分鐘。

據(jù)愛奇藝財(cái)報(bào),2022年第一季度,其披露的訂閱會員規(guī)模為1.014億,較2021年第二季度1.189億的峰值,減少了1750萬。這說明長視頻中的種子選手對用戶的留存力已顯出疲軟。而在業(yè)績方面,今年第一季度,愛奇藝實(shí)現(xiàn)了上市以來的首次盈利,但靠的是大規(guī)模削減銷售、研發(fā)費(fèi)用帶來的“降本增效”。

騰訊視頻和優(yōu)酷,更是多年來始終未能擺脫虧損的困境。

也正因?yàn)榇?,會員費(fèi)漲價(jià)、超前點(diǎn)播,成為了近三年這三大長視頻平臺不斷在C端試探的增收方式。然而,不斷增加的增值服務(wù),已經(jīng)令用戶痛苦不堪。

另一方面,對于抖音、快手等短視頻平臺來說,也需要長視頻內(nèi)容去補(bǔ)充自身的內(nèi)容生態(tài)。

據(jù)抖音財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),抖音DAU自2020年6月破6億以來,就沒有明顯增長。截至2022年3月,抖音+抖音極速版+抖音火山版的DAU也不過6.6億。而盡管二創(chuàng)視頻在2021年受到了打壓,但據(jù)新抖數(shù)據(jù),去年抖音在漲粉拉新方面,娛樂領(lǐng)域的博主依然高居第一。

“可見,一旦雙方合作,長、短視頻平臺的短板,就都可以補(bǔ)上。比如,二創(chuàng)合作本身就可以為愛奇藝帶來版權(quán)收益,為抖音帶來更豐富的影視內(nèi)容?!眲⒈虮硎荆安⑶?,這也可以為愛奇藝的影視劇引流。抖音如果能為愛奇藝增設(shè)鏈接跳轉(zhuǎn),引流效果會更明顯。”

艾媒咨詢的創(chuàng)始人兼CEO張毅還提到,如果采用的是分賬模式,或許愛奇藝可以用鏈接轉(zhuǎn)化付費(fèi)會員效果的方式,與抖音細(xì)化相關(guān)規(guī)則,達(dá)到量化的共贏效果。

此外,對于7月19日同樣傳出的騰訊視頻與快手合作的“謠言”,張毅分析,無論當(dāng)下是否在洽談,未來達(dá)成的可能性不小,“長、短視頻合作是大勢所趨,快手也有騰訊這個(gè)股東,雙方很有可能去思考利益共享?!?/p>

并且,張毅還認(rèn)為,從未來的趨勢來看,長視頻平臺還有可能與B站、小紅書、微博等達(dá)成合作,“這幾個(gè)平臺在細(xì)分用戶領(lǐng)域,有著各自的長處?!?/p>

不難看出的是,無論是對于創(chuàng)作者、長視頻平臺、短視頻平臺還是社交平臺,版權(quán)的規(guī)范化,終究會促進(jìn)行業(yè)的正向發(fā)展,賦予創(chuàng)作者更多創(chuàng)作的動(dòng)力,釋放長、短視頻平臺更多的內(nèi)容價(jià)值與流量紅利,提升社交平臺的內(nèi)容品質(zhì)。

參考資料:

《長短視頻各取所需 “二創(chuàng)”侵權(quán)問題有望化解》,來源:中國經(jīng)營報(bào);

《長視頻維權(quán)者親訴:我們?yōu)楹闻c短視頻“斗”得如此艱難?》,來源:鈦媒體;

《抖音回應(yīng)侵權(quán):失實(shí)!“二創(chuàng)”不能被一棍子打死》,來源:中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)。

*文中阿占、管聞、淼淼、奇愛博士為化名

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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愛奇藝“抱住”抖音

短視頻平臺“二創(chuàng)”的春天,又近了點(diǎn)。

文|燃財(cái)經(jīng)  陶淘 馮曉亭

編輯 | 饒霞飛

7月19日,抖音集團(tuán)和愛奇藝宣布達(dá)成合作,將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。其中,愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容,包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目,用于短視頻創(chuàng)作。

這也意味著在未來,抖音集團(tuán)旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對愛奇藝的作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。

抖音集團(tuán)與愛奇藝的此次牽手,實(shí)則也是今年以來,長、短視頻平臺之間傳來的的第三次合作消息。

回望2021年,那時(shí)還被業(yè)內(nèi)人士稱為“剪刀手的冬天”。彼時(shí),業(yè)內(nèi)影視傳媒單位、企業(yè)和從業(yè)者對影視版權(quán)的聯(lián)合聲明和倡議,以及中宣部版權(quán)局、國家電影局都相繼發(fā)聲對短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為提出整治。

期間也讓不少面對著作品被大量下架的短視頻二創(chuàng)創(chuàng)作者,在接二連三的抵制倡議中,嗅到濃濃的硝煙味?!叭ツ?、5月份時(shí)候,后臺收到的視頻下架通知,比平日里收到的粉絲留言還多?!薄凹舻妒帧卑⒄蓟貞浀?。

“2021年那次,針對二創(chuàng)作品聲勢浩大的打壓,看似是對二創(chuàng)作品侵權(quán)的抵制,其實(shí)本質(zhì)還是長、短視頻平臺之間的流量爭奪。”業(yè)內(nèi)人士管聞告訴燃財(cái)經(jīng),隨著大眾的碎片化時(shí)間逐漸被短視頻所占領(lǐng),原本二創(chuàng)作品到影視作品的正常流量通道變得不再順暢,因此,長視頻平臺開始感到了焦慮。

然而,這場由長視頻平臺以“版權(quán)保護(hù)”為武器,名正言順對短視頻平臺發(fā)起的進(jìn)攻,并沒有持續(xù)多長時(shí)間,便迎來了破冰之日?!耙簿腿ツ陰讉€(gè)長視頻平臺炮轟短視頻平臺的那段時(shí)間,我們受到的影響比較大,之后好像也沒什么實(shí)質(zhì)性影響。”阿占竊喜說,“希望長、短視頻平臺繼續(xù)合作,別再讓版權(quán)問題使我們創(chuàng)作者人心惶惶?!?/p>

如今,長、短視頻平臺愿意就版權(quán)內(nèi)容達(dá)成合作,便是一個(gè)好的開始。但要想從此開啟嶄新的未來,平臺之間要解決的問題顯然不少。首當(dāng)其沖的便是版權(quán)爭議問題,如何在版權(quán)方、平臺方,以及創(chuàng)作者之間建立有效的合作機(jī)制,也是一門學(xué)問。

二創(chuàng)“解凍”

對于此次合作,愛奇藝官方高調(diào)表示,“這標(biāo)志著長短視頻平臺開啟合作共贏新模式?!?/p>

但實(shí)際上,抖音集團(tuán)與愛奇藝此次牽手,在業(yè)內(nèi)并非首舉。

早在今年3月中旬,抖音集團(tuán)便宣布與搜狐達(dá)成合作,旗下平臺獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。彼時(shí),抖音集團(tuán)便提及,“影視二創(chuàng)是一個(gè)新事物,我們也在努力推動(dòng)和更多版權(quán)方,尤其是擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長視頻平臺達(dá)成合作,為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權(quán)解決方案?!?/p>

2022年6月末,快手宣布與樂視視頻就樂視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)授權(quán)合作,快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作,并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。

值得關(guān)注的是,在抖音集團(tuán)與愛奇藝宣布合作消息傳出之時(shí),有媒體稱,騰訊視頻也正在和快手談判二創(chuàng)戰(zhàn)略合作。盡管當(dāng)天騰訊視頻火速下場進(jìn)行辟謠,但今年以來,接連發(fā)生的三次長、短視頻平臺合作,可見長、短視頻平臺就二創(chuàng)合作已成為一種趨勢,騰訊視頻與快手的合作傳言或并非毫無根據(jù)。

來源/騰訊視頻微博 燃財(cái)經(jīng)截圖

影視作品的二創(chuàng)由來已久,它指的是通過混剪、切條、配音、添加字幕等方式,將影視作品以新的形式二次創(chuàng)作出來,這一內(nèi)容類別更是與網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展如影隨形。

“很早之前,我就在微博上關(guān)注了很多電影解說博主,通過10分鐘的視頻了解一部作品。如果內(nèi)容足夠吸引我,我才會找原版電影再看一遍?!?0后沖浪達(dá)人淼淼表示,雖然自己也清楚,二創(chuàng)作品所呈現(xiàn)的內(nèi)容會很大程度上受到創(chuàng)作者的主觀因素影響,但依舊是這些作品的觀眾,“我也會結(jié)合評論一起看,雖然大家對作品會有褒貶不一的評價(jià),但很多人都說爛的片子那指定不值得花時(shí)間去看?!?/p>

通過二創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)一步了解影視作品,不乏是觀眾的選擇。而好的二創(chuàng)作品與影視作品,往往也是相輔相成的。

影視作品需要傳播才能帶來流量,而二創(chuàng)視頻正是不可或缺的“引流利器”?!岸?chuàng)作品”是影視作品在預(yù)熱期和熱播期的標(biāo)配,在影視作品宣發(fā)期間,劇方和平臺方還會通過舉辦“二創(chuàng)大賽”,通過現(xiàn)金激勵(lì)和禮物贈送等方式吸引剪刀手們進(jìn)行創(chuàng)作傳播,從而為作品吸引“自來水”。

但這種共存關(guān)系,在2021年4月,隨著愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等長視頻平臺聯(lián)合業(yè)內(nèi)單位和企業(yè)共同發(fā)起的有關(guān)“抵制侵權(quán)”的聲明,而一度陷入了“冰點(diǎn)”。

如今,自2022年以來,隨著長、短視頻平臺之間達(dá)成的數(shù)次合作,二創(chuàng)遭遇全面抵制的“冰點(diǎn)”處境,有了“解凍”之勢。

隨著長、短視頻平臺的成功牽手,版權(quán)問題迎刃而解。這歡天喜地的“破冰”背后,其實(shí)還是一場關(guān)于灰色地帶的多年博弈。

“矛”與“盾”

對于二創(chuàng)創(chuàng)作者而言,版權(quán)的合規(guī)化意味著二創(chuàng)內(nèi)容具有了合規(guī)性保障。而這也是長、短視頻平臺多年來膠著斗爭后的必然結(jié)果。

因?yàn)椋鏅?quán)合規(guī)化的意義,對于長視頻平臺來說不言而喻。

首先,從法律的角度來說,原創(chuàng)內(nèi)容是受到《著作權(quán)法》保護(hù)的。

北京京師律師事務(wù)所律師李策告訴燃財(cái)經(jīng), 根據(jù)《著作權(quán)法》第二十四條的規(guī)定:“為介紹、評論某一作品或者說明某一問題,在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品,屬于合理使用行為?!?/p>

但這里的“適當(dāng)引用”在司法實(shí)務(wù)中的判定是非常嚴(yán)格的。 “像電影解說類二次創(chuàng)作短視頻,一支短視頻全部內(nèi)容都是從原片中剪輯、切條、搬運(yùn)而來,僅是配上原創(chuàng)的電影講解,這已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了‘適當(dāng)引用’的標(biāo)準(zhǔn),不再受合理使用保護(hù)?!?李策表示。

此外,從利益侵害的角度而言,短視頻平臺上的二創(chuàng)作品也確實(shí)對長視頻平臺造成了一定影響。

管聞?wù)J為,長視頻平臺對二創(chuàng)作品打擊的初衷,在于創(chuàng)作者對版權(quán)內(nèi)容的無序引用,“三分鐘看完一集電視劇這種類型的二創(chuàng)作品,談不上是好的二創(chuàng)作品,但這種內(nèi)容又在短視頻平臺上特別多見,倘若觀眾覺得這類剪輯的二創(chuàng)內(nèi)容,就能代表影視劇的水準(zhǔn),自然就不會為需要會員才能免廣告的影視作品買單?!?/p>

“對于長視頻平臺來說,短視頻博主的作品是否會為長視頻增加收益,沒有足夠依據(jù),但優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻顯然在因?yàn)榘鏅?quán)購買而持續(xù)虧損,而短視頻平臺非官方內(nèi)容的泄露,對于長視頻平臺來說,是雪上加霜的?!?著名影評人奇愛博士也對燃財(cái)經(jīng)表示。

據(jù)鈦媒體報(bào)道,某長視頻平臺的法務(wù)人員透露,近幾年來,在長、短視頻就二創(chuàng)領(lǐng)域合作之前,幾家長視頻平臺被盜版了的S+與S級(一位頂流演員和4000萬以上播放量的劇集)的作品,就有2000多部,而侵權(quán)的短視頻數(shù)量更是達(dá)到了100多萬。

“包括小網(wǎng)站、網(wǎng)盤等盜版內(nèi)容在內(nèi),短視頻侵權(quán)的內(nèi)容占比就達(dá)到了65%?!?這位法務(wù)人員透露,“尤其是喜劇、綜藝類內(nèi)容,短視頻平臺抖完了包袱,長視頻平臺就失去了流量?!?/p>

長、短視頻的針鋒相對,除了長視頻平臺利益受損之外,短視頻平臺也不勝其擾。

比如,今年年初,某長視頻平臺通過媒體傳遞信息稱,抖音上有《長津湖》長達(dá)30分鐘的切條,侵犯其平臺版權(quán)。經(jīng)過核查,抖音上關(guān)于《長津湖》的內(nèi)容是制片方與博納影業(yè)官方合作宣傳的一部分,視頻總長度不到6分鐘,素材來自電影宣傳片及相關(guān)歷史資料。此外,抖音曾表示,騰訊起訴其下架的《掃黑風(fēng)暴》,也是抖音應(yīng)電影合作承制方要求開展的宣發(fā)合作。

可見,長、短視頻平臺若不就版權(quán)內(nèi)容達(dá)成合作,平臺與影視制片方之間,很有可能出現(xiàn)版權(quán)溝通不暢等問題。

彼時(shí),抖音對影視 “二創(chuàng)” 的態(tài)度是:“有用戶的創(chuàng)新與貢獻(xiàn),也是用戶真情實(shí)感的表態(tài),‘二創(chuàng)’ 是新事物,應(yīng)該鼓勵(lì)、支持,片方、用戶、創(chuàng)作者都有需求,不應(yīng)假借維護(hù)版權(quán)的名義,將用戶的創(chuàng)作一棍子打死。”

管聞也表示,“對二創(chuàng)內(nèi)容實(shí)行‘一刀切’的做法顯然行不通,對待二創(chuàng)的態(tài)度是宜疏不宜堵,長、短平臺之間達(dá)成合作是必然趨勢?!蹦壳?,國內(nèi)兩大短視頻平臺都有和長視頻平臺進(jìn)行二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作,未來,這種長、短視頻平臺的合作還將持續(xù)。

而不合規(guī)化的二創(chuàng)內(nèi)容剪輯,很容易殺死這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)作積極性。

合作共贏

對于愛奇藝與抖音之間關(guān)于二創(chuàng)視頻的內(nèi)容授權(quán)合作,觀眾、二創(chuàng)創(chuàng)作者與MCN機(jī)構(gòu),都可從中大獲裨益。

“我還蠻喜歡看二創(chuàng)內(nèi)容的,一方面是二創(chuàng)內(nèi)容可以快速給我甄別好壞作品,另一方面因?yàn)槲易沸牵晕谊P(guān)注了圈內(nèi)好幾位‘剪刀手太太‘,他們的視頻都是我的‘下飯神器’?!表淀堤岬剑ツ暌?yàn)橛耙暟鏅?quán)保護(hù)被重點(diǎn)關(guān)注后,其關(guān)注的創(chuàng)作者有好多作品都被下架,“圈內(nèi)的二創(chuàng)作品基本都是靠愛發(fā)電的,管得多了,好幾位’太太‘都沒心情制造新作品了?!?/p>

中聞律所的知識產(chǎn)權(quán)律師劉彬也認(rèn)為,長、短視頻的二創(chuàng)合作,解決了影視“剪刀手”可能觸碰法律紅線的問題,給了創(chuàng)作者更明確的創(chuàng)作空間;與此同時(shí),也解決了一些MCN機(jī)構(gòu)的法律困擾。

不過,劉彬也談到,從抖音、愛奇藝公布的官方信息來看,目前還無法看出二創(chuàng)內(nèi)容的具體規(guī)定,合理地細(xì)化相關(guān)規(guī)則以達(dá)到合作落地的目的,也很重要。

“在我看來,二創(chuàng)的時(shí)候需要尊重原作品,比如,不要使用夸張的方式配音,或者污蔑原作品的形象,這一類的肯定要避免。此外,二創(chuàng)時(shí),應(yīng)該標(biāo)明作品的出處等?!?/p>

除了二創(chuàng)“剪刀手”與MCN機(jī)構(gòu)外,對于優(yōu)愛騰和抖音、快手還有B站來說,攜手內(nèi)容共創(chuàng),也是長、短視頻平臺共贏的選擇。

一方面,長視頻平臺在流量見頂?shù)漠?dāng)下,用戶增長停滯,使用時(shí)長略有下降,多年來面臨著難以扭虧的頹勢,需要新的增長點(diǎn)。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,2018年下半年,短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長超過綜合視頻應(yīng)用,成為網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首。截止2020年12月,綜合視頻人均單日使用時(shí)長呈穩(wěn)中略降趨勢,人均單日使用時(shí)長為97分鐘;短視頻使用時(shí)長則穩(wěn)步提升,截至2020年12月,人均單日使用時(shí)長為120分鐘,到2021年3月,增至125分鐘。

據(jù)愛奇藝財(cái)報(bào),2022年第一季度,其披露的訂閱會員規(guī)模為1.014億,較2021年第二季度1.189億的峰值,減少了1750萬。這說明長視頻中的種子選手對用戶的留存力已顯出疲軟。而在業(yè)績方面,今年第一季度,愛奇藝實(shí)現(xiàn)了上市以來的首次盈利,但靠的是大規(guī)模削減銷售、研發(fā)費(fèi)用帶來的“降本增效”。

騰訊視頻和優(yōu)酷,更是多年來始終未能擺脫虧損的困境。

也正因?yàn)榇?,會員費(fèi)漲價(jià)、超前點(diǎn)播,成為了近三年這三大長視頻平臺不斷在C端試探的增收方式。然而,不斷增加的增值服務(wù),已經(jīng)令用戶痛苦不堪。

另一方面,對于抖音、快手等短視頻平臺來說,也需要長視頻內(nèi)容去補(bǔ)充自身的內(nèi)容生態(tài)。

據(jù)抖音財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),抖音DAU自2020年6月破6億以來,就沒有明顯增長。截至2022年3月,抖音+抖音極速版+抖音火山版的DAU也不過6.6億。而盡管二創(chuàng)視頻在2021年受到了打壓,但據(jù)新抖數(shù)據(jù),去年抖音在漲粉拉新方面,娛樂領(lǐng)域的博主依然高居第一。

“可見,一旦雙方合作,長、短視頻平臺的短板,就都可以補(bǔ)上。比如,二創(chuàng)合作本身就可以為愛奇藝帶來版權(quán)收益,為抖音帶來更豐富的影視內(nèi)容?!眲⒈虮硎?,“并且,這也可以為愛奇藝的影視劇引流。抖音如果能為愛奇藝增設(shè)鏈接跳轉(zhuǎn),引流效果會更明顯?!?/p>

艾媒咨詢的創(chuàng)始人兼CEO張毅還提到,如果采用的是分賬模式,或許愛奇藝可以用鏈接轉(zhuǎn)化付費(fèi)會員效果的方式,與抖音細(xì)化相關(guān)規(guī)則,達(dá)到量化的共贏效果。

此外,對于7月19日同樣傳出的騰訊視頻與快手合作的“謠言”,張毅分析,無論當(dāng)下是否在洽談,未來達(dá)成的可能性不小,“長、短視頻合作是大勢所趨,快手也有騰訊這個(gè)股東,雙方很有可能去思考利益共享?!?/p>

并且,張毅還認(rèn)為,從未來的趨勢來看,長視頻平臺還有可能與B站、小紅書、微博等達(dá)成合作,“這幾個(gè)平臺在細(xì)分用戶領(lǐng)域,有著各自的長處?!?/p>

不難看出的是,無論是對于創(chuàng)作者、長視頻平臺、短視頻平臺還是社交平臺,版權(quán)的規(guī)范化,終究會促進(jìn)行業(yè)的正向發(fā)展,賦予創(chuàng)作者更多創(chuàng)作的動(dòng)力,釋放長、短視頻平臺更多的內(nèi)容價(jià)值與流量紅利,提升社交平臺的內(nèi)容品質(zhì)。

參考資料:

《長短視頻各取所需 “二創(chuàng)”侵權(quán)問題有望化解》,來源:中國經(jīng)營報(bào);

《長視頻維權(quán)者親訴:我們?yōu)楹闻c短視頻“斗”得如此艱難?》,來源:鈦媒體;

《抖音回應(yīng)侵權(quán):失實(shí)!“二創(chuàng)”不能被一棍子打死》,來源:中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)。

*文中阿占、管聞、淼淼、奇愛博士為化名

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