文|IT時報見習記者 沈毅斌 記者 林斐
編輯|錢立富 挨踢妹
“你自己看看現(xiàn)在來了多少人?”7月12日上午,上海徐家匯一家電腦賣場內(nèi),一位Dell筆記本電腦銷售員甩出這句“反問”,應答《IT時報》記者關(guān)于客流量的提問。
徐家匯地區(qū)有美羅城、太平洋電腦和百腦匯三家電腦數(shù)碼產(chǎn)品賣場,曾經(jīng)是上海市規(guī)模最大的線下電腦數(shù)碼產(chǎn)品銷售區(qū)域。如今,這已成為舊時記憶。記者發(fā)現(xiàn),在眾多的餐廳、服飾店的包圍中,美羅城現(xiàn)在僅剩下兩家電腦銷售店還在堅守,太平洋電腦一期門口拉客的銷售員如今也不見了蹤影,百腦匯電腦門店的進門顧客還沒有店員多。
PC線下市場的頹勢已經(jīng)持續(xù)了好幾年,但調(diào)研機構(gòu)近期公布的數(shù)據(jù)卻揭示出,不僅是線下市場,而是整個PC市場正面臨9年來最艱難的時期。
下滑!誰也不能獨善其身
市場研究與顧問公司Gartner7月11日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2022年第二季度,全球PC發(fā)貨總量為7200萬臺,比2021年第二季度下降了12.6%,創(chuàng)9年來最大跌幅。其中,中國市場PC出貨量下降了16%,在區(qū)域市場中下滑幅度僅僅略好于EMEA(歐洲、中東和非洲地區(qū))的18%。
Gartner方面表示,2022年第二季度,全球PC市場前三大供應商排名保持不變,但出貨量出現(xiàn)下降。其中,惠普下跌27.5%,戴爾下跌5.2%,排名第一的聯(lián)想下降了12.5%。蘋果是唯一一家在2022年第二季度實現(xiàn)增長的供應商,Gartner研究副總裁蔡惠芬向《IT時報》記者表示,原因在于蘋果推出的M1芯片產(chǎn)品受到市場歡迎,吸引換機的需求。
圖源:Gartner
IDC發(fā)布的報告同樣證實了全球PC市場處于大幅下滑的困境之中。IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年第二季度全球傳統(tǒng)PC出貨量為7130萬臺,同比下降15.3%。IDC中國高級研究經(jīng)理陳舒歆告訴《IT時報》記者:“2022年一季度,中國整體PC市場呈現(xiàn)同比持平的態(tài)勢,其中筆記本同比增長13.2%,臺式機同比下降13.9%。2022年第二季度,由于受到經(jīng)濟、疫情、物流、生產(chǎn)等多種因素的影響,中國PC市場呈現(xiàn)負增長?!?/p>
沖擊!線上市場也救不了整體頹勢
“如今大家都選擇網(wǎng)購,線下客流量本來就在減少。再加上疫情,影響了用戶的消費需求和消費熱情,對PC線下市場來說無疑是雪上加霜。” 百腦匯華碩官方授權(quán)旗艦店的員工呂先生告訴《IT時報》記者。
上海東韶信息技術(shù)戴爾零售店員工也告訴記者,“即便沒有疫情,門店客流量也不大,主要是因為電商的興起改變了人們的購買方式,到線下的消費者是以咨詢、體驗為主,導致庫存積壓十分嚴重?!?/p>
但今年因為疫情以及經(jīng)濟大環(huán)境不景氣,被視為“救星”的線上市場也開始下滑,PC市場的整體頹勢更加明顯。
IDC中國高級研究經(jīng)理陳舒歆提供了一組數(shù)據(jù)。刨除一些特殊時期渠道份額變化的影響,中國整體市場線上渠道的占比在過去一直保持逐步提升的狀態(tài),2022年一季度筆記本市場線上渠道(包括廠商官網(wǎng)及第三方電商平臺)在整體筆記本市場的占比已達58.11%,第二季度仍將增加。陳舒歆表示,未來預計線上渠道占比仍將提升,但增速會放緩。
上海五角場地區(qū)一家華碩經(jīng)銷商總經(jīng)理施先生告訴《IT時報》記者,他的門店一臺筆記本的毛利在50元到200元?!叭绻闵戏孔?、人員、售后服務等經(jīng)營成本,幾乎不賺錢?!笔┫壬硎?,公司利潤來自于企業(yè)客戶市場,去年一個月能做到千萬級的流水。但今年4、5月份因為疫情,無法出貨,對公司經(jīng)營帶來了不小的影響。6月開始復工復產(chǎn)之后,線下門店人流仍然不多,“一天可能一臺筆記本電腦都賣不出去。”
對于線上市場是否會復蘇,施先生也不樂觀,“大型平臺的補貼政策,再加上經(jīng)濟大環(huán)境下的需求萎縮,庫存壓力只會讓經(jīng)銷商殺價競爭越來越激烈,大家日子都不會好過。”
一家位于北方地區(qū)的筆記本電腦經(jīng)銷商郭先生向《IT時報》記者感嘆,今年P(guān)C市場衰退非常明顯,“老客戶效益不好,預算減少甚至沒有,能不買就不買了。而個人消費者現(xiàn)在來問問,后面就沒消息了?!?/p>
蔡惠芬向《IT時報》記者表示:“2020年疫情暴發(fā)初期,人們上網(wǎng)課、網(wǎng)上辦公的需求大增,因此出現(xiàn)了一波換機潮。但此時,中國PC市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài)。再到如今,換機潮高峰已過,電腦并非快速消費品,銷量自然也會下降。”她同時表示,目前PC市場的衰退將逐漸放緩,最后會達到一個穩(wěn)定狀態(tài),“因為工作和生活電腦依舊有著不可取代的地位,PC市場會一直存在?!?/p>
堅持!既是自救,也為消費者
面對整體頹勢,PC市場該如何尋找出路?
蔡惠芬認為,“就目前情況而言,PC市場的銷售對象應著重于剛需客戶,尤其是為大型企業(yè)和電競重度使用者提供優(yōu)質(zhì)的用戶體驗,價格在未來也將提升,減少不必要的競爭,例如打價格戰(zhàn),提升獲利是現(xiàn)在的首要目標,將積壓的產(chǎn)品庫存賣掉。同時PC廠商要減少產(chǎn)品型號,集中資源投入到能保證利潤的產(chǎn)品中?!?/p>
《IT時報》記者走訪發(fā)現(xiàn),渠道并沒有坐以待斃。目前,不少店鋪抓住暑假電腦消費旺季,正在舉辦各種優(yōu)惠福利活動,一方面是吸引更多客流量,另一方面也是想通過打卡店家產(chǎn)品的方式,幫助店鋪宣傳品牌。百腦匯市場部孔琪琳告訴記者,“隨著疫情形勢的好轉(zhuǎn),線下市場在慢慢恢復,但人流量與之前相比依舊差很多。作為賣場運營方,我們也在組織各類活動,幫賣場商家引流?!?/p>
據(jù)陳舒歆分析,目前消費筆記本市場的增長動能主要來自于K12(基礎(chǔ)教育)和大學生群體。隨著中國大學生體量的不斷增加,對高性能筆記本產(chǎn)品有較高的帶動作用。與此同時,K12學生對筆記本需求也在提升,這對性價比較高的普通輕薄產(chǎn)品和高性能產(chǎn)品銷售帶來利好。另外值得關(guān)注的是,中國的時尚新銳人群數(shù)量也在不斷提升,他們對產(chǎn)品的顏值、性能、輕薄性均有一定的追求,對高性能輕薄產(chǎn)品將有一定的帶動。對于商用筆記本市場,陳舒歆認為最主要的拉動力來自于移動辦公和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
IDC預計,2022年后半年P(guān)C市場下滑情況會緩解,按照目前的經(jīng)濟和市場情況,2023年中國PC市場將恢復正增長。
排版/ 季嘉穎