文|毒眸
楊迪成了當(dāng)下內(nèi)娛的“綜藝一哥”。
針對(duì)這個(gè)稱謂，他在近期羊城晚報(bào)的采訪里表現(xiàn)得很謙遜，直言“沒(méi)有所謂的綜藝咖排行”“只是我專門做綜藝節(jié)目錄得多”。
觀眾也確實(shí)越來(lái)越容易在綜藝?yán)镆?jiàn)到他：前腳在《萌探探探案2》《非正式會(huì)談7》常駐，后腳又去了新一季《奔跑吧》《向往的生活》串場(chǎng)，還有一檔《打卡吧吃貨團(tuán)》正在錄制當(dāng)中。
只是，綜藝?yán)锏氖烀婵姿坪踉絹?lái)越固化。兩年前毒眸（ID：DomoreDumou）感嘆過(guò)內(nèi)娛綜藝咖的匱乏，而兩年之后，觀眾看到的在節(jié)目里插科打諢的還是同一批人。
綜藝MC并不好當(dāng)：在演員、歌手、短視頻博主們?cè)絹?lái)越多地進(jìn)入到綜藝錄影棚之后，需要有這么一個(gè)角色把控全場(chǎng)的節(jié)奏，在合適的地方加入笑點(diǎn)，或是見(jiàn)好就收、選擇進(jìn)入到下一個(gè)環(huán)節(jié)。
對(duì)于流量日漸下滑、國(guó)民爆款越來(lái)越難誕生的綜藝領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，如何將內(nèi)容本身做得更有趣，是綜藝團(tuán)隊(duì)需要長(zhǎng)久努力的方向——而綜藝MC擔(dān)任的角色，或許也無(wú)限接近于把內(nèi)容引向“有趣”的那個(gè)人。
真人秀需要MC
MC是綜藝不可或缺的角色，但實(shí)際上這兩個(gè)字母的含義相當(dāng)寬泛。
一種說(shuō)法是MC指“Microphone Controller”，即“控制麥克風(fēng)的人”，這意味著“MC”既能指饒舌歌手、主播，也能是綜藝?yán)锏目貓?chǎng)造梗擔(dān)當(dāng)。而放到綜藝節(jié)目里，廣義上來(lái)說(shuō)，日韓綜藝語(yǔ)境里的“MC”指的是節(jié)目中所有的常駐嘉賓。
如果要把這個(gè)意思收窄，“MC”又單指熟知綜藝錄制流程、極為擅長(zhǎng)做出節(jié)目效果的綜藝咖們。在韓綜里常擔(dān)任這類角色的是國(guó)民度極高的劉在石、姜虎東、李秀根，臺(tái)灣綜藝?yán)镆灿袇亲趹?，以及《康熙?lái)了》的熟面孔小S、陳漢典等等。
內(nèi)娛在MC領(lǐng)域人才匱乏，是個(gè)老生常談的問(wèn)題。
電視機(jī)在上世紀(jì)90年代初剛剛在全國(guó)范圍內(nèi)普及，對(duì)于當(dāng)時(shí)的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，比起“綜藝”，他們制作的電視節(jié)目更應(yīng)該被叫作“娛樂(lè)欄目”。
1990年3月開(kāi)播的《綜藝大觀》，是這個(gè)時(shí)期文娛欄目的代表。從節(jié)目類型來(lái)看，它更像是一臺(tái)聯(lián)歡晚會(huì)——小品、舞蹈、相聲都是這個(gè)節(jié)目里登臺(tái)表演的內(nèi)容，牛群馮鞏《小偷公司》、奇志大兵的《樓上樓下》等經(jīng)典小品，都是在這檔節(jié)目里受到一片好評(píng)后，才搬上春晚舞臺(tái)。
在這種設(shè)計(jì)下，小品、相聲等節(jié)目各自承擔(dān)了完整的逗笑觀眾的職責(zé)，所有節(jié)目之間都有完整的臺(tái)本編排，MC更多的時(shí)候只需要承擔(dān)報(bào)幕的工作，將所有節(jié)目串聯(lián)起來(lái)，按照臺(tái)本完整順利地錄制下去。
之后，綜藝節(jié)目的娛樂(lè)性質(zhì)得到強(qiáng)化，內(nèi)容也從原本的科普、答題變到增加了更多游戲環(huán)節(jié)?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》是這一時(shí)期的代表，雖然它仍然是棚內(nèi)的嘉賓訪談?dòng)螒蛐?，但“快?lè)家族”在節(jié)目錄制中已經(jīng)有了完整的人設(shè)性格，能夠讓觀眾通過(guò)節(jié)目感受到每個(gè)人的魅力。
周更綜藝的錄制經(jīng)驗(yàn)，加上《快樂(lè)大本營(yíng)》的高收視率，讓“快樂(lè)家族”的主持人們成為了具有國(guó)民度的綜藝MC?！断蛲纳睢房倢?dǎo)演王征宇，就曾經(jīng)高度評(píng)價(jià)何炅：“他抵得上一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)！”
等到韓綜模式被全面引入內(nèi)地，“真人秀”概念興起，綜藝從錄影棚走向外景地，錄制難度加大、陣容變得豪華的同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的不確定性也在增加。
傳統(tǒng)的娛樂(lè)欄目會(huì)根據(jù)臺(tái)本按部就班地進(jìn)行錄制，而真人秀追求“真實(shí)”，節(jié)目要將嘉賓們的性格特色展現(xiàn)給觀眾，又不能呈現(xiàn)得無(wú)趣且尷尬，自然需要引入能制造笑點(diǎn)也能夠隨時(shí)控場(chǎng)的MC。
這對(duì)綜藝MC的要求也在提高。MC的能力需要十分多元，知名的綜藝制作人王偉忠就說(shuō)過(guò)：“一個(gè)好的GAGMAN，你要會(huì)插科打諢，會(huì)逗哏、抖包袱，你要對(duì)人情世故、對(duì)各種事情有自己的態(tài)度，要飽讀詩(shī)書，要亦莊亦諧，重要的是要會(huì)即興表演，會(huì)察言觀色，該說(shuō)話時(shí)說(shuō)話，該下梗的時(shí)候下梗。你要知道非常多，但是又要用非常簡(jiǎn)單的方法來(lái)娛樂(lè)大家……”
內(nèi)娛為什么沒(méi)有MC？
在騰訊那檔選拔GAGMAN的節(jié)目里，何炅在節(jié)目前采中提到：“當(dāng)你要做一個(gè)節(jié)目的時(shí)候，其實(shí)你能想到的人也不多，這就讓我們的很多節(jié)目變成要根據(jù)能請(qǐng)到的大咖，再來(lái)決定這個(gè)節(jié)目是什么樣子?！?/p>
但實(shí)際上，缺乏MC的現(xiàn)狀，與內(nèi)地綜藝的發(fā)展脈絡(luò)分不開(kāi)關(guān)系。
談及MC缺乏的現(xiàn)狀時(shí)，綜藝導(dǎo)演繆繆認(rèn)為之所以造成當(dāng)下的情況，有兩個(gè)原因：一是MC不被尊重和重視，二是內(nèi)地的綜藝節(jié)目，也缺乏MC的培育土壤。
“綜藝咖”在內(nèi)娛的語(yǔ)境微妙，更像是一種對(duì)演員、歌手不務(wù)正業(yè)的“嘲諷”。白敬亭因?yàn)椤睹餍谴髠商健纷呒t，但當(dāng)時(shí)在電視劇中的表現(xiàn)并不突出，被不少網(wǎng)友指為“綜藝咖”。2019年王嘉爾在自己的生日會(huì)上說(shuō)自己很長(zhǎng)一段時(shí)間都戴著帽子，說(shuō)到一度哽咽：“人家一看我就說(shuō)'他不是那個(gè)綜藝咖嗎？'我想遮住自己，想讓他們看看我的舞臺(tái)聽(tīng)聽(tīng)我的音樂(lè)?！?/p>
更何況，《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等明星真人秀的成功，證明了影視演員入局綜藝的可能性：他們已經(jīng)通過(guò)影視作品積累了知名度，又鮮少將生活暴露在大眾面前，觀眾對(duì)其的真實(shí)性格抱有天然好奇。而當(dāng)時(shí)也正是內(nèi)娛流量的黃金年代，一個(gè)粉絲量足夠大的流量明星就能成為收視和商業(yè)價(jià)值的保障，自然沒(méi)有必要為了節(jié)目效果，邀請(qǐng)人氣不夠高的綜藝MC。
繆繆告訴毒眸，綜藝嘉賓片酬的考量基準(zhǔn)，一方面是行情和流量，一方面是建立在國(guó)民度和口碑基礎(chǔ)上的“咖位”。像楊迪這類搞笑為主的綜藝咖，拿到的片酬仍是“中檔”標(biāo)準(zhǔn)。
MC不被認(rèn)為是一種職業(yè)，甚至在不少的綜藝嘉賓心中，它也只是一種“曲線救國(guó)”的手段。沈騰有自己的電影和喜劇事業(yè)，郭麒麟要講相聲和演戲，《認(rèn)真的嘎嘎們》選手錘娜麗莎和許天奇，也都是歌手意外走上諧星道路，“如果能靠音樂(lè)吃飯的話，誰(shuí)又想靠搞笑曲線救國(guó)呢？”
另一方面，可以供MC積累節(jié)目經(jīng)驗(yàn)的場(chǎng)所，也在急劇減少。
內(nèi)地綜藝很大程度上依賴于品牌的冠名和贊助，這就意味著節(jié)目在策劃階段，就要考慮陳述收益、商務(wù)變現(xiàn)。做過(guò)《花花萬(wàn)物》系列的優(yōu)酷制片人匡思禹曾在采訪中對(duì)比和臺(tái)灣綜藝的差別時(shí)提到，一檔綜藝是否好看固然重要，但在大陸語(yǔ)境下，不是評(píng)判的唯一指標(biāo)。
這就意味著，綜藝制作公司和平臺(tái)在面對(duì)品牌方時(shí)，仍然要以最能保證收益的方案為主。放知名度不高、有潛力的MC新人在多個(gè)節(jié)目里練手，幾乎是種奢望。
此外，擺在MC候選人面前的選擇，也變得越來(lái)越多了。
在登上《中國(guó)達(dá)人秀》之前，楊迪靠拍攝搞笑視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)時(shí)這類網(wǎng)絡(luò)紅人，還沒(méi)能孵化出完整的商業(yè)化機(jī)制，但當(dāng)下短視頻行業(yè)已然今非昔比，簽約MCN、直播帶貨條條大路擺在面前，紅人們也不止奔赴娛樂(lè)圈一條路可走。
近期經(jīng)常在綜藝?yán)锫睹娴睦钛┣伲呒t是從《脫口秀大會(huì)》選手開(kāi)始。而現(xiàn)在這類素人踏入娛樂(lè)圈的“刷臉”節(jié)目，也并不多見(jiàn)了。
MC的坑，怎么填？
隨著流量們的泡沫被吹散，內(nèi)地娛樂(lè)圈的風(fēng)向也悄然轉(zhuǎn)變。流量明星不再被認(rèn)為能撐起一檔節(jié)目，頻繁的“塌房”事件也讓他們變得沒(méi)有那么“安全”，更何況在降本增效的口號(hào)指引下，砸錢邀請(qǐng)大量明星顯得性價(jià)比不高。
片酬相對(duì)較低、綜藝效果又好的職業(yè)MC們，成為了行業(yè)寒潮下“接活”最穩(wěn)定的人。
但是，在綜藝節(jié)目都在呼喚他們的時(shí)候，綜藝MC們也“分身乏術(shù)”。有些節(jié)目效果很好的演員，會(huì)因?yàn)楹ε掠绊懹耙晞⌒蜗箫@得相對(duì)謹(jǐn)慎。原本主業(yè)就不在綜藝的MC們，也很難同時(shí)承擔(dān)多檔節(jié)目的錄制工作，像近期跑《獨(dú)行月球》路演的沈騰，近年來(lái)的常駐節(jié)目幾乎就只有《王牌對(duì)王牌》系列。
綜藝MC的培養(yǎng)需要時(shí)間，綜藝市場(chǎng)的需求卻迫在眉睫。兩年前《認(rèn)真的嘎嘎們》意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，辦起了綜藝咖選秀，但最后節(jié)目熱度在當(dāng)年并不突出，選手們也沒(méi)能打出足夠的名氣。
繆繆提供了一種普遍“解法”：“找德高望重的演藝圈大咖當(dāng)話事人鎮(zhèn)場(chǎng)子，搭配有比較豐富綜藝經(jīng)驗(yàn)和綜藝效果的副MC控流程?！?/p>
品牌贊助商需要節(jié)目的頂層設(shè)計(jì)，在MC人選國(guó)民度不夠高的情況下，大咖藝人坐鎮(zhèn)能夠更好地奠定節(jié)目的基調(diào)，為品牌方所需的氣質(zhì)背書?！段迨锾一▔]2》配置了汪蘇瀧、李雪琴、辣目洋子三個(gè)擅長(zhǎng)接梗和活躍氣氛的藝人，又讓宋丹丹這個(gè)認(rèn)知度高、資歷深的行業(yè)前輩坐鎮(zhèn)，就屬于比較經(jīng)典的嘉賓人選配置。
同時(shí)，沒(méi)有唱跳舞臺(tái)又想拓展知名度的愛(ài)豆們，成為了不少節(jié)目組更傾向于選擇的類型。有些愛(ài)豆自身形象與演戲沒(méi)那么契合，轉(zhuǎn)型為綜藝人也不失為一種穩(wěn)妥的選擇，韓國(guó)Super Junior組合的金希澈，就是JTBC電視臺(tái)《認(rèn)識(shí)的哥哥》的常駐MC之一。
這類愛(ài)豆自帶粉絲流量，在招商時(shí)不至于讓品牌方質(zhì)疑，更容易收獲在多檔綜藝?yán)餁v練的機(jī)會(huì)，前Nine Percent成員黃明昊，就是經(jīng)常在各類綜藝?yán)铩按畧?chǎng)”常駐的偶像之一。
另一種在近年越發(fā)流行的解決方案，是徹底把節(jié)目做成“熟人綜藝”。
對(duì)綜藝不熟悉又不擅長(zhǎng)社交的藝人，在沒(méi)有職業(yè)MC的情況下很難打開(kāi)自己、產(chǎn)生節(jié)目效果，但如果本身在生活中就有長(zhǎng)久的感情積累，登上綜藝節(jié)目總會(huì)流露出打動(dòng)人心的細(xì)節(jié)，“離婚綜藝”《再見(jiàn)愛(ài)人》成功的背后，就是嘉賓之間數(shù)年的生活感觸。
這類節(jié)目的典型例子是今年上半年的“黑馬”《歡迎來(lái)到蘑菇屋》，選擇07屆“快男”選手作為嘉賓，既有全民選秀時(shí)代留下的高認(rèn)知度，又有藝人之間超過(guò)十年的友情基礎(chǔ)，最終呈現(xiàn)的節(jié)目效果自然廣受好評(píng)。之后推出的0713“團(tuán)綜”《快樂(lè)再出發(fā)》，也在沒(méi)有職業(yè)MC的情況下收獲了9.5的豆瓣高分。
各類綜藝紛紛降低成本的大環(huán)境下，微綜藝、衍生綜藝等嘗試，似乎更容易成為MC新人們“練手”積累經(jīng)驗(yàn)的舞臺(tái)。芒果TV的新人主持齊思鈞，就因?yàn)樵凇睹餍谴髠商健费苌?jié)目《名偵探學(xué)院》中的表現(xiàn)收獲了粉絲——比起一上來(lái)就指望他們?cè)诖笮驼嫒诵恪疤舸罅骸?，或許從這類“小”節(jié)目逐漸積累經(jīng)驗(yàn)，是個(gè)更好的選擇。
與其制造S級(jí)綜藝，現(xiàn)在的內(nèi)娛，更需要多制造幾個(gè)S級(jí)綜藝MC。
參考資料：
1.貴圈，《臺(tái)灣綜藝界北上集體遇冷：蔡康永小S合體為何只剩情懷》
2.貴圈，《他們被召集起來(lái)，研究一種如何讓人發(fā)笑的學(xué)問(wèn)》
3.娛理，《楊迪、陳漢典親述：GAGMAN不是綜藝的“綠葉”，而是節(jié)目的“心臟”》
4.羊城晚報(bào)，《楊迪：認(rèn)真當(dāng)好“綜藝咖”，不必強(qiáng)追“演員夢(mèng)”》
5.文娛商業(yè)觀察，《綜藝咖選秀集體撲街，觀眾為什么不買賬？》