文丨獵云網(wǎng) 蛋總
7月22日,據(jù)界面新聞報(bào)道,F(xiàn)ITURE魔鏡于上周進(jìn)行了一次大規(guī)模裁員,涉及人數(shù)超過500人。裁員在上周三(7月13日)集中進(jìn)行,多數(shù)被裁員工已在上周離職,賠償按照“2N”計(jì)算。裁員范圍主要為國內(nèi)業(yè)務(wù)一線員工,此外,還有四位VP離職。
在脈脈上,也有部分爆料佐證了這一說法。一名已實(shí)名認(rèn)證的前員工7月14日在脈脈上表示,F(xiàn)ITURE突然裁員,失業(yè)在家第一天,簡歷更新得滿滿的。
對此,F(xiàn)ITURE方面回應(yīng)稱,作為一家處于成長期的創(chuàng)業(yè)公司,為了更長遠(yuǎn)地發(fā)展,需要根據(jù)戰(zhàn)略靈活調(diào)整組織架構(gòu),但并不存在網(wǎng)傳的大批員工離職的說法。FITURE工作人員也在獵云網(wǎng)求證中表示,此次動作為正常架構(gòu)調(diào)整,接下來會有很多城市門店進(jìn)行開業(yè),所有經(jīng)營都在進(jìn)行中。
但無論是裁員還是調(diào)整,都似乎在預(yù)示著這個(gè)曾被資本捧上風(fēng)口的健身鏡市場正在面臨遇冷的境況。
融資近4億美元, 資本捧起的網(wǎng)紅獨(dú)角獸
智能健身鏡作為新興品類,將屏幕與攝像頭融合,觸摸屏顯示教練動作,用戶可跟隨練習(xí);攝像頭結(jié)合AI,幫助矯正用戶姿勢,其市場最早是從美國萌芽。
2018年,最早進(jìn)入大眾視野的是健身鏡開創(chuàng)者美國品牌Mirror,隨后其全球追隨者開始涌現(xiàn),TEMPO、Tonal等品牌在產(chǎn)品形態(tài)與內(nèi)容上展開差異化競爭。
在疫情的推動下,居家健身的風(fēng)潮吹至中國,健身市場逐漸向科技化轉(zhuǎn)型,F(xiàn)ITURE就成為了第一個(gè)吃螃蟹的公司。
2019年3月,隸屬于成都沸徹科技有限公司的FITURE注冊成立,定位家用健身,主要提供集硬件、AI技術(shù)、內(nèi)容和服務(wù)為一體的全鏈條產(chǎn)品,通過真實(shí)的訓(xùn)練數(shù)據(jù),為用戶提供定制的訓(xùn)練計(jì)劃和實(shí)時(shí)的進(jìn)度追蹤。成立僅6個(gè)月,就獲得了紅杉資本的青睞。
時(shí)隔一年之后,2020年9月,在FITURE同名初代產(chǎn)品面世前的一個(gè)月,公司就又宣布完成A輪6500萬美元融資,刷新了全球健身行業(yè)A輪融資的紀(jì)錄,由騰訊領(lǐng)投,C資本、凱輝基金、黑蟻資本、CPE、BAI、全明星基金跟投,參與了FITURE天使輪融資的紅杉資本也再次加碼。
有報(bào)道顯示,因?yàn)椤凹t杉錯(cuò)失過‘健身界奈飛’Peloton,看到FITURE這個(gè)項(xiàng)目,下手尤為果斷?!?/p>
截至目前,F(xiàn)ITURE成立3年多完成4輪融資,融資總額近4億美元,估值達(dá)15億美元,參與投資的機(jī)構(gòu)則已遠(yuǎn)超其公布的名單。
來源:天眼查截圖
資本的不斷加持不僅讓智能健身鏡一躍成為居家健身達(dá)人眼中的網(wǎng)紅產(chǎn)品,也給了FITURE領(lǐng)跑中國智能健身鏡市場的底氣,一方面重金招攬行業(yè)人才,另一方面持續(xù)加大技術(shù)、內(nèi)容投入。
據(jù)了解,智能健身鏡包括硬件、AI、內(nèi)容和服務(wù),核心即主打人體識別和動作捕捉的AI技術(shù),以及課程和內(nèi)容。據(jù)FITUER此前公布的信息,公司人員規(guī)模達(dá)1000人,其中,技術(shù)研發(fā)與內(nèi)容制作人員占比過半。
FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲此前接受媒體采訪時(shí)稱,動作捕捉技術(shù)團(tuán)隊(duì)人員多來自國內(nèi)知名無人機(jī)企業(yè)。內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)中則來自迪士尼、《中國好聲音》,均為從業(yè)多年資深人士。
據(jù)《中國企業(yè)家》報(bào)道,張遠(yuǎn)聲強(qiáng)調(diào),用戶體驗(yàn)是FITURE的核心競爭力。
為此,F(xiàn)ITURE組建了豪華團(tuán)隊(duì):曾服務(wù)于蘋果的全球頂級設(shè)計(jì)師事務(wù)所Frog的中國總經(jīng)理溫伯華負(fù)責(zé)設(shè)計(jì);蘋果在中國的供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人唐偉潔負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈;原中國索尼音樂新事業(yè)開發(fā)總經(jīng)理謝定原負(fù)責(zé)內(nèi)容。
在產(chǎn)品方面,F(xiàn)ITURE的高清屏幕集成了眾多精密感應(yīng)器,并結(jié)合無人駕駛和無人機(jī)的相關(guān)技術(shù),能夠識別人體骨骼點(diǎn),支持任意方向的動作。該系統(tǒng)具備動作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能,并支持手勢交互、多人同練,反饋時(shí)延在300毫秒之內(nèi)。健身內(nèi)容方面,F(xiàn)ITURE內(nèi)容團(tuán)隊(duì)有一百多人,分為教研內(nèi)容、影視制作、運(yùn)營三大塊,共上線了14大類、超過2000節(jié)智能健身課程。
此外,公司在2020年下半年重金建立了4000平米的專業(yè)影音內(nèi)容制作工場,其中一個(gè)攝影棚的燈光造價(jià)就高達(dá)幾百萬元。
叫好不叫座,智能健身鏡是真科技還是偽需求?
FITURE在資本市場的走紅,自然帶動了整個(gè)賽道的發(fā)展。
截至今日,智能健身鏡賽道已呈現(xiàn)三分天下的態(tài)勢:以FITURE、Mirror、myShape、YUPP等為代表的初創(chuàng)公司,以樂刻、咕咚、小喬體育等為代表的健身行業(yè)資深玩家,還有以百度、小米、華為為代表的科技巨頭。天眼查數(shù)據(jù)顯示,智能健身鏡領(lǐng)域已有10余家企業(yè)產(chǎn)生超20起融資,最新一起融資為今年7月YUPP完成以小米生態(tài)鏈谷倉學(xué)院背景的厚天資本參與的戰(zhàn)略投資。
來源:獵云網(wǎng)
而智能健身鏡之所以備受資本追捧,是因?yàn)槠湓谫Y本市場有對標(biāo)的企業(yè)Peloton。該公司起家于智能動感單車,主打健身硬件+內(nèi)容+社區(qū)的家庭健身模式,創(chuàng)立7年后在2019年成功登陸納斯達(dá)克,成為全球家用健身領(lǐng)域市值最高的公司。
這或許也解釋了紅杉緣何在兩年前就“下注”了FITURE。紅杉資本全球執(zhí)行合伙人沈南鵬曾表示,“中國健身行業(yè)在過去幾年高速發(fā)展,已經(jīng)成為數(shù)千億規(guī)模的市場。隨著技術(shù)提高,我們已經(jīng)看到智能家庭健身對健身體驗(yàn)的顛覆性改變?!?/p>
但是,不管是從硬件設(shè)備還是健身內(nèi)容切入,智能健身鏡玩家們卻殊途同歸。
不僅硬件產(chǎn)品類型類似,即帶攝像頭能糾正用戶動作的健身鏡和不帶攝像頭的鏡子兩種,收費(fèi)模式也主要為“硬件+內(nèi)容”,課程大都圍繞著瑜伽、普拉提、有氧舞、搏擊操、力量塑形、體態(tài)糾正、體能訓(xùn)練、孕產(chǎn)等健身需求而設(shè)定。
創(chuàng)新同質(zhì)化、功能內(nèi)卷的同時(shí),隨著疫情影響下消費(fèi)降級成為主流,外加宅家紅利的消失,智能健身鏡在經(jīng)歷了過去2年的市場認(rèn)證,也面臨著“智商稅”吐槽,以及被“平替”的趨勢。
來源:淘寶截圖
FITURE CEO 唐天廣曾在接受專訪時(shí)表示FITURE魔鏡鎖定的是流失掉的95%用戶市場,用“硬件+AI+內(nèi)容+社區(qū)”解決用戶堅(jiān)持健身的攔路虎,譬如手機(jī)屏幕小、體驗(yàn)差、私教團(tuán)課費(fèi)用高等問題。
然而理想豐滿,對于智能健身鏡研發(fā)的高投入直接體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格上,當(dāng)下智能健身鏡的購買門檻之高讓不少消費(fèi)者望而卻步。
在淘寶上可以看見,市場上銷售的各種品牌智能健身鏡價(jià)格,從2000多元到最高2萬多不等。而且購買后,用戶還需要每年購買會員才能使用產(chǎn)品提供的各種課程。以FITURE為例,其當(dāng)前健身鏡產(chǎn)品定價(jià)在2000多元到6000多元不等,每年會員費(fèi)為1100余元。而早期,F(xiàn)ITURE初代產(chǎn)品售價(jià)曾接近萬元。
有消費(fèi)者對獵云網(wǎng)表示,自己在疫情封控在家的時(shí)候購買FITURE的欲望最為強(qiáng)烈,但最后依然“十動然拒”,主要還是覺得售價(jià)過高,而且市場上同類型的產(chǎn)品也有更低的價(jià)格可以選擇,相比之下,F(xiàn)ITURE的性價(jià)比并不算高。
其次,就是智能健身鏡的“智能”并非居家健身人士的剛需。
上海的王女士坦言,在家健身,有Keep還有B站視頻,自己可以根據(jù)身體情況,基于跟私教積累的一些肌肉發(fā)力技巧,以及在家中及辦公室安排一些小工具,想一些動作即可練習(xí),并不需要購買價(jià)格比較貴的設(shè)備,就可以在健身設(shè)備、內(nèi)容兩方面都得到了性價(jià)比很高的滿足感。
“對于健身的時(shí)候體態(tài)和發(fā)力位置,有一面鏡子,然后自己感受肌肉也足夠了,不需要電子化的方式來告訴我?!?/p>
甚至還有消費(fèi)者在小紅書上表示,跟劉畊宏打卡健身的效果可能都比對著智能健身鏡來得更快。
一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對獵云網(wǎng)坦言,F(xiàn)ITURE總體在市場上優(yōu)勢較為明顯,產(chǎn)品推出較早,內(nèi)容相對會更好。
“但智能健身鏡不僅拼硬件的產(chǎn)品能力,更多還是后續(xù)軟件服務(wù)。用于人臉識別的前置攝像頭、動作捕捉的精準(zhǔn)度等智能化體驗(yàn)的開發(fā)成本高,故而在賽道早期階段,產(chǎn)品面臨著價(jià)高但是準(zhǔn)確度不夠等問題?!?/p>
與此同時(shí),獵云網(wǎng)還注意到,即便資本市場上智能健身鏡打得火熱,但最終落地到消費(fèi)者端,面世的產(chǎn)品少之又少,目前各大平臺上能看到面向C端的智能健身鏡品牌寥寥無幾,位列淘寶搜索前列的僅有FITURE、mirror、小度添添、IMBODY等品牌,且可選擇的款也僅為個(gè)位數(shù)。
顯然,市場對于居家健身的熱度,并不足以成為智能健身鏡的剛性需求,在高昂的價(jià)格與低迷的銷量對比中可見一斑。在此次FITURE優(yōu)化之前,今年2月Peloton也裁員30%,管理層出現(xiàn)動蕩,首席財(cái)務(wù)官離職,市值更是從500多億美元的峰值降至30多億美元。
對標(biāo)的企業(yè)尚且如此,F(xiàn)ITURE等一眾門徒的日子自然也不好過。市場關(guān)注度下降之后,資本也開始趨于冷靜,與此前每隔4個(gè)月完成一輪融資不同,F(xiàn)ITURE從去年4月完成B輪融資后就暫未有資本進(jìn)入。
對于智能健身鏡賽道來說,F(xiàn)ITURE具有一定先發(fā)優(yōu)勢,但面臨著樂刻、咕咚的內(nèi)容優(yōu)勢,以及百度小度添添等相對平價(jià)產(chǎn)品的涌入,其未來無論是技術(shù)、內(nèi)容還是新的商業(yè)模式增長點(diǎn),都需要交出一份更令人滿意的答卷。