“十四五”規(guī)劃中明確指出，立足新發(fā)展階段，在大力推進經濟建設的同時，應當著力加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。換言之，把握時代需求，開拓新型消費業(yè)態(tài)的同時，加強對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神的傳承、保護和弘揚，推動文化產業(yè)化，以傳統(tǒng)文化之創(chuàng)新發(fā)展推動商業(yè)市場的轉型升級，從而推動建設社會主義文化強國，成為時代的關鍵命題。
而與這一發(fā)展需求相伴，疫情沖擊之下，中國消費市場頂住壓力，不斷增質擴容。宏觀商業(yè)環(huán)境的正向加持，中華傳統(tǒng)文化之精華作為新的養(yǎng)料與數字技術相結合迸發(fā)出的全新活力，推動了大量國潮品牌乘東風而起，吸引著以Z世代為主的新一代具有活躍潛力的消費人群，引領著國內經濟轉型升級的新潮流。由此可見，博大精深的中華文明不僅僅是文化事業(yè)建設取之不竭的靈感寶庫，同樣也能與現代商業(yè)文明匯流，為文化產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供源源不斷的養(yǎng)料，涵養(yǎng)以“國風國潮”為趨勢的當代生活。承百代之流，會當今之變，如今，在新時代的背景下，堅守和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，在世界范圍內綻放文化自信成為國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，以此更加呼喚著國潮之帆的揚起，呼喚企業(yè)通過自身的創(chuàng)新實踐，為中國元素在世界商業(yè)之海中占據一席之地助力。
現實來看，自2018年以來，“國潮”的傳播聲量持續(xù)上升，其內涵也在口耳相傳的過程中游走于線上線下而不斷豐富，在經濟和文化兩個維度均呈現出火熱態(tài)勢。諸多企業(yè)圍繞民生需求、結合國家政策，抓住了國潮消費新潮流涌起的天時地利人和之發(fā)展機遇：既堅守品質底線，占據口碑優(yōu)勢，以傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)品牌發(fā)展；又不斷挖掘新興消費趨勢，把傳統(tǒng)文化和現代潮流有機融合，探索出潮流之下自身獨特的發(fā)展之道。無論是故宮文創(chuàng)系列產品，花西子國潮美妝的爆火；或是大白兔香水、波司登的出圈，無不表彰著企業(yè)探索的努力，也直接展現出“國潮”之朝氣蓬勃。進一步的，“逆代購”現象的興起、老字號網紅出海，冬奧會期間，“為求一墩”而“一墩難求”的國潮IP破圈，更是引發(fā)了中國元素在世界的又一輪熱潮。
守文化之內核，開時代之消費新風尚，如今的國潮品牌所指向的已然不僅僅是消費市場的革新本身，更是以文化內涵式創(chuàng)新向產業(yè)鏈“微笑曲線”兩端升級的行動自覺，其興盛發(fā)展更是我國人民文化自信和文化認同的絕佳體現。
以此，2022【當紅國潮評選】評選旨在尋找在國潮創(chuàng)新賽道一路破浪前行，引領消費新風尚的杰出企業(yè)，致敬他們?yōu)橹袊放破迫?、出海做出的卓越貢獻，并對其進行表彰與嘉獎，從而鼓勵更多的企業(yè)和個人將自身命運與國家發(fā)展戰(zhàn)略牢牢結合，融商業(yè)實踐于文化創(chuàng)新之中，以“國潮”風流助力我國社會主義文化強國建設。而今，在數月的籌備和評選之后，2022年7月29日，由上海報業(yè)集團|界面新聞主辦的2022【當紅國潮評選】頒獎典禮順利落下帷幕。
從2月啟程時面向全社會公開征集案例提報，收集到來自社會各界的積極報名，到材料經過桌面調研等環(huán)節(jié)的初審，候選名單在網上公布，開展第二輪大眾投票公開選拔，再到入圍名單持續(xù)更新發(fā)布，引發(fā)社會各界熱切關注，最終，逾100家品牌以自身在國潮之浪頭卓越的實踐脫穎而出，進入到專家評審環(huán)節(jié)的最終選拔。
經歷了為期近半年的公正、公開的嚴格評選，最終，共有30家品牌榮獲“年度國潮品牌”大獎，6個IP獲評“年度國潮IP”。
作為社會輿論、社會風氣、社會文化環(huán)境的一重展現，國潮品牌的“當紅” 表明，在“雙循環(huán)”模式下，通過深耕國內市場，各大企業(yè)只要能夠把握住中華文化優(yōu)秀精神的內核，就能夠立于行業(yè)發(fā)展之新潮頭，為自身在市場贏得先機；同時，其“火熱”也集中展現了社會各界對中國的信心和中國人民民族自豪感的提升，體現了社會對國內消費能力的信心。“疾風知勁草”，在變革動蕩的沖擊之下，國潮發(fā)展之路漫漫。在【當紅國潮評選】的第一年，我們欣喜于諸多企業(yè)已然在文化自覺的敏感之下，積極做出了改變，并以自身之成長助力文化強國建設：它們或抓住時代的機遇成為黑馬，在幾年間實現了自身作為國潮品牌的崛起，或堅守“老字號”精神一以貫之，以真誠的品牌戰(zhàn)略定位貼近消費市場需求，守得月明云開。我們也敬服于諸多國潮IP的遠見卓識與其先人一步的多元布局，為內向的文化精神的傳承，外向的中華文化出海做出了巨大的貢獻。因此，我們也期待著更多的企業(yè)和個人能夠投入到國潮之浪中，向文化復歸尋找創(chuàng)新靈感，為推動我國經濟構建新發(fā)展格局、建設社會主義文化強國助力。
“春雷響，萬物長”，凡是過往，皆為序章。
此番落幕后，【當紅國潮評選】將于2023年上半年再次啟程。我們希望以嘉獎與表彰之方式，鼓勵更多企業(yè)把握國潮之風這一時代機遇，以優(yōu)秀“中華傳統(tǒng)文化”作為養(yǎng)分滋養(yǎng)品牌成長，積極探索民族品牌建設的全新可能，并在以創(chuàng)新驅動自身發(fā)展，實現經濟上“效率”成就的同時，將企業(yè)的發(fā)展與國家之發(fā)展緊密結合，為推動建設社會主義現代化強國助力。
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