文|未來跡FutureBeauty 林宇
一石激起千層浪!
7月20日,國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答(五)》(以下簡稱“解答”)。對化妝品備案過程中備案人、雙商標(biāo)、防腐劑的標(biāo)注等問題進(jìn)行了解答,其中最引人關(guān)注的是藥監(jiān)局首次公開明確:除了“化妝品注冊人、備案人、境內(nèi)責(zé)任人、受托生產(chǎn)企業(yè)”外,不得在產(chǎn)品標(biāo)簽上進(jìn)行包括“監(jiān)制”“出品”“品牌授權(quán)人”等類似標(biāo)注。
這意味著很多不具備“注冊人”和“備案人”資格,由代工廠擔(dān)當(dāng)“備案人”的創(chuàng)業(yè)型品牌將受到“重?fù)簟?,化妝品品牌的創(chuàng)業(yè)門檻被提高了一大截。
“監(jiān)制”“出品人”等被禁止,已備案產(chǎn)品理論上不受影響
值得注意的是,早2021年1月份,《未來跡》就已經(jīng)觀察到,在部分省份中,不少企業(yè)在備案時因使用“監(jiān)制”“出品人”“品牌授權(quán)人”等稱呼而被駁回。當(dāng)時,就有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂這一局部現(xiàn)象會演變成全國統(tǒng)一規(guī)定,但藥監(jiān)局對此并沒有給出官方的、明確的回復(fù)和規(guī)定。直到7月20日,靴子終于落地。
國家藥監(jiān)局明確指出,化妝品注冊人、備案人、境內(nèi)責(zé)任人、受托生產(chǎn)企業(yè)都是法規(guī)明確規(guī)定的生產(chǎn)責(zé)任主體。除此之外,其他與產(chǎn)品生產(chǎn)者相關(guān)的概念、用語、表述,包括“監(jiān)制”“出品”“品牌授權(quán)人”等,因法規(guī)無明確定義,詞語本身含義也比較模糊,消費(fèi)者、企業(yè)對這些詞語的理解并不一致,以類似用語標(biāo)注企業(yè)或者組織信息,將導(dǎo)致消費(fèi)者對產(chǎn)品生產(chǎn)者和責(zé)任主體產(chǎn)生誤解,屬于《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定的“虛假或者引人誤解的內(nèi)容”。所以,不得在產(chǎn)品標(biāo)簽上進(jìn)行類似標(biāo)注。
這一“解答”的出臺,對廣大的中小企業(yè)和依賴代工的“創(chuàng)業(yè)型品牌”影響巨大,在化妝品行業(yè)引起了廣泛的討論。已經(jīng)完成備案的產(chǎn)品,是否會受到影響,是否需要更換包裝是企業(yè)最關(guān)心的問題之一。
“理論上來說,已經(jīng)完成備案的不會受到影響,可以待包材銷售完成再修改?!睆V州荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)姳硎尽?/p>
“按照目前的解讀,新產(chǎn)品面臨的挑戰(zhàn)會比較大?!本G翊(廣州)技術(shù)服務(wù)有限公司技術(shù)法規(guī)研究負(fù)責(zé)人駱傳文也表示,“藥監(jiān)局明確不能再使用‘監(jiān)制’、‘出品’、‘品牌授權(quán)人’之類的名稱后,有些廠家或品牌需要一段時間適應(yīng)。對其他方面的影響不是很大?!?/p>
小玩家面臨徹底出局,代工廠積極求升級
除了對已經(jīng)備案商品的影響,這一“解答”沖擊最大的是中小品牌及代工廠。
早在2022年1月,國家藥監(jiān)局就在新發(fā)布的《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》(以下簡稱“新規(guī)范”)中提到作為委托方的品牌方的責(zé)任。其中明確指出,品牌方作為委托生產(chǎn)的注冊/備案人,在生產(chǎn)前首先要對受托生產(chǎn)企業(yè)資質(zhì)進(jìn)行審核,并建立受托生產(chǎn)企業(yè)名錄和管理檔案;在生產(chǎn)過程中,要對各環(huán)節(jié)受托生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)活動進(jìn)行監(jiān)督,確保受托生產(chǎn)企業(yè)按照法定要求進(jìn)行生產(chǎn)。
另外,和生產(chǎn)工廠一樣,品牌方也需要設(shè)置質(zhì)量安全負(fù)責(zé)人,同時還要建立并執(zhí)行化妝品注冊備案管理、從業(yè)人員健康管理、從業(yè)人員培訓(xùn)等一系列質(zhì)量管理制度。
但行業(yè)的現(xiàn)實情況卻是,很多創(chuàng)業(yè)型新品牌和中小品牌并不具備建立這一整套機(jī)制的能力,也不具有獨(dú)立的研發(fā)能力,其產(chǎn)品主要由代工廠研發(fā)和生產(chǎn);另一方面,代工廠出于保護(hù)“配方機(jī)密”的需要,也不愿意將配方交給品牌方,由“品牌方”充當(dāng)注冊人和備案人;在這種情況下,品牌方以“監(jiān)制”“出品人”“品牌授權(quán)人”等身份出現(xiàn),由代工廠去進(jìn)行備案就成了一個“變通”的方案,并且在化妝品行業(yè)具有一定的普遍性。
但是現(xiàn)在,這條路被徹底堵死了。
《未來跡Future Beauty》調(diào)研發(fā)現(xiàn),對這些由代工廠充當(dāng)備案人的品牌方來說,接下來只剩兩條路:
第一條路是按照主管部門的要求,設(shè)置質(zhì)量安全負(fù)責(zé)人并建立完善的質(zhì)量管理機(jī)制,同時還要向代工廠買下對應(yīng)的配方,成為真正的“注冊人”和“備案人”。
這條路顯然門檻頗高,企業(yè)的投入將直線上升。
據(jù)廣州麻尚會生物科技有限公司創(chuàng)始人、資深研發(fā)工程師陳來成介紹,如果新銳品牌要擁有自己的核心配方技術(shù),自己做為備案人,可以找有化妝品強(qiáng)大研發(fā)能力輸出的研究機(jī)構(gòu)做研發(fā)外包。麻尚會生物科技作為新創(chuàng)化妝品CRO研發(fā)外包平臺,就是基于此而創(chuàng)立的。陳來成說:“一般美妝品牌與麻尚會生物科技合作研發(fā)一個系列的產(chǎn)品,擁有全部完整的配方技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán),其費(fèi)用將在幾十萬元到一兩百萬元不等。”
第二條路則是和代工廠協(xié)商,仍然由代工廠充當(dāng)“注冊人”和“備案人”,品牌方以“總經(jīng)銷”的身份出現(xiàn)。
但這對代工企業(yè)來說,將會有巨大的風(fēng)險,因為代工廠會成為法律意義上的責(zé)任主體,品牌一旦出現(xiàn)違法違規(guī)行為,代工廠就會成為第一責(zé)任人而收到罰單。
“一年前,我們合作的所有客戶就是以總經(jīng)銷身份出現(xiàn)了。同時對于小客戶或者有虛假宣傳風(fēng)險的品牌方,合作會非常謹(jǐn)慎!越來越嚴(yán)的監(jiān)管形勢下,除了在合同中做約束,美妝供應(yīng)鏈工廠接下來估計要學(xué)藥品一樣,要考慮收取品牌保證金才敢合作!”陳來成說。
不過相對于繼續(xù)尋求變通方案,代工廠更重要的出路是尋求轉(zhuǎn)型。陳來成表示,其團(tuán)隊早在一年前就在思考轉(zhuǎn)型的新模式,積極推進(jìn)“化妝品CRO和品牌孵化定制服務(wù)”。
原料中附帶成分可不標(biāo)注,但何為“極其微量”仍模棱兩可?
除了禁止使用“監(jiān)制”、“出品”、“品牌授權(quán)人”,本次“解答”中另一個備受關(guān)注的問題是關(guān)于原料中的抗氧化劑、防腐劑、穩(wěn)定劑等成分的標(biāo)注。
解答指出,為了保證化妝品原料質(zhì)量而在原料中添加的極其微量的抗氧化劑、防腐劑、穩(wěn)定劑等成分,雖然在申請注冊或者進(jìn)行備案時以該原料復(fù)配的形式進(jìn)行產(chǎn)品配方填報,但不屬于化妝品的成分,可以不在產(chǎn)品標(biāo)簽上進(jìn)行標(biāo)注;當(dāng)然為了使消費(fèi)者能夠充分了解產(chǎn)品中可能含有的成分,企業(yè)也可以在產(chǎn)品標(biāo)簽上進(jìn)行標(biāo)注。
這一“解答”同樣引發(fā)了企業(yè)的擔(dān)憂。
“解答中所指的微量成分,可以在標(biāo)簽中不標(biāo)注,但備案配方還是會顯示。”張?zhí)姳硎尽?/p>
“這就又牽扯到產(chǎn)品的配方保護(hù)問題,如果全部寫明,配方就會被完全公開,對廠家而言并不是一件好事?!瘪樄ぱa(bǔ)充道。
更重要的是,解答中提及的“極其微量”一詞,駱工認(rèn)為說法有些模棱兩可?!拔覀儸F(xiàn)在所說的微量成分是在0.1%以下,但是極其微量,到底是0.01%還是0.001%呢?目前來看,還沒辦法明確。”
這就導(dǎo)致在實際執(zhí)行中仍然存在模糊空間。
禁止雙商標(biāo),套證漏洞被堵死
套證一直是化妝品行業(yè)的頑疾,這一次的“解答”則將套證的漏洞徹底堵死,“解答”中明確指出:在產(chǎn)品標(biāo)簽上標(biāo)注產(chǎn)品名稱中的商標(biāo)名以外的其他商標(biāo),導(dǎo)致消費(fèi)者對化妝品生產(chǎn)者和責(zé)任主體產(chǎn)生誤解的,均屬于應(yīng)當(dāng)禁止的標(biāo)簽標(biāo)注行為。
簡單來說,以后禁止雙商標(biāo)的出現(xiàn)。
“一般套證才是用雙商標(biāo),此舉主要目的就在于整治市場亂象。”張?zhí)姳硎尽?/p>
“舉個例子,比如某藥企出了一個化妝品品牌,包裝上往往會在明顯位置出現(xiàn)藥企的商標(biāo),同時出現(xiàn)化妝品品牌的商標(biāo),但消費(fèi)者是不理解的,很多人只會看到是藥企出品,覺得產(chǎn)品品質(zhì)不會差?!瘪樄ぱa(bǔ)充,“《解答》中點明這點,相對來說,也是在做一個主體的劃分?!?/p>
從這次的“解答”以及政府部門一系列的政策導(dǎo)向來看,引導(dǎo)化妝品企業(yè)走向“高質(zhì)量發(fā)展”的意愿非常強(qiáng)烈。但此次《化妝品監(jiān)督管理常見問題解答(五)》的發(fā)布,對行業(yè)整體影響比較大,部分品牌和企業(yè)必然會出現(xiàn)陣痛,一部分企業(yè)甚至可能會消失。但任何變革都必然會伴隨得與失的抉擇,如何既保持市場創(chuàng)新的活躍空間,又保障市場秩序的井然,正考驗著全行業(yè)的智慧。