正在閱讀:

新疆游出圈,“慢而美”的旅途誰不愛?

掃一掃下載界面新聞APP

新疆游出圈,“慢而美”的旅途誰不愛?

來一場邊走邊看的旅行。

文|驚蟄研究所 白露

經(jīng)歷了近兩年的低谷,旅游業(yè)終于在這個7月復(fù)蘇。不久前,全國各地的游客涌向新疆,把號稱最美公路的獨庫公路變成“堵哭公路”,意外造成“人比羊多”的奇觀,與過去景區(qū)內(nèi)人煙稀少的景象形成鮮明對比。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,自今年端午假期后,新疆地區(qū)熱度開始上升,伊犁的草原和薰衣草花海、南疆的喀什及獨庫公路,成為最受關(guān)注的熱門景點。此外,在出行方式、成團(tuán)規(guī)模等方面也呈現(xiàn)出新的趨勢,跟團(tuán)游、自駕游、小團(tuán)游以及高端火車游,正在受到主流消費群體的熱捧。

新疆被游客擠爆的背后,不只釋放出行業(yè)恢復(fù)的強(qiáng)烈信號,也反映出后疫情時代旅游業(yè)的新方向。

報復(fù)性旅游涌向新疆

新疆旅游的火爆“出圈”,一定程度上是以全國旅游市場的疲軟為背景的。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,一個多月以前的“五一”小長假,全國國內(nèi)旅游出行達(dá)到1.6億人次,同比減少30.2%,實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入646.8億元,同比減少42.9%。

新疆文旅局的數(shù)據(jù)顯示,5月份新疆全區(qū)5A級景區(qū)日均接待游客僅為1.9萬人次,到6月時攀升至5.73萬人次。而7月份的日均接待游客數(shù)量已經(jīng)突破11萬人次。特別是在7月9日到13日古爾邦節(jié)這一周內(nèi),新疆累計接待游客885.78萬人次,比今年“五一”期間的402.64萬人次,足足高出一倍多。

大量游客不僅擠滿了新疆的景點,也抬高了旅游消費的整體價格。有當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者表示,早在6月底,賽里木湖臨湖房間的價格就漲到五、六千元一晚,而喀納斯、禾木等熱門景點附近的房子甚至漲到一萬多。

酒店無法滿足的住宿需求,最終涌向民宿,由此也引發(fā)民宿價格普漲。據(jù)當(dāng)?shù)孛袼蘩习逋嘎?,以?00元一間的房間漲到1500元,為了盡可能地滿足游客需求,有的民宿老板甚至把房間讓給游客,自己選擇在廚房過夜。還有一些沒有訂到房間的游客,就在民宿里搭帳篷,而找不到住宿的自駕游客,就選擇睡在車?yán)铩?/p>

出行方面也因為供不應(yīng)求導(dǎo)致游客的出游成本上升。有網(wǎng)友在社交媒體上回憶,往年包一輛普拉多到新疆的價格是1600元到1800元一天,今年已經(jīng)漲價到2300元一天,漲幅達(dá)35%左右。機(jī)票方面,6月中旬從重慶往返新疆的機(jī)票費用在2000元左右,但7月初時,往返機(jī)票價格已經(jīng)翻了一倍,達(dá)到4000元左右。

除了消費成本的上漲,短時間內(nèi)“僧多粥少”的局面,也增加了游客們的時間成本。據(jù)澎湃新聞報道,新疆部分草原景區(qū)餐廳、門票站、區(qū)間車等都需要排隊,連馬匹都“供不應(yīng)求”。還有網(wǎng)友在社交媒體上吐槽,自己10個小時的旅途,有一半時間都花在排隊上。

“網(wǎng)紅女局長”帶貨,新疆旅游出圈

從時間上來看,新疆旅游的爆火有一部分“報復(fù)性旅游”的原因。按照慣例,每年的7到10月份都是新疆旅游的旺季,但是去年7月下旬出現(xiàn)疫情反復(fù)的情況,讓新疆旅游旺季提前結(jié)束,一些原本有出行計劃的消費者,也不得不暫緩出行。

今年春節(jié)以后,隨著疫情反復(fù)的情況逐漸穩(wěn)定,新疆旅游出現(xiàn)了一定的回暖跡象,但是3、4月份的突發(fā)疫情,再次對新疆旅游市場形成巨大打擊。直到6月下旬“行程碼摘星”等利好政策發(fā)布后,隨著新疆旅游的旺季再次來臨,游客們才帶著被延期的計劃,開始涌入新疆。

除“報復(fù)性旅游”以外,近幾年新疆當(dāng)?shù)芈糜尾块T借助短視頻平臺等渠道推廣景區(qū),也激發(fā)了不少消費者前往新疆旅行的興趣。

2020年11月,為了解決本地農(nóng)牧產(chǎn)品滯銷的問題,時任新疆伊犁昭蘇縣副縣長的賀嬌龍開始在短視頻平臺直播帶貨,出于展示個人風(fēng)采和本地風(fēng)光目的,賀嬌龍拍攝了一段身騎褐馬、身穿紅色斗篷,在雪地馳騁的視頻,而該段視頻一經(jīng)發(fā)布便迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。其中最受歡迎的一段視頻點贊數(shù)達(dá)到116萬,播放量保守估計超1億。

成為“網(wǎng)紅女縣長”后,賀嬌龍一邊帶貨一邊大力推薦昭蘇縣的冰雪旅游資源,讓越來越多的人認(rèn)識到伊犁的美麗風(fēng)景,并將新疆納入旅游目的地計劃名單。截至目前,賀嬌龍的個人抖音賬號“賀局長說伊犁”賬號已有452.1萬的粉絲量。今年7月16日舉行的天馬國際旅游節(jié)在新疆伊犁昭蘇縣召開,賀嬌龍再次身穿標(biāo)志性的紅色上衣,馳騁于萬馬之中,以短視頻的形式為活動造勢。

新疆的“網(wǎng)紅女縣長”不只有賀嬌龍一個。新疆阿克蘇地區(qū)沙雅縣文旅局局長熱娜古麗與賀嬌龍并稱“南熱娜北嬌龍”,她從2021年10月起,就開始拍攝短視頻推廣當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜钨Y源。

從身穿民族服裝展示婀娜舞姿到頭戴瀟灑頭盔,駕“鐵騎”馳騁沙漠,熱娜古麗截至目前發(fā)布的八十多條短視頻,總播放量已超過1億次,全網(wǎng)粉絲數(shù)超百萬。

熱娜古麗6月份發(fā)布的一條名為《新疆的白天時間有多長》的視頻還成功登上熱榜,不少網(wǎng)友在這條視頻下方留言表示今年打算到沙雅旅游,還有企業(yè)在評論里面咨詢沙雅縣的旅游招商政策。新疆文旅廳提供的數(shù)據(jù)顯示,在新疆,像熱娜古麗這種通過短視頻、直播等的文旅局長約有25人。

旅游變度假,高端游緊俏

除了人氣火爆的景點,今年的新疆旅游市場也出現(xiàn)了很多關(guān)于旅游消費的新變化。比如前往新疆旅游的出行人群中,親子家庭的占比達(dá)到30%左右,這意味著以家庭為單位的旅游產(chǎn)生可觀的市場需求,而親子游的特殊性又決定了整體的旅游體驗會以“慢而美”為主。

途牛旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,今年以新疆為目的地的游客在出游天數(shù)方面有明顯增加,往年多為8到10天,而今年有超過六成的游客計劃了10天以上的行程,還有25%的游客選擇8到9天的行程安排。這組數(shù)據(jù)也反映出一個市場趨勢:消費者的旅游需求開始從觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)變。

據(jù)21世紀(jì)財經(jīng)報道,伊犁州文旅局黨組書記張春明在與游客聊天時發(fā)現(xiàn),60%以上到伊犁旅游的都是度假游客,并且多數(shù)人在一個地方最少會待兩到三天,使得整個旅游逗留的時間大大拉長。

不僅如此,同樣符合度假旅游需求的高端火車游,也成為一部分游客的新選擇。

6月9日,定位輕奢旅游列車的新東方快車號從烏魯木齊站發(fā)出,開啟長達(dá)16天的新疆環(huán)線,該趟列車票價從28999元到51999元不等。7月3日,同樣定位高端旅游專列的呼倫貝爾號發(fā)出首趟正式載客列車,全程5天4夜,票價從18999元到26999不等。

驚蟄研究所了解到,這兩輛高端旅游列車向游客提供的是“一價全包”式的旅游服務(wù),并且車廂按照星級酒店標(biāo)準(zhǔn)配備有雙人床、書桌、衣柜、保險箱、獨立衛(wèi)生間和淋浴間等設(shè)施,并且還提供餐椅、酒吧、KTV、兒童樂園等服務(wù)。此外,旅客在目的地享受的景點游覽、酒店住宿和餐飲消費等費用也包含在車票價格中。

雖然定位輕奢票價昂貴,但高端火車游的車票并不愁賣。據(jù)時代財經(jīng)報道,7月上旬開行的“呼倫貝爾號”上座率在80%及以上。而新疆中國旅行社工作人員在接受紅星資本局采訪時也表示,僅在半個月內(nèi),新東方快車號全年的金鉆車廂就已被訂滿。

高端火車游在客群方面也存在一定共性。據(jù)相關(guān)工作人員介紹,高端火車游客的年齡分布在30歲到55歲以上,既有中青年夫妻帶小孩,也有銀發(fā)一族。

不久前,驚蟄研究所發(fā)布的《小鎮(zhèn)里的“迪士尼”火了,旅游業(yè)有救了?》一文中提到,疫情的爆發(fā)給旅游業(yè)的發(fā)展帶來直接且慘痛的損失,但它也在一定程度上倒逼行業(yè)和消費者們重新審視旅游業(yè)的本質(zhì)及其價值。而度假式旅游的需求增長,反映的正是游客在旅游體驗方面開始追求“慢而美”的趨勢。

需要指出的是新疆旅游的火爆是“報復(fù)性旅游”和傳統(tǒng)夏季旅游旺季等多方因素合力作用下的結(jié)果。隨著旺季的熱度逐漸消退,奔赴新疆的游客也會減少,而疫情的不確定性也依舊存在。因此,比起供不應(yīng)求的市場局面,更應(yīng)關(guān)注一連串向好的旅游數(shù)據(jù)背后,所呈現(xiàn)出的旅游消費趨勢。

新疆旅游的火爆,讓從業(yè)者們看到旅游業(yè)復(fù)蘇的信號固然很好。但從行業(yè)復(fù)蘇到完全恢復(fù)仍然需要一個過程,更重要的是消費者的旅行需求和偏好已經(jīng)發(fā)生了新的變化。所以,抓住新的趨勢和新的市場機(jī)會,遠(yuǎn)比等待行業(yè)復(fù)蘇更重要。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

新疆游出圈,“慢而美”的旅途誰不愛?

來一場邊走邊看的旅行。

文|驚蟄研究所 白露

經(jīng)歷了近兩年的低谷,旅游業(yè)終于在這個7月復(fù)蘇。不久前,全國各地的游客涌向新疆,把號稱最美公路的獨庫公路變成“堵哭公路”,意外造成“人比羊多”的奇觀,與過去景區(qū)內(nèi)人煙稀少的景象形成鮮明對比。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,自今年端午假期后,新疆地區(qū)熱度開始上升,伊犁的草原和薰衣草花海、南疆的喀什及獨庫公路,成為最受關(guān)注的熱門景點。此外,在出行方式、成團(tuán)規(guī)模等方面也呈現(xiàn)出新的趨勢,跟團(tuán)游、自駕游、小團(tuán)游以及高端火車游,正在受到主流消費群體的熱捧。

新疆被游客擠爆的背后,不只釋放出行業(yè)恢復(fù)的強(qiáng)烈信號,也反映出后疫情時代旅游業(yè)的新方向。

報復(fù)性旅游涌向新疆

新疆旅游的火爆“出圈”,一定程度上是以全國旅游市場的疲軟為背景的。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,一個多月以前的“五一”小長假,全國國內(nèi)旅游出行達(dá)到1.6億人次,同比減少30.2%,實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入646.8億元,同比減少42.9%。

新疆文旅局的數(shù)據(jù)顯示,5月份新疆全區(qū)5A級景區(qū)日均接待游客僅為1.9萬人次,到6月時攀升至5.73萬人次。而7月份的日均接待游客數(shù)量已經(jīng)突破11萬人次。特別是在7月9日到13日古爾邦節(jié)這一周內(nèi),新疆累計接待游客885.78萬人次,比今年“五一”期間的402.64萬人次,足足高出一倍多。

大量游客不僅擠滿了新疆的景點,也抬高了旅游消費的整體價格。有當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者表示,早在6月底,賽里木湖臨湖房間的價格就漲到五、六千元一晚,而喀納斯、禾木等熱門景點附近的房子甚至漲到一萬多。

酒店無法滿足的住宿需求,最終涌向民宿,由此也引發(fā)民宿價格普漲。據(jù)當(dāng)?shù)孛袼蘩习逋嘎?,以?00元一間的房間漲到1500元,為了盡可能地滿足游客需求,有的民宿老板甚至把房間讓給游客,自己選擇在廚房過夜。還有一些沒有訂到房間的游客,就在民宿里搭帳篷,而找不到住宿的自駕游客,就選擇睡在車?yán)铩?/p>

出行方面也因為供不應(yīng)求導(dǎo)致游客的出游成本上升。有網(wǎng)友在社交媒體上回憶,往年包一輛普拉多到新疆的價格是1600元到1800元一天,今年已經(jīng)漲價到2300元一天,漲幅達(dá)35%左右。機(jī)票方面,6月中旬從重慶往返新疆的機(jī)票費用在2000元左右,但7月初時,往返機(jī)票價格已經(jīng)翻了一倍,達(dá)到4000元左右。

除了消費成本的上漲,短時間內(nèi)“僧多粥少”的局面,也增加了游客們的時間成本。據(jù)澎湃新聞報道,新疆部分草原景區(qū)餐廳、門票站、區(qū)間車等都需要排隊,連馬匹都“供不應(yīng)求”。還有網(wǎng)友在社交媒體上吐槽,自己10個小時的旅途,有一半時間都花在排隊上。

“網(wǎng)紅女局長”帶貨,新疆旅游出圈

從時間上來看,新疆旅游的爆火有一部分“報復(fù)性旅游”的原因。按照慣例,每年的7到10月份都是新疆旅游的旺季,但是去年7月下旬出現(xiàn)疫情反復(fù)的情況,讓新疆旅游旺季提前結(jié)束,一些原本有出行計劃的消費者,也不得不暫緩出行。

今年春節(jié)以后,隨著疫情反復(fù)的情況逐漸穩(wěn)定,新疆旅游出現(xiàn)了一定的回暖跡象,但是3、4月份的突發(fā)疫情,再次對新疆旅游市場形成巨大打擊。直到6月下旬“行程碼摘星”等利好政策發(fā)布后,隨著新疆旅游的旺季再次來臨,游客們才帶著被延期的計劃,開始涌入新疆。

除“報復(fù)性旅游”以外,近幾年新疆當(dāng)?shù)芈糜尾块T借助短視頻平臺等渠道推廣景區(qū),也激發(fā)了不少消費者前往新疆旅行的興趣。

2020年11月,為了解決本地農(nóng)牧產(chǎn)品滯銷的問題,時任新疆伊犁昭蘇縣副縣長的賀嬌龍開始在短視頻平臺直播帶貨,出于展示個人風(fēng)采和本地風(fēng)光目的,賀嬌龍拍攝了一段身騎褐馬、身穿紅色斗篷,在雪地馳騁的視頻,而該段視頻一經(jīng)發(fā)布便迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。其中最受歡迎的一段視頻點贊數(shù)達(dá)到116萬,播放量保守估計超1億。

成為“網(wǎng)紅女縣長”后,賀嬌龍一邊帶貨一邊大力推薦昭蘇縣的冰雪旅游資源,讓越來越多的人認(rèn)識到伊犁的美麗風(fēng)景,并將新疆納入旅游目的地計劃名單。截至目前,賀嬌龍的個人抖音賬號“賀局長說伊犁”賬號已有452.1萬的粉絲量。今年7月16日舉行的天馬國際旅游節(jié)在新疆伊犁昭蘇縣召開,賀嬌龍再次身穿標(biāo)志性的紅色上衣,馳騁于萬馬之中,以短視頻的形式為活動造勢。

新疆的“網(wǎng)紅女縣長”不只有賀嬌龍一個。新疆阿克蘇地區(qū)沙雅縣文旅局局長熱娜古麗與賀嬌龍并稱“南熱娜北嬌龍”,她從2021年10月起,就開始拍攝短視頻推廣當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜钨Y源。

從身穿民族服裝展示婀娜舞姿到頭戴瀟灑頭盔,駕“鐵騎”馳騁沙漠,熱娜古麗截至目前發(fā)布的八十多條短視頻,總播放量已超過1億次,全網(wǎng)粉絲數(shù)超百萬。

熱娜古麗6月份發(fā)布的一條名為《新疆的白天時間有多長》的視頻還成功登上熱榜,不少網(wǎng)友在這條視頻下方留言表示今年打算到沙雅旅游,還有企業(yè)在評論里面咨詢沙雅縣的旅游招商政策。新疆文旅廳提供的數(shù)據(jù)顯示,在新疆,像熱娜古麗這種通過短視頻、直播等的文旅局長約有25人。

旅游變度假,高端游緊俏

除了人氣火爆的景點,今年的新疆旅游市場也出現(xiàn)了很多關(guān)于旅游消費的新變化。比如前往新疆旅游的出行人群中,親子家庭的占比達(dá)到30%左右,這意味著以家庭為單位的旅游產(chǎn)生可觀的市場需求,而親子游的特殊性又決定了整體的旅游體驗會以“慢而美”為主。

途牛旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,今年以新疆為目的地的游客在出游天數(shù)方面有明顯增加,往年多為8到10天,而今年有超過六成的游客計劃了10天以上的行程,還有25%的游客選擇8到9天的行程安排。這組數(shù)據(jù)也反映出一個市場趨勢:消費者的旅游需求開始從觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)變。

據(jù)21世紀(jì)財經(jīng)報道,伊犁州文旅局黨組書記張春明在與游客聊天時發(fā)現(xiàn),60%以上到伊犁旅游的都是度假游客,并且多數(shù)人在一個地方最少會待兩到三天,使得整個旅游逗留的時間大大拉長。

不僅如此,同樣符合度假旅游需求的高端火車游,也成為一部分游客的新選擇。

6月9日,定位輕奢旅游列車的新東方快車號從烏魯木齊站發(fā)出,開啟長達(dá)16天的新疆環(huán)線,該趟列車票價從28999元到51999元不等。7月3日,同樣定位高端旅游專列的呼倫貝爾號發(fā)出首趟正式載客列車,全程5天4夜,票價從18999元到26999不等。

驚蟄研究所了解到,這兩輛高端旅游列車向游客提供的是“一價全包”式的旅游服務(wù),并且車廂按照星級酒店標(biāo)準(zhǔn)配備有雙人床、書桌、衣柜、保險箱、獨立衛(wèi)生間和淋浴間等設(shè)施,并且還提供餐椅、酒吧、KTV、兒童樂園等服務(wù)。此外,旅客在目的地享受的景點游覽、酒店住宿和餐飲消費等費用也包含在車票價格中。

雖然定位輕奢票價昂貴,但高端火車游的車票并不愁賣。據(jù)時代財經(jīng)報道,7月上旬開行的“呼倫貝爾號”上座率在80%及以上。而新疆中國旅行社工作人員在接受紅星資本局采訪時也表示,僅在半個月內(nèi),新東方快車號全年的金鉆車廂就已被訂滿。

高端火車游在客群方面也存在一定共性。據(jù)相關(guān)工作人員介紹,高端火車游客的年齡分布在30歲到55歲以上,既有中青年夫妻帶小孩,也有銀發(fā)一族。

不久前,驚蟄研究所發(fā)布的《小鎮(zhèn)里的“迪士尼”火了,旅游業(yè)有救了?》一文中提到,疫情的爆發(fā)給旅游業(yè)的發(fā)展帶來直接且慘痛的損失,但它也在一定程度上倒逼行業(yè)和消費者們重新審視旅游業(yè)的本質(zhì)及其價值。而度假式旅游的需求增長,反映的正是游客在旅游體驗方面開始追求“慢而美”的趨勢。

需要指出的是新疆旅游的火爆是“報復(fù)性旅游”和傳統(tǒng)夏季旅游旺季等多方因素合力作用下的結(jié)果。隨著旺季的熱度逐漸消退,奔赴新疆的游客也會減少,而疫情的不確定性也依舊存在。因此,比起供不應(yīng)求的市場局面,更應(yīng)關(guān)注一連串向好的旅游數(shù)據(jù)背后,所呈現(xiàn)出的旅游消費趨勢。

新疆旅游的火爆,讓從業(yè)者們看到旅游業(yè)復(fù)蘇的信號固然很好。但從行業(yè)復(fù)蘇到完全恢復(fù)仍然需要一個過程,更重要的是消費者的旅行需求和偏好已經(jīng)發(fā)生了新的變化。所以,抓住新的趨勢和新的市場機(jī)會,遠(yuǎn)比等待行業(yè)復(fù)蘇更重要。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。