文｜小食代 潘嫻
繼控股澳優(yōu)后，伊利最新把菲仕蘭在華奶粉工廠“加進(jìn)了購(gòu)物車(chē)”。
小食代留意到，近日有荷蘭媒體消息稱(chēng)，伊利與荷蘭皇家菲仕蘭已就收購(gòu)后者位于沈陽(yáng)秀水的嬰兒營(yíng)養(yǎng)品生產(chǎn)基地達(dá)成協(xié)議。交易預(yù)計(jì)于2022年底完成，菲仕蘭未進(jìn)一步披露財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)。
值得注意的是，該基地為菲仕蘭在中國(guó)的唯一一家嬰幼兒奶粉工廠，負(fù)責(zé)生產(chǎn)“子母”系列產(chǎn)品。
今天，菲仕蘭方面向小食代證實(shí)了上述交易計(jì)劃，并表示其專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)將聚焦美素佳兒品牌、超高端產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字化提升。同時(shí)，主要服務(wù)于餐飲客戶(hù)的專(zhuān)業(yè)乳制品業(yè)務(wù)、向大中型乳企提供產(chǎn)品和服務(wù)的配料業(yè)務(wù)這兩大在華板塊將持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)。
專(zhuān)注美素佳兒
根據(jù)外電消息，此次出售屬于菲仕蘭戰(zhàn)略評(píng)估的結(jié)果。該公司正與伊利合作確保順利過(guò)渡，270名員工將轉(zhuǎn)入伊利并保留工作崗位。
“菲仕蘭將繼續(xù)活躍在中國(guó)市場(chǎng)，但將完全專(zhuān)注于美素佳兒系列?！蓖怆妼?xiě)道，菲仕蘭戰(zhàn)略評(píng)估表明，美素佳兒能為業(yè)務(wù)組合帶來(lái)較高的附加值，聚焦該品牌有利于實(shí)現(xiàn)最佳增長(zhǎng)。
小食代介紹過(guò)，菲仕蘭是在去年12月宣布對(duì)美素佳兒進(jìn)行戰(zhàn)略復(fù)核的，過(guò)程中也不斷傳出競(jìng)購(gòu)的消息。但經(jīng)過(guò)評(píng)估，該公司仍決定保留美素佳兒，并稱(chēng)該業(yè)務(wù)“仍然是菲仕蘭業(yè)務(wù)組合的重要部分”，未來(lái)將重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)、希臘、馬來(lái)西亞、墨西哥和越南。
評(píng)估結(jié)論還指出，負(fù)責(zé)嬰幼兒奶粉的專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)組將全面關(guān)注美素佳兒品牌、在高端領(lǐng)域的創(chuàng)新和進(jìn)一步數(shù)字化。
值得注意的是，在中國(guó)，除了進(jìn)口的美素佳兒，菲仕蘭還擁有“子母”這一國(guó)產(chǎn)嬰配粉品牌，由此次被出售的秀水工廠生產(chǎn)，主打下沉市場(chǎng)。小食代查詢(xún)市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站了解到，該工廠所獲批的三個(gè)配方均為“子母”品牌。
小食代從熟悉“子母”嬰配奶粉的經(jīng)銷(xiāo)商了解到，菲仕蘭曾溝通表示，在交易完成之前，“子母”客服熱線(xiàn)將繼續(xù)為客戶(hù)和消費(fèi)者提供所需的服務(wù)。而從該公司近幾年的論述中來(lái)看，“子母”嬰配系列產(chǎn)品已鮮少出現(xiàn)，更多是介紹其他“子母”產(chǎn)品線(xiàn)，如成人奶粉、兒童奶粉、兒童奶酪。
雖然子母嬰配粉已頗為“低調(diào)”，但其生產(chǎn)工廠仍有動(dòng)作。
小食代翻查到的當(dāng)?shù)?021年政府工作報(bào)告提到，期內(nèi)菲仕蘭乳業(yè)完成了生產(chǎn)線(xiàn)升級(jí)改造。小食代今天還在招聘網(wǎng)站看到，該工廠于7月12日發(fā)布了化驗(yàn)員、在線(xiàn)檢驗(yàn)員的招聘信息。
此外，上述招聘網(wǎng)站的信息還顯示，坐落于秀水的“菲仕蘭乳業(yè)有限公司”廠區(qū)面積56萬(wàn)平方米，總建筑面積122925平方米。設(shè)計(jì)日產(chǎn)量可達(dá)80噸，年生產(chǎn)高端嬰幼兒配方粉可達(dá)2.6萬(wàn)噸。該工廠主要以干濕復(fù)合工藝生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉，主要產(chǎn)品涵蓋嬰幼兒配方粉的3個(gè)段系、5大品相，4種包裝規(guī)格，共計(jì)34個(gè)產(chǎn)品。
評(píng)論起這筆出售，一位熟悉奶粉行業(yè)的人士今天向小食代分析稱(chēng)，對(duì)菲仕蘭而言，這將能很好地釋放中國(guó)業(yè)務(wù)資源的效用，更輕松地推進(jìn)全球戰(zhàn)略在中國(guó)的落地。
他還認(rèn)為，伊利和菲仕蘭接觸并不意外。“之前，菲仕蘭和荷蘭瓦赫寧根大學(xué)參與發(fā)起了中荷奶業(yè)發(fā)展中心。當(dāng)時(shí)伊利是中國(guó)乳業(yè)的重要成員，兩家公司有過(guò)很多互動(dòng)，關(guān)系本來(lái)就不錯(cuò)”。
伊利再出手
至于買(mǎi)家的想法，另一位在奶粉業(yè)從事多年的人士猜測(cè)道，伊利嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)發(fā)展很快，如果產(chǎn)能和配方名額也要快速跟上，收購(gòu)是更理想的選擇。
“現(xiàn)在在中國(guó)新建一個(gè)奶粉工廠難度不小，從工廠申報(bào)到配方注冊(cè)，走完整個(gè)流程要好幾年?！彼蛐∈炒赋觯凑找晾ㄎ蝗蛞涣魅槠蟮南敕?，其嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)應(yīng)該以中國(guó)最大嬰配粉企業(yè)飛鶴為參照。
“伊利嬰幼兒奶粉現(xiàn)在體量是100多億，如果對(duì)標(biāo)飛鶴，差不多還得翻一倍。那產(chǎn)能配套肯定也要跟上，如果收購(gòu)價(jià)格適合，現(xiàn)買(mǎi)一家工廠可能比自己新建或擴(kuò)建來(lái)得更快?！痹撊耸糠Q(chēng)。
算上菲仕蘭工廠，這已經(jīng)是伊利在不到一年的時(shí)間內(nèi)再次發(fā)動(dòng)?jì)胗變耗谭凼召?gòu)。
去年10月，伊利宣布收購(gòu)澳優(yōu)34.33%的股份，并成為后者單一最大股東。該交易也是2021年中國(guó)乳企之間規(guī)模最大的一筆投資并購(gòu)。到今年3月要約收購(gòu)截止時(shí)，伊利持股已提高至約59.17%，成為澳優(yōu)控股股東。
“我們希望利用伊利優(yōu)勢(shì)，能在采購(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)等多方位協(xié)同，通過(guò)這種協(xié)同充分給它賦能，提升澳優(yōu)運(yùn)營(yíng)能力，增強(qiáng)進(jìn)口線(xiàn)市場(chǎng)的整合能力?！币晾邔釉诮衲?月舉行的業(yè)績(jī)會(huì)上表示，無(wú)論是本土品牌線(xiàn)還是進(jìn)口品牌線(xiàn)，伊利非常有信心都能占據(jù)“足夠的市場(chǎng)地位和優(yōu)勢(shì)”。
目前，伊利已通過(guò)旗下品牌“金領(lǐng)冠”布局多個(gè)細(xì)分品類(lèi)，包括有機(jī)、A2蛋白、羊奶粉等等。
伊利高層在會(huì)上引述尼爾森數(shù)據(jù)稱(chēng)，2021年，伊利嬰兒奶粉增速位列行業(yè)第一，份額已經(jīng)提升到市場(chǎng)第二位。小食代翻查到的Euromonitor數(shù)據(jù)則顯示，2021年澳優(yōu)和伊利按銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)的嬰配粉市占率分別為6.3%/6.2%，合計(jì)市占率為12.5%，兩者合并后將超越雀巢（11.7%的市占率）成為行業(yè)第二。
據(jù)伊利高層透露，伊利2022年會(huì)持續(xù)加大對(duì)嬰幼兒奶粉投入，在份額和增速上繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)?！霸谄渌摿ΓI(yè)務(wù)的資源分配上，我們會(huì)優(yōu)先選擇市場(chǎng)大、盈利好、機(jī)會(huì)多且確定性高的業(yè)務(wù)，這也是為什么我們對(duì)奶粉進(jìn)行了優(yōu)先投入”。