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上海、廣州的咖啡館最近興起“奶咖風(fēng)暴”,我發(fā)現(xiàn)4個(gè)爆款方向

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上海、廣州的咖啡館最近興起“奶咖風(fēng)暴”,我發(fā)現(xiàn)4個(gè)爆款方向

厚乳拿鐵+冰豆沙,“滿足對夏天的向往”。

文|咖門

最近,在上海、廣州、杭州等地的咖啡館,出現(xiàn)一大波“奶咖創(chuàng)意新玩法”,顏值高、玩法新,在小紅書、抖音等社交媒體上打卡種草不斷。

數(shù)據(jù)顯示,拿鐵仍是中國咖啡市場上廣譜性最強(qiáng)的產(chǎn)品。

最近興起的“奶咖風(fēng)暴”,我發(fā)現(xiàn)不少爆款方向值得借鑒——

咖啡熱度持續(xù),多款創(chuàng)意奶咖走紅上海、廣州

在剛過去的上半年,盡管受到疫情影響,咖啡賽道依舊保持了熱度。

喜茶、書亦燒仙草、甜啦啦等頭部茶飲品牌,都在布局咖啡品牌;華為、李寧、中國郵政等巨頭企業(yè),也紛紛跨界進(jìn)軍咖啡賽道。

與此同時(shí),咖啡品牌也開啟了加速模式,門店數(shù)量仍在增長。

蜜雪冰城旗下的幸運(yùn)咖,門店也突破了1000家;TIMS咖啡、Seesaw、少數(shù)派咖啡、歪咖啡等多個(gè)品牌獲得融資;3月Manner咖啡官宣齊開200家門店,NOWWA挪瓦咖啡也在6月官宣將新開100家門店。

而最近在上海、廣州、杭州等地,我看到一大波咖啡館,都在推出“奶咖創(chuàng)意新玩法”。

在上海,Aloha coffee推出了一款“綠野仙蹤”,青檸、抹茶、青提、青蘋果、茉莉綠茶,綠色食材組合,達(dá)到視覺和口感的“雙清爽”。

Aloha coffee“綠野仙蹤”

在廣州,隔壁工坊推出了一款“荔啡紅豆冰”,焦糖風(fēng)味的曼特寧冷萃液,搭配雀巢厚牛乳,加上紅豆冰和嶺南荔枝,口感豐富且有層次感。

還有湖州慢桃咖啡的“菜市場拿鐵”、杭州發(fā)財(cái)貓咖啡的“草莓厚乳”……

能明顯感覺到,今年,許多咖啡爆款,都從獨(dú)立咖啡館、中小型連鎖咖啡門店誕生,并從區(qū)域流行到全國。

隔壁工坊“荔啡紅豆冰”

美團(tuán)美食聯(lián)合咖門發(fā)布《2022中國現(xiàn)制咖啡品類發(fā)展報(bào)告》顯示,2022年,單店(以獨(dú)立咖啡館為主)在門店數(shù)占比中約72%,仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

此外,今年有一個(gè)很明顯的趨勢,5~50家中小型區(qū)域連鎖咖啡品牌,在新一線城市大量崛起。這些品牌扎根本土,在當(dāng)?shù)鼐哂泻芨叩目诒?、知名度和忠?shí)客群,比如廣州的隔壁工坊、杭州的八角杯咖啡等。

那么,為什么最近華東、華南的咖啡館,都在關(guān)注奶咖創(chuàng)新?

“萬物皆可拿鐵”,奶咖仍是咖啡館的主要方向

事實(shí)上,大多數(shù)中國人接觸咖啡,最早都是以奶咖的形式。

《2022中國現(xiàn)制咖啡品類發(fā)展報(bào)告》顯示,拿鐵仍是中國咖啡市場廣譜性最強(qiáng)的產(chǎn)品,2021年,拿鐵占咖啡廳到店總體銷量的54%,美式咖啡占比23%,其他咖啡占比23%。

此外,2021年美團(tuán)外賣端數(shù)據(jù)顯示,拿鐵賣出5600萬杯,與去年同比增長200%左右,占據(jù)銷售榜單之首。

咖門《2022中國飲品行業(yè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中,取樣10個(gè)品牌推出的252款咖啡產(chǎn)品,拿鐵占咖啡新品的48.4%,幾乎占據(jù)了半壁江山。

以往的咖啡館大多以常規(guī)意式咖啡、精品手沖為主,創(chuàng)意特調(diào)近幾年在咖啡界愈發(fā)流行,對于普通消費(fèi)者來說,創(chuàng)意奶咖更容易被消費(fèi)者接受,花樣、口味也更豐富。

最近,雀巢推出了一款“拿鐵好搭檔”:雀巢厚牛乳,很多獨(dú)立咖啡館做奶咖創(chuàng)新用的都是這一款(傳送門:測評:雀巢推出2款“黑科技奶”,風(fēng)味怎么樣?| 春夏新品線上展):

雀巢厚牛乳的特色體現(xiàn)在其蛋白質(zhì)含量高,2倍于普通牛奶,得益于萃取蛋白精華的超濾技術(shù),能充分保留牛奶自然奶香風(fēng)味。

雀巢厚牛乳同時(shí)具備3倍的乳脂含量,采用階梯式的均質(zhì)技術(shù),讓乳蛋白包裹住脂肪球,乳化體系更加穩(wěn)定,使得口感的醇厚度提升。

魔焙咖啡推出的創(chuàng)意奶咖

與此同時(shí),雀巢聯(lián)合江浙滬&廣州近30個(gè)獨(dú)立精品咖啡品牌,超過50家咖啡門店,以“拿鐵的101種表達(dá)”為主題,在各大社交媒體上掀起了熱潮。

那么,從這一批精品獨(dú)立咖啡館的奶咖創(chuàng)意中,能看到哪些流行新趨勢?

爆款奶咖,今年有4個(gè)趨勢

我發(fā)現(xiàn)市場上利用奶咖升級做創(chuàng)意,主要有以下幾個(gè)方向:

1、厚乳、Dirty,仍是最廣譜的爆款

厚乳拿鐵和Dirty,近兩年火遍了全國的咖啡館。

比如,瑞幸一直熱銷的招牌產(chǎn)品厚乳拿鐵,還有隕石厚乳拿鐵、海鹽芝士厚乳拿鐵等“以厚乳拿鐵為基礎(chǔ)”的創(chuàng)新產(chǎn)品也很受歡迎。

C十三咖啡實(shí)驗(yàn)室推出鴛鴦厚乳冰拿鐵,用的是咖啡+雀巢厚牛乳+國寶茶,冰爽的口感,更加顯現(xiàn)獨(dú)特茶香,也更適合夏天。

還有“奶咖升級版”Dirty,以其醇厚口感,成為近兩年咖啡館最受歡迎的單品之一,很多普通消費(fèi)者,都是從一杯Dirty開始感受到了精品咖啡的魅力。

最近,蘇州Marrus coffee推出瑰夏Dirty,甘甜輕盈的花果香氣的瑰夏,碰撞濃醇的雀巢厚牛乳,清新與濃烈的融合恰到好處。

2、奶咖中加入水果,是今年的一個(gè)小趨勢

近一年來,水果咖啡賽道大熱,“在奶咖中加入水果”成為很多鮮果咖啡品牌和連鎖品牌的主要?jiǎng)?chuàng)新方向。

“在奶咖中加入水果,不僅能增加香氣和鮮感,還能覆蓋更廣的客群,大眾水果顧客接受度更高,而且,小眾水果還自帶熱度和話題?!睒I(yè)內(nèi)人士分析。

比如,已開出50家店的鮮果咖啡品牌“本來不該有”在奶咖的基礎(chǔ)上加入香蕉、牛油果、榴蓮等水果,特別受歡迎。

挪瓦咖啡的“小馬系列”草莓出馬厚乳拿鐵,厚乳拿鐵加入草莓風(fēng)味,咖啡香醇順滑,厚牛乳增加奶香層次,草莓酸甜清爽。

杭州本土特色品牌“八角杯”推出造型吸睛的咖啡裝芒,也是在杯底加入了芒果泥,有一種芒果雪糕融化在舌尖的口感。

八角杯“咖啡裝芒”

3、加入綠豆沙、紅豆沙,“是夏天的感覺”

今年夏天,綠豆沙拿鐵在小紅書等社交媒體上熱度一直居高不下。

很多咖啡館在奶咖中加入綠豆沙、紅豆沙,呈現(xiàn)出明顯的顏色分層,“綠豆清爽、紅豆軟糯,很適合夏天喝”。

比如,上海的p.r.e.c coffee推出“綠色的夏天”,綠豆沙打底,加入雀巢厚牛乳、咖啡濃縮液,頂層撒上金桂花和綠豆雪糕,有大理石般的分層,絲滑濃郁的奶咖,搭配綠豆沙的清爽,“滿足了對夏天所有的向往”。

p.r.e.c coffee“綠色的夏天”

4、和酒精“靈魂碰撞”,多用于早C晚A模式

咖啡和酒是年輕生活的“代名詞”,咖啡與酒的結(jié)合也成為一種潮流趨勢。很多“早C晚A”模式的咖啡館,都會(huì)選擇在奶咖中加入威士忌,甚至白酒。

比如,廣州拙見咖啡推出“一啖翩翩,快樂無邊”,就是一款加入白酒的咖啡,雀巢厚牛乳搭配咖啡液,打上奶油頂,撒上桂花碎,喝起來有微微的白酒香,口感醇厚順滑。

拙見咖啡“一啖翩翩,快樂無邊”

此外,雀巢這款厚牛乳,在形態(tài)上應(yīng)用也很靈活,可以做奶基底,可以打發(fā)做浮云奶蓋,也可以做冰沙,比如XROSSOER推出的“夏日冰沙拿鐵”,就是利用雀巢厚牛乳做成冰沙,加入咖啡液、雀巢燕麥飲和百香里。

升級的本質(zhì)是和年輕人貼得更近

我發(fā)現(xiàn),一直致力于咖啡全品類覆蓋的雀巢,這番操作特別懂年輕人:

選擇年輕人喜歡、具有活躍度的咖啡品牌進(jìn)行聯(lián)名,利用“好玩有趣”的營銷手段圈粉。

比如,“拿鐵的101種表達(dá)”抓住年輕人的消費(fèi)心理,推出前20名半價(jià);并贈(zèng)送可愛的貼紙、手機(jī)支架,水桶包和咖啡杯等,所贈(zèng)送禮品的風(fēng)格都是當(dāng)下最流行、年輕人最喜歡的。

而且,他們還很注重傳播裂變。用戶參與小紅書打卡,帶話題#拿鐵的101種表達(dá)#發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品的圖文筆記,可獲得精美周邊產(chǎn)品和京東卡。

小紅書博主打卡“拿鐵的101種表達(dá)”

“和年輕人玩在一起”,雀巢此次活動(dòng),不僅探索了更多的咖啡創(chuàng)意玩法,也提升了自身的品牌活力。

從雀巢杯拉花大賽,到“拿鐵的101種表達(dá)”線下活動(dòng),雀巢始終在緊跟咖啡發(fā)展趨勢,為咖啡師、咖啡品牌提供幫助,并且不斷創(chuàng)新。

而用奶咖做創(chuàng)意,突破年輕人市場,咖啡仍有廣闊的空間。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

雀巢

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上海、廣州的咖啡館最近興起“奶咖風(fēng)暴”,我發(fā)現(xiàn)4個(gè)爆款方向

厚乳拿鐵+冰豆沙,“滿足對夏天的向往”。

文|咖門

最近,在上海、廣州、杭州等地的咖啡館,出現(xiàn)一大波“奶咖創(chuàng)意新玩法”,顏值高、玩法新,在小紅書、抖音等社交媒體上打卡種草不斷。

數(shù)據(jù)顯示,拿鐵仍是中國咖啡市場上廣譜性最強(qiáng)的產(chǎn)品。

最近興起的“奶咖風(fēng)暴”,我發(fā)現(xiàn)不少爆款方向值得借鑒——

咖啡熱度持續(xù),多款創(chuàng)意奶咖走紅上海、廣州

在剛過去的上半年,盡管受到疫情影響,咖啡賽道依舊保持了熱度。

喜茶、書亦燒仙草、甜啦啦等頭部茶飲品牌,都在布局咖啡品牌;華為、李寧、中國郵政等巨頭企業(yè),也紛紛跨界進(jìn)軍咖啡賽道。

與此同時(shí),咖啡品牌也開啟了加速模式,門店數(shù)量仍在增長。

蜜雪冰城旗下的幸運(yùn)咖,門店也突破了1000家;TIMS咖啡、Seesaw、少數(shù)派咖啡、歪咖啡等多個(gè)品牌獲得融資;3月Manner咖啡官宣齊開200家門店,NOWWA挪瓦咖啡也在6月官宣將新開100家門店。

而最近在上海、廣州、杭州等地,我看到一大波咖啡館,都在推出“奶咖創(chuàng)意新玩法”。

在上海,Aloha coffee推出了一款“綠野仙蹤”,青檸、抹茶、青提、青蘋果、茉莉綠茶,綠色食材組合,達(dá)到視覺和口感的“雙清爽”。

Aloha coffee“綠野仙蹤”

在廣州,隔壁工坊推出了一款“荔啡紅豆冰”,焦糖風(fēng)味的曼特寧冷萃液,搭配雀巢厚牛乳,加上紅豆冰和嶺南荔枝,口感豐富且有層次感。

還有湖州慢桃咖啡的“菜市場拿鐵”、杭州發(fā)財(cái)貓咖啡的“草莓厚乳”……

能明顯感覺到,今年,許多咖啡爆款,都從獨(dú)立咖啡館、中小型連鎖咖啡門店誕生,并從區(qū)域流行到全國。

隔壁工坊“荔啡紅豆冰”

美團(tuán)美食聯(lián)合咖門發(fā)布《2022中國現(xiàn)制咖啡品類發(fā)展報(bào)告》顯示,2022年,單店(以獨(dú)立咖啡館為主)在門店數(shù)占比中約72%,仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

此外,今年有一個(gè)很明顯的趨勢,5~50家中小型區(qū)域連鎖咖啡品牌,在新一線城市大量崛起。這些品牌扎根本土,在當(dāng)?shù)鼐哂泻芨叩目诒?、知名度和忠?shí)客群,比如廣州的隔壁工坊、杭州的八角杯咖啡等。

那么,為什么最近華東、華南的咖啡館,都在關(guān)注奶咖創(chuàng)新?

“萬物皆可拿鐵”,奶咖仍是咖啡館的主要方向

事實(shí)上,大多數(shù)中國人接觸咖啡,最早都是以奶咖的形式。

《2022中國現(xiàn)制咖啡品類發(fā)展報(bào)告》顯示,拿鐵仍是中國咖啡市場廣譜性最強(qiáng)的產(chǎn)品,2021年,拿鐵占咖啡廳到店總體銷量的54%,美式咖啡占比23%,其他咖啡占比23%。

此外,2021年美團(tuán)外賣端數(shù)據(jù)顯示,拿鐵賣出5600萬杯,與去年同比增長200%左右,占據(jù)銷售榜單之首。

咖門《2022中國飲品行業(yè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中,取樣10個(gè)品牌推出的252款咖啡產(chǎn)品,拿鐵占咖啡新品的48.4%,幾乎占據(jù)了半壁江山。

以往的咖啡館大多以常規(guī)意式咖啡、精品手沖為主,創(chuàng)意特調(diào)近幾年在咖啡界愈發(fā)流行,對于普通消費(fèi)者來說,創(chuàng)意奶咖更容易被消費(fèi)者接受,花樣、口味也更豐富。

最近,雀巢推出了一款“拿鐵好搭檔”:雀巢厚牛乳,很多獨(dú)立咖啡館做奶咖創(chuàng)新用的都是這一款(傳送門:測評:雀巢推出2款“黑科技奶”,風(fēng)味怎么樣?| 春夏新品線上展):

雀巢厚牛乳的特色體現(xiàn)在其蛋白質(zhì)含量高,2倍于普通牛奶,得益于萃取蛋白精華的超濾技術(shù),能充分保留牛奶自然奶香風(fēng)味。

雀巢厚牛乳同時(shí)具備3倍的乳脂含量,采用階梯式的均質(zhì)技術(shù),讓乳蛋白包裹住脂肪球,乳化體系更加穩(wěn)定,使得口感的醇厚度提升。

魔焙咖啡推出的創(chuàng)意奶咖

與此同時(shí),雀巢聯(lián)合江浙滬&廣州近30個(gè)獨(dú)立精品咖啡品牌,超過50家咖啡門店,以“拿鐵的101種表達(dá)”為主題,在各大社交媒體上掀起了熱潮。

那么,從這一批精品獨(dú)立咖啡館的奶咖創(chuàng)意中,能看到哪些流行新趨勢?

爆款奶咖,今年有4個(gè)趨勢

我發(fā)現(xiàn)市場上利用奶咖升級做創(chuàng)意,主要有以下幾個(gè)方向:

1、厚乳、Dirty,仍是最廣譜的爆款

厚乳拿鐵和Dirty,近兩年火遍了全國的咖啡館。

比如,瑞幸一直熱銷的招牌產(chǎn)品厚乳拿鐵,還有隕石厚乳拿鐵、海鹽芝士厚乳拿鐵等“以厚乳拿鐵為基礎(chǔ)”的創(chuàng)新產(chǎn)品也很受歡迎。

C十三咖啡實(shí)驗(yàn)室推出鴛鴦厚乳冰拿鐵,用的是咖啡+雀巢厚牛乳+國寶茶,冰爽的口感,更加顯現(xiàn)獨(dú)特茶香,也更適合夏天。

還有“奶咖升級版”Dirty,以其醇厚口感,成為近兩年咖啡館最受歡迎的單品之一,很多普通消費(fèi)者,都是從一杯Dirty開始感受到了精品咖啡的魅力。

最近,蘇州Marrus coffee推出瑰夏Dirty,甘甜輕盈的花果香氣的瑰夏,碰撞濃醇的雀巢厚牛乳,清新與濃烈的融合恰到好處。

2、奶咖中加入水果,是今年的一個(gè)小趨勢

近一年來,水果咖啡賽道大熱,“在奶咖中加入水果”成為很多鮮果咖啡品牌和連鎖品牌的主要?jiǎng)?chuàng)新方向。

“在奶咖中加入水果,不僅能增加香氣和鮮感,還能覆蓋更廣的客群,大眾水果顧客接受度更高,而且,小眾水果還自帶熱度和話題?!睒I(yè)內(nèi)人士分析。

比如,已開出50家店的鮮果咖啡品牌“本來不該有”在奶咖的基礎(chǔ)上加入香蕉、牛油果、榴蓮等水果,特別受歡迎。

挪瓦咖啡的“小馬系列”草莓出馬厚乳拿鐵,厚乳拿鐵加入草莓風(fēng)味,咖啡香醇順滑,厚牛乳增加奶香層次,草莓酸甜清爽。

杭州本土特色品牌“八角杯”推出造型吸睛的咖啡裝芒,也是在杯底加入了芒果泥,有一種芒果雪糕融化在舌尖的口感。

八角杯“咖啡裝芒”

3、加入綠豆沙、紅豆沙,“是夏天的感覺”

今年夏天,綠豆沙拿鐵在小紅書等社交媒體上熱度一直居高不下。

很多咖啡館在奶咖中加入綠豆沙、紅豆沙,呈現(xiàn)出明顯的顏色分層,“綠豆清爽、紅豆軟糯,很適合夏天喝”。

比如,上海的p.r.e.c coffee推出“綠色的夏天”,綠豆沙打底,加入雀巢厚牛乳、咖啡濃縮液,頂層撒上金桂花和綠豆雪糕,有大理石般的分層,絲滑濃郁的奶咖,搭配綠豆沙的清爽,“滿足了對夏天所有的向往”。

p.r.e.c coffee“綠色的夏天”

4、和酒精“靈魂碰撞”,多用于早C晚A模式

咖啡和酒是年輕生活的“代名詞”,咖啡與酒的結(jié)合也成為一種潮流趨勢。很多“早C晚A”模式的咖啡館,都會(huì)選擇在奶咖中加入威士忌,甚至白酒。

比如,廣州拙見咖啡推出“一啖翩翩,快樂無邊”,就是一款加入白酒的咖啡,雀巢厚牛乳搭配咖啡液,打上奶油頂,撒上桂花碎,喝起來有微微的白酒香,口感醇厚順滑。

拙見咖啡“一啖翩翩,快樂無邊”

此外,雀巢這款厚牛乳,在形態(tài)上應(yīng)用也很靈活,可以做奶基底,可以打發(fā)做浮云奶蓋,也可以做冰沙,比如XROSSOER推出的“夏日冰沙拿鐵”,就是利用雀巢厚牛乳做成冰沙,加入咖啡液、雀巢燕麥飲和百香里。

升級的本質(zhì)是和年輕人貼得更近

我發(fā)現(xiàn),一直致力于咖啡全品類覆蓋的雀巢,這番操作特別懂年輕人:

選擇年輕人喜歡、具有活躍度的咖啡品牌進(jìn)行聯(lián)名,利用“好玩有趣”的營銷手段圈粉。

比如,“拿鐵的101種表達(dá)”抓住年輕人的消費(fèi)心理,推出前20名半價(jià);并贈(zèng)送可愛的貼紙、手機(jī)支架,水桶包和咖啡杯等,所贈(zèng)送禮品的風(fēng)格都是當(dāng)下最流行、年輕人最喜歡的。

而且,他們還很注重傳播裂變。用戶參與小紅書打卡,帶話題#拿鐵的101種表達(dá)#發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品的圖文筆記,可獲得精美周邊產(chǎn)品和京東卡。

小紅書博主打卡“拿鐵的101種表達(dá)”

“和年輕人玩在一起”,雀巢此次活動(dòng),不僅探索了更多的咖啡創(chuàng)意玩法,也提升了自身的品牌活力。

從雀巢杯拉花大賽,到“拿鐵的101種表達(dá)”線下活動(dòng),雀巢始終在緊跟咖啡發(fā)展趨勢,為咖啡師、咖啡品牌提供幫助,并且不斷創(chuàng)新。

而用奶咖做創(chuàng)意,突破年輕人市場,咖啡仍有廣闊的空間。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。