文｜燃財經(jīng) 馬舒葉

編輯 | 謝中秀

“國內(nèi)數(shù)藏市場的泡沫破了?！?/p>

7月20日，多家媒體報道，騰訊計劃裁撤“幻核”業(yè)務(wù)。面對這一消息，數(shù)字藏品“淘金客”程方如是說道。

2021年6月，伴隨著螞蟻旗下的鯨探推出與敦煌美術(shù)研究所聯(lián)合發(fā)布的數(shù)字藏品，隨后引爆市場，NFT在中國的騰飛之路由此開始，騰訊、字節(jié)、京東、小紅書……各個大廠都搶著跳入NFT市場。

整體來看，各大廠的NFT相對保守，貼合“數(shù)字收藏品”監(jiān)管要求，以收藏或者品牌宣傳等目的為主，并且極力限制流轉(zhuǎn)，比如鯨探需要持有半年之后才可以進行轉(zhuǎn)贈，幻核、京東靈稀并未開啟轉(zhuǎn)贈。

但在大廠之外，還有不少如程方一般的“淘金客”，通過微信公眾號、微信小程序等各種渠道運營著不甚合規(guī)的小平臺，以求在NFT市場分一杯羹。

作為觀望者，程方2022年2月才進入數(shù)藏市場。但整體而言，NFT市場的門檻并不高，程方“先是花萬元左右做了一款數(shù)字藏品發(fā)行微信小程序”，同時由于拿不到知名IP，“便在淘寶店鋪花200元買了一張圖”。

最后卻獲得了出乎意料的收益。通過“創(chuàng)世NFT”的方式發(fā)行和炒作，程方第一期數(shù)字藏品最終底價抬高了近10倍，總計賣出了30萬元。

但“瘋狂”了一年，NFT市場的泡沫似乎正在被戳破。

首先體現(xiàn)在數(shù)字藏品的銷量和價格上?！敖衲?月，一向秒空的幻核發(fā)布的藏品歷經(jīng)2天都沒賣完，最后直接停售。”NFT玩家九方無奈地告訴燃財經(jīng)。

“被炒到超2萬元的iBox某款藏品當前價格已回落到1000元，不少玩家被困在了二級交易市場?！眹鴥?nèi)首家數(shù)字藏品流通平臺Hotb熱吧負責人panda也表示。

其次監(jiān)管也在趨嚴。繼3月封閉一批數(shù)藏平臺后，6月20日《微信公眾平臺運營規(guī)范》新增條款，提供數(shù)藏二級交易的賬號被限期整改甚至封號。此外4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會還發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風險的倡議》推出6條行為規(guī)范，直指炒作亂象。

此次騰訊裁撤“幻核”業(yè)務(wù)，更是被視為NFT市場“退潮”的信號。不過對于此消息，燃財經(jīng)曾向騰訊方面進行了解，截至發(fā)稿未獲得正面回應(yīng)。

panda認為，此前幻核在騰訊新聞APP內(nèi)留有入口，這次傳出業(yè)務(wù)裁撤很有可能是受到監(jiān)管壓力，加上當前行情遇冷，再次進行產(chǎn)品打磨。有接近騰訊的人士也對燃財經(jīng)表示，“這個（裁撤‘幻核’一事）比較敏感?！?/p>

目前，程方仍活躍在NFT市場，但境況已經(jīng)大不如前，“現(xiàn)在各個平臺收入縮水達到90%以上，專注炒作的小平臺生存空間越來越小”。

程方心中雖有泡沫破滅的擔憂，卻還是打算且行且看。

200元淘寶買圖，上鏈賣30萬元

NFT市場的上空始終飄揚著暴富神話。“2022年3-4月份，國內(nèi)各平臺藏品基本上線秒沒，平臺月收益在50-1000萬元不等。”panda告訴燃財經(jīng)。

在iBox上，“想你的液”藏品發(fā)行價只有299元，但一個星期內(nèi)漲到了近20000元，成交價高達39000元。而鯨探早期推出的敦煌飛天系列數(shù)字藏品，現(xiàn)在已經(jīng)被叫賣到1.5萬元以上……

圖/iBox想你的液數(shù)字藏品（左） iBox想你的液數(shù)字藏品出售記錄（右）

來源/panda提供

涌入NFT市場的買家，心中也只有一個問題，“我買入這個NFT，會漲到多少？”

只關(guān)心最終的收益，其他一概不論，最終自然亂象叢生?！癗FT的發(fā)行一般涉及到，你從哪里拿圖，是IP合作還是藝術(shù)家手里購買，抑或是其他渠道買圖；此外還有鑄造費用和上鏈費用；另外就是團隊運營之類的費用了?！背谭浇榻B。

而一般大的IP都在鯨探、幻核等大平臺手里。比如鯨探一炮打響的敦煌飛天，就是與敦煌美術(shù)研究所合作。所以拿不到IP的平臺，就要想其他辦法，比如程方，就是花錢從淘寶買的圖。另一“淘金者”BoBo則選擇與美術(shù)專業(yè)的學(xué)生合作，買斷單幅作品只需200-300元，放在平臺上標價可達到499元。

“不少玩家看重的是藏品后期增值的可能性，只要藏品交易能帶來利益，沒有藝術(shù)性也無關(guān)緊要了?！背谭街毖?。

找到圖之后便是鑄造和上鏈。這本是NFT最具價值的部分，因為“數(shù)字藏品和照片的區(qū)別是，用區(qū)塊鏈技術(shù)打上記號，證明其唯一性，類似游戲皮膚，你買了就是打上唯一編號，但很多小平臺，連這一點都做不到?！背谭浇榻B。

程方直言，“小平臺的NFT一般都只是鏈上鑄造并不支持鏈上流轉(zhuǎn)，所有轉(zhuǎn)贈形式都是發(fā)行平臺內(nèi)部流轉(zhuǎn)。所以一般會選擇私有鏈，或者海外公鏈。這兩種鑄造及上鏈的費用都比較低，如bsn的鑄造費用可以低至一毛錢/個，gas最低可以幾分錢/個?！?/p>

而且“有點良心的小平臺還會真的上鏈，一些沒良心的平臺根本就不上鏈，直接當電子商務(wù)賣圖片，最后社群直接變維權(quán)群?！背谭奖硎尽＝?，比如TT數(shù)藏在內(nèi)的跑路平臺也不少。

而與“黑作坊”一般的制作環(huán)境相比，NFT的發(fā)行、炒作卻熱熱鬧鬧。程方在2022年進入NFT市場，發(fā)行第一期NFT時，就采取了“創(chuàng)世NFT”的方式炒作發(fā)行。

“創(chuàng)世NFT”，即平臺首發(fā)的NFT，往往升值空間較大。在程方之前，另一數(shù)字藏品平臺iBox便以通過“首發(fā)”、“創(chuàng)世NFT”方式暴漲幾十倍。NFT玩家也樂于參與搶購“創(chuàng)世NFT”、“首發(fā)NFT”，到處狂買，只為賭中下一個iBox。

于是程方一在公眾號宣布創(chuàng)世NFT即將發(fā)布，很快就吸引了各方玩家關(guān)注。

但這也只是吸引玩家關(guān)注的第一步。接下來，程方將單個藏品價格定為299元，并放出平臺后期將上線二級交易市場的消息，“然后我就做了空投活動，其實就是拉新，先把一部分藏品拿出來抽獎，先入場的用戶拉到新用戶就能獲得抽獎機會。”

借此，程方通過空投活動建立起6、7個爆滿的微信群，涌入的第一批玩家藏品價格增幅達到300%。

接下來便是最重要的炒作環(huán)節(jié)?！斑@時候只要不斷炒作，抬高藏品底價，就會有玩家不斷追入?！背谭礁嬖V燃財經(jīng)，他聯(lián)合了不少機構(gòu)釋放平臺的財富效應(yīng)，“玩家看到價格不斷在漲，就會忍不住買入?！?/p>

最后，程方成功將藏品價格抬高了近10倍，實現(xiàn)了近30萬元的收入。

BoBo則稍早于程方，于2021年底搭建起了NFT交易平臺。不過炒作仍是BoBo運營平臺的重點，“在玩家社群里不斷強化藏品可能的后期收益，再配合盲盒等新玩法，一期收入能達到近百萬元?！?/p>

BoBo向燃財經(jīng)介紹，在已有的用戶社群里，他會通過“開盲盒”的玩法提高用戶粘性。用戶購買盲盒后，能開出不同屬性的藏品，但7個不同屬性的藏品能合成一個更稀有的藏品，單個稀有藏品的價格高達萬元。不少玩家希望獲取十幾倍的額外收益，會在限定期間內(nèi)大量購入盲盒，以求合成稀有藏品，平臺自然獲取暴利。

對于玩家來說，雖然知道NFT是“賭”，但僥幸心理比比皆是，“萬一賭贏了呢？”

這也正中發(fā)行方的下懷，“當數(shù)藏成了金融產(chǎn)品，一心暴富的韭菜是割不完的?！盉oBo戲謔地表示。

暴利的NFT，漲不動了

國內(nèi)NFT市場“起飛”還得追溯到2021年6月，鯨探聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所發(fā)布的敦煌系列。此后，各類平臺紛紛出現(xiàn)。

據(jù)“鞭牛士”不完全統(tǒng)計，截至2022年6月，國內(nèi)數(shù)字藏品交易平臺數(shù)量已超過300家，包括阿里鯨探、騰訊幻核、京東靈稀、小紅書R-space、網(wǎng)易星球、B站“嗶哩嗶哩數(shù)字藏品”、Hi元宇宙、斑馬中國、唯一藝術(shù)、元視覺、洞壹元，iBox、HOTDOG、Artpro……

圖/數(shù)字藏品平臺數(shù)量增長明顯 來源/財通證券研究院

“2021年數(shù)字經(jīng)濟是一個大趨勢，而且NFT在國外早已經(jīng)歷了市場驗證，我對國內(nèi)數(shù)藏市場的前景是非?？春玫??！眕anda告訴燃財經(jīng)。

此前panda作為資深的數(shù)藏發(fā)行平臺顧問，非常認可數(shù)藏運用區(qū)塊鏈技術(shù)，為特定的作品生成唯一數(shù)字憑證的價值，不僅能保護數(shù)字版權(quán)，而且每個數(shù)字藏品都是唯一不可復(fù)制的。

“大家都想要尋找進入元宇宙的接口，我認為數(shù)藏就是其中一個入口?！币虼耍?022年7月，panda創(chuàng)建了Hotb這一數(shù)藏流轉(zhuǎn)平臺，APP上線以來注冊量突破20萬人，日新增用戶超1萬人，也吸引了一畫數(shù)藏、頭號藏品等100+平臺入駐。

除了panda這樣認可數(shù)字藏品價值的創(chuàng)業(yè)者之外，更多的數(shù)藏平臺創(chuàng)始人如BoBo、程方則是窺見了其中的暴利。

BoBo告訴燃財經(jīng)，看到阿里、騰訊等大廠紛紛推出數(shù)藏交易平臺后，他意識到數(shù)藏市場潛力巨大。

2021年6月，阿里旗下的鯨探推出首款藏品，玩家購買后可以將其作為支付寶封面，作為“社交貨幣”可以收藏，具備了一定的獨特性。此后，冰墩墩NFT盲盒發(fā)售，不僅引發(fā)了搶購狂潮，連二手交易的價格也暴漲了近千倍。限量的冰墩墩NFT儼然成為了新的數(shù)字資產(chǎn)，慢慢被賦予了金融屬性。

“特別在今年1-5月，數(shù)藏市場儼然成了新的造富場。以唯一藝術(shù)為例，2022前半年每天的手續(xù)費收入就有2000萬元，iBox5月份的交易額每天高達十幾億元，手續(xù)費收入達到3000萬元。”BoBo列舉道。

不僅是發(fā)行方，買家也嘗到了NFT的甜頭。2021年8月，NFT玩家禾風在某平臺20元買入的首發(fā)藏品，再出售稅后收入達到2700元。

暴利之下，無論是抱著何種心態(tài)入場，都容易迷失心神?！鞍ㄎ以趦?nèi)，新的發(fā)行平臺野蠻生長，模仿頭部大廠營銷、炒作，市場上玩家購買藏品的目的也逐漸從收藏變?yōu)榱速嶅X?！盉oBo表示。

但風總是要停的。烈火烹油鮮花著錦的數(shù)藏市場，也在今年6月急轉(zhuǎn)直下。

“一方面，監(jiān)管趨嚴，平臺被禁止用二級交易炒作，收入降低了90%以上；另一方面入手藏品的玩家不是賣不出去，就是面對巨額跌幅割肉拋售，數(shù)藏成了新的龐氏騙局?！眕anda表示，“大批玩家持觀望態(tài)度，不會再輕易投入。”

如今，“退潮”困擾著NFT市場里的人。

一方面，新用戶對數(shù)藏暴富的故事不買賬了，“一款藏品能炒到近十萬元，新玩家的進入門檻太高。”panda表示，沒有接盤的新用戶，老玩家的藏品沒法交易，悲觀情緒籠罩下極易引發(fā)價格崩盤，例如被炒到超2萬元的iBox某款藏品當前價格已回落到1000元，不少玩家被困在了二級交易市場。

另一方面，市場利好時玩家大量購入，手中囤積了不少藏品，對于新藏品開始持觀望態(tài)度，“平臺賣不動了，自然炒作空間也就小了?！眕anda補充道。

“一款藏品風光時炒到上萬元，最后泡沫戳破跌到幾百元的比比皆是。”BoBo也直言。

不少老玩家如禾風亦被低谷期影響，掛在平臺的藏品有價無市，最終只能“割肉”低價出售。

燃財經(jīng)所在的一個NFT交流群中，關(guān)于“虧”的討論也越來越多。不乏有買家表示，“虧錢真快”“絲毫不慌，虧習慣了”。

前方是光明還是泡沫

幻核被傳裁撤，為野蠻生長的NFT市場潑下了一盆涼水。

2021年以來，web3賽道大熱，數(shù)字藏品作為區(qū)塊鏈技術(shù)與藝術(shù)品結(jié)合的一種應(yīng)用，吸引各互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛推出數(shù)字藏品發(fā)售平臺。其中，幻核上線于2021年8月，隸屬于騰訊PCG部門，不開放轉(zhuǎn)贈與交易功能，“背靠大廠、IP資源在手”讓幻核每每上線藏品都會“秒空”，單期收入可達200-300萬元。

而在國內(nèi)眾多的NFT平臺中，鯨探、幻核也是兩大頭部。有數(shù)據(jù)顯示，在NFT最火的時刻，每天都有百萬用戶涌入這兩大NFT平臺。

如今頭部震蕩，玩家也自然感覺到恐慌，不少入手藏品只等開放轉(zhuǎn)增功能的玩家極有可能血本無歸，“感覺買了個寂寞，只能安慰自己有收藏價值了。”九方表示。

但多數(shù)參與者對NFT市場的未來仍抱有期待?！氨O(jiān)管能夠整頓行業(yè)，讓市場發(fā)展得更加有序。”禾風表示。

panda亦表示，監(jiān)管趨嚴能夠“勸退”一部分炒作的小平臺，篩選出更多的優(yōu)質(zhì)平臺，減少盲目炒作給玩家?guī)淼膿p失，提升玩家體驗。

無論如何，監(jiān)管都是NFT市場前進路上避不開的一項。

野蠻生長之下，當前NFT市場亂象叢生。比如，不少數(shù)藏平臺只是上了鏈，卻沒有運用區(qū)塊鏈的技術(shù)，讓數(shù)字藏品變成了僅具備炫耀或炒作價值的JPG圖片；此外，部分運用了區(qū)塊鏈技術(shù)的平臺完成度并不高，沒有建立獨立的錢包體系，玩家也未擁有地址，因此玩家購買的藏品并未分發(fā)下來，仍然儲存在平臺端，80-90%的用戶沒辦法直接在鏈上交易。

交易也是買家關(guān)心的重點，和當前NFT市場亂象的集中點。

數(shù)藏中國CEO王鵬飛表示，下一步監(jiān)管的核心仍然是管控二級市場交易，數(shù)字藏品可以在文交所的監(jiān)管框架下進行，納入監(jiān)管也將有利于數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展。

此外，7月13日，上海市人民政府辦公廳提出支持龍頭企業(yè)探索NFT交易平臺建設(shè)，研究推動 NFT 等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字 IP 全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。除了上海，多地的文交所也在探索數(shù)藏交易合規(guī)化的新路徑。

而當炒作熱潮消退，玩家的觀望態(tài)度也在倒逼平臺不斷升級和革新。

根據(jù)預(yù)言家游報的統(tǒng)計，最近半年獲得融資的數(shù)字藏品相關(guān)公司達到16家，而去年全年獲得融資的數(shù)字藏品公司只有7家。通過搜索，燃財經(jīng)看到這些公司有著雄厚的游戲引擎技術(shù)和元宇宙技術(shù)實力，“市場調(diào)整后，在數(shù)藏領(lǐng)域有望走出技術(shù)過硬的獨角獸企業(yè)?！眕anda補充道。

加密藝術(shù)家王子健積極地表示這是正常的市場發(fā)展規(guī)律，未來一定會回暖，甚至會迎來大爆發(fā)。當前數(shù)藏市場良莠不齊，如果通過嚴格的政府監(jiān)管淘汰一批不良平臺，篩選出優(yōu)秀的平臺，就能更好的保障玩家的體驗感。

根據(jù)金色財經(jīng)的統(tǒng)計，NFT以數(shù)字藏品的形式在中國正式上線不到一年的時間里，各發(fā)售平臺發(fā)售物品數(shù)量約456萬個，總發(fā)行量市值約1.5億元。同時根據(jù)頭豹研究所數(shù)據(jù)，2026年在我國數(shù)字藏品市場經(jīng)營規(guī)模將達300億元人民幣。

數(shù)字藏品具備為文化事業(yè)帶來新的形式和面貌的基礎(chǔ)，也是消費者接觸文化產(chǎn)品的一個途徑。但對于行業(yè)的參與者來說，也必須看到，任何東西都不可憑炒作而長期繁榮，還是應(yīng)當回到合規(guī)、有序發(fā)展的道路上來。

參考資料：

《幻核疑似停擺，中國數(shù)藏迎來終局還是新起點？》，來源：預(yù)言家游報。

*文中程方、BoBo、panda、禾風均為化名