文|DoNews 翟子瑤
編輯|李可馨
火極一時的國內(nèi)數(shù)字藏品業(yè)務(wù)涼涼了?
7月20日,據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露,騰訊計劃裁撤“幻核”業(yè)務(wù),這一消息在幻核基干(騰訊低級別管理人員)已經(jīng)進行了傳達。
幻核是騰訊旗下的數(shù)字藏品平臺,去年八月份上線,至今不滿一年。
平行時空文創(chuàng)科技韓冰分析,目前政策監(jiān)管不完善以及數(shù)字藏品難以實現(xiàn)二次交易是導(dǎo)致數(shù)字藏品遇冷的兩大關(guān)鍵因素。
當數(shù)字藏品難以讓玩家具有收益的安全感和擁有的滿足感時,手辦潮玩收藏依然是玩家們的心頭好。硬核玩家在家里收藏幾柜子的變形金剛、恐龍的插畫、手辦,持續(xù)為他們帶來物質(zhì)與精神滿足。
7月初,52TOYS在三里屯做了一場為期將近一個月的收藏玩具展。米奇、奧特曼、貓和老鼠、蠟筆小新、哆啦A夢等IP的展區(qū)吸引了大小孩們拍照打卡。用搭建場景的方式讓喜歡玩具的用戶們懷念童年與青春。正如52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人黃今所說:“用戶收藏的不僅僅是玩具,而是懷念曾經(jīng)童年時的自己?!?/p>
數(shù)字藏品是近一年多以來被炒得火熱的收藏方式,而收藏實體玩具的現(xiàn)象一直都在,只是當潮玩被炒得火熱時,收藏玩家被更多提及與看見。
01.冷靜下來的數(shù)字藏品
數(shù)字藏品起源于國外NFT(非同質(zhì)化代幣)產(chǎn)品。NFT的全稱為:Non-Fungible Token,翻譯為“非同質(zhì)化通證”,將區(qū)塊鏈技術(shù)的特性賦予數(shù)字商品、數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字藝術(shù)品中,讓這些虛擬物品都擁有不可篡改的唯一憑證,從而為其創(chuàng)造來自數(shù)學(xué)上的稀缺性。當前,該技術(shù)也被認為是“元宇宙”的基礎(chǔ)設(shè)施之一。
幻核作為騰訊PCG內(nèi)部孵化的NFT發(fā)行平臺,于去年8月份上線的數(shù)字App。上線第二天,幻核首發(fā)了騰訊視頻推出的《十三邀》為主題的數(shù)字藏品,售價18元,限量300枚。公開報道顯示,幻核首發(fā)數(shù)字藏品當天,技術(shù)上出現(xiàn)了“超賣”問題,有超過300名用戶同時付款購買。幻核考慮再三,決定為付費用戶送上紀念款數(shù)字藏品。
如今,一年時間不到,幻核便傳出關(guān)停的消息,不禁令人唏噓。其實早在7月2日,騰訊新聞app也暫停了數(shù)字藏品的售賣服務(wù)。分析人士稱,對于數(shù)字藏品愛好者來說,幻核一旦關(guān)停,大批用戶擁有的數(shù)字藏品該如何清退,成為亟待解決的問題。
數(shù)字藏品作為近一兩年突然火起來了新興玩法,憑借概念和創(chuàng)新吸引了眾多玩家入局。
然而在入局之后卻難以在收藏與交易中盈利,目前國內(nèi)并沒有合規(guī)合法的二次交易平臺。玩家們相當于買了個“寂寞”。用戶難以在收藏中讓數(shù)字藏品升值轉(zhuǎn)賣,時間久了,也會失去熱情。
目前,數(shù)字藏品尚處于自發(fā)生長的狀態(tài),且出現(xiàn)了野蠻生長的現(xiàn)象。
據(jù)了解,從事數(shù)字藏品平臺運營的門檻極低,三萬元便可搭建一個H5數(shù)字藏品平臺,15萬元可以制作一個數(shù)字藏品發(fā)行App。很多中小平臺版權(quán)意識缺失、交易規(guī)則不夠清晰,也侵犯了消費者的權(quán)益,影響了數(shù)字藏品市場的健康發(fā)展。
數(shù)字藏品政策遲遲不出臺,脫離二級市場支撐利潤又稀薄,外加一再明確NFT去金融化,防止數(shù)字藏品炒作,都成了壓在數(shù)字藏品上的一垛垛稻草。
當虛擬數(shù)字藏品不足夠吸引玩家注意時,一直存在的潮玩、盲盒,依然在玩家心中占有一席之地。
02.盲盒熱走下坡路,手辦更賺錢
相比于買盲盒,如今的玩家更在意盲盒內(nèi)明確的玩具。
2019年左右,大多數(shù)玩家抽盲盒玩得是刺激、未知,和抽盲盒的精神體驗,抽中哪一款玩具顯得并不重要。這是初入潮玩的玩家體驗。
而當玩家入坑越來越深,開始追隨某一IP之后,他們更在意抽中的是哪一款。端盒的現(xiàn)象出現(xiàn)了,二手市場也開始流動著不易抽到的隱藏款或者限量款玩具,更有玩家像炒鞋一樣可以從提前買到的限量款中賺到差價。
這些玩家不是玩具本身的硬核玩家,卻賺走了硬核玩家的錢。
回憶起2020年的一次玩具展,小杰與她的朋友買了會員票,為了免去排隊,提早去會場,搶了labubu這款玩具的限量款。小杰告訴我們,花700多買的這款玩具,可以在二手平臺轉(zhuǎn)手賣到更高的價格。
當她集齊4個一套的labubu時,有黃牛在現(xiàn)場直接給出4500元價格,都被小杰拒絕了,她相信如果在二手平臺轉(zhuǎn)賣,可以賺更多。
而小杰,對于這個IP并不熟悉,因為有朋友了解行情,推薦她買,買了就能賺到玩具本身幾倍的價格。
向陽是多年的盲盒玩家,也是Molly的忠實粉絲。有一年,泡泡瑪特在上海的潮玩展上要發(fā)布兩款Molly的限量版吊卡,但工作在北京的她抽不開身,當看到有朋友在現(xiàn)場時,立馬打電話過去讓朋友幫忙買。
“盲盒有點像頁游,端游玩家和手游玩家都看不上。頁游有便利之處,但是玩法單一,既沒有端游的精細化,也沒有手游的便利。收藏玩具的人更喜歡鋼鐵俠、變形金剛、奧特曼,要么精度很高,要么IP很大,有升值空間。”
“Molly這兩年的設(shè)計已經(jīng)懈怠了,設(shè)計上也逐漸趨于大眾化審美?,F(xiàn)在Molly的盲盒經(jīng)常會買到殘次品,尤其是配件,總是掛不住,洞洞打歪,像是換了代工廠。
泡泡瑪特7月15日發(fā)布的《盈利警告公告》顯示:“預(yù)計上半年凈利潤相比去年同期減少不高于35%”, 泡泡瑪特在近期發(fā)布的內(nèi)部交流紀要顯示:“2022年上半年,北京、上海,尤其是上海,老店的同店同比下滑40%—50%。”
業(yè)內(nèi)設(shè)計師透露,玩家對盲盒的消費欲望也在不斷消減,大多數(shù)是女性用戶。同時,大量盲盒都在經(jīng)過炒作之后面臨著滯銷的現(xiàn)象,賣不出去。
亞文化研究者王曉燕也曾在采訪中表示:“00后群體崛起,正在給潮玩賽道帶來‘質(zhì)變’。一個明顯的趨勢是,盲盒正在萎縮,收藏潮玩正在擴大。更年輕一代對于潮玩的審美、需求更為分散、個性化。對潮玩的保值需求也在降低,偏向于更為純粹的興趣消費?!?/p>
03.能收藏、可理財?shù)某蓖娌鸥?/h4>
從小學(xué)時被同桌的恐龍插畫書吸引后,Victor開始對恐龍感興趣。用他的話說,理由很簡單,因為沒見過,也不知道真實的恐龍什么樣,對恐龍充滿了好奇,便想收集關(guān)于恐龍的所有。
Victor的父母認為這是個敗家的愛好,工作之后,他在自己的經(jīng)濟范圍內(nèi),理智有感情的發(fā)展著他的收藏愛好。當然也有上限,當遇到可承受范圍之外的恐龍手辦,Victor也會理智忍痛放棄。
聊起自己收藏的不同版本的書,Victor眼里有光,滔滔不絕。在他家的各個角落,都有恐龍的手辦和插畫書。
Victor收藏的《恐龍!揭開史前巨大動物的奧秘》系列叢書,包括中文、英文、拉丁文、德文等多個版本,前后花了將近五六萬,還沒有收全。
Victor甚至還收藏了這個系列的意大利版本的錄影帶,但并沒有機會看,因為沒有可以播放這么古老錄影帶的播放器。但因為喜愛,他依然收藏。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,超過60%的男性用戶為了收藏而購買模型類玩具,近60%的女性受訪用戶購買模型玩具的原因是“收藏”和“純屬喜歡”。
華安證券發(fā)布的《新消費行業(yè)2021年度策略報》顯示,Z世代新興消費群體更注重精神需求與全方位的消費體驗。令人開心的產(chǎn)品外觀、品牌故事、內(nèi)容等,以及助人解壓的沖動消費過程,都逐漸成為時下用戶消費的重要增量因素。
在艾媒咨詢首席執(zhí)行官張毅看來,玩具收藏的流行與年輕一代的消費心理、審美習(xí)慣密切相關(guān)。
Victor認為,古玩、字畫收藏固然好,但是需要極高的認知門檻,大多數(shù)人難以辨別真假,想玩也不會玩。但玩具不一樣,從價格上有不同的價位門檻,從辨識度上也更簡單易懂。同時具有觀賞性的潮玩也具有藝術(shù)價值,值得收藏。
業(yè)內(nèi)分析人士認為:在投資房地產(chǎn)、股票、文玩字畫古董家具和茶葉茅臺的“老一代”退出市場后,新的年輕人一定會尋找新的投資方向,不僅僅是因為“老”的投資標的不再有“賺錢效應(yīng)”,更重要的是,新一代的投資邏輯完全不同。
“除了‘金融’賺錢的驅(qū)動,對于年輕一代消費者來說,他們選擇潮玩更深層次的目的在于收藏價值,而非簡單的玩和視覺刺激,具有藝術(shù)性和收藏意義的作品才是他們迫切想擁有的”,上述分析人士稱。
對于真正喜歡收藏玩具的玩家來說,他們知道玩具會升值,收藏了也不會轉(zhuǎn)手賣出去。而另一部分人則會把玩具收藏當作理財方式,就像炒鞋一樣。
“如果有一天我要做斷舍離的時候,我會把收藏的書送給或者賣給一個真正愛書,會保護它的人,如果這個人找不到,我就捐給國家圖書館”,Victor說。