文|文化產業(yè)新聞 張一飛
近日在抖音等平臺的個人頁面信息中，部分賬號IP屬地下一列寫著MCN，后面往往跟著一些你沒聽過的公司。
為什么有些毫無關聯(lián)的網紅都屬于同一家公司？MCN是什么意思呢？
“我是papi醬，一個集美貌與才華于一身的女子?！?/p>
相信很多互聯(lián)網沖浪達人應該對這句開場白十分熟悉，作為初代網紅的papi醬以貼近生活的視頻內容和幽默的風格迅速在互聯(lián)網上收獲了巨大的粉絲量，但其背后的機構卻鮮為人知，papitube就是一個成熟的MCN機構。
這個早在2016年就成立的短視頻MCN機構已經運作了6年，旗下的藝人多達一百五十多位，其中有演員、時尚博主、旅游博主、母嬰育兒博主、攝影博主、綜藝嘉賓等各種各樣的類型。
他們旗下的藝人網紅活躍在各個互聯(lián)網平臺，擁有各式各樣的標簽和人設，而這些都要歸功于MCN機構的包裝與運營。
許多知名的網紅都屬于papitube，例如網不紅萌叔Joey、一栗小莎子、玲爺、爆胎草莓粥等，甚至陳赫、孫藝洲等知名演員也簽約了這一MCN機構。那些擁有極高人氣的網紅和已經成名的明星為何都要簽約這么一家公司？MCN機構為何有如此大的魅力吸引這些互聯(lián)網達人聚集在一起呢？
接下來讓我們探究一下MCN機構究竟是什么，了解整個互聯(lián)網內容生態(tài)后或許就能明白抖音顯示MCN機構會對網絡環(huán)境產生什么樣的影響。
四個關鍵詞了解互聯(lián)網內容生產現(xiàn)狀
如今的互聯(lián)網充斥著各種各樣的行業(yè)術語和黑話，一些名詞和概念往往難以第一時間get到，而想要了解互聯(lián)網內容的生產就離不開下面4個互聯(lián)網術語，它們分別是MCN機構、KOL、UGC/PGC模式。
MCN實際上是源自歐美的一種網紅運作模式，在中文互聯(lián)網生根發(fā)芽迅速發(fā)展成為了當今互聯(lián)網生態(tài)中不可分割的重要部分。那么如此重要的MCN職能是什么，它在我國的發(fā)展情況是什么樣的？
MCN是英文“Multi-Channel Network”的縮寫，意為多頻道網絡，作為一種產品形態(tài)，MCN 本質上是一種網紅經濟運作模式，通過 PGC（專業(yè)內容生產）模式進行內容生產，通過資本運作與資源投入保證穩(wěn)定的內容產出并最終實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
MCN機構就是利用MCN模式進行運營盈利的機構，也叫做網紅孵化機構，職能主要是為簽約的藝人提供策劃、定位、包裝、宣傳、分發(fā)、招商等服務將其打造成網紅。根據機構網紅主播孵化機制的特點可概括為三種形式，即頭部網紅 IP 再復制型、垂直領域內容生產型以及集約化培養(yǎng)普遍變現(xiàn)型。
如今頭部平臺的千萬粉絲賬號有40%簽約了MCN機構。目前國內較大的MCN機構有謙尋、美one、青藤文化、無憂傳媒等，上文提到的papitube也是其中一員。
起源于YouTube政策的全球第一批MCN機構誕生于2009年，例如Maker Studios等機構，而我國的MCN機構產生于2012年并用短短十年的事件迅速發(fā)展進入爆發(fā)期，目前進入平穩(wěn)轉型期，總體發(fā)展勢頭迅猛。
隨著短視頻、網絡電商、帶貨直播的興起MCN的市場規(guī)模也不在不斷擴大，網紅經濟的發(fā)展促使機構數(shù)量在2016年后爆炸增長，根據智妍咨詢的數(shù)據2021年我國MCN機構數(shù)量已達34000家。
介紹完了MCN，我們了解到了MCN網紅生產基地的本質，那么旗下簽約的藝人和孵化的網紅有時也會被另一個互聯(lián)網術語代替。該互聯(lián)網術語就是KOL，作為網紅經濟繞不開的名詞，它其實和網紅還有一定的區(qū)別。
KOL是英文“Key Opinion Leader”的縮寫，意為關鍵意見領袖。這一概念源于營銷學，在定義上是擁有更全面準確的產品信息、被受眾群體接受且信任并對群體的購買行為有較大影響力的人。
在短視頻時代可以指那些有較強專業(yè)性的博主、帶貨主播或內容領域較為垂直、精細化的專業(yè)內容創(chuàng)作者。
KOL是當前互聯(lián)網的重要群體，具有獨特的人設和難以替代的內容，能夠幫助品牌發(fā)掘更多的營銷潛力、實現(xiàn)更多的商業(yè)價值。
網紅與KOL的不同之處在于前者的核心是人本身，后者的核心是權威性、專業(yè)性的知識、意見、觀點，人只是傳播這些信息的載體。
相信你現(xiàn)在已經基本了解網紅經濟的半壁江山，KOL與網紅的區(qū)別在于專業(yè)性，而互聯(lián)網內容產出也將按照專業(yè)性分為不同的模式，我們在互聯(lián)網看到的的圖文、視頻、新聞等都是基于這些模式的產出，根據內容生產主體的不同大體上可以分為UGC模式與PGC模式。
UGC全稱為User Generated Content，有時也稱作UCC（User created Content），即用戶生產內容。這一模式的特點是用戶自己原創(chuàng)內容并分享到互聯(lián)網上，用戶既是瀏覽者也是創(chuàng)作者。
UGC模式下用戶成為了互聯(lián)網內容生態(tài)的參與者，促使內容的供應與網絡社交充滿了活力。你今天分享的照片、記錄生活的短視頻、基于興趣愛好做的攻略都讓你成為了互聯(lián)網上的創(chuàng)作者。那些與你互動的用戶因為你的原創(chuàng)內容產生了討論的欲望與需求，整個社區(qū)的活躍就是這些個體進行互動、社交而提高的。
那些制作精良、信息量充足的優(yōu)質視頻大部分是集體智慧的產物，既然有個人制作的視頻那肯定也有團隊制作的視頻。與UCG模式相對應的PGC模式，內容生產的主體從單一的個人變?yōu)榱巳藬?shù)更多、專業(yè)性更強的多人團隊。
PGC全稱為Professional Generated Content，即專業(yè)生產內容。這一互聯(lián)網術語簡單來說就是由專業(yè)的團隊或工作室進行分類細化、質量高的內容生產，具有較強的專業(yè)性與針對性。
此外還有OGC（職業(yè)生產內容）這一分類，該模式由更加職業(yè)化、專業(yè)化的人生產內容且有付費性的特點。
互聯(lián)網內容生產現(xiàn)狀用這4個互聯(lián)網術語就可以知曉大概了，那么抖音為什么要顯示MCN機構呢？作為國內的最大的流量平臺之一，抖音此舉會對網絡環(huán)境產生哪些影響呢？
本文的重點就在下面。
抖音成為首個顯示MCN機構的互聯(lián)網平臺的意義
打擊網紅炒作亂象，優(yōu)化用戶體驗
作為一個網民，我們當然希望網絡上能少一點戾氣多一點理性和諧的討論聲音，但是我們總是能在評論區(qū)、論壇看到各種各樣的對立與謾罵。
在流量為王的互聯(lián)網時代，許多網紅博主為了博眼球吸流量會進行聯(lián)動炒作，通過制造輿論話題、煽動對立情緒、發(fā)布低俗庸俗信息等方式騙取大量的關注從而收割流量。這些破壞網絡秩序的內容往往會引起用戶之間的爭論甚至罵戰(zhàn)。
某帶貨主播為了煽動消費沖動在直播中向“未婚妻”前后求了三次婚，每一次都稱賣貨營業(yè)額達標后就現(xiàn)場進行求婚，配合充滿情緒的浮夸語言和直播間快節(jié)奏的音樂讓許多消費者頭腦一熱進行沖動消費。令網友無語的是這招進行了三次依舊還想蒙騙消費者。
公布MCN機構后可以直接看到2個對撕的網紅是不是同一家公司的，絕大部分的炒作、八卦背后都是MCN的運營策劃的劇本。
例如兩位網紅主播格局與天灰灰因前女友改名事件互撕，因為涉及女友出軌等八卦新聞迅速獲得了大量的關注。后被證實是MCN機構的運營管理私下找到多位網紅擬定劇本進行炒作，而兩邊的粉絲在事件一開始紛紛站隊進行網絡對噴。所以顯示所屬機構后用戶與網民可以直接鑒別無意義的炒作，減少一些不必要的罵戰(zhàn)和無緣由的沖突，提升用戶使用體驗與滿意度。
減少過度包裝，注重內容質量
MCN機構顯示后會直接表明所有博主的內容生產模式究竟是PGC還是UGC模式，賬號背后是個人還是專業(yè)團隊在運營一目了然。
例如在抖音平臺都以第一視角進行生活化內容拍攝的張若宇與瘋產姐妹被網友發(fā)現(xiàn)竟然真的沒有團隊，那么他們視頻風格自由、獨立、接地氣的人設就立住了。而那些在簡介寫了無公司無團隊的賬號產出的優(yōu)質內容背后卻是團隊的功勞就難以獲得網友們的認可。
那些標榜獨立、無簽約機構的大IP網紅人設會瞬間崩塌，此舉將減少MCN機構對旗下藝人的虛假包裝與營銷，在當下激烈的競爭中將關注的重點回到內容產出的質量上，有助于提升視頻質量，減少人設翻車的可能性。
配合國家網信辦的清朗行動，規(guī)整社區(qū)秩序
今年3月，國務院新聞辦公室舉行2022年“清朗”系列專項行動新聞發(fā)布會。這次的”清朗“專項行動將目標范圍擴大到了MCN機構身上，并發(fā)布了相關的監(jiān)管政策。
其中，第三點就是要求平臺加強信息披露，以適當方式公布入駐MCN機構及旗下賬號的名單，在賬號信息頁面展示該賬號所屬MCN機構名稱，建立專門針對平臺入住MCN機構的舉報受理渠道，全方位接受網民的監(jiān)督。
抖音積極落實了專項行動的要求，成為了首個顯示MCN機構的互聯(lián)網頭部平臺，成為煽動規(guī)整互聯(lián)網行業(yè)環(huán)境之風的第一只蝴蝶。隨后微博也立即響應更新了顯示MCN機構的通知。抖音起到的示范帶頭作用有望實現(xiàn)MCN透明化的全平臺推廣，大大推動了清朗行動政策的落實。
此外網紅博主顯示MCN機構將加強用戶與平臺對藝人的管理與監(jiān)督，畢竟網紅的所作所為事關公司聲譽，為了減少口碑崩壞、翻車事件的出現(xiàn)MCN機構將會進一步落實管理職責，加強對旗下簽約藝人的行為約束，推動整個社區(qū)秩序的規(guī)范和健康發(fā)展。
早日全網推廣、助力網絡清朗
抖音、微博已陸續(xù)上線了顯示所屬MCN機構的功能，希望這一措施能盡快實現(xiàn)全平臺推廣，優(yōu)化當前的網絡環(huán)境。
全網MCN透明化公開化，整個行業(yè)會減少炒作與對立，增強對內容質量的關注。那些因追求流量策劃的惡意炒作將無所遁形，這會減少互聯(lián)網上大量低俗庸俗媚俗內容的出現(xiàn)，打擊那些虛假情節(jié)、博眼球突破下線的對立與互撕。
由于MCN機構掌握了大量的互聯(lián)網話語權，全網推廣MCN顯示后熱點新聞大量營銷號發(fā)相同文案的刷屏現(xiàn)象將會緩解。營銷號所屬機構透明后可以看到哪些MCN機構在買水軍刷單和黑公關進行輿論控制，此舉有助于減少同質化垃圾信息的出現(xiàn)，同時維護用戶本身的話語權，減少MCN等大型機構對話語權的壟斷。
例如近日小紅書起訴4家涉及虛假種草通告平臺與MCN機構，微媒通告、成寶、南京貽貝被索賠千萬。起因就是MCN機構通過購買營銷號水軍進行復制粘貼式虛假信息營銷，讓許多商家和博主進行了虛假的推廣，損害了用戶和消費者的利益。
據國家網信辦的調查，某重點平臺入駐的MCN機構旗下關聯(lián)賬號超過30萬個，年均生產信息超過3300萬條，可以說MCN機構對信息內容活動的影響巨大。
實際上經過多年的發(fā)展MCN機構的業(yè)務已經延伸到了互聯(lián)網信息經濟的各個方面，其業(yè)務類型廣泛、動員能力強、社會影響大的特點決定了規(guī)范的必要性與緊迫性。
MCN生態(tài)的健康與否直接影響了互聯(lián)網信息呈現(xiàn)的狀況，因此全網推廣MCN信息公開化透明化將助力網絡清朗、改善網絡生態(tài)狀況。