文|三易生活
今年上半年，此前曾因居家健身熱潮股價(jià)大幅上漲的美國(guó)互動(dòng)健身公司Peloton，接連經(jīng)歷了高管換血、大規(guī)模裁員，并多次傳出出售、乃至尋求外部投資等消息。就在日前，Peloton方面還宣布外包其健身單車與跑步機(jī)的全部生產(chǎn)環(huán)節(jié)，相關(guān)部門(mén)或裁員570人。
而在近日，國(guó)內(nèi)智能健身產(chǎn)品FITURE魔鏡似乎也遇到了同樣的挑戰(zhàn)。據(jù)界面新聞獨(dú)家獲悉，F(xiàn)ITURE魔鏡于日前進(jìn)行了一次大規(guī)模裁員、涉及超過(guò)500人，其中主要為國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)一線員工，以外還包括四位VP離職。對(duì)此有知情人士透露，這輪裁員來(lái)得十分突然，甚至“有些人上午被通知、下午就走了，或是兩天內(nèi)離開(kāi)，留下的人也比較恐慌。”
盡管FITURE魔鏡(下文簡(jiǎn)稱為“FITURE”)CEO唐天廣在此事后向全員發(fā)出內(nèi)部信，其中表示，“每家快速成長(zhǎng)的企業(yè)，在發(fā)展中都會(huì)面臨各式各樣的內(nèi)外部挑戰(zhàn)，為了讓我們更好地應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)與環(huán)境，適時(shí)靈活地調(diào)整階段性目標(biāo)與組織架構(gòu)，是團(tuán)隊(duì)走向光明未來(lái)的必經(jīng)之路”。但不難發(fā)現(xiàn)，壓縮成本與放慢擴(kuò)張腳步似乎是這家公司在當(dāng)下做出的必然選擇。
事實(shí)上就在一年前，F(xiàn)ITURE還是資本市場(chǎng)的寵兒，并在去年4月完成了3億美元的B輪融資、融資后估值已達(dá)15億美元。并且在FITURE走紅后，國(guó)內(nèi)健身鏡賽道短短數(shù)月中就涌現(xiàn)了包括百度的小度添添、咕咚FITMORE、樂(lè)刻LITTA MIRROR等十幾個(gè)同類產(chǎn)品，以及小米、華為、騰訊的相關(guān)布局或投資。
截至目前，市面上的智能健身鏡產(chǎn)品價(jià)格也從數(shù)千元到上萬(wàn)元不等，并已覆蓋多個(gè)價(jià)位段，頗有“遍地生鏡”之勢(shì)。
而作為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出的第一款“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”智能健身產(chǎn)品，F(xiàn)ITURE在去年雙11已躋身天貓運(yùn)動(dòng)用品大類累計(jì)預(yù)售額榜單TOP4。不過(guò)目前在天貓平臺(tái)，F(xiàn)ITURE旗下的多款產(chǎn)品月銷量通常在百臺(tái)左右，而京東平臺(tái)的店鋪總評(píng)數(shù)也沒(méi)有破萬(wàn)。可見(jiàn)，智能健身鏡作為運(yùn)動(dòng)硬件產(chǎn)品的細(xì)分產(chǎn)品，似乎并沒(méi)有受到太多用戶的關(guān)注。
但不可否認(rèn)的是，目前的確存在一定的居家健身需求。根據(jù)Fastdata極數(shù)發(fā)布的《2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)報(bào)告》顯示，2015年至2020年，中國(guó)經(jīng)常參與體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)、體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，均呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)，運(yùn)動(dòng)健身APP活躍用戶規(guī)模也在2021年4月達(dá)到新高、已超過(guò)5000萬(wàn)，并且家庭健身已經(jīng)成為重要的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，其中家庭智能健身設(shè)備消費(fèi)支出同比增速達(dá)32.9%。
然而相比于啞鈴、彈力帶、瑜伽墊，以及在諸如今年618期間4小時(shí)天貓平臺(tái)銷量超過(guò)5500臺(tái)的Keep動(dòng)感單車等產(chǎn)品，智能健身鏡當(dāng)下似乎還停留在用戶感知不強(qiáng)、市場(chǎng)普及率不高的階段。
從某種程度上來(lái)說(shuō)，智能健身鏡所主打的專業(yè)內(nèi)容、及時(shí)反饋、社交互動(dòng)特性，顯然要比用戶自己拿個(gè)iPad在瑜伽墊上跟練要顯得“有趣”得多。但由于各種因素的影響，目前市面上的智能健身鏡產(chǎn)品價(jià)格普遍在數(shù)千元，而FITURE最貴的一款產(chǎn)品定價(jià)更是高達(dá)7999元。
盡管不同的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格高低的感知不盡相同，但除去價(jià)格因素的影響外，F(xiàn)ITURE等智能健身鏡產(chǎn)品未能成功“出圈”其實(shí)也有著不少產(chǎn)品端的原因。
首先從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，健身鏡顯然并非居家健身場(chǎng)景中的剛需，特別是對(duì)于價(jià)格敏感型消費(fèi)者而言，可能更愿意以價(jià)格較低的瑜伽墊輔以手機(jī)、平板上的運(yùn)動(dòng)課程，來(lái)進(jìn)行居家運(yùn)動(dòng)。而在更為重要的內(nèi)容方面，無(wú)論Keep、B站，還是近期憑借劉畊宏健身操走紅的抖音健身區(qū)，F(xiàn)ITURE健身鏡這類產(chǎn)品也并沒(méi)能在內(nèi)容端擁有太多的不可替代性。
另一方面，從目前在社交媒體平臺(tái)的體驗(yàn)分享中可以看到，健身鏡因?yàn)槠洳坏偷膬r(jià)格，往往用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量及體驗(yàn)會(huì)有更高的要求。諸如“存在著安全隱患、AI識(shí)別差、產(chǎn)品與其他健身軟件不兼容、鏡子與真人失真”等負(fù)面評(píng)價(jià)的層出不窮，或許也說(shuō)明健身鏡在產(chǎn)品本身上，可能還有很長(zhǎng)的一段路要走。而對(duì)于這類產(chǎn)品宣傳中的社區(qū)互動(dòng)功能，也只有在擁有一定用戶量的情況下，才可能實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)上質(zhì)的飛躍。
總而言之，目前健身鏡似乎并沒(méi)能找到核心用戶群體，也沒(méi)能夠以好的體驗(yàn)、更精致的外形設(shè)計(jì)在消費(fèi)者中形成產(chǎn)品口碑，所以至今也并未成為被大眾認(rèn)可的“智能生活方式”。
不過(guò)如果換一個(gè)方向來(lái)看，雖然智能健身鏡并非用戶剛需，但全身鏡卻可以說(shuō)是家居必備。那么對(duì)于面向家庭健身場(chǎng)景，將受眾限定在運(yùn)動(dòng)人群的智能健身鏡，假如不以智能健身為賣點(diǎn)，而是用鏡子本身的設(shè)計(jì)感、科技感為主、并附上運(yùn)動(dòng)健身、社交互動(dòng)等功能，可能消費(fèi)者反而更容易接受。
畢竟對(duì)于健身人群來(lái)說(shuō)，往往針對(duì)這類硬件的需求并不一致。但對(duì)于大眾用戶而言，買一個(gè)漂亮的鏡子、還能夠附帶一些智能功能，或許就是一件很拉風(fēng)的選擇。
更何況在用戶使用智能健身鏡做運(yùn)動(dòng)時(shí)，往往還需要與動(dòng)感單車等產(chǎn)品一樣，要有面積足夠大的空間。但對(duì)于一面的壁掛鏡而言，對(duì)空間的要求顯然不如前者那么高。
當(dāng)然，歸根結(jié)底，對(duì)于更青睞居家健身、且有長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的用戶而言，智能健身鏡或許是個(gè)相對(duì)不錯(cuò)的選擇，畢竟其能夠通過(guò)攝像頭、傳感器實(shí)時(shí)糾正動(dòng)作、可以參與一對(duì)一定制的訓(xùn)練課程，也能避免線下健身房的高昂價(jià)格。
從Keep、咕咚健身、悅跑圈等平臺(tái)近年來(lái)愈發(fā)受到更多用戶青睞，再到諸多智能健身產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及越來(lái)越多布局運(yùn)動(dòng)健康硬件的企業(yè)，顯然也已證明了這極有可能是一個(gè)有待挖掘、且用戶需求龐大的市場(chǎng)。
但不可否認(rèn)的是，如今線下運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景仍然占據(jù)主導(dǎo)，但居家健身需求在近年來(lái)逐步成為剛需，以及作為戶外場(chǎng)景的一種補(bǔ)充，未來(lái)也或?qū)⒂兄嗟目赡苄浴?/p>