文|闌夕
從文本到視頻，舊日的矛盾在新鮮的行業(yè)里再次重復上演。
提起影視內容二創(chuàng)，《一個饅頭引發(fā)的血案》是繞不過去的一個名字。當年因無授權截取電影《無極》的內容而被告上法庭。近幾年，網(wǎng)紅博主谷阿莫被起訴引發(fā)的人們對“X 分鐘看完XX電影”是否侵權的討論。最近一兩年，長視頻平臺和影視制作公司們集體發(fā)聲對短視頻內容侵權現(xiàn)象的一致聲討，都莫不如是。
只是這次的解決方案和集體智慧，都遠比十年前要來得高明。
7月19日，愛奇藝和抖音發(fā)布共同聲明，依據(jù)雙方合作，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創(chuàng)作。值得一提的是，據(jù)悉相關二創(chuàng)內容呈現(xiàn)里，抖音會提供跳轉到愛奇藝觀看整片的鏈接。
這意味著長期困擾兩個行業(yè)的二創(chuàng)矛盾，有了一次全新的解法。
在此之前，「愛優(yōu)騰」們對短視頻平臺上切條、解說、剪輯影視劇的內容苦惱已久，在現(xiàn)有的版權制度里，部分二創(chuàng)行為實質上是踩著了紅線，尤其是以2021年底廣電總局發(fā)布「網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則」為標志，粗暴搬運、拆條的二創(chuàng)短視頻就失去了法理支持。
只是二創(chuàng)內容的生產(chǎn)和消費市場也具有相當程度的「傳統(tǒng)性」，如果一味要追求強令禁止——要求平臺下架每一條二創(chuàng)視頻，并提出經(jīng)濟賠償——反而會帶來多方共輸?shù)慕Y果：
短視頻公司損失影視二創(chuàng)內容這一重要庫存，創(chuàng)作者們難以擺脫違法風險，有些可以引流、利好長視頻內容的二創(chuàng)形態(tài)也不復存在，用戶則失去了喜聞樂見的整活內容。
所以，圍繞二創(chuàng)內容的處理，既存在著合規(guī)與否的成分，更涉及到行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題，難的不是一刀切地解決糾紛，而是能否創(chuàng)造增量價值。
從合作協(xié)議來看，抖音給出了一定的誠意——這在侵略性極高的字節(jié)跳動發(fā)展史上并不常見——原因也在于抖音是身位最為靠前的承壓方，它必須直面與日俱增的合規(guī)要求和剛性增長的用戶需求之間不可兼容的麻煩。
最重要的是，對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的監(jiān)管邏輯，也逐漸從「避風港原則」切換到了「紅旗原則」。
「避風港原則」源于美國早在1998年制定的「數(shù)字千年版權法案」，認為那些不主動制作內容的互聯(lián)網(wǎng)平臺并不承擔內容本身的合規(guī)審查義務，中國于2006年發(fā)布的「信息網(wǎng)絡傳播權保護條例」繼承了這套國際通用程序，同樣主張網(wǎng)絡服務商不必承擔內容違規(guī)的行政責任。
毫無疑問，「避風港原則」極大地促進了互聯(lián)網(wǎng)繁榮，但在時過境遷之后，內容市場已經(jīng)是大型資本和產(chǎn)業(yè)巨頭的角逐地帶，服務商們不再是弱勢群體，而從全球的趨勢來看，「紅旗原則」在各國都被以各種形式相繼豎起，也就是強調主體責任，在算法空前發(fā)達的今天，服務商們已經(jīng)不再有權繼續(xù)欺騙自己搞不清有哪些用戶在上傳哪些內容了。
更何況，隨著行業(yè)內外對知識產(chǎn)權的重視程度逐步提升，對新興侵權行為的判例認定完善也值得短視頻平臺警醒——長此以往下去，面對影視機構與長視頻平臺的維權，不會是一件輕松的事。
這是驅使抖音尋求妥協(xié)方法的根本原因，而愛奇藝率先出來響應，則是論證了新的解法是有可行性的。
在抖音和愛奇藝的合作聲明里，有一處細節(jié)非常重要：「雙方對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定」。
這意味著大家對什么是合規(guī)的二創(chuàng)、什么是不合規(guī)的二創(chuàng)有了一個界定，一定程度推動了長視頻內容知識產(chǎn)權的規(guī)范使用。
而在這個合作基礎達成后，不管對愛奇藝，還是抖音，都是一大利好。
對愛奇藝而言，能獲得版權收入的同時，也能讓好內容借助短視頻渠道觸達更多用戶。
畢竟，活躍于短視頻生態(tài)里的二創(chuàng)內容，其成分同時也相當于原始影視劇的自來水，可以幫助IP出圈，就像「讓子彈飛」和「甄嬛傳」的二創(chuàng)每年都會吸引很多沒有看過劇集作品的新人入坑，這也是文化傳播的意義所在。
對抖音來說，影視二創(chuàng)一直是剛需消費品類，是它生態(tài)文化中不可缺的部分。所以抖音同樣需要構建一個既能合規(guī)又不影響用戶的生態(tài)，和愛奇藝聯(lián)手，向二創(chuàng)內容提供合法性，同時也促進了用戶的興趣流動，為長視頻公司貢獻潛在的轉化，這的確屬于多方共贏的局面。
根據(jù)酷云互動的統(tǒng)計報告顯示，愛奇藝的上線劇集和獨播劇集在數(shù)量上都排在第一位，「人世間」更是上半年的封神之作，或許正是緣于用戶對愛奇藝內容的認可，抖音率先拉攏了愛奇藝。愛奇藝也成為長視頻陣營里，第一個愿意重新理解短視頻二創(chuàng)的公司。
價值和損害的博弈公式，會隨著前者的不斷放大，而形成強大的說服力。
還是那句話，版權制度的重要性，和它是否必須遵循古登堡革命以來的既定路徑，是兩碼事，長視頻的付費訂閱和短視頻的免費供給看似水火不容，但在相互讓步之后，也得到了大家都可以接受的結果。
不過這次合作也只是一個開端，關鍵還在于日后如何落實。比如兩方在對二創(chuàng)內容的具體判斷和判例履約上，是否能達成真正的一致。一紙「和平協(xié)議」的簽訂，更大的意義在于探索出路，用新時代的智慧去破解舊世紀的難題。